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Una proposta concreta
        per il mercato grafico editoriale:

   strategia di Gestione dei contenuti
   per Comunicare nell’era del digitale



www.lucaleonardini.com                 Milano, 20.05.11
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“Il modo migliore per battere la concorrenza
         è smettere di cercare di battere la concorrenza.”
                         Prof. C. Kim e Prof. R. Mauborgne




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“Non si può risolvere un problema con lo stesso
                 pensiero che lo ha originato.
                                             ”
                           A. Einstein




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La definizione di un’adeguata strategia
                 per la gestione dei contenuti
                è determinante nella creazione
                 di vera innovazione di valore.




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Gli elementi di base che veicolano il messaggio
della comunicazione sono i medesimi in ogni settore.
        Industria, Servizi, Editoria, New media

             TESTO - IMMAGINE - VIDEO - AUDIO




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La gestione dei contenuti in ogni settore
           diventa gestione di “file” o di “asset”
                                                 .




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La moltiplicazione dei canali di distribuzione
      determina l’evoluzione di svariati modelli di
                     Comunicazione




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COMUNICAZIONE 1.0



             QUOTIDIANI    RIVISTE        LIBRI        WEB




                                FORMATO FINALE




                                 CONTENITORE


                                 CREAZIONE &
                            ELABORAZIONE DEI TESTI


IMMAGINI    IMMAGINI                                 DATABASE   CMS   GESTIONE   INDICI
 BITMAP    VETTORIALI                                DEI FONT          FLUSSI
COMUNICAZIONE 2.0



STAMPA      e-BOOK           TABLET                     WEB         SOCIAL MEDIA          MOBILE




  VIDEO




                                      CONTENITORE


                                    CREAZIONE &
                               ELABORAZIONE DEI TESTI


 IMMAGINI     IMMAGINI                                   DATABASE     CMS          GESTIONE   INDICI
  BITMAP     VETTORIALI                                  DEI FONT                   FLUSSI
COMUNICAZIONE 3.0
La gestione dei contenuti oggi
                                   INFORMATION POOL




            Le informazioni alla base della comunicazione aziendale
            sono gestite, protette, modificate, condivise e distribuite
              in una varietà destrutturata di centri di informazione
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La gestione dei contenuti oggi
                                          Social Network




      Lettore-Utente-Cliente

                                                                        Web

                                         INFORMATION POOL




 Interfacce & Servizi
                                                                               Apps




                         ALTRI
                        CENTRI     Livello intermedio dei processi    Stampa
                                 di conversione e di trasformazione

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La gestione dei contenuti “smart”
                                  Social Network




      Lettore-Utente-Cliente

                                                        Web




 Interfacce & Servizi
                                                               Apps




                         ALTRI   UN UNICO CENTRO DI
                        CENTRI                        Stampa
                                    INFORMAZIONI


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Un’adeguata strategia di gestione dei contenuti
     crea le condizioni di una “comunicazione snella” ...

        ... suggerisce di organizzare, strutturare e gestire
      i contenuti eliminando inefficienze e criticità legate
         ai processi di trasformazione e di conversione ...

  ... prepara e agevola l’adattamento al graduale percorso
           di trasformazione evolutiva del mercato.



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“Cloud computing”
                     è un nuovo modello di business.


                 Consente un approccio innovativo
                 alla gestione delle risorse IT quindi
            di conseguenza anche a quella dei contenuti.




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E’ un insieme di infrastrutture e di applicazioni
           hardware e software distribuito in remoto
      sempre disponibile, utilizzabile solo quando serve.




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“Cloud computing” semplifica la vita delle imprese
     svincolandole dalla gestione dei servizi informatici
             garantendo la sicurezza dei dati e
              la continuità della vita aziendale.




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Al “Cloud computing”
   sono collegate modalità di erogazione di servizi come
                   il SaaS (Software come servizio)
                 il PaaS (Piattaforma come servizio)
    i quali, oltre a concreti vantaggi economici offrono ...


         ... maggiore efficienza, flessibilità, scalabilità e
                 sicurezza per i dati ed il business.




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Gestione dei contenuti e Cloud Computing ...



                  ... concretizzando con un esempio.


                    Centralizzare per Delocalizzare.


           La nuova strategia di erogazione dei servizi
                         che crea valore per il cliente.


     Una proposta innovativa e irresistibile per il cliente.


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Centralizzare per delocalizzare

                                                    CLIENTE 2
                                                      CLIENTE 1
                                                                           Studio Grafico           Partner di
                            Agenzia di pubblicità                             Creativo             produzione

    Partner

                                                                                     Servizi
                                                                                    Pre-media
              Agenzia servizi Web


                                                                                      Agenzia Stampa

         Filiale A

                Filiale B

                      Filiale C
                                                                                  Agenzia di
                                                                                     PR

                               Punto vendita
                                 Paese A

                      Punto vendita                               Società di
                        Paese B                       Studio      Traduzioni
                                                    Fotografico
              Punto vendita
                Paese C




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Una sfida molto importante.


