1. RADIO COMMERCIAL STUDY
HET BREIN SPREEKT

2. NEUROMARKETING
IN EEN NOTENDOP

3. 5% BEWUST
95% ONBEWUST

4. NEUROMARKETING:
MET FMRI METHODOLOGIE
HET METEN VAN BREINACTIVITEIT

5. Brian Knutson (2007)
IT IS OUR BRAIN THAT
DECIDES WHAT WE BUY

6. GAIN

7. PAIN

8. OBTAIN

9. WAAROM EEN NEURO-ONDERZOEK NAAR
DE WERKING VAN RADIORECLAME?

10. EFFECT VAN RADIO IS RELATIEF
ONBEKEND
RADIORECLAME IS VOOR CREATIEVE BUREAUS VAAK
EENONDERGESCHOVEN KINDJE, MAAR HOE BELANGRIJK IS CREATIE?
RADIO WORDT VAAK ‘BESCHULDIGD’ VAN BEHANGFUNCTIE, MAAR
HET IS ONDUIDELIJK WAT DAT BETEKENT VOOR HET EFFECT
RADIO ALS SECUNDAIR MEDIUM WORDT VAAK VERWERKT MET
WEINIG AANDACHT
RADIO IS IN TRADITIONELE ONDERZOEKEN VAAK MOEILIJK TE
METEN: VRAAG VAN ADVERTEERDERS

11. HET ONDERZOEK

12. WAT HEBBEN WE ONDERZOCHT?
BEWUSTE VERWERKING VS. ONBEWUSTE VERWERKING
HUMOR VS. GEEN HUMOR
SOUNDLOGO VS. GEEN SOUNDLOGO
ACTIERECLAME VS. THEMARECLAME
VISUAL TRANSFER VS. GEEN VISUAL TRANSFER

13. 25 MANNEN, 20-49 JAAR

14. 32 RADIOCOMMERCIALS
HUMOR, ACTIE,
SOUNDLOGO, GEEN
VISUAL TRANSFER
GEEN HUMOR, THEMA,
GEEN SOUNDLOGO, WEL
VISUAL TRANSFER

15. 2 AFLEIDENDE LETTERTAKEN
A H F T E U I D N C B G T H E O D N C N S H
LICHTE AFLEIDING:
IS DE WITTE LETTER EEN KLINKER OF EEN MEDEKLINKER?
ZWARE AFLEIDING:
IS DE WITTE LETTER HETZELFDE ALS TWEE WITTE LETTERS EERDER?
B F G T I K A M E I W S L T J C E K O S V H I

16. VAN HERSENSCAN…

17. DANGER
DISGUST
ANGER
FEAR
NEGATIVE AFFECT
DESIRE
LUST
EXPECTATION
TRUST
POSITIVE AFFECT
VALUE
INVOLVEMENT
PERSONAL APPEAL
ATTENTION
IMPACT
…NAAR 3D BRAIN RATING

18. DE RESULTATEN

19. 40
50
60
70
80
90
100
110
120
130
Desire Lust Expectation Trust Value Involvement Danger Disgust Anger Fear Auditory
Attention
Bewust Onbewust
BEWUSTE VERWERKING VS.
ONBEWUSTE VERWERKING

20. 40
50
60
70
80
90
100
110
120
130
Desire Lust Expectation Trust Value Involvement Danger Disgust Anger Fear Auditory
Attention
Bewust Onbewust
BEWUSTE VERWERKING VS.
ONBEWUSTE VERWERKING

21. EFFECTIVITEIT LIKEABILITY IRRITATIE
fMRI BENCHMARKS

22. -0,8
-0,6
-0,4
-0,2
0
0,2
0,4
0,6
0,8
Effie Gouden Loeki Loden Leeuw
Bewust
Onbewust
BEWUSTE VERWERKING VS.
ONBEWUSTE VERWERKING

23. SOUNDLOGO VS. GEEN SOUNDLOGO
40
50
60
70
80
90
100
110
120
130
Desire Lust Expectation Trust Value Involvement Danger Disgust Anger Fear Auditory
Attention
Soundlogo Geen Soundlogo

