Presentación que describe cómo hacer una campaña en Facebook. Explica por qué la publicidad en Facebook ha crecido a un ritmo exponencial en los últimos dos años, qué diferencia la publicidad en Facebook de la de Adwords y cuáles son las claves para tener éxito

1. Publicidad en Facebook
Por qué es interesante, cómo hay que hacerla
Luis Broto Rodriguez

2. QUIÉNES SOMOS
WSI

3. WSI ESPAÑA
MÁS DE DIEZ CONSULTORES CERTIFICADOS EN MARKETING DIGITAL (PERFIL DE GERENTES)
ENFOCADOS A MEJORAR EL NEGOCIO DE LOS CLIENTES
FORMACIÓN ACTUALIZADA CONTINUAMENTE
COMUNICACIÓN INTERNA Y CON CONSULTORES EXTRANJEROS
ACCESO A MULTITUD DE PROVEEDORES PROPIOS DE ALTA CALIDAD CON DIFERENTES ESPECIALIZACIONES

4. PRODUCTOS DIGITALES
Webscan ®
Formación sobre productos digitales
Coaching a gerentes y empleados
FORMACIÓN /
COACHING
Analítica Web
Análisis de Competencia
Estrategia de Marketing Digital
Monitoring
IBA ®
Redes Sociales
Mobile Marketing
SEO
SEM
Diseño Web
E-commerce
Lead Generation, Reputación Online, Comunicación
Conversión
Modernizar Conocimiento
Definir Políticas
Asesoramiento Continuo en Estrategias y Políticas de Marketing Digital
NUESTRA OFERTA
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5. Evolución publicidad Facebook
•Principios difíciles: dificultades para adaptarse al móvil, pobres resultados, muchas dudas sobre capacidad e monetizar base de abonados actualmente 1 300 millones, x 4 desde 2010
•Cambios desde 2012: formatos especialmente adaptados al móvil, nuevas funcionalidades
•Resultados: crecimiento espectacular ingresos publicitarios…
•Confirmada en 2014: primera mitad los ingresos subieron un 60%, móvil 62 % ingresos contra 23% en 2011
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6. Publicidad Facebook 2010-2013
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7. FACEBOOK VS ADWORDS
•Adwords responde a una búsqueda deliberada. En Facebook, la publicidad es más intrusiva, se interrumpe navegación hecha con otros fines- Muchos productos no objeto de búsqueda, no rentable Adwords
•Por ello la publicidad en FB tiene que ser más emocional, más dirigida al subconsciente, más visual
•Publicidad en Adwords basada en palabras clave: limitativa, puede ser muy cara. Publicidad en Facebook basada también en segmentación demográfica, contactos
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8. COMO CREAR CAMPAÑAS PASO 1: CREAR CUENTA
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•Configurar cuenta según indicado por la aplicación del gestor de anuncios
•Creación cuenta, datos del administrador, divisa y zona horaria ( NO se pueden cambiar estos datos), tipo de notificaciones
•Facebook factura según se van alcanzando cantidades preestablecidas

9. PASO 2: Elegir el tipo de anuncio ( 1)
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1.Anuncios con enlace a web
•Anuncios simples
•Sólo situable en columna de la derecha
•Se selecciona título, descripción, URL
•Bajo CTR
•Barato
•Anuncios en zona de noticias
•Se puede situar en columna de la derecha, en noticias, en móvil
•Utiliza una foto grande y llamativa, texto
y descripción
•Anuncios muy rentables
•Genera además “ me gusta “ en página