    Una profonda trasformazione della cultura aziendale
    che si adatta alle nuove esigenze di business richieste
                          dal mercato.




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Strategia di gestione dei contenuti per comunicare nell'era del digitale

  • 1. Una proposta concreta per il mercato grafico editoriale: strategia di Gestione dei contenuti per Comunicare nell’era del digitale www.lucaleonardini.com Milano, 20.05.11
  • 8. “Il modo migliore per battere la concorrenza è smettere di cercare di battere la concorrenza.” Prof. C. Kim e Prof. R. Mauborgne www.lucaleonardini.com
  • 9. “Non si può risolvere un problema con lo stesso pensiero che lo ha originato. ” A. Einstein www.lucaleonardini.com
  • 10. La definizione di un’adeguata strategia per la gestione dei contenuti è determinante nella creazione di vera innovazione di valore. www.lucaleonardini.com
  • 11. Gli elementi di base che veicolano il messaggio della comunicazione sono i medesimi in ogni settore. Industria, Servizi, Editoria, New media TESTO - IMMAGINE - VIDEO - AUDIO www.lucaleonardini.com
  • 12. La gestione dei contenuti in ogni settore diventa gestione di “file” o di “asset” . www.lucaleonardini.com
  • 13. La moltiplicazione dei canali di distribuzione determina l’evoluzione di svariati modelli di Comunicazione www.lucaleonardini.com
  • 14. COMUNICAZIONE 1.0 QUOTIDIANI RIVISTE LIBRI WEB FORMATO FINALE CONTENITORE CREAZIONE & ELABORAZIONE DEI TESTI IMMAGINI IMMAGINI DATABASE CMS GESTIONE INDICI BITMAP VETTORIALI DEI FONT FLUSSI
  • 15. COMUNICAZIONE 2.0 STAMPA e-BOOK TABLET WEB SOCIAL MEDIA MOBILE VIDEO CONTENITORE CREAZIONE & ELABORAZIONE DEI TESTI IMMAGINI IMMAGINI DATABASE CMS GESTIONE INDICI BITMAP VETTORIALI DEI FONT FLUSSI
  • 17. La gestione dei contenuti oggi INFORMATION POOL Le informazioni alla base della comunicazione aziendale sono gestite, protette, modificate, condivise e distribuite in una varietà destrutturata di centri di informazione www.lucaleonardini.com
  • 18. La gestione dei contenuti oggi Social Network Lettore-Utente-Cliente Web INFORMATION POOL Interfacce & Servizi Apps ALTRI CENTRI Livello intermedio dei processi Stampa di conversione e di trasformazione www.lucaleonardini.com
  • 19. La gestione dei contenuti “smart” Social Network Lettore-Utente-Cliente Web Interfacce & Servizi Apps ALTRI UN UNICO CENTRO DI CENTRI Stampa INFORMAZIONI www.lucaleonardini.com
  • 20. Un’adeguata strategia di gestione dei contenuti crea le condizioni di una “comunicazione snella” ... ... suggerisce di organizzare, strutturare e gestire i contenuti eliminando inefficienze e criticità legate ai processi di trasformazione e di conversione ... ... prepara e agevola l’adattamento al graduale percorso di trasformazione evolutiva del mercato. www.lucaleonardini.com
  • 23. “Cloud computing” è un nuovo modello di business. Consente un approccio innovativo alla gestione delle risorse IT quindi di conseguenza anche a quella dei contenuti. www.lucaleonardini.com
  • 24. E’ un insieme di infrastrutture e di applicazioni hardware e software distribuito in remoto sempre disponibile, utilizzabile solo quando serve. www.lucaleonardini.com
  • 25. “Cloud computing” semplifica la vita delle imprese svincolandole dalla gestione dei servizi informatici garantendo la sicurezza dei dati e la continuità della vita aziendale. www.lucaleonardini.com
  • 26. Al “Cloud computing” sono collegate modalità di erogazione di servizi come il SaaS (Software come servizio) il PaaS (Piattaforma come servizio) i quali, oltre a concreti vantaggi economici offrono ... ... maggiore efficienza, flessibilità, scalabilità e sicurezza per i dati ed il business. www.lucaleonardini.com
  • 27. Gestione dei contenuti e Cloud Computing ... ... concretizzando con un esempio. Centralizzare per Delocalizzare. La nuova strategia di erogazione dei servizi che crea valore per il cliente. Una proposta innovativa e irresistibile per il cliente. www.lucaleonardini.com
  • 28. Centralizzare per delocalizzare CLIENTE 2 CLIENTE 1 Studio Grafico Partner di Agenzia di pubblicità Creativo produzione Partner Servizi Pre-media Agenzia servizi Web Agenzia Stampa Filiale A Filiale B Filiale C Agenzia di PR Punto vendita Paese A Punto vendita Società di Paese B Studio Traduzioni Fotografico Punto vendita Paese C www.lucaleonardini.com
  • 29. Una sfida molto importante. Una profonda trasformazione della cultura aziendale che si adatta alle nuove esigenze di business richieste dal mercato. www.lucaleonardini.com