Quelle place réserver au Search
dans vos stratégies e-marketing?
4 Juin 2015
- Source des images : Google Image, propriété...
#Ma Déclaration
Search Marketing: Référencement
Levier qui peut représenter
jusqu’50% de l’audience d’un site
internet (na...
Un monde sans Marketing
#Outbound vs Inbound
ATTIRER à SOI
ALLER VERS
#Inbound Marketing
l'Inbound Marketing est un marketing adapté à l'ère digital.
#Inbound Marketing
#Marketing Automation
« Industrialisation
du processus de
Création du
contenu »
Les Leviers ne
délivrent pas de
stratégie
#Les différents Leviers
Source : WSI
#Google : Moteur de Réponse
Années Nbre de recherches sur Google / AN Estimation du nbre des recherches/JOURS
2013 2 161 530 000 000 5 922 000 000
201...
#1 minute sur GOOGLE
#Infobesité Wordbide
• 5 fois plus d’information
reçu (1986)
• 100 500 mots
consommés / jours
#Le bal des écrans
L’expérience client se fait sur tous les supports : Personnalisation, local et temps
réel ! #ATAWAD : A...
#Vite
(https://chartbeat.com/)
Mediative.com
2005 2015
#Contraintes / Opportunité
#C’est plus facile de mesurer le ROI
des campagnes SEARCH
#Search, Catalyseur de prospects
Pour 9 industries sur 10, le Search représente en moyenne 40% de génération
de prospect a...
40% Des prospects sont acquis grâce au SEARCH
après le 1er contact
Source: Bizible
#La 2ème source de conversion
#Nouvelle Donne !
L'émergence du Web sémantique, l'intelligence artificielle et (UX) Expérience
utilisateur se rassemblent...
#Ingrédient Indispensable
Contenu, il est Pluriel
 Page d’un site
 Billet de blog
 Un statut facebook
 Un tweet
 Une ...
#Contenu : Création d’émotions
• « On lui refuse une place dans le bus, la suite est
étonnante.. »
• « Elle verse du sel d...
#Contenu hypnotique
Créer des contenus basés sur la
SUGGESTIBILITÉ
Attention, la prochaine slide risque
de vous plonger da...
C’est avant tout notre état
émotionnel qui va faire
varier notre niveau de
suggestibilité…
#Contenu : Intention
Le contenu doit satisfaire l'intention active et passive appropriée
Search Expérience Optimisation
D’abord vous regardez ici
et ensuite ici
#Typologie des contenus
Efficaces VS Difficultés
• En 2017 : 69% de tout le trafic Internet des
consommateurs (Cisco)
#Contenu: Vidéo
• 1 image vaut 1000 mots, une vidéo e...
#QUI?
#Place dans l’entreprise
DEV-TECH
COMMUNICATION
MARKETING
#Etat
D’esprit
Devenir Google Free? Fantasme ?
"We Built Google for Users, Not
Websites" Eric Schmidt
MERCI 
@lydia_arzour
Lydia.arzour@gmail.com
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Quelle place pour le SEARCH MARKETING dans vos Campagnes E-Marketing

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Dans son mix marketing web, il est parfois difficile de choisir et de prioriser. Comment activer les bons leviers? Comment les synchroniser, le SEO plus que jamais est la pierre angulaire d'une stratégie d'inbound et de Search Marketing !

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  • Marketing Agile : Modification en temps réel
  • Out Bound : Va vers et Interrompe
    Inbound : Attire à soi
  • Objectif SMART : Spécifique , Mesurable Acceptable Realisable Temporel
  • De moins en moins d’outil et des inquiétudes grandissantes.. « comment on va faire »????
  • 55% des utilisateurs qui consultent une page consacrent moins de 15 secondes dessus !
  • Les contraintes nous poussent à penser autrement
  • Elle varie selon les individu mais surtout en fonction de Moment :

    A quels moments sommes-nous tournées vers nous-même, en introspection ? (Baisse de la suggestibilité)

    A quels moments sommes-nous au contraire tournés vers le monde extérieur ? (Augmentation de la suggestibilité)

  • La lecture c’est une expérience que chacun va expérimenter
    "Le cerveau humain n'était pas programmé pour être capable de lire. Il était fait pour sentir, parler, entendre, regarder... Mais nous n'étions pas programmés génétiquement pour apprendre à lire"
  • Quelle place pour le SEARCH MARKETING dans vos Campagnes E-Marketing

