Référencement, quelles approches pour quels résultats ?

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Présenté pour la première fois le 27 Mars 2011 pour la Webschool #WST07 de Tours.

Plus d'informations : http://trikapalanet.lachimere.net/2011-03-17-webschool-seo-tours

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Référencement, quelles approches pour quels résultats ?

  1. 1. Référencement de sites web Quelles approches pour quels résultats ? <ul><li>Les enjeux
  2. 2. Approches et stratégies
  3. 3. Champs d'actions
  4. 4. Erreurs récurrentes </li></ul>Référencement, quelles approches pour quels résultats ? - Etienne BRACKERS – VotreSiteInter.net – Mars 2011
  5. 5. Les enjeux d’une présence sur le web <ul><li>Notion de visibilité
  6. 6. Une histoire d'objectifs : pourquoi se lance t'on sur le web ?
  7. 7. Se poser les bonnes questions </li></ul>Référencement, quelles approches pour quels résultats ? - Etienne BRACKERS – VotreSiteInter.net – Mars 2011
  8. 8. Les enjeux d’une présence sur le web Un peu de terminologie... <ul><li>visibilité , n.f. Propriété de ce qui est visible.
  9. 9. Possibilité de voir loin ou non selon l'atmosphère. Ex La visibilité est réduite à cause de la pluie.
  10. 10. Où l'équation entre Présence passive, vitrine, informative ...
  11. 11. … et Activité productrice de Valeur Ajoutée. </li></ul>Référencement, quelles approches pour quels résultats ? - Etienne BRACKERS – VotreSiteInter.net – Mars 2011
  12. 12. Les enjeux d’une présence sur le web Définir des objectifs clairs et réalistes <ul><li>Pourquoi se lance t'on sur le web ? </li><ul><li>Informer
  13. 13. Proposer un service / un (des) produit(s)
  14. 14. Fédérer, Attirer du public </li></ul><li>En terme d'objectifs SEO </li><ul><li>Doubler le trafic issu des moteurs de recherche / des réseaux sociaux
  15. 15. Positionner le site dans sur la première page pour un mot clef
  16. 16. Augmenter le nombre d’inscription à une newsletter ou le nombre de formulaires
  17. 17. Dépasser le principal concurrent dans les résultats de recherche pour certains mots clefs </li></ul></ul>Référencement, quelles approches pour quels résultats ? - Etienne BRACKERS – VotreSiteInter.net – Mars 2011
  18. 18. Les enjeux d’une présence sur le web Se poser les bonnes questions au bon moment <ul><li>Où l'autre équation à 2 inconnus : le public et les moteurs ! </li><ul><li>Communiquer avec ses visiteurs...
  19. 19. ...tout en ne sortant pas des standards techniques </li></ul><li>De l'art de bien évaluer ses contraintes </li><ul><li>Habitudes de nos cibles-visiteurs
  20. 20. Volume de contenu ?
  21. 21. Multilangue ?
  22. 22. ... </li></ul><li>De l'importance de savoir où l'on va pour ne pas exploser le budget </li></ul>Référencement, quelles approches pour quels résultats ? - Etienne BRACKERS – VotreSiteInter.net – Mars 2011
  23. 23. Approches et stratégies De quoi ai-je besoin pour mon projet ? <ul><li>Stratégie à cours terme / à long terme ?
  24. 24. Et si on commençait par trouver la bonne personne ?
  25. 25. Une histoire de chapeau </li></ul>Référencement, quelles approches pour quels résultats ? - Etienne BRACKERS – VotreSiteInter.net – Mars 2011
  26. 26. Approches et stratégies Et si on commençait par trouver la bonne personne ? <ul><li>SEO, SMO, SEM, … WTF ???
  27. 27. De l'importance de bien s'entourer : éviter les pièges </li><ul><li>Obligation de moyen VS obligation de résultats
