Arnaud maes rencontre_e_tourisme_referencement_naturel_1_5_04_13

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Arnaud maes rencontre_e_tourisme_referencement_naturel_1_5_04_13

  1. 1. ©CopyrightWeb2ConseilFormationLes nouveautés duréférencement naturelArnaud MAES©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013Vendredi 5 avril 2013Journée e-tourisme -MendeArnaud MAESConsultant Indépendantwww.web2-conseil-formation.com
  2. 2. ©CopyrightWeb2ConseilFormationLes nouveautés du référencement naturelarnaud.maes.consulting@gmail.comArnaud MAESConsultant Indépendantwww.web2-conseil-formation.com©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013• Spécialiste du web 2.0 & E-Réputation• Spécialiste en réseaux sociaux• Spécialiste en e-tourismehttp://www.facebook.com/arnaud.maes.consultinghttp://twitter.com/ArnaudMaes
  3. 3. Internet & internautes : quelques chiffres
  4. 4. Internet & internautes : quelques chiffres2,3 milliards d’individus sont connectés àInternet (30% de plus par rapport à 2011)> soit 1/3 de la population mondiale
  5. 5. Internet & internautes : quelques chiffres3% d’internautes supplémentairesen un an (41,2 millions) [27/02/2013]> Plus dun Français sur trois surfe sur le Web chaque jour (37%)> Les Français se rendent sur Internet plus de 4 fois par jour
  6. 6. ©CopyrightWeb2ConseilFormationInternet & internautes : quelques chiffres©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013
  7. 7. ©CopyrightWeb2ConseilFormationE-tourisme: quelques chiffres©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013
  8. 8. ©CopyrightWeb2ConseilFormationInternet & le tourisme : quelques chiffresPrincipales sources d’information pour préparer un voyage( source : Protourisme, mars 2009)©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013
  9. 9. ©CopyrightWeb2ConseilFormationLes nouvelles tendances de l’e-tourismeE-tourisme: quelques chiffres©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013
  10. 10. ©CopyrightWeb2ConseilFormation41,2 Millionsdinternautes100 400sites e-commerceactifsBilan©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé20133 sur 4achètent en ligneactifs
  11. 11. ©CopyrightWeb2ConseilFormation41,2 Millionsdinternautes100 400sites e-commerceactifsBilan©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé20133 sur 4achètent en ligneactifs
  12. 12. ©CopyrightWeb2ConseilFormation41,2 Millionsdinternautessocial shoppingRecommandationréseaux sociauxblogs comparatifsconseils & avis100 400Bilan©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé20133 sur 4achètent en ligne100 400sites e-commerceactifsRéférencement naturel
  13. 13. ©CopyrightWeb2ConseilFormationQuelles sont les techniques pouraugmenter naturellement votre visibilité sur Internet ?©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013
  14. 14. Le référencement14
  15. 15. Search Engine Marketing (SEM)Référencementpayant SEA15Résultats affichés selon la pertinence des sites par rapport à la requêtetapée de l’internaute75% des clicsRéférencementnaturel SEOLa régie du moteur derecherche affiche les liens enfonction des mots-clésachetés (enchères au CPC)25% des clics15
  16. 16. ©CopyrightWeb2ConseilFormation2 écolesRéférencement Naturel> Présence à long terme> Investissement qui peut être lourd s’iln’est pas intégré dés la conception dusiteRéférencement Payant> Présence immédiate> Souplesse d’utilisation> Retour sur investissement rapide> Recommandé pour :©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013site> Visibilité pérenne> Coût forfaitaire qui s’amortit avec letemps ( cycles annuels)> Coût stable et prévisible> Recommandé pour :- Evènementiel- Promotions- Suivi saisonnalité- Couteux à long terme
  17. 17. Comment bien aborder référencement « naturel » :– Il faut écrire• Pour les lecteurs• Pas pour les moteurs de recherche– Mais il faut être référencés• Pour être connu de ses lecteursLe référencement17• Pour être connu de ses lecteurs• Et donc lu– Les axes de travail• Les mots clefs• Les balises: title, méta description, texte alternatif des images, tag, etc• La structure même des URL• Le contenu rédactionnel• Repérer les discussions pour placer des liens
  18. 18. Comment Google voit votre site Web ?Le référencement1818
  19. 19. Le référencement1919
