Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 -
Synthèse
Les codes graphiques
du premium
Marques technologiques et in...
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Arborescence
de l’analyse du premium
PREMIUM
VISUELS
L’objet
technolo...
VISUELS
La starification
du produit
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L’objet de valeur
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LE VISUEL / L’objet de valeur
Le design du produit a été soigneusemen...
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LE VISUEL / L’objet de valeur
GRANDS ESPACES VISUELS ET DE RESPIRATIO...
Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 - 7
L’objet technologique
Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 -
LE VISUEL / L’objet technologique
Ils renvoient à la modernité et à l...
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LE VISUEL / L’objet technologique
LA DÉCOMPOSITION
Une technologie su...
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L’objet identitaire
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LE VISUEL / L’objet identitaire
STYLE DE VIE
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CODES GRAPHIQUES
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Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 - 13
Les couleurs
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LES CODES GRAPHIQUES / Les couleurs
LE NOIR
Le noir est plus qu’une c...
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LES CODES GRAPHIQUES / Les couleurs
LA COULEUR DU PREMIUM C’EST AUSSI...
Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 -
LES CODES GRAPHIQUES / Les couleurs
MAIS C’EST AUSSI...
De grands apl...
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Le rich media
Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 -
RICH MEDIA
C’est un format publicitaire Internet qui va au-delà du cl...
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Planneur stratégique et consultante en stratégie de marque
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Les codes graphiques du premium chez les marques technologiques et innovantes - Novembre 2014

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Dossier tendances - Les codes graphiques du premium

  1. 1. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 - Synthèse Les codes graphiques du premium Marques technologiques et innovantes Benchmark : Bang & Olufsen Dyson Panerai Ultrasone Infiniti Omega Apple Lexus Nespresso
  2. 2. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 - Arborescence de l’analyse du premium PREMIUM VISUELS L’objet technologique CODES GRAPHIQUES Site Internet Catalogue Campagnes de com L’objet identitaire Close-up Espace Jeux de lumière Décomposition Environnement Style de vie Les couleurs Le rich media Noir Blanc Monochromes sobres et élégants La starification du produit 2 L’objet de valeur
  3. 3. VISUELS La starification du produit 3
  4. 4. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 - 4 L’objet de valeur
  5. 5. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 - LE VISUEL / L’objet de valeur Le design du produit a été soigneusement étudié, souvent autant que la technologie qu’il contient. Le procédé du zoom vient sublimer le design, ses courbes, ses matières, ses couleurs... jusqu’à faire disparaitre l’aspect fonctionnel du produit pour révéler son potentiel d’œuvre d’art. ZOOM / CLOSE-UP 5
  6. 6. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 - LE VISUEL / L’objet de valeur GRANDS ESPACES VISUELS ET DE RESPIRATION On donne au produit la place d’exister et d’être vu pour lui-même. On essaie de parasiter au minimum son environnement par du texte en jouant sur de grands aplats. L’œil est reposé pour se concentrer sur l’objet. 6
  7. 7. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 - 7 L’objet technologique
  8. 8. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 - LE VISUEL / L’objet technologique Ils renvoient à la modernité et à l’innovation parce qu’on les associe à la nouveauté, au neuf. Ils font aussi écho à des matériaux de qualité, luxueux et technologiques qui réfléchissent naturellement la lumière. L’effet de lumière renvoie aussi à un autre type d’objet ornemental : le bijou. On peut même parler d’une dimension sacrée par l’effet de halo qui émane de l’objet. LES JEUX DE LUMIÈRE 8
  9. 9. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 - LE VISUEL / L’objet technologique LA DÉCOMPOSITION Une technologie suggérée / illustrée / argumentée / labellisée Le premium rend beau et dévoile ce qui demeure normalement caché Vue intérieure L’objet est ouvert, disloqué. On entre dans son intimité pour découvrir le travail d’orfèvre des ingénieurs. La moindre petite pièce est mise en valeur. Vue sous tous les angles Les prises de vue viennent donner du sens et sublimer chaque détail. Elles permettent au consommateur d’observer le produit sous toutes les coutures et le surprennent. 9
  10. 10. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 - L’objet identitaire 10
  11. 11. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 - LE VISUEL / L’objet identitaire STYLE DE VIE Le produit est associé à une présence humaine. Il prend place dans un moment particulier de vie pour présenter le bénéfice consommateur. Il est porté et utilisé pour incarner un style de vie. 11
  12. 12. CODES GRAPHIQUES 12
  13. 13. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 - 13 Les couleurs
  14. 14. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 - LES CODES GRAPHIQUES / Les couleurs LE NOIR Le noir est plus qu’une couleur, qu’un simple aplat. Le premium émerge d’un noir travaillé, qui joue avec son environnement et se met au service du produit. OUI, MAIS UN NOIR... PHOTOGRAPHIQUE MATIÈRE EN APLAT REHAUSSÉ DE CONTENU Pour structurer l’information. En coopération avec le blanc, le noir va structurer les pages ou mettre en valeur une information particulière. Il crée une ambiance. Le noir devient texture, matière pour traduire un univers et une ambiance propre au produit, pour mettre l’accent sur une caractéristique de l’objet, son histoire... Il habille le produit. Il vient envelopper l’objet pour lui donner une consistance, du volume et du mystère. L’objet n’est pas posé sur du noir, il fusionne avec lui. 14
  15. 15. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 - LES CODES GRAPHIQUES / Les couleurs LA COULEUR DU PREMIUM C’EST AUSSI LE BLANC... DE LA TECHNIQUE D’EXERGUE DE SUBLIMATION Les aplats blancs sont privilégiés pour aborder des aspects techniques sur les produits. Comme ces informations sont laborieuses et «peu glamour», le blanc vient apporter sobriété et clarté à l’ensemble. Parfois en complément du noir, le blanc vient mettre en exergue des informations sur les visuels pleine page. Sa sobriété permet de ne pas cannibaliser les visuels et met physiquement en lumière d’autres aspects du produit. Utilisé en fond texturé, blanc-tournant ou marie-louise, le blanc est utilisé pour mettre en valeur un visuel ou une création. 15
  16. 16. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 - LES CODES GRAPHIQUES / Les couleurs MAIS C’EST AUSSI... De grands aplats de couleur sobre et élégante telle que des gris chauds, des gris métallisés, des beiges... privilégiés en monochromie. 16
  17. 17. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 - 17 Le rich media
  18. 18. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 - RICH MEDIA C’est un format publicitaire Internet qui va au-delà du clic traditionnel. Présent chez les marques premium, il propose à l’utilisateur une interaction avec une technologie d’affichage dynamique hors des espaces classiques prédéfinis (navigation verticale puis latérale ou personnalisation en direct d’éléments du site) et utilise du son ou de la vidéo. LES CODES GRAPHIQUES / Le rich media 18
  19. 19. Livia Roche Planneur stratégique et consultante en stratégie de marque liviaroche.flavors.me/ 0621890908 livia.roche@hotmail.fr 19

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