Tinklaraščių autorių ir reklamos verslo atstovų santykiai yra gana įtempti. Atrodo, kad viena pusė bando viską nupirkti, o kita bando nepasiduoti ir su malonumu aprašo nevykusią reklamą ar demaskuoja apgavikiškus virusinius vaizdo klipus, neva sukurtus paprastų Lietuvos žmonių. Bet abi pusės galėtų ir bendradarbiauti, nes tinklaraščių autoriams reikia užsidirbti, o komercinei komunikacijai reikia medijos, kuria žmonės pasitiki. Mano ilgametė darbo reklamos versle patirtis leidžia teigti, kad šiuo metu rinkoje subrendusi labai tinkama situacija tokio korektiško bendradarbiavimo paieškoms.

1. TINKLARAŠČIAI IR
AGENTŪROS
Ar yra produktyvaus bendradarbiavimo būdų?
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

2. AR BLOGGERIAI PASIPŪTĖLIAI?
AR AGENTŪROS PAPIRKINĖTOJAI?
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

3. PRODUKTYVUS
BENDRADARBIAVIMAS
???
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

4. TAIP
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

5. TAIP
Toks mano pirminis atsakymas
Su tokia nuostata ruošta ši prezentacija
Norėtusi nuteikti visus čia esančius OPTIMISTIŠKAI
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

6. KAS KALBA?
Aš esu Dainius Blynas
Vadovauju UAB “Publicum” interneto skyriui
Reklamoje dirbu nuo 1997 (12 m.)
Internete gyvenu 10 m., profesionaliai užsiimu
pastaruosius 5 m.
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

7. KĄ ESU NUVEIKĘS?
Esu baigęs sociologijos magistrą
5 m. darbo patirties didžiausioje medijos agentūroje Lietuvoje
mokiau kaimo vietovėse gyvenančius žmones naudotis
internetu (Atviros Lietuvos fondo programa)
2 m. doktorantūroje (nebaigiau)
6 m. rašau kino recenzijas ir poleminius straipsnius
dabar man 33 m. :)
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

8. REKLAMA
Pagrindinė šio pranešimo tema
Man rūpi pasiūlyti naują reklamos būdą
Bet tam reikia bloggerių noro dalyvauti tam tikroje
komercinėje komunikacijoje
Neįkyriai, bet su aiškiu brandingu (ir kartu nuoširdžiai)
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

9. IDEALU
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

10. 2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

11. KODĖL IDEALU?
š š ė
š
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

12. LABIAU KOMERCINIS
PAVYZDYS
Coffee Inn blogas
Postʼas pavadintas “Kas
ta Espresso Macchiato?”
O baigiamas:
paprašykit kokį rytą Coffee
Innʼe, kad barista padarytų tokį
- mažą branduolinį užtaisą
užsimiegojusiai galvelei :)
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

13. NETIKĖTAS PAVYZDYS
Fotografas puikuojasi The best camera is the one
savo nuotraukomis thatʼs with you.
Bet kartu giria iPhone As such, I take between 1 and
1000 iPhone images every day
and share at least one online with
the world via Twitter and
Facebook. These images are
uploaded directly from my iPhone,
using only native iPhone
applications, and no Photoshop
whatsoever.
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

14. 2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

15. SKAIČIŲ MAGIJA
2ʻ000 žm. 32ʻ000 žm.
x4 1000 Lt
x4
8ʻ000 žm.
~ 0,04 Lt / žm.
40 Lt CPM
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

16. KIEK KAINUOJA?
CPM
60 Lt
60
40 Lt
40
20 Lt
35
!!!
8 10
0 Lt 3
radio TV banners newsp. blogs magazines
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

17. BET JEI KOKYBĘ
MATUOSIM ...
Paspaudimo kaina, Lt
5 Lt
5,00 Lt
3 Lt
3,00 Lt
2 Lt
!!!
1,30 Lt
0 Lt 0,50 Lt
AdWords blogs banners social games*
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

18. O DAR GERIAU - PIRKĖJO
KAINĄ
Pirkėjo kaina, Lt
200 Lt
200,00 Lt
133 Lt
67 Lt
!!! 60,00 Lt 60,00 Lt
0 Lt 20,00 Lt
blogs AdWords social games* banners
paremta JAV rinkos duomenimis
apskaičiuota pagal realių reklamuotojų šiose priemonėse gaunamą gražą
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

19. KOKYBĖ BŪNA KARTAIS
NETIKĖTA
Arūnas Šileris
o kaip del tokio hito kaip kad Verslo zinios
Vilniaus gatves kavinej ... ar cia
ʻsunkmetisʼ ir liekam su 15 min. ...
Coffee Inn
Ne, ne sunkmetis, o zioplai praleista
prenumeratos pabaiga :) Jau
uzsakem! (aciu uz savalaike kritike:)
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

20. PASITIKĖJIMAS
Tarp pirkėjo ir pardavėjų (gamintojų, paslaugų teikėjų)
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

21. GERAS LAIKAS
PASITIKĖJIMUI KURTI
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

22. GERAS LAIKAS
PASITIKĖJIMUI KURTI
65% Kuo pasitikite labiausiai, kai renkates prekes ar paslaugas?
24%
18%
15%
WOM Reviews Sales Staff Advertisments
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