  20. 20. ©CopyrightWeb2ConseilFormationAnalyser vos mots clefsConseil n°1: Analyser les mots clefs intelligemment©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013
  21. 21. Google suggest2121
  22. 22. Comment bien choisir ses mots clefsKeyword Tool :https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal22
  23. 23. Générateur de mots clefsComment bien choisir ses mots clefs2323
  24. 24. Comment bien choisir ses mots clefsGoogle Trends : tendances temporelles des rechercheshttp://www.google.com/insights/search/24
  25. 25. Le référencement naturel : les balisesSoigner les balises:– La balise « Title »Très important car les moteurs l’indexenten premierElle doit essayer de contenir les mots clésConseil n°225Elle doit essayer de contenir les mots clésd’une requête d’internautes65 caractères maximum– La Meta DescriptionPetit résumé de la page récupérépar le moteur de rechercheNe doit pas dépasser 156caractèresMieux vaut rédiger soi-même quede laisser le moteur faire
  26. 26. En fonction des mots clés choisis, il est nécessaire de travailler le contenutexte des pages Web afin de mettre en valeur ces mots.On met les mots clés en valeur grâce à différentesastuces :Conseil n°3Le référencement : travail rédactionnel26astuces :> Positionnement des mots clés dans le texte> Mise en exergue (gras, italique, couleur) desmots clés> Redondance non exagérée des mots clés(chambre et chambreS)> Positionnement du texte dans la page(idéalement en haut)> Soigner les 100 premiers mots26
  27. 27. Densification des mots clefs dans le contenu:– La balise « H1 »Les titres et le sous titres sont importants pour le référencement et lalecture d’une page WebConseil n°3Le référencement naturel : le contenu27Ils doivent essayer de contenir les mots clés d’une requêted’internautes– L’utilisation des ancres– Le corps du texteTravailler un thème unique par pageMultiplication des mots clefs (pensez aux synonymes)Changer la couleur, gras, puce, chevrons,.
  28. 28. • Le texte du lien est un élément de premier plan…. :Choisir un groupe de mot descriptif présentant l’élément ou lapage liéeRédiger un texte concis pour être marquantÉviter les mots creux tels que :Les liens : adéquation avec les pagesConseil n°428Page, article, lire la suite, cliquez ici, etc,….• .. Mais le texte du lien est aussi un élément deréférencement :Plus de liens est en adéquation avec la page cible, plus lesmoteurs l’apprécientLes mots clés principaux doivent se retrouver dans le lien.
  29. 29. Comment doivent se présenter les liens ?• Longs (mais pas trop) :Les hypertextes composés de 3 ou 4 mots fonctionnentle mieux. Plus de 5 mots, cela commence à êtrebeaucoupLes liens : mode de présentation29•Explicites :En cliquant sur un lien, le visiteur devrait avoir une idéela plus précise possible de linformation à laquelle il vaavoir droit.Faire des liens vers du contenu développé sur le site(stratégie de backlink)•Navigation : utiliser un fil d’ariane
  30. 30. Attention à la multiplication des mots clefs dans les URLNe placez pas « trop » de mots clés dans votre nom dedomaine. Ils auront très certainement de moins en moinsLe nom de domaineConseil n°530domaine. Ils auront très certainement de moins en moinsd’importante dans les années à venir.30
  31. 31. ©CopyrightWeb2ConseilFormationL’URL doit refléter l’organisation dusite :– Elle apparaît dans lesrésultats des moteurs derecherche– On doit y retrouverclairement le nom du site– Mais aussi les noms desBien penser la structure desURLLes URL : cohérentes avec la navigationConseil n°5©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013– Mais aussi les noms desdossiers ( le rubriquage)Nom de domaine & Url Rewriting:http://www.maboutique.com/fr/fiche.php?id=HPAAQU024FS00034se transforme enhttp://www.nom_de_mon_site.com/fr/fiche/nom-univers-produit/nom-famille-produit/nom-du-produit/Gain de 4 mots clés supplémentaires dans l’URLURL
  32. 32. ©CopyrightWeb2ConseilFormationLes URL : exemple de structuration©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013
  33. 33. Balise ALT : texte alternatifSoigner les balises ALT (texte alternatif):– Un complément textuel à l’imageS’affiche en texte de placement préalablement à une photoSi un internaute visualise votre site sans les images, il lira letexteConseil n°633texteLa balise ALT facilite le référencement de l’image dans GoogleImages– Comment rédiger la balise ALTElle doit être précise, présenter le contenu de l’image enquelques motsInutile qu’elle contienne les mots « image », « graphisme », etc
