LIVE AND DIRECT !
Une nouvelle étape dans
l’interactivité



                     Auteur : Edouard Perrin
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DE LA TELEVISION
Evolution de la télévision

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        média chan...
Evolution de la télévision




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GRANCREW,
CONCERTS LIVE PAYANTS EN STREAMING
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INDIAN PREMIER LEAGUE sur YOUTUBE
o   Google a acquis en janvier 2010 pour 2 ans les droits de
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CNN + FACEBOOK + OBAMA = ♥



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A LA MAISON !
Tekilatex & Diplo




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Plus loin que l’expérience.


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Plus loin que l’expérience.

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SAMSUNG SHAKEDOWN

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SAMSUNG SHAKEDOWN
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ZOAZA – THE CELL




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CONCLUSIONS   23
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Proposer des outils et
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    Le Live, c’est la surpris...
Edouard Perrin: eperrin@mrmworldwide.fr
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MRM LAB Collection - Live & Direct - avr10

  1. 1. LIVE AND DIRECT ! Une nouvelle étape dans l’interactivité Auteur : Edouard Perrin www.mrmlab.net
  2. 2. EVOLUTION 2 DE LA TELEVISION
  3. 3. Evolution de la télévision o Le Live en ligne, quoi de vraiment neuf ? On pourrait croire que le média change, pas le contenu. On ne diffuserait en live que des contenus on demand ou gratuits qu’une chaîne du câble ou spécialisée pourrait diffuser, en fin de compte.
  4. 4. Evolution de la télévision o Toutefois, un constat s’impose : l’appauvrissement de l’offre live en télévision. C’est sur internet que l’on retrouve le « frisson du live », l’inattendu, l’événement qui peut à tout moment échapper à un contrôle strict.
  5. 5. Evolution de la télévision o C’est également sur internet que peut subsister l’impression d’immersion dans un événement comme dans « la vraie vie ». o Au milieu de ma communauté, je peux commenter, échanger mes impressions, faire partager mon enthousiasme.
  6. 6. Evolution de la télévision o Enfin, un changement dans le mode de consommation du média : le flux n’est plus une activité qui nous rend captifs. Pouvoir suivre un flux sur l’ordinateur nous permet de partager notre attention entre plusieurs activités à la fois. Cette souplesse nous pousse de plus en plus à consommer du média en ligne.
  7. 7. Evolution de la télévision o C’est un mode de relation « from crown to crowd », la relation est verticale et l’émetteur se contente de sa fonction de diffuseur. o Le diffuseur ne peut compter que sur la reconnaissance que peuvent éprouver les spectateurs envers lui, pour service rendu.
  8. 8. GRANCREW, CONCERTS LIVE PAYANTS EN STREAMING o Le site Grandcrew.com s’associe au label Discograph pour diffuser sur Internet le concert de General Elektriks en direct du Bataclan. o Sur place, Grandcrew.com mettra en 8 vente des « Download cards » à prix préférentiel permettant le téléchargement du concert audio et vidéo en intégralité pour 10€. http://www.grandcrew.com/
  9. 9. INDIAN PREMIER LEAGUE sur YOUTUBE o Google a acquis en janvier 2010 pour 2 ans les droits de diffusion mondiaux du championnat de l’Indian Premier League. o « Qu'est-ce qui empêchera demain Google (23 milliards d'euros de chiffre d'affaires, dix fois TF1) d'acheter à la Fédération française de football les droits des matchs de l'Equipe de France pour les diffuser sur internet ? ». http://techbiz.blog.capital.fr (Source : Techbiz) /index.php?action=article&id_ article=424372
  10. 10. CNN + FACEBOOK + OBAMA = ♥ o Beaucoup de créatifs vous diront que la technique ne fait pas l’idée, mais quand pour la première fois, CNN permit aux internautes de commenter la prestation de serment de Barack Obama grâce à Facebook Connect…
