Jobfinder bød i okt. 2013 i samarbejde med Capax og Mediehuset Ingeniøren Live velkommen til eventet "Styrk din rekruttering af specialister med sociale medier".
Brug LinkedIn til Social selling, Digital Works, Plastindustrien
Styrk din rekruttering af specialister med sociale medier- Dennis Roi Hansen- Mediehuset INgeniøren
1. Ingeniørrekruttering via sociale medier
Analyse af ingeniørers og ingeniørvirksomhedernes brug af
sociale medier i forbindelse med jobsøgning og rekruttering.
Af Dennis Roi Hansen, analytiker, Mediehuset Ingeniøren
2. Agenda
Om analysen – hvorfor og hvordan
Ingeniørernes brug jobsøgningskanaler og deres
anvendelse af sociale medier
Virksomhedernes brug af rekrutteringskanaler og deres
anvendelse af sociale medier
3. Hvordan?
Ingeniørundersøgelsen
•
•
•
•
Afdækning af ingeniørernes job- og karriereadfærd
Repræsentativ spørgeskemaundersøgelse blandt 700
erhvervsaktive ingeniører
Gennemføres om foråret siden 2008
Udført af Megafon for Mediehuset Ingeniøren
Virksomhedsundersøgelsen
•
•
•
•
Afdækning af virksomhedernes brug af sociale medier til
rekruttering af ingeniører
Rundspørge blandt 172 ingeniørvirksomheder i Danmark
Gennemført første gang i sommeren 2013
Udført af Megafon for Mediehuset Ingeniøren
4. Hvorfor?
Indsigt i kandidatmarkedet er en afgørende forudsætning for at få
succes med sine rekrutteringsløsninger
Kend din virksomheds ansættelsesbehov
Identificer målgruppen din virksomhed efterspørger
Forstå målgruppens karriere- og medieadfærd
…. Og vælg ud fra denne indsigt din rekrutteringsløsning
5. Ingeniørernes jobsøgning via sociale medier var i 2010 et
nichefænomen
Hvordan søger du normalt efter nyt job i dag?
Jobsites
2010
68%
Fagblade
50%
Aviser
43%
Forhører mig i mit faglige/personlige
netværk
39%
Virksomhedernes egne hjemmesider
31%
Bliver kontaktet af headhunter
26%
Sociale medier (f.eks. Facebook eller
LinkedIn)
15%
0%
Målgruppe: aktivt og passivt jobsøgende ingeniører
20%
40%
60%
80%
100%
6. Brugen af sociale medier til jobsøgning er fordoblet siden 2013
Hvordan søger du normalt efter nyt job i dag?
2013
2010
65%
68%
Jobsites
37%
Fagblade
50%
Forhører mig i mit faglige/personlige
netværk
37%
39%
Sociale medier (f.eks. Facebook eller
LinkedIn)
33%
15%
30%
31%
Virksomhedernes egne hjemmesider
29%
26%
Bliver kontaktet af headhunter
23%
Aviser
43%
0%
Målgruppe: aktivt og passivt jobsøgende ingeniører
20%
40%
60%
80%
100%
7. Alder: Brugen af sociale medier til jobsøgning er ikke
forbeholdt de unge
Hvordan søger du normalt efter nyt job i dag?
18-29 år
30-39 år
40-49 år
50+ år
36%
38%
33%
30%
Sociale medier (f.eks Facebook eller
LinkedIn)
47%
Forhører mig i mit faglige/personlige
netværk
34%
36%
38%
32%
32%
Fagblade
42%
40%
62%
63%
66%
74%
Jobsites
0%
Målgruppe: aktivt og passivt jobsøgende ingeniører
20%
40%
60%
80%
100%
8. Jobsøgerprofil: Sociale medier fylder klart mest blandt de
aktivt jobsøgende
Hvordan søger du normalt efter nyt job i dag?