    1. 1. Quelle place réserver au Search dans vos stratégies e-marketing? 4 Juin 2015 - Source des images : Google Image, propriété de leurs auteurs et Fotolia. Présentation à caractère non commercial. @lydia_arzour / Lydia.arzour@gmail.com
    2. 2. #Ma Déclaration Search Marketing: Référencement Levier qui peut représenter jusqu’50% de l’audience d’un site internet (naturel et payant) E-marketing : Marketing Internet : Pratiques/Tactics/Leviers visant développer l’activité d’un site Internet : Capter, Convertir, Fidéliser,
    3. 3. Un monde sans Marketing
    4. 4. #Outbound vs Inbound ATTIRER à SOI ALLER VERS
    5. 5. #Inbound Marketing l'Inbound Marketing est un marketing adapté à l'ère digital.
    6. 6. #Inbound Marketing
    7. 7. #Marketing Automation « Industrialisation du processus de Création du contenu »
    8. 8. Les Leviers ne délivrent pas de stratégie
    9. 9. #Les différents Leviers Source : WSI
    10. 10. #Google : Moteur de Réponse
    11. 11. Années Nbre de recherches sur Google / AN Estimation du nbre des recherches/JOURS 2013 2 161 530 000 000 5 922 000 000 2012 1 873 910 000 000 5 134 000 000 2011 1 722 071 000 000 4 717 000 000 2010 1 324 670 000 000 3 627 000 000 2009 953 700 000 000 2 610 000 000 2008 637 200 000 000 1 745 000 000 2007 438 000 000 000 1 200 000 000 2000 22 000 000 000 60 000 000 1998 3 600 000 *1ère Année Officielle de Google 9 800 # Google Annual Search Statistics Source : www.statisticbrain.com/internet-statistics/
    12. 12. #1 minute sur GOOGLE
    13. 13. #Infobesité Wordbide • 5 fois plus d’information reçu (1986) • 100 500 mots consommés / jours
    14. 14. #Le bal des écrans L’expérience client se fait sur tous les supports : Personnalisation, local et temps réel ! #ATAWAD : AnyTimeAnyWayAnyDevice
    15. 15. #Vite (https://chartbeat.com/)
    16. 16. Mediative.com 2005 2015 #Contraintes / Opportunité
    17. 17. #C’est plus facile de mesurer le ROI des campagnes SEARCH
    18. 18. #Search, Catalyseur de prospects Pour 9 industries sur 10, le Search représente en moyenne 40% de génération de prospect au 1er clic
    19. 19. 40% Des prospects sont acquis grâce au SEARCH après le 1er contact Source: Bizible #La 2ème source de conversion
    20. 20. #Nouvelle Donne ! L'émergence du Web sémantique, l'intelligence artificielle et (UX) Expérience utilisateur se rassemblent dans une nouvelle forme.
    21. 21. #Ingrédient Indispensable Contenu, il est Pluriel  Page d’un site  Billet de blog  Un statut facebook  Un tweet  Une photo  Une infographie  Un plan  Une bande son  Un sms  Un email  Un lien
    22. 22. #Contenu : Création d’émotions • « On lui refuse une place dans le bus, la suite est étonnante.. » • « Elle verse du sel dans un énorme verre pour une raison vraiment MAGIQUE ! » • « Le SEO est mort….. définitivement » • « Pourquoi j’ai décidé de quitter le Référencement ? » !!!!!!!!!!!!!!!!!!!ATTENTION A LA CULTURE DU FAKE!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
    23. 23. #Contenu hypnotique Créer des contenus basés sur la SUGGESTIBILITÉ Attention, la prochaine slide risque de vous plonger dans un état de tristesse lorsque vous la verrez.
    24. 24. C’est avant tout notre état émotionnel qui va faire varier notre niveau de suggestibilité…
    25. 25. #Contenu : Intention Le contenu doit satisfaire l'intention active et passive appropriée Search Expérience Optimisation
    26. 26. D’abord vous regardez ici et ensuite ici
    27. 27. #Typologie des contenus Efficaces VS Difficultés
    28. 28. • En 2017 : 69% de tout le trafic Internet des consommateurs (Cisco) #Contenu: Vidéo • 1 image vaut 1000 mots, une vidéo en ligne vaut 1,8 millions (Forrester Research)
    29. 29. #QUI?
    30. 30. #Place dans l’entreprise DEV-TECH COMMUNICATION MARKETING
    31. 31. #Etat D’esprit
    32. 32. Devenir Google Free? Fantasme ? "We Built Google for Users, Not Websites" Eric Schmidt
    33. 33. MERCI  @lydia_arzour Lydia.arzour@gmail.com Me retrouver : http://lydia.arzour.com

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