  28. 28. « Expert Google Certified » ??? </li></ul><li>Déployer les bonnes compétences </li><ul><li>La rédaction ne s'improvise pas
  29. 29. L'homme qui murmurait à l'oreille des moteurs
  30. 30. Consultant ? Référenceur ? Marketteur ? Affiliation ? Community manager ? </li></ul></ul>Référencement, quelles approches pour quels résultats ? - Etienne BRACKERS – VotreSiteInter.net – Mars 2011
  31. 31. Approches et stratégies Une sombre histoire de chapeaux... <ul><li>La Google éthique </li><ul><li>80% de parts de marché donne t'il le droit de faire la pluie et le beau temps ?
  32. 32. Les « Guidelines » : où l'art de bien savoir lire entre les lignes
  33. 33. Phénomène d'actualité : les fermes de contenus où l'application à 2 vitesses </li></ul><li>White hat ? Black Hat ? Pink Hat ? </li><ul><li>Le manichéïsme appliqué au référencement
  34. 34. Est-on tous des black hats sans le savoir ? </li></ul></ul>Référencement, quelles approches pour quels résultats ? - Etienne BRACKERS – VotreSiteInter.net – Mars 2011
  35. 35. Champs d'actions SEO <ul><li>Structure d'une prestation SEO type
  36. 36. Les actions dites « On page »
  37. 37. Les actions « Off Page » </li></ul>Référencement, quelles approches pour quels résultats ? - Etienne BRACKERS – VotreSiteInter.net – Mars 2011
  38. 38. Champs d'actions SEO Structure d'une prestation SEO <ul><li>Pour un site web en post-production </li><ul><li>Audit analytique </li><ul><li>Site web
  39. 39. Concurrence </li></ul><li>Recommandations de stratégie et d'optimisation
  40. 40. Interventions « On page »
  41. 41. Suivi statistique et actions « off page » </li></ul><li>Pour un site web en pré-production </li><ul><li>Analyse concurrentielle
  42. 42. Recommandations stratégiques </li><ul><li>Structure sémantique et éditoriale
  43. 43. Choix technologiques </li></ul></ul></ul>Référencement, quelles approches pour quels résultats ? - Etienne BRACKERS – VotreSiteInter.net – Mars 2011
  44. 44. Champs d'actions SEO Les actions dites « On page » <ul><li>Optimisation Sémantique : le langage des humains </li><ul><li>Choix des mots clé et des champs lexicaux
  45. 45. Structure éditoriale et navigation : netlinking interne
  46. 46. Production de contenu </li></ul><li>Optimisation technique : le langage des machines </li><ul><li>Code et standards techniques : urls, sitemaps, marquage sémantiques, ...
  47. 47. Performance : Faciliter l'indexation
  48. 48. Accessibilité </li></ul></ul>Référencement, quelles approches pour quels résultats ? - Etienne BRACKERS – VotreSiteInter.net – Mars 2011
  49. 49. Champs d'actions SEO Les actions « Off Page » <ul><li>SEO / SEM : Netlinking externe </li><ul><li>Popularité : Trouver et multiplier les meilleurs sources de liens 
  50. 50. Pertinence : Capter un trafic ciblé et qualifié </li></ul><li>SMO : Créer et animer sa communauté </li><ul><li>Fidéliser ses utilisateurs
  51. 51. Susciter sympathie et liens spontanés </li></ul><li>Analytics : Indicateurs et outils de suivi </li><ul><li>Jauger les résultats de sa stratégie, succès et échecs, ...
  52. 52. Intervenir sur la conversion des visiteurs
  53. 53. Quelques indicateurs clés  </li><ul><li>Référencement : Page Rank, Trust Rank, Positionnement, Segmentation
  54. 54. Qualification : Taux de rebonds, Taux de conversion, ROI, ... </li></ul></ul></ul>Référencement, quelles approches pour quels résultats ? - Etienne BRACKERS – VotreSiteInter.net – Mars 2011
  55. 55. Les erreurs récurrentes à éviter ! <ul><li>Au niveau technique </li><ul><li>Absence de redirection domaine.com vers www.domaine.com