  11. 11. CNN + FACEBOOK + OBAMA = ♥ o … tout le monde reconnut l’opportunisme de la rencontre entre une attente présente mais non encore exprimée, avec un dispositif technique. o Ce besoin que tout un chacun avait de partager un moment de grâce en exprimant ses émotions. Le flux devenait alibi pour une communion d’internaute à internaute.
  12. 12. J’AI INVITE INTERNET 12 A LA MAISON !
  13. 13. J’AI INVITE INTERNET A LA MAISON ! o Le Live peut également servir à animer une communauté en créant un lien spécial entre l’émetteur et ses publics. o C’est le côté « making-of », behind the scenes ainsi que l’exclusivité et l’interactivité que ce type de relation permet. o Chaque internaute est considéré individuellement par l’émetteur, et l’émetteur reste accessible. L’impression de communion est toujours très perceptible !
  14. 14. J’AI INVITE INTERNET A LA MAISON !
  15. 15. Tekilatex & Diplo Le DJ français et patron du label Institubes, Tekilatex, convie régulièrement ses fans à une session de mix de chez lui, proposant des exclusivités et répondant aux questions de ses fans sur son actu, les prochaines sorties… o Autre adepte du live-jaying, le DJ américain Diplo.
  16. 16. 10 minutes à perdre o Le site internet 10minutesaperdre.fr, spécialisé dans les contenus potaches, continue l’expérience en live avec ses internautes, en proposant des vidéos- chat avec ses fondateurs, durant lesquels on blague, on joue à des blind-tests…
  17. 17. PLUS LOIN 17 QUE L’EXPERIENCE
  18. 18. Plus loin que l’expérience. o On a beaucoup parlé d’interactivité et de sites expérientiels, et si on allait plus loin ? o Un site dit « expérientiel », c’est agir sur une simulation de la réalité, dans ce que l’on pourrait appeler une boucle éphémère, qui disparaît lorsqu’il quitte le site. o Grâce au live, on est en mesure de proposer à l’internaute de modifier à distance et immédiatement le réel.
  19. 19. Plus loin que l’expérience. o La proposition est la suivante : le live va permettre à l’internaute, ou à un groupe d’internautes, d’influer sur le cours des choses en voyant instantanément le résultat de leurs choix. o Les internautes ont la possibilité de vivre une expérience les transformant en une masse réfléchissante, décisionnaire, agissant sur la même unique réalité.
  20. 20. SAMSUNG SHAKEDOWN o Afin de mettre en avant les particularités de son nouveau B2100, téléphone le plus robuste à ce jour et capable de rester sous l’eau jusqu’à une demi-heure, Samsung a mis en place un dispositif interactif : Samsung Shakedown.
  21. 21. SAMSUNG SHAKEDOWN o Des téléphones ont été placés sur un plan incliné, ce qui fait qu’à chaque fois qu’ils vibrent ils se déplacent et sont sur le point de tomber, soit sur le sol soit dans un aquarium. La table est filmée par des webcams et que l’on peut suivre en temps réel l’évolution des téléphones. Et que le principe est d’essayer de les faire tomber en téléphonant. Et http://www.buzzetcie.com/sa msung-shakedown-une-ope- si vous réussissez à en faire solide/ tomber un vous le gagnez ! Source : Buzz & Cie
  22. 22. ZOAZA – THE CELL o Un homme enfermé pendant 5 jours avec son téléphone cellulaire dans une cellule isolée. Pour pimenter le tout, des défis proposés par les internautes comme du heavy metal à fond les ballons, une cohabitation avec des chèvres, des menus à base de tripes et d’insectes etc... Site: www.cell-experience.com
  23. 23. CONCLUSIONS 23
  24. 24. Ne pas concurrencer un média, mais s’appuyer 1 24 sur les médias existants pour diffuser son propre contenu.
  25. 25. Proposer des outils et mécaniques avec 2 25 lesquelles les internautes sont familiers.
  26. 26. Permettre un maximum d’interactions avec le 3 26 diffuseur et entre les internautes.
  27. 27. Aller plus loin que la télévision, prendre des 4 risques. 27 Le Live, c’est la surprise !
  28. 28. Edouard Perrin: eperrin@mrmworldwide.fr www.mrmlab.net

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