1. SMART TV UND STREAMING
ADDRESSABLE MULTISCREEN TV: NEUE MÖGLICHKEITEN FÜR LOKALE TV SENDER
LOKALRUNDFUNKTAGE, NÜRNBERG, 9.7.2014
SEBASTIAN BUSSE, DIRECTOR CONNECTED TV SMARTCLIP AG
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2. KONTEXT: MULTISCREEN-NUTZUNG IST MITTLERWEILE STANDARD...
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PC/LAPTOP
SMARTPHONE
TABLET
CONNECTED TV/ SMART TV

3. PIONIER, SPEZIALIST, ANTREIBER, INNOVATOR: SEIT 8 JAHREN
FÜHREND IN DER MULTISCREEN-VERMARKTUNG
TV
Second
Screen
Smart TV
HBB TV
Web TV
Connected TV
Mobile TV

4. SEIT GRÜNDUNG LEGT SMARTCLIP DEN FOKUS AUF DIE
“NEUE TV-WELT” UND LEISTET KONTINUIERLICH PIONIERARBEIT
Interactive
TV-Ads Via
Shazam, June 2013
Smart TV
Portal Ads
Partnership LG, first
Smart TV-Platform Ads,
June 2011
Multiscreen
First Multi-Screen
campaign incl. CTV,
May 2010
Connected TV
First Adserver-based
CTV Apps,
Web Video
First Video-Ads on
websites,
SmartX
Platform Enables
programmatic premium
video advertising,
March 2013
Mobile Video
First Mobile In-App
Video Ads
Linear TV-Ads
HbbTV Live-Streams &
Ad Insertion in Linear
TV via HbbTV, 2014
2008 2009 2010 2011 2013 2014

5. “INTERNET-TECHNOLOGIE” DAMIT INTERAKTIVITÄT UND RÜCK-
KANALFÄHIGKEIT ERHÄLT EINZUG DURCH HBBTV UND SMART TV’S
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HbbTV – Red Button
Extra content from the broadcaster
(i.e. Programm information, Media Center)
Smart TV Portale
All types of content
on demand
Shazam for TV
Feedback channels for linear TV
HbbTV-Streams
“Traditional” TV-Usage,
only supplied digitally
Second Screen
Couchfunk, RTL Connect
Addressable
Multiscreen Advertising
(controlled by Ad-Server)
including linear TV

6. INTERAKTIVITÄT UND RÜCKKANALFÄHIGKEIT AM BEISPIEL
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7. WELCHE MÖGLICHKEITEN DER INTERAKTI-
VITÄT ERGIBT SICH DURCH HBBTV FÜR
(LOKALE) TV SENDER?
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 HBBTV BEDEUTET NICHT NUR „RED BUTTON“ – REDUKTION
AUF EINEN „USE CASE“ GREIFT VIEL ZU KURZ
 HBBTV IST EIN TECHNISCHER STANDARD UND ÖFFNET DIE TÜR
DAFÜR, BEWEGTBILD-WERBUNG NEU ZU DENKEN

8. CASE #1: HBBTV ALS NEUE MÖGLICHKEIT DER DISTRIBUTION,
HBBTV-LIVE-STREAMS ÜBER DVB-T
7/22/2014 www.smartclip.com–8–
Folgende lineare IP-Sender vermarktet
smartclip aktuell über Media Broadcast

9. CASE #1 – ENTSPRECHEND ERFOLGT DIE VERMARKTUNG DER
SENDER ÜBER AD SERVER TECHNOLOGIE
7/22/2014 www.smartclip.com–9–
Lokaler TV-Sender

10. CASE #2 – SPLIT-SCREEN WERBUNG IN DER LINEAREN TV WELT
BASIEREND AUF HBBTV TECHNOLOGIE
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11. FAZIT: MULTISCREEN-STRATEGIE, -TECHNOLOGIE UND HBBTV SIND
SCHLÜSSEL FÜR NEUE ERLÖSMODELLE DER (LOKALEN) TV-SENDER
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…NEUE
MONETARISIERUNGSCHANCEN
ETABLIEREN SICH FÜR LOKALE
UND NISCHENSENDER
...REDUKTION AUF DEN
RED-BUTTON ALS “USE CASE”
GREIFT ZU KURZ
…WERBUNG WIRD
ZIELGERICHTETER, BIS HIN
ZU PERSONALISIERUNG
(ADDRESSABLE TV
“AT ITS BEST”)
...GANZE DIGITALE
VERMARTUNGSLOGISTIK
ERHÄLT EINZUG (AD-SERVER
UND RTB-TECHNOLOGIE)

12. VIELEN DANK!
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Sebastian Busse
Director Business Development Connected TV
T: + 49 40 6887 687 – 142
busse@smartclip.com