O documento propõe um plano de comunicação para promover o turismo familiar e cultural na cidade de João Pessoa, Brasil. O plano visa posicionar a cidade como destino de praia e histórico para famílias, desenvolvendo uma marca turística e realizando ações de publicidade, relações públicas, marketing direto e promoção.

1. MASTER PROMOCIÓN Y
PUBLICIDAD TURÍSTICA
Promoção do turismo familiar
e cultural na cidade de João
Pessoa-PB, Brasil
LUIZ FERNANDO NEVES
luizfernandokc@gmail.com
(19) 8324.7285

2. João Pessoa
L UIZ
F ERNANDO
NEVES

3. Visão global do Turismo
110%
91%
70%
40%
32%
MUNDIAL
AMERICA
LATINA
HASTA
2020
(OMT)
BRASIL
NORDESTE
2010-­‐2011(EMBRATUR)
L UIZ
F ERNANDO
NEVES
JOÃO
PESSOA

4. Fluxo total aeroporto
1.200.000
1.000.000
Flujo aéreo
600.000
200.000
2007
2008
2009
2010
Fuente:
INFRAERO
L UIZ
F ERNANDO
NEVES
2011

5. Turismo em João Pessoa
Principales
emisores
Rio Grande do Norte
10,47
Pernambuco
20,07
Rio de Janeiro
7,89
Distrito Federal
8,98
São Paulo
20,84
54,66%
Fuente:
PBTUR/Ficha
de
registros
de
hospedes
27,33%
FAMILIA
SOZINHO
L UIZ
F ERNANDO
NEVES
16,53%
GRUPO

6. Para onde vão os brasileiros nos próximos
meses?
65,8% Brasil
31,7% exterior
FONTE:MINISTÉRIODOTURISMO,SondagemdoConsumidor-Fevereiro2012
L UIZ
F ERNANDO
NEVES

7. L UIZ
F ERNANDO
NEVES

8. O que os visitantes pensam?
L UIZ
F ERNANDO
NEVES

9. Oferta
TurísWca
João
Pessoa
Puntos
turísWcos
mais
visitados
Por
do
Sol
Jacaré
Pontos
posiWvos
citados
Belleza
das
praias
Mercado
do
Artesanato
Farol
do
Cabo
Blanco
Estação
Ciência
Praias
do
Sul
Parque
Salón
Centro
histórico
Pontos
negaWvos
citados
Atendimento
lento
em
bares
e
restaurantes
da
RMJP
Acesso
ruim
às
praias
Trânsito
congesWonado
e
sinalização
ruim
Falta
diversão
noturna
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Gastronomia
Estação
Ciência
Temperatura
das
águas
Por
do
Sol
do
Jacaré

10. Objetivos de comunicação
-­‐
Sensibilizar
e
influenciar
órgãos
competentes,
trabalhadores
do
turismo
e
atrair
invesWmentos
hoteleiros
Relações
públicas/
comunicados
internos
/
formação
-­‐
Posicionar
João
Pessoa
como
desWno
de
perfil
sol
e
praia,
histórico
cultural
para
o
público
familiar.
Publicidade
/
web
/
publireportagem/
Promoção
-­‐
Desenvolver
marca
turísWca
para
o
desWno.
Publicidade
/
Design
-­‐
GaranWr
o
conceito
e
padronização
da
comunicação
em
agências
e
meios
de
venda
ao
público
final
MarkeWng
Direto
/
Promoção
(agentes
de
viagem)
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11. Conceito Criativo
Os atributos e atrativos do
destino interagem com a frase
“é a nossa praia”, determinando
como destino sol e praia
diferente da concorrência,
exaltando suas potencialidades
diferenciais.
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12. Sugestão de
Marca Turística
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13. L UIZ
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14. Sugestão para
criação de peças publicitárias
As fotos e criações a seguir, são para ilustrar
o processo criativo a ser desenvolvido
L UIZ
F ERNANDO
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25. L UIZ
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26. Promoção
• Campanha Curta João Pessoa!
• Programa televisivo para crianças en João
Pessoa
• Turma de la Mônica de vacaciones en João
Pessoa (cómics)
• Programa “Mais Você” en João Pessoa
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27. L UIZ
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28. Cronograma de comunicación
Enero
R elac ion es
Púb lic as
Pub lirrep ortaje
Pub licida d
M ark eting
D irec to
(agenc ias )
Prom oción
R R PP
F orm ac ió n
int ern a
F orm ac ió n
E xterna
(turopera dores )
F ebrero
M arz o
A bril
M ayo
J unio
Ju lio
A gos to
S eptiem bre
O c tubre
N ov iem bre
D iciem bre

29. Controle de resultados
- Pesquisa
- Estudos
- Conhecimento do cliente
(mudanças)
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30. MASTER PROMOCIÓN Y
PUBLICIDAD TURÍSTICA
Promoção do turismo familiar
e cultural na cidade de João
Pessoa-PB, Brasil
LUIZ FERNANDO NEVES
luizfernandokc@gmail.com
(19) 8324.7285