O documento discute a globalização da comunicação ao longo da história e nos dias atuais. A globalização da comunicação tem origens remotas na Idade Média e se firmou gradualmente nos séculos XVII-XIX, adquirindo características atuais. Nos dias de hoje, a comunicação é cada vez mais global através de redes globais de comunicação e conglomerados midiáticos que operam em escala mundial, embora de forma desigual, beneficiando mais alguns do que outros.

1. Andrei Santos
Jonatas Davi
Murilo Pitombo
Maurino P. Junior
Lucas Vitorino
A GLOBALIZAÇÃO DA
COMUNICAÇÃO
Grupo:

2. GLOBALIZAÇÃO
 “A globalização é um fenômeno social que ocorre em
escala global. Esse processo consiste em uma
integração em caráter econômico, social, cultural e
político entre diferentes países”
(Eduardo Freitas - Brasil Escola)

3. GLOBALIZAÇÃO
 Origens remotam à expansão do comércio no
último período da Idade Média e início do
período moderno (mercantilismo).
 O processo de globalização gradualmente se
firmou nos séculos XVII, XVIII, XIX e adquiriu
muitas das características que ainda tem hoje.

4. GLOBALIZAÇÃO
Aspectos da comunicação moderna:
 A) Cada vez mais global;
 B) Separação de espaço e tempo;
 C) Interação entre indivíduos dentro de estruturas de
quase-interação mediada.

5. GLOBALIZAÇÃO
 “A reordenação do espaço e do tempo provocada
pelo desenvolvimento da mídias faz parte de um
conjunto mais amplo de processos que
transformaram (e ainda estão transformando) o
mundo moderno. Estes processos são comumente
descritos hoje como “Globalização”.
(John Thompson)

6. GLOBALIZAÇÃO
Globalização surge somente quando:
 A) atividades acontecem numa arena que é global ou
quase (e não apenas regional, por exemplo);
 B) atividades são organizadas, planejadas ou
coordenadas numa escala global;
 C) atividades envolvem algum grau de reciprocidade e
interpedência, de modo a permitir que atividades
locais situadas em diferentes partes do mundo sejam
modelas uma pelas outras.

7. A EMERGÊNCIA DAS REDES DE
COMUNICAÇÃO GLOBAL
 Somente no século XIX que as redes de comunicação foram
organizadas sistematicamente em escala global;
 O estabelecimento de agências de notícias e a divisão do
mundo em esferas de operação.

8. PADRÕES GLOBAIS DE COMUNICAÇÃO
HOJE: UMA VISÃO GERAL
 Típicamente um fenômeno do século XX
 Proliferação de canais de comunicação e difusão de
informação.
 A globalização da comunicação tem sido um processo
desigual que beneficiou mais a uns do que a outros.

9. PADRÕES GLOBAIS DE COMUNICAÇÃO
HOJE: UMA VISÃO GERAL
 Conglomerados de comunicação expandiram suas operações para outras partes do
mundo.
 O desenvolvimento desses congloromerados provocou a formação de grandes
concentrações de poder econômico desigualmente distribuídos.

10. PADRÕES GLOBAIS DE COMUNICAÇÃO
HOJE: UMA VISÃO GERAL
 Os satélites foram também usados como estações de
retransmissão e de difusão televisiva.
 Expandiram o mercado global dos produtos da mídia.
As TVs a cabo e por assinatura fazem parte deste
processo.

11. PADRÕES GLOBAIS DE COMUNICAÇÃO
HOJE: UMA VISÃO GERAL

12. SKY

13. PADRÕES GLOBAIS DE COMUNICAÇÃO
HOJE: UMA VISÃO GERAL
 Os satélites proporcionaram a
circulação mundial dos produtos das
mídias que são esses conglomerados
de comunicação.
 Assimetria no fluxo internacional dos
programas de televisão: produção e
exportação para o resto do mundo,
caracterizado como o mercado global
da comunicação.

14. PADRÕES GLOBAIS DE COMUNICAÇÃO
HOJE: UMA VISÃO GERAL
 Tompson destaca ainda o grau de captação para as mídas
televisivas e considera a utilização das matérias simbólicas
globalizadas. O que os receptores entendem, o que fazem
dela e como as incorporam no seu cotidiano.

15. A TEORIA DO IMPERIALISMO
CULTURAL: UMA REAVALIAÇÃO.
 A comunicação de massa e o império americano.

16. MULHER MARAVILHA.

17. CAPITÃO AMÉRICA.

18. A TESE DE HERBERT
SCHILLER.
 A visão de Schiller sobre a tese do imperialismo
cultural.
 O EUA se fortalece com o período seguinte a II
Guerra Mundial.
 O mundo depende da tecnologia e comunicação
norte americanizada.
 A mídia propaga vários valores , entre eles o
maior é o consumismo.

19. HERBERT AFIRMA QUE CULTURAS SOFREM GRAVES
ALTERAÇÕES ATRAVÉS DO SISTEMA GLOBAL DE
COMUNICAÇÃO, SEDIADO A MAIOR PARTE NOS EUA.

20. SCHILLER: TRÊS PRINCIPAIS
PROBLEMAS.
 1º EUA antes, durante e depois .
 2º A extinção cultural por meio da expansão das
comunicações eletrônicas modernas.
 3º O vírus do consumo afeta receptores do
terceiro mundo.

21. RECEPÇÃO, INTERPRETAÇÃO
E APROPRIAÇÃO, POR LIEBES
E KATZ.
 A interpretação do individuo vai além da
mensagem escolhida pela mídia.

22. DIFUSÃO GLOBALIZADA, APROPRIAÇÃO
LOCALIZADA: EM BUSCA DE UMA TEORIA DA
GLOBALIZAÇÃO DA MÍDIA
Processo de Apropriação:
 Recepção, Interpretação e Incorporação.
- É influenciada pelo nível cultural
“Quando os materiais simbólicos circulam em escala sempre
crescente, os lugares se tornam situações onde, em extensão cada
vez maior, os produtos globalizados da mídia são recebidos,
interpretados e incorporados pelos indivíduos.”

23. DIFUSÃO GLOBALIZADA, APROPRIAÇÃO
LOCALIZADA: EM BUSCA DE UMA TEORIA
DA GLOBALIZAÇÃO DA MÍDIA
 Distanciamento Simbólico
- Há uma comparação entre condições de vida.
ex.: Televisão na China.
“ A nossa vida diária nos levam de cara para o trabalho e do
trabalho para casa; por isso queremos ver algo diferente do que
temos cotidianamente. A televisão nos oferece uma ideia do resto
do mundo.”

24. DIFUSÃO GLOBALIZADA, APROPRIAÇÃO
LOCALIZADA: EM BUSCA DE UMA TEORIA
DA GLOBALIZAÇÃO DA MÍDIA
 Fonte de tensão e de conflito potencial
- Estabelece o senso crítico, o questionamento.