1. La Teoría Hipodérmica
También conocida como
Bullet Theory

2. Teoría Hipodérmica
La postura sostenida por dicho modelo se
puede sintetizar con la afirmación de que
“cada miembro del público de masas es
personal y directamente “atacada” por el
mensaje” (WRIGHT, 1975, 79).

3. Teoría Hipodérmica
Históricamente, la
teoría hipodérmica
coincide con el
peligro de las dos
guerras mundiales y
con la difusión a gran
escala de las
comunicaciones de
masas.

4. Teoría Hipodérmica
Los elementos que más caracterizaron el
contexto de la teoría hipodérmica son, por
una parte, justamente la novedad del
fenómeno de las comunicaciones de
masas, y por otra parte, la conexión de
dicho fenómeno con las trágicas
experiencias totalitarias de aquel período
histórico.

6. Teoría Hipodérmica
La Teoría hipodérmica es una
aproximación global al tema de los media,
indiferente a la diversidad entre los
distintos medios, que responde
principalmente a la pregunta:
¿qué efecto producen los media en una
sociedad de masas?

7. Teoría Hipodérmica
El principal elemento de la teoría
hipodérmica es la presencia explícita de
una “teoría” de la sociedad de masas,
mientras que en su vertiente
“comunicativa” opera
complementariamente una teoría
psicológica de la acción:
Estímulo Respuesta

8. Sociedad de masas

9. Sociedad de masas
La sociedad de masas no equivale a la de
una sociedad compuesta por masas
abundantes: es decir, por grandes
cantidades. Hay muchas sociedades en el
mundo (por ejemplo, la de India) que
incluyen cantidades astronómicas de
personas pero que aún son más o menos
tradicionales en su organización.

10. Sociedad de masas
La sociedad de
masas se refiere a la
relación existente
entre los individuos y
el orden social que
les rodea.

11. Sociedad de masas
En la sociedad de masas:
1) Los individuos están en una situación de
aislamiento psicológico frente a los demás.
2) La impersonalidad prevalece en sus
interacciones con los otros.
3) Los individuos están relativamente libres de
las exigencias sociales e informales vinculantes.

12. Sociedad de masas
Las anteriores
características de la
sociedad de masas hace
fácilmente manipulables
a los individuos que la
conforman; por lo tanto,
desde la teoría
hipodérmica, los medios
masivos de comunicación
ejercen un gran poder
desde la propaganda y la
publicidad.