10. Elegir el tipo de anuncio (2)
•Multiproducto
•Parecido al anterior pero aparecen hasta tres productos, cada uno con su texto y link
•Ideal para ecommerce
•Sólo disponible en noticias y móvil
2.Anuncios para conseguir “ me gusta”
• Para conseguir fans
•Se puede ubicar en columna derecha,
noticias y móvil
•Llamada a la acción clara
•Importancia de la imagen
•Anuncio con foto grande
•Se puede ubicar en columna derecha,
noticias y móvil
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11. Elegir el tipo de anuncio (3)
•Foto grande y llamativa clave
•Genera “ me gusta” y comentarios
•Genera poco tráfico a web desde
link
•Anuncio con vídeo
•Se puede ubicar en columna
derecha, noticias y móvil
•Vídeo más caro de producir
•Conversión muchísimo mayor
•Anuncio sólo de texto
•Mucho menos interesante que los
que tienen soporte gráfico
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12. Elegir el tipo de anuncio (4)
3 . Anuncios para instalar apps
• Apps móviles
•Sólo en formato móvil
•Altísima conversión
•Permite elegir versiones iOS y Android, si se
aplica a tabletas o sólo a usuarios conectados
a Wifi
•Apps para ordenador fijo
•Sólo visible en columna derecha y noticias
•El rating de la app es muy visible, hay que
tener una buena calificación
4. Anuncios para eventos
•Instrumento muy potente para atraer visitantes
•Hay que definir muy bien el alcance
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13. Elegir el tipo de anuncio (5)
5. Ofertas
•Anuncios muy útiles para tiendas físicas
•Se puede ubicar en columna derecha,
noticias y móvil
•Hay que tener un mínimo de 50 “ me gusta”
•El visitante que se acoja a la oferta recibirá un e mail con las condiciones
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14. Paso 3: Fijar objetivos
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15. PASO 4: AÑADIR IMAGENES
•Fase clave en creación de anuncios por su importante carácter emocional, hay que captar la atención del visitante
•Se pueden incorporar hasta 6 imágenes, fundamental para testear y optimizar
•Fotos grandes, FB recomienda 600×315
•Se pueden subir del ordenador, reutilizar fotos o utilizar Shutterstock
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16. PASO 5: Escribir el anuncio
•Requiere un cuidado especial
•Redactar encabezamiento, texto del anuncio, texto del link para noticias y móvil
•Llamada a la acción
•Elegir el emplazamiento de los anuncios:
•Columna de la derecha: bajo CTR, baja conversión, barato
•Noticias: alta conversión y CTR, más caro, necesita soporte gráfico seductor
•Móvil: la mayor efectividad, necesita el mayor aporte gráfico, mensaje muy directo, fundamental landing page sea móvil
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17. PASO 6: configurar audiencia
•El rasgo más original de FB, el que le confiere mayor atractivo frente a otras plataformas
•Permite configurar: ubicaciones, edad, idiomas, datos demográficos (situación sentimental, trabajo, situación económica), intereses y aficiones, comportamientos como compradores, incluir o excluir a personas conectadas a alguien
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18. Configurar presupuesto (1)
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19. Paso 7: Configurar presupuesto (2)
•Para optimizar presupuesto, FB ha puesto 3 niveles:
•Campaña: el objetivo que se quiere alcanzar ( llevar visitas a webs, conseguir “ me gusta”, etc)
•Grupos de anuncios: definen calendario, presupuesto y audiencia. Permite gestionar presupuestos diferentes según público objetivo
•NUEVO: ahora se fija aquí público objetivo, colocación de anuncios y términos puja
•Anuncios: lo visto hasta ahora ( cambio anterior)
•Permite fijar presupuesto diario y calendario campaña: diseñar muchos anuncios con imágenes, vídeos, enlaces, llamadas a la acción
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20. PASO 8: PUJA
•Facebook propone gestionar la campaña
•Sigue internamente un sistema de oCPM(optimización por impresiones) pero anunciante paga por click
•Se puede fijar puja manualmente pero requiere experiencia
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21. PASO 9: ANALIZAR CAMPAÑA
•Facebook sólo muestra los datos más relevantes por campaña: clicks, conversiones, me gusta, etc
•Informe configurable por campaña, conjunto de anuncios, anuncio
•Se pueden cambiar fechas de la campaña
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22. Herramientas especializadas
•Configuración de públicos: posibilidad de mandar anuncios a listas de contactos de Facebook, de e mail, de aplicaciones o de configurar públicos similares
•Píxeles de conversión y de remarketing
•Remarketing: volver a mostrar anuncios a visitantes que los habían visitado, aumento de conversiones y bajada de costes de adquisición de un 60%
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23. CONTACTENOS
•Luis Broto
•M: 628 29 05 22
•E-mail: lbroto@wsiluisbroto.com
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24. MUCHAS GRACIAS
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