2. О чем будем говорить Медийная сеть Охват или таргетирование? Case StudyИстории успеха, стратегии постоения кампаний Google AdWordsОсновные принципы и стратегии
11. Целевой URL: 1024символов.Когда вы создаете объявление, убедитесь, что оно соответствует правилам размещения Google, или объявления не будут разрешены к показу 6
12. Где может показываться реклама… Объявления AdWordsмогут показываться на Страницах поиска Google Страницах поисковых партнеров Google Контентных страницах Google Сайтах – партнерах медийной сети Google 7
13. Поисковые партнеры Google Объявления показываются на основе соответствия выбранным ключевым словам 8
39. Аукцион Google поощряет релевантность Игровой ноутбук Аукцион Google Высокопроизводительные ноутбуки Высокопроизводительные ноутбуки для игр на базе технологии Intel® Centrino® Duo. Купить прямо сейчас! www.YourSite.com 2-ой Ноутбуки для компьютерных игр Большой выбор ноутбуков для игр на базе технологии Intel® Centrino® Duo. www.YourSite.com 1-ый CPC QS *При определении показателя качества (QS) учитываются следующие параметры: CTR, релевантность, эффективность за предшествующий период и т.п. 20
43. Трафик на сайт Рост поиска Онлайн конверсии Оффлайн продажи Медийная реклама влияет на несколько направлений Имидж 23
44. 24 Медийка увеличивает поисковую активность Среднее увеличение поисковой активностипри добавлении имиджевой рекламы в кампанию составил 155% Источник: comScore Brand Metrix, Norms Database, November 2008
45. Поиск + имидж увеличивают посещение магазинов Рост посещения магазинов Только поиск: +26% Поиск + Имидж: +43% + Только медийка: +6% 25 25 Источник: Research Online, Buy Offline/From Clicks to Bricks: The Impact of Online Pre-Shopping on Consumer Shopping Behavior, Yahoo! and comScore, 2007
46. 26 26 Где находятся пользователи? Пользователи проводят 77% времени онлайн на нишевых сайтах 26 Источник: AdRelevance Q1-Q4 2006 “Internet Ad Spend Is Display Only,” comScore Media Matrix, November 2005
47. Нишевые сайты создают больший интерес Пользователи взаимодействуют с рекламой больше и чаще на нишевых сайтах 2x больше покупателей обращают внимание на рекламу на нишевых сайтах, чем на порталах 4x больше времени проводится во взаимодействии с рекламой на нишевых сайтах, чем на порталах 27 27 Источник: AdRelevance Q1-Q4 2006 “Internet Ad Spend Is Display Only,” comScore Media Matrix, November 2005
48. Самое важное Медийная реклама увеличивает количество поисковых запросов, трафик на сайт и конверсии Поиск + имидж вместе влияют на онлайн- и оффлайн- продажи лучше, чем поиск или имидж по отдельности Интегрированые поисковые и имиджевые компании создают больше возможностей для конверсий 28