  34. 34. Privilégié la qualité à la quantité.En quelques mots, créez du contenu de qualité à toutprix et supprimer les pages pauvres en contenu. OnLa qualité doit primer sur la quantitéConseil n°734prix et supprimer les pages pauvres en contenu. Onsait qu’un minimum de 200 mots est nécessaire pourqu’une page soit appréciée des moteurs derecherche.S’il subsiste des pages à faible contenu (contact,mentions légales), placez des informations du typeadresse, numéro de téléphone, etc . Le site internetentier peut être pénalisé pour une ou deux pages àtrès faibles valeurs34
  35. 35. Attention à la duplication de contenu.Supprimez impérativement tout contenu dupliqué sur vos sites et blogs enparticulier !Attention au copier/collerConseil n°835particulier !Outil d’audit de positionnement : http://www.positeo.com/check-duplicate-content/35
  36. 36. En bref…Comment plaire à Google ?3636
  37. 37. Historiquement, la notion de NetLinking aété pour la première fois murmuré parGoogle avec l’instauration de son pageRank (note sur 10 de la notoriété d’unsite). [www.pagerank.fr]Le Net linkingLe Net Linking:Conseil n°9 : surveiller votre pageRank37Le Net Linking:- consiste à créer des liens qui redirige vers votre site internet.- peut être mis en place très rapidement même si le site est toujours dans saversion beta (version de test).En bref, il existe 3 méthodes de Net Linking :> La soumission grâce aux annuaires thématiques présents sur le Web.> La recherche de partenaires ciblés, échange de liens, échanges de publications> Ouverture du site vers les différents réseaux sociaux du moment ( Facebook,..),repérer les billets « remarquables » de blogs influant et n’oubliez pas les sites d’avis37
  38. 38. 38Comment optimiser son maillage endirection de son site web ?
  39. 39. ©CopyrightWeb2ConseilFormationLa visibilité des entreprises se joue de plus en plussur les médias dit « sociaux » (web 2.0)Rechercheuniverselle GoogleRéférencement naturel v/s réseaux sociaux©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013universelle Google
  40. 40. ©CopyrightWeb2ConseilFormationGoogle MapsRésultats de la recherche universelle de GoogleRéférencement naturel v/s réseaux sociaux©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013
  41. 41. ©CopyrightWeb2ConseilFormationRésultats de la recherche universelle de GoogleRéférencement naturel v/s réseaux sociaux©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013Vous pouvez obtenir du traficgrâce aux images
  42. 42. Google + LocalL’annuaire Google+ local a pourobjectif d’aider les utilisateurs àdécouvrir les professionnelsSoyez présents dans Google + local (Google Adresse)découvrir les professionnels(professionnels, artisans, …)Il permet de partager les bonnesadresses et de donner les avis.
  43. 43. Google + LocalVous avez la possibilité d’optimiser plusieurs champs (nom de l’établissement,coordonnées, catégories, site web, heures d’ouverture, la description del’établissement et les liens à recommander et de faire des liens vers votre site).
  44. 44. Conseil n°10 : Inscrivez l’adresse de votre site sur des site d’avis, médias sociaux etsur GoogleAinsi que sur :L’importance des sites d’avis4444
  45. 45. ©CopyrightWeb2ConseilFormationSources et quelques outils• Médiamétrie (www.mediametrie.com )• FEVAD (www.fevad.com )• Jonathan Vidor de JV Web (www.jvweb.fr )• Mathieu Vadot de Marketing et tourisme (www.marketing-tourisme.net)• Benoit Dudragne de BD Consulting (http://bdc-etourisme.com/)• Vivian Vidal (Cabinet 4V)Positionnement:• http://www.positeo.com/check-position/Quelques outils©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013• http://www.positeo.com/check-position/• http://www.websiteburo.com/goldorank/index_fr.php (extension firefox)• Free Monitor for Google (http://free-monitor-for-google.softonic.fr/Audit « automatique »:• http://www.woorank.comGoogle Analytics• http://www.google.com/analytics/Google Webmaster Tools• http://www.google.com/webmasters/tools/Générateur de mots clés:• https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal45

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