Aktivt jobsøgende
68%
Sociale medier (f.eks. Facebook eller
LinkedIn)
Passivt jobsøgende
30%
62%
Forhører mig i mit faglige/personlige
netværk
34%
33%
Fagblade
38%
96%
Jobsites
62%
0%
Målgruppe: aktivt og passivt jobsøgende ingeniører
20%
40%
60%
80% 100%
9. Jobsøgerprofilernes tilstedeværelse på
sociale medier
Ikke-jobsøgende
Passivt jobsøgende
Aktivt jobsøgende
23%
18.000 ikke-jobsøgende
ingeniører har en profil på
et socialt medie
68%
20.000 passivt
jobsøgende ingeniører ser
efter job på sociale medier
7%
5.000 aktivt jobsøgende
ingeniører ser efter job på
sociale medier
10. LinkedIn: potentiale hos alle typer af ingeniører
Ingeniørernes engagement på LinkedIn
Har profil på LinkedIn
Ser efter job på LinkedIn
100%
Forventer at kunne finde job i fremtiden
Har set relevant job (< 1 md.) på LinkedIn
95%
84%
80%
81%
72%
67%
61%
59%
60%
52%
40%
26%
25%
19%
20%
18%
10%
9%
0%
Aktivt jobsøgende
Målgruppe: Alle ingeniører
Passivt jobsøgende
Ikke-jobsøgende
Alle ingeniører
11. Facebook: høj penetration men lav relevans
Ingeniørernes engagement på Facebook
Har profil på Facebook
Forventer at kunne finde job i fremtiden
Ser efter job på Facebook
Har set relevant job (< 1 md.) på Facebook
100%
80%
66%
66%
64%
55%
60%
40%
20%
6% 6%
8%
2%
2%
5%
7%
2%
0%
Aktivt jobsøgende
Målgruppe: Alle ingeniører
Passivt jobsøgende
Ikke-jobsøgende
Total
12. Twitter: Stadigvæk et nichemedie
Ingeniørernes engagement på Twitter
Har profil på Twitter
Ser efter job på Twitter
Forventer at kunne finde job i fremtiden
Har set relevant job (< 1 md.) på Twitter
100%
80%
60%
40%
20%
13%
10%
3%
7%
2% 1%
10%
2%
0%
Aktivt jobsøgende
Målgruppe: Alle ingeniører
Passivt jobsøgende
Ikke-jobsøgende
2% 0%
Total
13. De aktivt jobsøgende er first-movers i anvendelsen af
sociale medier
Aktiv
jobsøgende
Passivt
jobsøgende
Ikkejobsøgende
Alle
I dag
28%
20%
6%
17%
En person i mit netværk
kontakter mig i forbindelse
med et jobtilbud
I dag
23%
15%
5%
14%
Jeg tager kontakt til en i mit
netværk i forbindelse med
ønske om eget jobskifte
I dag
25%
7%
2%
7%
Jeg kontakter en virksomhed
for at søge en stilling/sende en
ansøgning
I dag
26%
4%
1%
5%
Jeg deler på vegne af min
arbejdsgiver en ledig stilling i
virksomheden
I dag
2%
4%
2%
4%
En virksomhed kontakter mig i
forbindelse med et jobtilbud
Målgruppe: Alle ingeniører
14. Markant øget mental parathed til at anvende sociale medier
til jobsøgning fremadrettet
Aktiv
jobsøgende
En virksomhed kontakter mig i
forbindelse med et jobtilbud
En person i mit netværk
kontakter mig i forbindelse
med et jobtilbud
Jeg tager kontakt til en i mit
netværk i forbindelse med
ønske om eget jobskifte
Jeg kontakter en virksomhed
for at søge en stilling/sende en
ansøgning
Jeg deler på vegne af min
arbejdsgiver en ledig stilling i
virksomheden
Målgruppe: Alle ingeniører
Passivt
jobsøgende
Ikkejobsøgende
Alle
I dag
28%
20%
6%
17%
Fremtid
47%
42%
16%
37%
I dag
23%
15%
5%
14%
Fremtid
52%
42%
17%
37%
I dag
25%
7%
2%
7%
Fremtid
49%
36%
15%
32%
I dag
26%
4%
1%
5%
Fremtid
48%
26%
12%
24%
I dag
