A Diageo criou uma campanha de marketing direcionada a universitários para promover o consumo responsável de bebidas alcoólicas. A campanha se chamava "Exagerar Nem Pensar" e usava uma linguagem descontraída para alertar sobre os riscos do exagero e incentivar o aproveitamento responsável de festas e baladas. Incluía palestras sobre o tema com distribuição de cartilhas e materiais promocionais para divulgar a mensagem de consumo moderado.

1. Cliente: Diageo
Título: Exagerar Nem Pensar
Categoria: Marketing Promocional / Organização de Congressos,
Seminários e Afins

2. A Diageo, nome por trás de algumas das marcas mais importantes de
bebidas alcoólicas do mundo, tem como um de seus principais objetivos
promover o consumo responsável entre os consumidores.
Para estimular este padrão de comportamento entre os jovens, faixa etária
comumente suscetível aos exageros, foi criada uma campanha voltada ao
público universitário com base no conceito “Exagerar nem Pensar”.
A mensagem geral alertava para as inconveniências que surgem com
o exagero, dizendo que para aproveitar o melhor das festas e baladas
(situações geralmente relacionadas ao consumo de álcool) e se divertir de
verdade, o melhor mesmo é não ultrapassar os limites.
Era muito importante passar um conteúdo relevante e que falava de
responsabilidade, mas sem ser burocrático e chato. Assim, foi adotada uma
linguagem mais descontraída e próxima do público.
Um aspecto importante da campanha foi estimular o consumo responsável
por meio do conhecimento. Assim, a campanha contou com a realização de
palestras sobre consumo responsável com Jairo Bouer, que desenvolveu um
conteúdo específico para os alunos das universidades.
Para divulgar a palestra e o conteúdo com dicas sobre consumo responsável,
a campanha contou com peças como banners, flyer, ações pontuais, cartilha,
entre outros.
O resultado da campanha causou um impacto muito positivo, gerando a
demanda de uma sequência para o próximo ano.

3. CARTAZ TEASER
Para despertar a curiosidade
dos alunos e visitantes das
universidades foi utilizado um
cartaz “desfocado”, fazendo
uma brincadeira com a “visão
embaçada” comumente
associada às pessoas
embriagadas.

4. CARTAZ
Após alguns dias, os teasers
foram substituídos por
cartazes convidando para
a palestra sobre consumo
responsável.

5. BANNERS
Banners com mensagens sobre consumo
responsável foram utilizados durante o evento.

6. CARTILHA
Durante a palestra e
em ações pontuais
foram distribuídas
cartilhas com dicas
e curiosidades sobre
consumo responsável.

7. BRINDES
Para distribuição nas palestras e em ações de divulgação da campanha.

8. AÇÕES
Ações pontuais para marcar como o exagero pode ser inconveniente:
- Banner gigante em área de grande circulação da universidade.
- Sachês exagerados de ketchup e mostarda nas mesas das cafeterias na universidade.

9. VÍDEO