23. KITOKIA REKLAMOS FORMA
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

24. 2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

25. At San Francisco's Pizzeria Delfina, they know how to
own their pain. Rather than wringing their hands over
Internet sourpusses who give them one-star Yelp ratings,
they've printed up tees with excerpts from the most
scathing reviews ("This place sucks") and given them to
the staff to wear.
I call this practice "conversational jujitsu" - take the
negative force of complaints, embrace them, and use
them to your advantage. Just wait until really large
companies start to do this. Then we'll see remarkable
change in this economy.
JOHN BATTELLE
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

26. CONVERSATIONAL
ECONOMY
John Battelle
Wired žurnalo įkūrėjas
thestandard.com įkūrėjas
Federated Media įkūrėjas
CM Summitt įkūrėjas ir
vedėjas
Knygų, blogo autorius
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

27. CONVERSATIONAL
ECONOMY
Vietoje biudžetų ar GRP, čia
vertinami “pokalbiai”
Tarp vartotojo ir kompanijos
GRP ir išlaidos čia irgi
svarbu, bet labiau
galvojama apie pasitikėjimą
bet svarbiausia: pradėti šnekėtis,
atsiverti pokalbiui, t.y. iniciatyvą
atiduoti, visų pirma, vartotojams
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

28. a brand is defined by what its potential
consumer says to others about that
brand.
REKLAMA
REKLAMA POKALBIS
POKALBIS
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

29. Rank Website Dec-07 Y/Y Growth
1 Google 117,8 8,8%
2 Yahoo! 113,2 2,3%
3 MSN / Windows Live 96,5 (1,8%)
4 Youtube 68,6 80,4%
5 Wikipedia 50,1 28,3%
6 About.com 39,0 8,3%
7 Ask Search Network 38,6 (0,4%)
8 Blogger 35,8 48,2%
9 Viacom Digital 29,6 (2,4%)
10 Facebook 22,6 72,2%
11 Disney Online 21,2 (4,7%)
12 CNET 18,6 17,1%
13 Flickr 13,9 85,6%
14 wordpress.com 13,4 202,2%
15 iVillage Network 12,8 13,9%
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

30. I believe we are at the beginning of an
explosion in online media brands, akin to
the explosion of consumer magazine
brands in the 1940s and 50s, or the
explosion of cable TV brands in the 1980s
and 90s.
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

31. KAS TA NAUJOJI MEDIJA?
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

32. KOKIA TA NAUJOJI
REKLAMA?
Reklama skirta dizaino profesionalams (daugiausiai
kompiuteriu dirbančiams)
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

33. KOKIA TA NAUJOJI
REKLAMA?
Moterims bandomi parduoti kompiuteriai
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

34. BET POKALBIS BŪNA
VISADA
Kad ir Microsoft Bing atveju
sad, awful, unforgivable
mutilation that has been
done to these four poor
letters of the Latin
alphabet.
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

35. KAS YRA BLOGAI?
Blogai - tai geriausias būdas užmegzti pokalbį su jūsų
paslaugų ar prekių vartotojais
Tai yra kreiptis su tinkamu pasiūlymu tinkamoje
aplinkoje
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

36. O AR TURIM BLOGŲ?
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

37. Rank Website Prenumeratoriai
1 nezinau.lt 5716
2 zudykreklama.lt 2083
3 Cafe Blogas 1211
4 Ežiukas Vilniuje 1103
5 pocius.lt 899
6 marketer.lt 884
7 blogasantdurniaus by qemm 875
8 Artūras Račas 781
9 Dievų Žiniasklaida 762
10 Pragaro virtuvė 678
11 Radiocool 677
12 Vidas Bučinskas 616
13 Žmogus turintis ką pasakyti 601
14 Dansu Dansu 591
15 INTERNETAS_LT 580
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

38. KIAUŠINIS
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

39. VIŠTA
neoficialiais šaltiniais
- 440 mln. dolerių per
2008 m.
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

40. APIBENDRINIMAS
Atsiranda conversational media ir ji labai populiarėja
Pagrindine verte tampa ne turinys kaip toks, o
pokalbis, interakcija
Reklama irgi turi tapti ne tiek “žinute”, kiek kvietimu
pasikalbėti
Blogai yra geri įrankiai tokiam pokalbiui užmegzti
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

41. QUIZ
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

42. Spėkit, ar tai tikras Lietuvoje
veikiantis verslas ar autoriaus
išmonė?
TIKRA MELAS
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

43. BLOGAS APIE GYVENIMĄ
Blogas gana įprastas savo žanrui, labiausiai skirtas
moterims, bet ...
daug apie praktinę madą (su pavyzdžiais iš new
yorko)
geras stilius (skaitomumo, lengvumo požiūriu)
yra vietinio turinio nemažai (originalios medžiagos)
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis

44. FINANSINĖ PUSĖ
adsense jau dabar neša apie 700 Lt per mėn.
užsakytos apžvalgos, nuomonės, recenzijos -
500-1000 Lt per mėn.
baneriai - 400 Lt per mėn.
VISO: 1600-2100 Lt per mėn.
Labai įdomus pusės dieno darbo variantas :)
2009 m. birželio 8 d.,pirmadienis