M Publicité-RégieObs - Le Big Bang de l'économie de l'attention

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Extraits de la présentation de l'événement de M Publicité-RégieObs du 7 juillet 2015.

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M Publicité-RégieObs - Le Big Bang de l'économie de l'attention

  1. 1. - E X T R A I T S -
  2. 2. LE BIG BANG EST UN PHÉNOMÈNE DE CRÉATION. LE BIG BANG DE L’ÉCONOMIE DE L’ATTENTION PROVOQUE LA MULTIPLICATION DE NOUVEAUX CONTENUS ET SERVICES.
  3. 3. L’EXPLOSION DE LA MOBILITÉ Visites | moyenne / mois Visites | moyenne / mois Smartphones vendus en France Smartphones vendus en France (prév.)
  4. 4. TECHNO ET DÉBIT NE SONT PLUS DES FREINS À LA CONSOMMATION VIDÉO Nombre de vidéos vues 29,5 M
  5. 5. SUR-SOLLICITATIONS En 2014, un individu passe d’un device à un autre 21 fois en 1 heure. Plus de la moitié des utilisateurs des réseaux sociaux souffre du « Fear Of Missing Out ».
  6. 6. LE NUMÉRIQUE SE SUPERPOSE AU PHYSIQUE LE « MEDIA DE DEMAIN », émergence de nouveaux modèles. Univers de concurrence élargi à l’ensemble de L’ÉCONOMIE DE L’ATTENTION. ESPACE NUMÉRIQUE ESPACE PHYSIQUE
  7. 7. DE L’ÉCONOMIE DE L’INFORMATION À L’ÉCONOMIE DE L’ATTENTION ET DE LA CONFIANCE
  8. 8. LES PILIERS DE L’ÉCONOMIE DE L’ATTENTION ET DE LA CONFIANCE
  9. 9. CIBLER LES MOMENTS DE LA JOURNÉE L’info du jour à travers un jeu d’une vingtaine de cartes
  10. 10. CIBLER LES MOMENTS DE LA JOURNÉE FRÉQUENCE Un pari réussi 200 000 téléchargements le 1er mois 1,7 M DE VISITES | 30 M DE PAGES VUES
  11. 11. Consultation d’articles OFFRIR DE L’ACTU SUR-MESURE
  12. 12. NOTIFIER & ACCOMPAGNER
  13. 13. CAPTIVER Temps passé moyen : 5 mn 13 113 000 visites Temps moyen passé / page : 4.50mn’
  14. 14. DES AUDIENCES CAPTIVES 49’ DAILYMOTION TEMPS PASSÉ / VISITEUR (min/mois)
  15. 15. VIVRE DES EXPÉRIENCES COLLECTIVES Un événement PRESTIGIEUX, OUVERT, PROSPECTIF, FESTIF 20 000 spectateurs attendus
  16. 16. S’ÉVADER
  17. 17. S’IMMERGER
  18. 18. LE STRIP, FORMAT ANGLOSAXON 5 AUTEURS, 5 STRIPS, 5 JOURS / SEMAINE 20 des articles du « top 50 lus » sont des strips (base 1er mois / Application La Matinale du Monde) DÉCOUVRIR
  19. 19. SE FORMER
  20. 20. S’INFORMER EN EXCLUSIVITÉ SWISSLEAKS LeMonde.fr Révélation de la fraude + infographie animée + papiers payants Dim 8 Fév. 2015 | 21h59 420 000 VISITES Réseaux sociaux applications mobiles Push et hashtag #swissleaks 3 400 RETWEETS & TWEETS AVEC CITATIONS Dim 8 Fév. 2015 | 22h00 Push mobiles, RS, + interaction avec les audiences + Nouveaux contenus & formats : live, interviews, articles, coulisses. La Matinale Inter Lun 9 Fév. 2015 | 06h00 Daté 10 Fév. 2015 Suite des révélations et enquêtes. Contenus pour des temporalités plus longues A partir du 10 Fév. 2015
  21. 21. DES AUDIENCES FIDÈLES
  22. 22. TOTAL GROUPE LE MONDE 15,2 MILLIONS DE SOCIAUNAUTES LEADERSHIP 4,1 M 2,4 M