  56. 56. Absence de robots.txt et/ou de Sitemap.xml
  57. 57. Duplicate content
  58. 58. ID de sessions dans les urls
  59. 59. Présence de frame, de flash ou de pop up pour les contenus importants (ex : navigation)
  60. 60. URL ou page unique pour afficher plusieurs langues
  61. 61. Trop grand nombre de liens sur les pages (100 à 200)
  62. 62. Pages trop lourdes
  63. 63. Présence d’une « splash » page
  64. 64. No index / NoFollow sur tous les liens et / ou de très nombreux liens cassés
  65. 65. Refonte de site sans redirection des anciennes pages
  66. 66. Arborescence inexistante et/ou trop grand nombre de répertoires
  67. 67. Urls à rallonges truffées de mots clefs </li></ul></ul>Référencement, quelles approches pour quels résultats ? - Etienne BRACKERS – VotreSiteInter.net – Mars 2011 Source : http://www.pink-seo.com/blog/ - Avec l'aimable autorisation de Marie POURREYRON
  68. 68. <ul><li>Au niveau du contenu et de optimisation sémantique </li><ul><li>Utilisation de <title> identiques sur toutes les pages
  69. 69. Utilisation de meta description identiques sur toutes les pages
  70. 70. Absence de mots clefs propres à la thématique
  71. 71. Absence de texte tout simplement
  72. 72. Utilisation d’images pour afficher du texte
  73. 73. Absence de liens internes
  74. 74. Mauvaise utilisation des Hx
  75. 75. Répétition massive de mots clefs, en particulier dans le title, H1 et url
  76. 76. Absence de plan de site (pour les utilisateurs)
  77. 77. Absence de fil d’ariane
  78. 78. Pages trop longues et mélangant plusieurs thématiques
  79. 79. Sites jamais actualisés
  80. 80. Présence de spams (dans les commentaires d’un blog par exemple) </li></ul></ul>Les erreurs récurrentes à éviter ! Référencement, quelles approches pour quels résultats ? - Etienne BRACKERS – VotreSiteInter.net – Mars 2011 Source : http://www.pink-seo.com/blog/ - Avec l'aimable autorisation de Marie POURREYRON
  81. 81. <ul><li>Au niveau du linking </li><ul><li>Absence de liens en provenance de sites externes
  82. 82. Échange de liens en footer
  83. 83. Utilisation systématique d’une seule ancre pour les backlinks
  84. 84. Absence de liens vers les pages internes
  85. 85. Inscription massive dans des annuaires avec titre et description identique
  86. 86. Mauvaise répartition de backinks sur les différentes sources possibles (réseau sociaux, annuaires, articles, forums, sites amis, digg like, etc)
  87. 87. Affichage en page d’accueil de liens retours pour les annuaires
  88. 88. Achat de liens (règle du « pas vu pas pris ») </li></ul></ul>Référencement, quelles approches pour quels résultats ? - Etienne BRACKERS – VotreSiteInter.net – Mars 2011 Les erreurs récurrentes à éviter ! Source : http://www.pink-seo.com/blog/ - Avec l'aimable autorisation de Marie POURREYRON
  89. 89. Merci ! <ul><li>Etienne BRACKERS, consultant indépendant </li><ul><li>Gestion de projet web
  90. 90. Création et référencement de sites web
  91. 91. Conseil communication en ligne </li></ul><li>Me contacter </li><ul><li>Mail : etienne.brackers@votresiteinter.net
  92. 92. Site pro : http://www.votresiteinter.net/
  93. 93. Tel : 06 64 14 75 56 </li></ul><li>Poursuivre le débat </li><ul><li>Blog SEO : http://trikapalanet.lachimere.net/
  94. 94. Sur twitter : http://twitter.com/Seo2nuit </li></ul></ul>Référencement, quelles approches pour quels résultats ? - Etienne BRACKERS – VotreSiteInter.net – Mars 2011

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