Sécurité routière

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Sécurité routière

  1. 1. Les jeunes et l’alcool La sécurité routière Clémence Azouze Laura Gomez Méghan Maupetit Monichéra Oum
  2. 2. Analyse du SWOT Forces Sécurité routière : Portée au niveau national et local Nombreux partenariats : Partenaires locaux, associations Distribution de dépliants et outils promotionnels Sensibilisation auprès des jeunes dans les écoles Sensibilisation ludique : Témoignages, simulation Création du personnage « Sam » Identification au personnage et proximité de la cible Forte notoriété du personnage Action sur le terrain Personnage sympathique Visuel accrocheur et facilement mémorisable Forte notoriété : 60% de notoriété auprès des 15/24 ans et + de 23 000 fans dans les réseaux sociaux Faiblesses Mauvaise compréhension du message par les jeunes : La prévention est perçue comme une attaque Dans les faits le principe initial n’est pas suivi par les jeunes Problème de désignation du « Sam » par les jeunes
  3. 3. Analyse du SWOT Forces Faiblesses Multiplication des campagnes de sensibilisation et canaux de communication Présence sur les réseaux sociaux Implication de Sam dans l’univers des jeunes Ton pédagogue et non moralisateur Personnage sympathique Visuel accrocheur et facilement mémorisable Forte notoriété : 60% de notoriété auprès des 15/24 ans et + de 23 000 fans dans les réseaux sociaux Dans les faits le principe initial n’est pas suivi par les jeunes Problème de désignation du « Sam » par les jeunes
  4. 4. Analyse du SWOT Opportunités Réglementation stricte avec le décret du 15 sept 1995 11,8 millions de contrôles d’alcoolémie par les forces de l’ordre Sanctions lourdes en cas d’alcoolémie illégale Influences sociales et effet de groupe Un réseau fort et fiable Installation de radars automatiques Menaces La consommation d’alcool intégrée dans la culture française La consommation d’alcool des jeunes en augmentation L’alcool facteur de construction identitaire chez les jeunes Consommation triplée les week-ends et le soir L’alcool : Facteur de socialisation pour les jeunes Préjugés importants sur l’action et les pratiques face { l’alcool et sous évaluation des risques Influences sociales et effet de groupe Tarifs médias importants Logique de transgression des jeunes
  5. 5. Diagnostic La sécurité routière et notamment le problème de l’alcool au volant sont aujourd’hui la première cause de mortalité sur les routes de France. De ce fait, l’Etat en fait une de ses priorité d’action en déployant de gros moyen de gros moyens de communication en multipliant les campagnes de sensibilisation et les canaux de communication. De plus, dans cette action, il est accompagné par de nombreux partenaires ( acteurs locaux, associations). La population la plus meurtrie par l’alcool au volant sont les jeunes. Ainsi, l’Etat { décidé de cibler sa communication notamment avec la création de Sam, un personnage sympathique auquel la cible peut s’identifier. Sam fait passer le message sans pour autant détenir un ton moralisateur et solennel qui pourrait avoir l’effet inverse sur un jeune. Si Sam a atteint un forte notoriété (plus de 60% auprès des 15/24 ans et plus de 23000 fans sur les réseaux sociaux), il n’en demeure pas moins que le principe de Sam qui est de choisir un conducteur qui ne boit pas n’est pas toujours appliqué et surtout il est fait trop tard dans la soirée.
  6. 6. Le problème à résoudre Comment sensibiliser davantage les jeunes de 14 { 28 ans aux risques de l’alcool au volant , sachant que la prévention routière est déjà bien déployée ?
  7. 7. Les objectifs Objectifs cognitifs Réaffirmer aux jeunes l’incompatibilité entre l’alcool et la conduite Objectifs affectifs Maintenir l’image de « Sam » en tant que personnage proche et sympathique Créer la crainte et la prise de conscience des conséquences de la conduite sous alcool Objectifs conatifs Faire adopter le reflex « Sam » avant les sorties non pendant
  8. 8. Les moyens Objectif Cognitif Objectifs : Les jeunes : Faire connaître le personnage SAM et informer sur les dangers et risques liés { l’alcool au volant - - Les partenaires : - Diffusion du personnage et du message sur les méfaits de l’alcool { travers des spots pubs Déployer une présence du personnage sur internet et les réseaux sociaux Distribution des auto- collant { l’effigie de SAM Coller au sol dans la rue une trace de cadavre avec un slogan à côté «N’oubliez plus de choisir SAM » Donner des dépliants informatifs sur le concept SAM et sur les risques et dangers de l’alcool au volant
  9. 9. Les moyens Objectif Affectif Objectifs : Les jeunes : Faire aimer SAM, en montrant son côté sympathique et non contraignant - Les partenaires : Créer un personnage sympathique type smiley avec un prénom mixte, court et facilement mémorisable Création d’une FanPage Facebook pour montrer le côté jeunes et proches des jeunes Effectuer des opérations ludiques en mettant en scène SAM pour montrer que le concept n’est pas coincé ni rabat-joie et que SAM fait partit intégrante de la bande
  10. 10. Les moyens Objectif Cognatif Objectifs : Faire agir les personnes en créant la conviction que SAM est là pour sauver des vies et non pour empêcher de passer une bonne soirée Les jeunes : - Les partenaires : - Créer une page jeu sur SAM pour désigner au hasard le nom du SAM de la soirée Créer une application pour smartphone pour éviter la redondance du SAM avec des infos utiles liés l’alcool et ses méfaits Former des intervenants pour faire de la prévention au sein de lycées ou diverses écoles d’études supérieurs Solliciter les BDE
  11. 11. Les cibles Cœur de cible Les jeunes hommes de 14 à 28 ans La cible principale Les jeunes de 14 à 28 ans La cible secondaire - Les annonceurs - Les associations / Les organisations professionnels - Les professionnels de la nuit - Les élus locaux et les collectivités territoriales - Les établissement scolaires du secondaire et supérieur - Les parents
  12. 12. La stratégie de création La promesse Grâce à SAM, les jeunes de 18 à 24 ans passeront une bonne soirée entre amis et rentreront chez eux sain et sauf
  13. 13. La stratégie de création La preuve  Garantie la sécurité au moment de rentrer chez soi  SAM Permet aux autres membres du groupe de boire de l’alcool sans danger  Plus de perte de temps à chercher un moyen de transport pour rentrer sans danger  Prise de conscience ludique des risques et les dangers de l’alcool au volant
  14. 14. La stratégie de création Le ton Convivial et festif, mais… Ferme et percutant.
  15. 15. La stratégie de création Les contraintes Ne doit pas être trop moralisateur Doit être simple Utilisation prudente de la peur

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