Le contenu le plus influentest celui que les audiences trouvent utile et pertinent au quotidien. C'est un contenu qui leur apporte ce dont elles ont besoin pour être plus performantes, pour atteindre leurs objectifs et qui les motive . Pour la première fois, LinkedIn a quantifié les marques qui génèrent le plus de notoriété et d’interactions grâce au contenu pertinent qu'elles partagent, le secret des marques les plus influentes en Europe est enfin révélé.. Au Royaume-Uni, ce sont le Financial Times et Ernst & Young ; en France, Capgemini, L'Oréal et LVMH ; SAP, Siemens et Deutsche Bank sont en tête des marques allemandes, tandis que Shell, Phillips et Rabobank sont les voix les plus influentes aux Pays-Bas. Red Bull domine parmi les marques autrichiennes, suivi d'OMV et OSCE pour boucler ce tiercé de tête. Enfin en Suisse, nous trouvons le Forum économique mondial, ABB et Roche. Notre classement des marques les plus influentes est basé sur le Content Marketing Score LinkedIn : (http://emea.marketing.linkedin.com/blog/measure-your-content-marketing-influence-with-linkedins-content-marketing-score/) Cet outil quantifie l’influence d’une marque sur LinkedIn en mesurant le taux d’engagement de ses contenus diffusés. Mais ce n’est pas tout, ce score permet de se comparer à ses pairs et suggère des recommandations sur le Reach, le contenu et les fréquences de diffusion et l’engagement global. Il en ressort qu'en matière de partage de contenu dominant, aucune catégorie ne domine vraiment. Les marques de médias sont au coude-à-coude aussi bien avec les marques de luxe qu'avec les consultants, les experts en technologie ou encore les leaders des biens de consommation courante. Ce qu'elles ont toutes en commun, cependant, c'est qu'elles comprennent là où elles peuvent réellement ajouter de la valeur ajoutée dans la vie de leurs audiences, et s'engagent de plus à ajouter cette valeur ajoutée sur le long terme. Elles répondent au besoin qu'ont les professionnels de rester informés sur leur secteur à l'aide d'actualités fréquentes et de renseignements pertinents partagés par des tierces parties. Elles s'engagent à produire du contenu original conçu pour les besoins spécifiques de leurs audiences, et participent elles-mêmes aux conversations qui intéressent ces audiences. Parmi les marques européennes, quatre d'entre elles figurent parmi les 20 premières au monde selon le classement établi par le magazine Forbes, le Forum économique mondial prenant la deuxième place (Forum économique mondial, Financial Times, Capgemini et McKinsey & Company). Consultez notre infographie détaillée sur les marques les plus influentes en Europe et dans le monde.

1. Forum économique
mondial
ABB
Roche
Score de marketing
de contenu
Les meilleurs
marketeurs de
contenu au monde :
Top 10 international des meilleurs marketeurs de contenu
selon le score global de marketing de contenu pour 2014
Meilleurs marketeurs internationaux de contenu
selon le score global de marketing de contenu pour 2014
selon le score de marketing de
contenu attribué par LinkedIn
Un score qui mesure l'impact et
l'influence que les entreprises ont
sur LinkedIn avec leur marketing
de contenu.
Score de marketing de contenu basé sur le nombre de membres actifs LinkedIn dans le monde en avril 2014
Forbes Magazine
Microsoft
Inc. Magazine BlackBerry
Four Seasons
Hotels and Resorts
Queen’s School
of Business
Ernst & Young
AmBev
Petrobras
BP
ValeFinancial Times
LVMH
L'Oréal
Capgemini
Deutsche Bank
Siemens
SAP
Commonwealth Bank
CPA
Australie
BT Financial
OSCE
OMV
Red Bull
AirAsia
AET
DBS Bank
Flextronics
Rabobank
Philips
Shell
Talisman Energy
Club Bali Resorts
Rakuten
Nissan Motor
Corporation
Toshiba Corporation
Cathay Pacific
Airways
Shangri-La
Hotels and
Resorts
Tata
Consultancy
Services
Wipro
HCL Technologies
Suisse
États-Unis
Allemagne
JaponFrance
Pays-Bas
Indonésie
Inde
Singapour
Royaume-UniCanada
Allemagne
Autriche
Suisse
Hong Kong
Malaisie
Australie
États-Unis Canada
Royaume-Uni Allemagne
France
Australie Allemagne
Autriche
Malaisie Singapour
Pays-Bas
Hong Kong
Indonésie Japon
Inde
#
1
#
2
Inc. Magazine
#
3
#
4
Salesforce
#
8
Financial Times
#
5
#
6
#
7
Mashable
#
10
#
9