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Contexte
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Auvergne Nouveau Monde
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Les codes de la marque
• L’objectif : utiliser ses prises
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En un coup d’oeil
En un coup d’oeil
Focus sur le phylactère
A la carte
Des usages inventifs
La ressource
http://www.phototheque-anm.fr
Des supports à disposition
S’intégrer dans le programme
Auvergne nouveau monde
• Une marque porteuse de valeurs
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sujets bien ciblés
Les relations presse
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Social TV : l’immersion dans le
nouveau monde
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Comprendre la ligne édito pour
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UNE LIGNE EDITO SELECTIVE

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Nouveau Monde agit comme un
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NOUVEAU MONDE VS
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donner des envies d’Auvergne.
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Participer aux rencontres
• Les Pépites du nouveau Monde
– Le principe : partager la culture de ce qui se fait de bien
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ADHERER ?
• Simple : formulaire en ligne
• Adapté: 5 formules d’adhésion
– Gratuit/ 150€/ 1500€/ 5000€/ 15000€
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Forum du Livradois-Forez 2013 - Atelier 4 - jouer la carte auvergne

  1. 1. Jouer la carte … … Auvergne Nouveau Monde
  2. 2. Contexte • Auvergne Nouveau Monde – une association pluri sectorielle (380 membres) – dont l’objet est d’améliorer la perception de l’Auvergne, son image et donc son attractivité – Elle vise à fédérer les prises de parole pour les rendre plus audibles et en créer de nouvelles autour de communautés d’intérêts
  3. 3. Utiliser la marque et le programme Auvergne Nouveau Monde • FOCUS sur • Diffuser la marque : des codes à partager • Utiliser les outils et actions d’Auvergne Nouveau Monde • Les relations presse • La nouvelle social tv • Comprendre la ligne éditoriale « Nouveau Monde » • Participer aux rencontres : Ateliers et Pépites du nouveau monde
  4. 4. Les codes de la marque • L’objectif : utiliser ses prises de parole pour contribuer à renforcer l’image de l’Auvergne • Le principe : créer des liens visuels et de sens • L’outils : les codes graphiques présentés dans le code de marque
  5. 5. En un coup d’oeil
  6. 6. En un coup d’oeil
  7. 7. Focus sur le phylactère
  8. 8. A la carte
  9. 9. Des usages inventifs
  10. 10. La ressource http://www.phototheque-anm.fr
  11. 11. Des supports à disposition
  12. 12. S’intégrer dans le programme Auvergne nouveau monde • Une marque porteuse de valeurs – Utiliser la marque > les partager • Le principe : Auvergne nouveau Monde se positionne comme amplificateur/ porte voix du territoire • Les outils : – Une stratégie de relation presse – Une nouvelle social TV – Des actions collectives
  13. 13. Auvergne Nouveau Monde cherche sujets bien ciblés Les relations presse Le principe : créer un relation régulière et pertinente avec la presse nationale Les outils : • Un communiqué de presse thématique mensuel • Une news d’actualités mensuelle Envoyés à toutes les rédactions nationales
  14. 14. Social TV : l’immersion dans le nouveau monde • Le principe : la nouvelle social tv est la plateforme de contenus de la marque • Les outils : – Web TV avec 5 nouvelles émissions et des contenus partagés par la communauté ou les partenaires – E magazine, avec des articles à forte valeur ajoutée
  15. 15. Comprendre la ligne édito pour proposer des contenus pertinents
  16. 16. UNE LIGNE EDITO SELECTIVE En tant que marque média, Auvergne Nouveau Monde agit comme un sélecteur des contenus qui correspondent à l’identité de la marque. –montrer un visage moderne du territoire en phase avec la culture de son temps. – dépasser les notions de qualité de vie et de naturalité – positionner la région sur les valeurs de dynamisme économique et culturel. 16
  17. 17. NOUVEAU MONDE VS ANCIEN MONDE MONDE La promesse d’une nouvelle vie augmentée Un monde connecté qui fait le lien entre l’ancien et le nouveau monde. Un monde excitant, inspirant et enthousiasmant. • #1 - Nouvelles sensations • #2 - Nouvelles inspirations • #3 - Nouvelles énergies • #4 - Nouvelles opportunités • #5 - Nouvelles solidarités. 17
  18. 18. OUVERT Into the hub Point central de la France, l’Auvergne est un hub qui voit transiter des personnes et des idées venues de partout, des salariés venus du monde entier, des habitants d’origine culturelle diverses … CONNECTÉ À très haut débit -développement du très haut débit dès 2017, - preuve de connexion: au réseau, mais aussi connecté à son époque - forme de modernité qui mixe l’hyperconnexion à une qualité de vie préservée. 18
  19. 19. INSPIRANT Envie d’Auvergne - donner des envies d’Auvergne. montrer un nouveau visage de la région, une région qui innove, qui crée et qui éveille la curiosité. ENTHOUSIASMANT Share share share Les sujets doivent donner envie d’être partagés. Soit parce qu’ils sont drôles, soit parce qu’ils sont beaux, soit parce qu’ils sont étonnants. Les contenus estampillés Nouveau Monde doivent correspondre à cet impératif de viralité. 19
  20. 20. Participer aux rencontres • Les Pépites du nouveau Monde – Le principe : partager la culture de ce qui se fait de bien – Les outils : conférences courtes, 5 témoins inspirant • Les Ateliers du Nouveau Monde – Le principe : partager les bonnes pratiques de communication et en identifier de nouvelles – L’outils : des ateliers thématiques pour trouver de nouvelles façons de faire mieux (marketing RH, congrèscolloques-salons, …)
  21. 21. ADHERER ? • Simple : formulaire en ligne • Adapté: 5 formules d’adhésion – Gratuit/ 150€/ 1500€/ 5000€/ 15000€ – Des services liés • Une contribution à un projet collectif, prétexte à « faire ensemble »,
  22. 22. MERCI DE VOTRE ATTENTION

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