24. -0,8
-0,6
-0,4
-0,2
0
0,2
0,4
0,6
0,8
Effie Gouden Loeki Loden Leeuw
Soundlogo
Geen Soundlogo
SOUNDLOGO VS. GEEN SOUNDLOGO

25. HUMOR VS. GEEN HUMOR
40
50
60
70
80
90
100
110
120
130
Desire Lust Expectation Trust Value Involvement Danger Disgust Anger Fear Auditory
Attention
Humor Geen Humor

26. -0,8
-0,6
-0,4
-0,2
0
0,2
0,4
0,6
0,8
Effie Gouden Loeki Loden Leeuw
Humor
Geen Humor
HUMOR VS. GEEN HUMOR

27. ACTIERECLAME VS. THEMARECLAME
40
50
60
70
80
90
100
110
120
130
Desire Lust Expectation Trust Value Involvement Danger Disgust Anger Fear Auditory
Attention
Actie Thema

28. -0,8
-0,6
-0,4
-0,2
0
0,2
0,4
0,6
0,8
Effie Gouden Loeki Loden Leeuw
Actie
Thema
ACTIERECLAME VS. THEMARECLAME

29. 30
VISUAL TRANSFER

30. VISUAL TRANSFER VS. GEEN VISUAL
TRANSFER
40
50
60
70
80
90
100
110
120
130
Desire Lust Expectation Trust Value Involvement Danger Disgust Anger Fear Auditory
Attention
Visual Transfer Geen Visual Transfer

31. VISUAL TRANSFER
IS EIGENLIJK
EMOTIONAL TRANSFER

32. THEMACAMPAGNES
• ONBEWUSTE TIJDVAKKEN
• HUMOR MIJDEN
• RADIO & TV (EMOTIONAL TRANSFER)
ACTIECAMPAGNES
• BEWUSTE TIJDVAKKEN
• HUMOR VERHOOGT DE AANDACHT
• SOUNDLOGO ZORGT VOOR AANDACHT EN HERKENNING
WAT BETEKENT DIT CONCREET VOOR DE
PRAKTIJK?

33. HUMOR
• VERHOOGT DE AANDACHT
• WEL ALTIJD PRETESTEN, ZEKER BIJ VISUAL TRANSFER
SOUNDLOGO
• ALTIJD GEBRUIKEN VOOR AANDACHT EN
MERKASSOCIATIES
VISUAL TRANSFER
• GEBRUIKEN WAAR MOGELIJK, MITS TV DE JUISTE
MERKWAARDEN COMMUNICEERT ZAL RADIO DAT
VERSTERKEN
WAT BETEKENT DIT CONCREET VOOR DE
PRAKTIJK?

34. WAT HEBBEN WE GEDAAN MET DE
RESULTATEN?

35. VERNIEUWEND ONDERZOEK BINNEN DE NEUROMARKETING
EERSTE HERSENONDERZOEK NAAR RADIORECLAME, ZONDER
VISUELE STIMULI. DIT VEREISTE EEN GEHEEL NIEUWE
ONDERZOEKSAANPAK.
ONDERZOEK HAAKT AAN BIJ ZEER ACTUELE ISSUE
TOT VOOR KORT WIST NIEMAND ECHT HOE RADIO/AUDIO WERKT ALS
SECUNDAIRE ACTIVITEIT.
WAT MAAKT DIT ONDERZOEK ZO
BIJZONDER?

36. RELEVANTE INZICHTEN VOOR DE GEHELE RECLAMEBRANCHE
KENNIS OVER RADIO NAAR NEXT LEVEL VOOR EXPLOITANTEN,
ADVERTEERDERS, MEDIABUREAUS EN RECLAMEMAKERS.
WAT MAAKT DIT ONDERZOEK ZO
BIJZONDER?
UITKOMSTEN CONCREET TOEPASBAAR GEMAAKT
CONCRETE ADVIEZEN M.B.T. GEBRUIK VAN RECLAMEKENMERKEN
IN RADIORECLAME EN STURING NAAR (ON)BEWUST CONTACT.

37. RADIO COMMERCIAL STUDY
BEDANKT VOOR JE AANDACHT!