  23. 23. PRESCRIPTION
  24. 24. ACTEUR DU DÉBAT PUBLIC
  25. 25. TRANSMISSION ET TRANSPARENCE
  26. 26. Imaginer collectivement les nouveaux modes d’accès aux contenus vidéo, on- et offline. DÉVELOPPEURS | DESIGNERS | CRÉATEURS DE CONTENUS | PORTEURS D’IDÉES PARTAGE ET CO-CRÉATION 2-4 juillet 2015
  27. 27. DES MARQUES MEDIA PUISSANTES 25 M LECTEURS, INTERNAUTES, MOBINAUTES DE 15 ANS & PLUS A u d i P r e s s e O n e G l o b a l 2 0 1 5 V 1 I n d i c a t e u r B r a n d 3 0 J 5,1 M (+7,3% vs 2011) LECTEURS, INTERNAUTES, MOBINAUTES PREMIUM A u d i P r e s s e P r e m i u m 2 0 1 4 I n d i c a t e u r B r a n d 3 0 J 19,7 M INTERNAUTES, MOBINAUTES ET TABLONAUTES M é d i a m é t r i e / / N e t R a t i n g s , I n t e r n e t G l o b a l , m a r s 2 0 1 5 25 MDE LECTEURS, INTERNAUTES, MOBINAUTES DE 15 ANS & PLUS A u d i P r e s s e O n e G l o b a l 2 0 1 5 V 1 I n d i c a t e u r B r a n d 3 0 J 11 M D’INTERNAUTES 4 M DE TABLONAUTES 6 M DE MOBINAUTES 15 M DE SOCIONAUTES M é d i a m é t r i e N e t R a t i n g s i n t e r n e t f i x e m a i 2 0 1 5 – M é d i a m é t r i e m o b i l e a v r i l 2 0 1 5 – P a n e l t a b l e t t e s m a i 2 0 1 5 ; R é s e a u x s o c i a u x j u i l l e t 2 0 1 5
  28. 28. ACTIVER LES AUDIENCES QUALIFIÉES
  29. 29. DATA, UNE DÉMARCHE « SCALABLE » Ouverture aux données 3rd party Création d’offres « mobilité » web app & in-app* + DE COUVERTURE SUR CIBLE + DE PERFORMANCE SUR TOUS LES DEVICES 31 M DE PROFILS MENSUELS 50 annonceurs 100 campagnes DATA MANAGMENT PLATFORM 2013 T2 2015 T3 2015 - 2016 *Intégration et activation des données in-app données 1st party DÉPLOIEMENT ENRICHISSEMENT ACTIVATION LANCEMENT CONNAISSANCE
  30. 30. CRÉATIVITÉ, + DE SUR-MESURE T3 20152014 T3 2015 COMPÉTENCES TECHNOLOGIE&
  31. 31. PUISSANCE PLUG & PLAY 1 S O C L E M E D I A C O M P O S É D E M A R Q U E S P R E M I U M Formats classiques & Premium OU Formats classiques & Premium et Vidéo Desktop OU Desktop et Mobile & Tablette 2 M O D E S D ’ A C H A T 1 D I S P O S I T I F D E C O M M U N I C A T I O N D I G I T A L E S U R M E S U R E Media planning OU Media planning & audience planning ÉCONOMIE LIFESTYLE TOURISME HIGH TECH
  32. 32. LE BIG BANG DES OPPORTUNITÉS DE COMMUNICATION DIGITALE AMPLIFIER ACTIVER OPTIMISER
  33. 33. SOURCES Data Management Platform Groupe Le Monde, juillet 2015 AT Internet , 2012-2015 Dailymotion, T3 2011 – T1 2015 Socionautes Facebook, Twitter, GooglePlus, juillet 2015 AudiPresse ONE Global V1 2015 – Indicateur Brand 30 J AudiPresse ONE Market 2014 Médiamétrie // NetRatings, Internet Fixe, avril et mai 2015 Médiamétrie // NetRatings, Mobile, avril 2015 Médiamétrie // NetRatings, Panel Tablette, mai 2015 Etudes : GfK (CP du 21/05/2015), OMD (2014), MyLife.com (2013) CONTACTS marketing@mpublicite.fr

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