Île d’Oléron-marennes Tourisme
Un chiffre d’affaire de 300 millions d’euros.La Charente-Maritime, 2e département touristique en FrancePlus de 2 millions ...
Île d’Oléron-marennes Tourisme- Structure associative- En charge de la promotion touristique- 2 CDC, et un Pays- 12 office...
2003Cap vers une nouvelle organisationProfessionnalisation de la structure:-Editions-Web-Spécialisation des salariés (form...
Île d’Oléron-marennes Tourisme• Avant• 3 salariés « polyvalents »• Une subvention comme unique ressource
Île d’Oléron-marennes Tourisme• Après• De nouveaux metiers:• 8 salariés « experts » infographiste, commercial, webmaster, ...
Commercialisation• Un chiffre d’affaire de 300.000€ réparti comme suit:•65% régie publicitaire• 20% visites guidées• 15% P...
Editions• Guide touristique (50 000exemplaires)• Guide pratique (160 000exemplaires)• Guide des locations (6 000exemplaire...
Internet2012• 1 374 000 visiteurs•11 millions de pages vues• Temps moyen passé : 8mn24•ANT•Refonte outils mobile2013•Refon...
La Régie publicitaireUne étude de marchéDes produits de qualité...conçus pourla régie.Un argumentaire commercial(on ne ven...
Île d’Oléron-marennes Tourisme- On ne vend pas que de la pub!-Des services… et une meilleure promotion
Campagnes télésSalonsWebAffichagePromotionCommunication
PromotionRelations Presses• Reportages télévisés• TF1• France2• France3• France 5• M6• Radios• RTL• Europe 1• France Info•...
• Visites de la criée de la Cotinière, à chaque vacances scolaires.• Les visites « donnez ce que vous voulez », avec :– la...
Merci de votre attention!
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Journée technique MOPA Autofinancement - Maitriser sa régie publicitaire (23 mai 2013)

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Journée technique MOPA Autofinancement - Maitriser sa régie publicitaire (23 mai 2013)

  1. 1. Île d’Oléron-marennes Tourisme
  2. 2. Un chiffre d’affaire de 300 millions d’euros.La Charente-Maritime, 2e département touristique en FrancePlus de 2 millions de nuitées en hébergements marchands (hôtels,campings,...), dont plus de 80% en camping.des retombées directes... et indirectes (agriculture, commerce,...)• 2/3 des habitations sont des résidences secondaires sur l’îled’Oléron.• 33.000 habitants à l’année, 250.000 en haute-saison.Le Tourisme, première activitééconomique du Pays Marennes Oleron!
  3. 3. Île d’Oléron-marennes Tourisme- Structure associative- En charge de la promotion touristique- 2 CDC, et un Pays- 12 offices de tourisme
  4. 4. 2003Cap vers une nouvelle organisationProfessionnalisation de la structure:-Editions-Web-Spécialisation des salariés (formation,recrutement,...)
  5. 5. Île d’Oléron-marennes Tourisme• Avant• 3 salariés « polyvalents »• Une subvention comme unique ressource
  6. 6. Île d’Oléron-marennes Tourisme• Après• De nouveaux metiers:• 8 salariés « experts » infographiste, commercial, webmaster, Relationspresses,…• La subvention (réduite) ne représente plus que 40% dubudget
  7. 7. Commercialisation• Un chiffre d’affaire de 300.000€ réparti comme suit:•65% régie publicitaire• 20% visites guidées• 15% Partenariats, vente de marchandises ,...• Plus de 300 partenaires.Marielle Calvel
  8. 8. Editions• Guide touristique (50 000exemplaires)• Guide pratique (160 000exemplaires)• Guide des locations (6 000exemplaires)• Guide groupes (6 000 exemplaires)• Carte touristique de l’île d’Oléron(40 000 exemplaires)• Carte touristique du bassin deMarennes (3 000 exemplaires)• Guide « Sur les chemins deMarennes Oléron » (5 000exemplaires)• Guide des manifestations estivales(86 000 exemplaires)• Pass’ Marennes Oléron (50 000exemplaires sur 2 ans)• Blister Nantes 50 000 exemplairesGaëlle CarmagnacPrès d’1/2 million d’exemplaires
  9. 9. Internet2012• 1 374 000 visiteurs•11 millions de pages vues• Temps moyen passé : 8mn24•ANT•Refonte outils mobile2013•Refonte site internet•Drupal•responsive design
  10. 10. La Régie publicitaireUne étude de marchéDes produits de qualité...conçus pourla régie.Un argumentaire commercial(on ne vend pas le calendrier despompiers!)Un investissement régulier (photos,sites,...)NON!
  11. 11. Île d’Oléron-marennes Tourisme- On ne vend pas que de la pub!-Des services… et une meilleure promotion
  12. 12. Campagnes télésSalonsWebAffichagePromotionCommunication
  13. 13. PromotionRelations Presses• Reportages télévisés• TF1• France2• France3• France 5• M6• Radios• RTL• Europe 1• France Info• Autoroute Fm• France Bleu Rennes• Presse• Balade en France• La vie est belle ...
  14. 14. • Visites de la criée de la Cotinière, à chaque vacances scolaires.• Les visites « donnez ce que vous voulez », avec :– la Citadelle du Château d’Oléron– Saint-Pierre d’Oléron– Saint-Trojan les Bains– Chassiron• 4 visites nocturnes hebdomadaires en été.Visites guidées
  15. 15. Merci de votre attention!

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