1. Valkoinen logo mustalla pohjalla + EU-logot mukaan

2. Meet the locals of Lapland - The North of
Finland
http://www.youtube.com/watch?v=plVZf_lMybE

3. Kansainvälistä sisältömarkkinointia:
Case Lapland – The North of Finland
Digipaletti 2014
Hanna-Mari “Pyry” Talvensaari @PyryHm
3

4. Lapland – The North of Finland
• Matkailun imagomarkkinointihanke; Lappi ja Koillismaa
• Imagokampanjoinnilla luodaan Lapille ja Koillismaalle vetovoimaa
ulkomaisten matkailijoiden keskuudessa.
• Tavoitteena on kasvattaa tunnettuutta ja vetovoimaa erityisesti IsoBritanniassa, Venäjällä, Hollannissa ja Saksassa.
• Lapland – The North of Finland imagon vahvistaminen osana Visit Finland
maabrändiviestintää.
• Imagomarkkinoinnin toteuttaminen erityisesti internetin ja sosiaalisen
median mahdollisuuksia hyödyntämällä.

5. Lapland – The North of Finland
•
•
•
•
Kesto 4 vuotta (päättyy 30.4.2015)
Budjetti 7,07 M€
2 hlöä + markkinointiryhmä (ohjausryhmä)
SEK &GREY, Mediatoimisto Voitto, SEK Public, Dingle
•
Rahoittajat: Euroopan aluekehitysrahasto, Lapin liitto ja PohjoisPohjanmaan liitto, Lapin ja Koillismaan kunnat sekä Matkailun
edistämiskeskus (MEK)
• Yhteistyö: Finavia, lentoyhtiöt, matikailuelinkeino, matkailualueet ja
matkanjärjestäjät
• Imagohankkeen toimenpiteillä tukeva rooli matkailun edistämisessä

6. Lapland – The North of Finland
SEURANTAMITTARIT:
• Ensisijaiset kolme mittaria keskittyvät ydinkohderyhmässä tapahtuviin
muutoksiin.
• Positiivisen mielikuvan rakentaminen
• Harkinnan kasvun saavuttaminen haluttuna matkakohteena
• Lapin brändäytyminen nimenomaan Suomelle

8. On tehty valintoja…
• Keskitytään tarkkaan valittuihin ja rajattuihin markkinoihin
• Kohderyhmänä modernit humanistit
•
•
•
•
•
Rohkeaa ja oivaltavaa markkinointia
Pysyvä laadukas näkyvyys onlinessa
Tehokas sosiaalisen median hyödyntäminen
PR- ja viestintätoiminta myös vahvassa roolissa
ENNEN KAIKKEA LAADUKAS SISÄLTÖ
• Onnistumista mitataan ensisijaisesti tunnettuus, mainonnan muistettavuus,
mielikuva- jne. laadullisilla mittareilla
Näytetään alueen uniikit vetovoimatekijät erittäin rohkealla viestinnällä,
jossa hyödynnetään ostettuja, ansaittuja ja omia medioita.

9. 9

10. 10

11. Talvi 2012 case tulokset video
(Ei julkisessa jaossa)

12. Meet the locals
1

15. Valkoinen logo mustalla pohjalla + EU-logot mukaan

16. Meet Anu
http://www.youtube.com/watch?v=mks0CYIT48&list=UUWus6_keqvCN-w1n1o7HPbQ&feature=c4overview

21. PR & media communications
Earned media visibility
1,3 M €

22. Katsaus Sometekemiseen
22

23. Facebook

24. Only In Lapland – The North of Finland
• Keskitytään tarkkaan valittuihin ja rajattuihin markkinoihin
• Kohderyhmänä modernit humanistit
Jatkuvaa sisällöntuotantoa n. 3-6 julkaisua viikossa
Jatkuvaa dialogia kuluttajien kanssa
Jatkuvaa mittaamista ja optimointia

