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[Communiqué] L'étude LinkedIn New norms@work révèle que votre marque professionnelle constitue votre nouvel atout

  1. 1. L’Etude News Norms@Work de LinkedIn révèle que votre marque professionnelle constitue votre nouvel atout Linkedin fait le point sur l'évolution des codes du travail : tenue vestimentaire, considération de sa hiérarchie, faire sa promotion sur les réseaux professionnels ... PARIS, 29 avril 2015 – Autrefois, une bonne poignée de main et un carnet d’adresses étaient des éléments décisifs pour garantir la réussite professionnelle. Désormais, la façon de présenter sa marque professionnelle constitue pour un ticket d’entrée dans le monde du travail moderne. C’est ce qui ressort d’une nouvelle étude publiée aujourd’hui par LinkedIn, le plus important réseau professionnel au monde sur Internet. Intitulée New Norms @Work, cette étude montre en effet que, en France et partout dans le monde, les professionnels peaufinent leur marque professionnelle afin de répondre au monde du travail moderne à la fois en ligne et sur leur lieu de travail. « Les normes du monde du travail continuent d’évoluer en fonction des cultures, des secteurs et des générations. Pour autant, un élément reste invariable : l’importance de construire une marque professionnelle forte et de l’alimenter, indique Laurence Bret Stern, Directrice Marketing chez LinkedIn pour la zone EMEA. Notre étude montre qu’outre leur présence en ligne, les professionnels tiennent compte de plusieurs autres éléments lorsqu’ils travaillent sur leur marque professionnelle, notamment leur tenue vestimentaire et la façon de faire part de leurs opinions ou d’évoquer leur passé professionnel. » Code vestimentaire au travail Si plusieurs milieux professionnels admettent désormais des codes vestimentaires plus libres et décontractés, les professionnels continuent de prendre soin de leur tenue afin de faire bonne impression. Près de 13% des Français passent autant de temps à se préparer pour se rendre au travail que pour sortir le soir, et près de 29% des femmes actives considèrent qu’elles sont davantage jugées sur leur tenue vestimentaire au travail. Cependant, près de 31% d’entre elles considèrent que leur tenue, quelle qu’elle soit, n’impacte pas la qualité de leur travail. Les hommes semblent néanmoins privilégier une approche plus prescriptive que leurs collègues féminines et préfèrent un environnement qui impose une tenue précise. Notons qu’un tiers des salariés Français (dont 35% d’hommes et 31% de femmes) utilisent deux garde-robes distinctes entre le privé et le professionnel. Votre voix au travail Le fait de se considérer ou non comme un « salarié qui dit toujours oui » (celui qui fait ce qu’on lui dit et est davantage enclin à ne pas remettre en cause l’autorité) ne varie pas vraiment d’une génération à
  2. 2. l’autre. En effet, aujourd’hui, si près de 84% des salariés de 45-54 ans ne se rangent pas dans cette catégorie, il faut souligner que 78% des 18-24 ans ne s’y apparente pas non plus. La vérité au travail Disposer d’une marque professionnelle impeccable est indispensable aux professionnels d’aujourd’hui. D’après l’étude de LinkedIn, les salariés mettent tout en œuvre pour protéger leur réputation, même s’ils doivent pour cela en venir au mensonge. Point intéressant : en France, la transparence reste de mise, car près de 48,5% des salariés ont indiqué que, s’ils étaient licenciés, ils seraient francs vis-à-vis de leur employeur quand 18,5% d’entre eux s’arrangeraient pour transformer leur licenciement en départ volontaire. Sourire au travail Dans le monde numérique d’aujourd’hui, la photo de votre profil constitue le plus souvent la première impression que vous donnez. Lorsque l’on observe les différents secteurs d’activité, les professionnels sur LinkedIn qui travaillent dans les univers du recrutement, de la mode, du luxe et de l’hôtellerie tendent à modifier la photo de leur profil plus souvent que la moyenne. On ne s’étonnera pas que les jeunes professionnels entre 25 et 35 ans changent leur photo plus souvent. Les nouvelles normes au travail à travers le monde La comparaison des 19 pays dans le monde ayant participé à l’étude montre que la valeur accordée à la marque professionnelle est analogue d’un pays à l’autre, avec toutefois quelques différences entre les marchés :  Au niveau mondial, plus d’un quart des professionnels ont indiqué être motivés lorsque leurs collègues évoquent leurs réussites au travail.  Sur les différents marchés, un quart des personnes interrogées confirment que les femmes sont davantage jugées sur leur tenue vestimentaire au travail.  En Inde, un quart des professionnels à plein temps indiquent porter le plus souvent un costume ou une tenue habillée pour aller travailler, contre 3 % seulement de leurs homologues suédois.  L’Indonésie affiche le plus fort taux de professionnels (51 %) qui accordent un soin tout particulier à la photo de leur profil professionnel, contre 4 % seulement au Japon.  Partout dans le monde, les professionnels n’ont pas peur de s’exprimer. Interrogés sur ce qu’ils feraient aujourd’hui par rapport au début de leur carrière, plus de la moitié des professionnels dans le monde indiquent qu’ils s’affirmeraient face à leur patron, en faisant valoir leur point de vue, en remettant en cause certaines idées, etc. LinkedIn encourage les professionnels partout dans le monde à participer à la discussion concernant New Norms @Work en partageant leur #WorkSelfie sur LinkedIn et sur les chaines de médias sociaux.
  3. 3. Visitez ce blog post LinkedIn pour en savoir plus au sujet de l’étude New Norms @Work et celui-ci pour obtenir des conseils sur la façon de réaliser un superbe selfie professionnel et pour en savoir plus sur l’étude mondiale New Norms @Work de LinkedIn. ### À propos de l’étude « New Norms @Work » de LinkedIn et Censuswide LinkedIn s’est associé en avril 2015 à Censuswide afin de réaliser une étude auprès de plus de 15 000 professionnels à plein temps dans le monde. Les personnes interrogées étaient âgées de 18 à 66 ans et plus et résidaient dans 19 pays : États-Unis, Australie, Brésil, Canada, Chine, France, Allemagne, Hong Kong, Inde, Indonésie, Italie, Japon, Malaisie, Mexique, Pays-Bas, Singapour, Espagne, Suède et Royaume-Uni. L’objectif était de mettre en évidence certaines constantes insoupçonnées dans la culture du bureau et de mieux comprendre comment les professionnels à plein temps se considèrent aujourd’hui et remodèlent leur marque professionnelle afin de répondre au monde du travail moderne. A propos de LinkedIn Linkedin connecte les professionnels du monde entier afin de les aider à être plus productifs et à réussir, et transforme la manière dont les entreprises recrutent, communiquent et vendent. Notre ambition est de créer des opportunités uniques pour chaque membre de la population active dans le monde à travers le développement de notre « Economic Graph ». Linkedin compte à ce jour plus de 300 millions de membres et a ouvert 30 bureaux à travers le monde. ### CONTACTS PRESSE Havas Worldwide Paris pour LinkedIn Magali Brouilloux 01 58 47 91 09 – magali.brouilloux@havasww.com Axel Thomasset– 01 58 47 97 15 – axel.thomasset@havasww.com

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