3. Was ist ein Produkt?
• Waren
• Dienstleistungen
• Berühmte Persönlichkeiten
4. Der
Produktlebenszyklus
• Einführungsphase Einführung
Wachstum
– Hohe Kosten für Werbung und
Entwicklung
Reife
– Eventuell Verluste
Sättigung
Erreichung des Break-Even-Points
Degeneration
5. Der
Produktlebenszyklus
• Wachstumsphase Einführung
Wachstum
– Steigerung des Absatzes
– Überschreitung der Gewinnschwelle Reife
– Senkung der Herstellkosten
Sättigung
Degeneration
6. Der
Produktlebenszyklus
Einführung
• Reifephase
Wachstum
– Stagnation der Absätze Reife
– Erstellung von Produktvarianten
Sättigung
Degeneration
7. Der
Produktlebenszyklus
Einführung
• Sättigungsphase
Wachstum
– Stärkere Konkurrenz Reife
– Produkt geht am Markt unter
Sättigung
Degeneration
9. Geplante Obsoleszenz
„Liebes Produkt, wenn du für einige
Zeit funktioniert hast, gib bitte
einfach den Geist auf!“
10. Wie alles begann ...
1924 Gründung des „Phoebus-Kartells“
1920er Entwicklung der Jahresmodelle
durch Alfred Sloan
1929 Börsenkrach an der Wall Street
Obsoleszenz verpflichtend?
1940er Einführung der Nylonstrumpfhose
11. Wie damals so auch
heute
Drucker: Chips mit programmierter
Druckanzahl
Apple:
13. Portfolioanalyse
• Ableitung von Marketingstrategien
• Untersuchung von Wachstums- und
Ertragschancen und Risiken
• Bestimmung von Erfolgsdeterminanten
15. Entscheidungen
• Produktinnovation
Innovation
– Hohe Misserfolgsraten
– Große Veränderungen im Unternehmen Variation
Differenzierung
• Produktvariation
– Veränderung oder Elimination
Verbesserung der Produkte
16. Entscheidungen
• Produktdifferenzierung
Innovation
– Erweiterung der Produktpalette
Variation
– Unterscheidung horizontale und vertikale
Differenzierung
Differenzierung
• Produktelimination Elimination
– Bei Nichterfüllung der gesetzten Ziele
17. Verpackung
• Allgemeine Funktionen
– Information
– Erleichterung der Distribution
– Schutz der Umwelt vor dem Produkt
– Verkaufsförderung
18. Markenpolitik
„Unter Marken werden die besonderen
Zeichen verstanden, die dazu dienen, zum
Handelsverkehr bestimmte Erzeugnisse
und Waren von anderen gleichartigen
Erzeugnissen und Waren zu
unterscheiden.“
§ 1 Markenschutzgesetz