25. Ketä tavoitimme 2013
M.55-64
3%
M.65+ M.<13
2% 0%
Unknown
2%
F.18-24
8%
M.45-54
6%
F.25-34
18 %
M.35-44
11 %
M.25-34
16 %
F.35-44
12 %
M.18-24
8%
M.13-17
0%
F.13-17
0%
F.45-54
8%
F.<13 F.65+ F.55-64
0% 2% 4%
Numbers based on weekly total page reach
by gender and age, reach by country, reach
by city and reach by user selected language
in 2013
Top 3 reached Countries
1. Netherlands
2. Germany
3. Great Britain
Top 3 reached cities
1. Berlin
2. Hamburg
3. Moscow
Top 3 reached languages
1. Danish
2. Germany
3. British English

26. Avainlukuja 2013
Monthly average in 2013
Talking about this
Fan engagement rate
14 036
43.51%
Reach
740 741
Reach engagement rate
Page impressions
4.94%
5 062 795

27. Kehitys ja sitoutumisaste
50000
90%
45000
80%
40000
70%
35000
60%
30000
50%
25000
40%
Fan Engagement rate
Fan amount
20000
30%
15000
10000
5000
0
20%
10%
0%
Pages with 10k-100k fans
AVG. Engagement rate 0,52%
(Socialnumbers.com)

28. Elo-joulukuu 2013
Total Organic Impressions
Total Viral Impressions
4 038 914
3 273 069
Total Earned Impressions
7 311 983
Total Earned Reach
3 066 585 unique people

29. Konseptia tukeva sisällöntuotanto
Alpha & Omega: Suunnitelmallisuus
Rikkaan sisällön tuottaminen:
• Tiukat laatukriteerit
• Tone-of-voice on kuvan ja tekstin yhteispeliä
• Pääkieli englanti
Kuinka luoda kielellisesti ymmärrettävää, mutta oivaltavaa sisältöä
monikieliselle kohderyhmälle?
• Jatkuvasti julkaistavia kuvia, paikallisten osallistaminen
sisällöntuotantoon

30. Voimista brändisi lähettiläät

31. Huomioi brändisi lähettiläät

32. Sisällön mittaus ja analysointi
32

33. Päivätaso: Yksittäisen julkaisun
arviointi
Engagement
Negatiivinen palaute
Orgaanisesti
tavoitetut uniikit
silmäparit

34. Kuukausitaso: Kokonaisuus ja
trendit
October 2013
Fan amount
This month
Change from last month
37207
+2492
30038
+12010
83,53 %
+27,81 % points
551921
-1479924
5,44 %
+4,56 % points
1987228
-3699039
Talking about this
Fan engagement rate
Reach
Reach engagement rate
Page impressions

35. Miksi mittaaminen on tärkeää?
Vain mitattuja tuloksia analysoimalla voit parantua toiminnassasi
varmasti.
People engaged during past 28 days
September 2013
80000
70000
60000
50000
40000
28 Days Page Engaged Users
30000
20000
10000
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 101112131415161718192021222324252627282930
Day

36. Miksi mittaaminen on tärkeää?
• Korkea engagement nostaa sisältösi ihmisten uutisvirtaan, lisää
ansaittua näkyvyyttäsi ja laskee mainonnasta maksamaasi hintaa.

37. Tärpit FB-sisällön mittaamiseen ja
analysointiin
• Mittaa: kuinka paljon sisältöjäsi tykätään, jaetaan ja
•
•
•
kommentoidaan.
• Tykkäykset, jaot, kommentit.
Analysoi: Miksi näin tapahtuu?
• Kuva, teksti, julkaisuajankohta? Julkaisutyyppi?
Mainostimmeko? Kuinka paljon?
Luo: Uusia parempia sisältöjä analyysin pohjalta ja jakele niitä
entistä tehokkaammin
TOISTA

38. Ennen kuin aloitat…
1. Työstä strategia
2. Määritä kohderyhmät
3. Aseta tavoitteet
4. Määritä mittarit
5. Hio sisältökonseptit

39. Sen jälkeen…
6. Luo, Jaa, Optimoi

40. Facebook.com/OnlyInLapland
UUTTA:
@OnlyInLapland
Yhteistyössä
Dingle

41. In content we trust!
41

42. Living like a local in the Land of Extremes
http://www.youtube.com/watch?v=R3v87-VqOgw&list=UUWus6_keqvCNw1n1o7HPbQ&feature=c4-overview

43. www.OnlyInLapland.com
Follow OnlyInLapland