2%
4%
2%
4%
Fremtid
7%
12%
7%
11%
15. Agenda
Om analysen – hvorfor og hvordan
Ingeniørernes brug jobsøgningskanaler og deres
anvendelse af sociale medier
Virksomhedernes brug af rekrutteringskanaler og
deres anvendelse af sociale medier
16. Jobportaler er den mest udbredte kanal til ingeniørrekruttering
– men LinkedIn har allerede opnået en stærk position
Virksomhedens brug af kanaler til rekruttering af ingeniører:
Jobportaler på internettet
87%
Egen hjemmeside
75%
LinkedIn
67%
Rekrutteringsbureau
45%
Jobmesser
30%
Fagblade
24%
Aviser
18%
Andre sociale medier
11%
Ingen
Ved ikke
4%
1%
0%
Målgruppe: Ingeniørvirksomhederne
20%
40%
60%
80%
100%
Seneste 12 måneder
17. LinkedIn og andre sociale medier er de eneste
rekrutteringskanaler hvor der forventes vækst
Virksomhedens brug af kanaler til rekruttering af ingeniører:
86%
87%
Jobportaler på internettet
76%
75%
Egen hjemmeside
LinkedIn
67%
38%
45%
Rekrutteringsbureau
31%
30%
Jobmesser
23%
24%
Fagblade
13%
18%
Aviser
Andre sociale medier
Ingen
Ved ikke
11%
23%
1%
4%
2%
1%
0%
Målgruppe: Ingeniørvirksomhederne
77%
20%
40%
60%
80%
100%
Kommende 12 måneder
Seneste 12 måneder
18. Kun moderat tilfredshed med LinkedIn og lav tilfredshed
med andre sociale medier
I hvor høj grad har mediekanalerne inden for de seneste 12 måneder overordnet
levet op til det forventede udbytte at rekruttering af ingeniører?
I høj grad
Jobportaler på internettet
I nogen grad
29%
Rekrutteringsbureau
16%
6%
Fagblade
Andre sociale medier
3%
0%
Målgruppe: Ingeniørvirksomhederne
38%
26%
32%
18%
40%
13%
27%
5%
60%
18%
13%
8%
50%
20%
9%
39%
29%
8%
20%
26%
27%
3%
4% 6%
26%
29%
8%
13%
46%
15%
Jobmesser
Ved ikke
14%
41%
19%
LinkedIn
Slet ikke
53%
35%
Egen hjemmeside
Aviser
I mindre grad
25%
80%
100%
19. …stor forskel i virksomhedernes erfaringer LinkedIn funktioner
4 basale rekrutteringsfunktioner på med de 4
Andel der har anvendt funktionerne til
ingeniørrekruttering min. én gang
1. CV-bank
CV-bank
27 %
2. Jobportal
Jobportal
44 %
3. Virksomhedsprofil
Virksomhedsprofil
55 %
4. Opslagstavle
Opslagstavle
62 %
20. Status 2013
Sociale medier har på rekordtid vundet indpas som en væsentlig
kanal til formidling af ingeniørjob…
…og indgår – sammen med traditionelle mediekanaler – i et
komplekst medieunivers for jobsøgning
Mental parathed hos ingeniørerne til at anvende sociale medier til
jobsøgning fremadrettet – også hos de passivt/ikke-jobsøgende
Massiv orientering mod LinkedIn hos ingeniørrekrutterende
virksomheder og en spirende interesse for andre sociale medier…
…men begrænset udbytte, simplet og famlende anvendelse af
LinkedIn hos mange virksomheder
Kun 13 % af de rekrutteringsansvarlige mener i høj grad at
have kompetencerne til at anvende LinkedIn som en effektiv
rekrutteringskanal
21. Rekruttering via sociale medier handler om at have evnen og ressourcerne til at
rejse rundt i de sociale mediers netværk og finde de rigtige kandidater
…og effekten ved at bruge sociale medier afhænger af hvor eksklusive netværk
man kan skaffe sig adgang til