LE 2 JUILLET 2013
« REBOOT » INTRODUCTION
EN TEMPS DE CRISE, LES MARQUES SONT TIRAILLÉES
ENTRE DEUX MOTS D’ORDRE : « INNOVER OU MOURIR »
ET ...
« REBOOT » DÉFINITION
LES VERTUS STRATÉGIQUES DU « REBOOT »
CRISE
INVENTER
DE NOUVEAUX MARCHÉS
SATURATION
CRÉER SON
PROPRE TERRITOIRE
ADDICTION ...
TYPOLOGIE DES « REBOOT »
SERVICE
MERCHANDISING
BRANDING
INSIGHT
COMMUNICATION
MARCHÉ
REBOOT
ADN
Face à un consommateur en soif
perpétuelle de renouveau, le Reboot
de marque devient une nécessité,
un besoin i...
#1 REBOOT ADN
LACOSTE LIVE! : UN REBOOT EN MODE LÉGÈRETÉ. INSUFFLER À LA MARQUE UN VENT DE LIBERTÉ,
D’ÉNERGIE « COOL » PRO...
#1 REBOOT ADN
SAINT LAURENT : UN REBOOT EN MODE PUNK. CONCILIATION ENTRE FIDÉLITÉ ET RÉVOLUTION.
REBOOT SAINT LAURENT =
Re...
En quelques semaines,
la Chine semble être passée
d’un gigantesque eldorado
du Luxe à un marché
chaotique gouverné par
un ...
#2 REBOOT LUXE EN CHINE
LE PAYSAGE DU LUXE
EN CHINE SEMBLE
BOULEVERSÉ,
LE CONSOMMATEUR
CHINOIS EST EN
MUTATION ACCÉLÉRÉE,
...
Hier Aujourd’hui
Bling Bling Détail égoïste
Mégabrand Marque niche
Appartenance Singularité
Envahir Cibler
Mode Luxe Fonct...
#2 REBOOT LUXE EN CHINE
RÉINVENTER LE LUXE À LA CHINOISE EN PASSANT D’UNE SINGULARITÉ
ACHETÉE À UNE SINGULARITÉ TRAVAILLÉ ...
#3 REBOOT
TAILLEUR
Réinventer le métier
ancestral de Tailleur
en démocratisant son
contrat de confiance
(conseil, proximité...
#3 REBOOT TAILLEUR
Melinda Gloss
h"ps://vimeo.com/31758910
#4REBOOT
MARKET
Réinventer le cycle
du marché en donnant,
pour la première fois
au consommateur,
le pouvoir de vie ou
de m...
LE REBOOT MARKET, DOUBLE VERTU :
• POUR LE CONSOMMATEUR, AVOIR UN VRAI CHOIX, POSSÉDER DES PIÈCES RÉELLEMENT SINGULIÈRES E...
#5REBOOT
RETAIL
La boutique sur internet se réinvente,
elle devient un vrai média : un magazine
Lifestyle, communautaire, ...
#5 REBOOT RETAIL
L’ÉDITORIAL EN PASSE DE REMPLACER LE VENDEUR ?
#5 REBOOT RETAIL
L’ANIMATEUR TV EN PASSE DE REMPLACER LE VENDEUR ?
NET A PORTER TV MR PORTER
h"p://www.net-­‐a-­‐porter.co...
#5 REBOOT RETAIL
REBOOT RETAIL, L’INVENTION D’UN NOUVEAU CANAL DE DISTRIBUTION
MI-RÉEL MI-DIGITAL : LE DIGITAL WINDOW SHOP...
#6REBOOT
BESPOKE
Le Bespoke, quintessence
du sur-mesure, se réinvente
par la technologie devenue
invisible.
Ces deux domai...
#6 REBOOT BESPOKE
LES START-UPS DÉCODENT
L’ADN POUR RÉALISER LE
FANTASME DU COSMÉTIQUE :
VOTRE CRÈME SUR-MESURE.
L’OBJET D...
#7 REBOOT BOX
L’antique « coffret cadeaux »
se réinvente par le digital.
Il devient box, une véritable
boîte à mystères...
...
#7 REBOOT BOX
LE « COFFRET CADEAUX » SE RÉINVENTE EN BOÎTE À DÉSIRS PAR LES MÉDIAS SOCIAUX,
LES CÉLÉBRITÉS, LA NICHE ET LA...
#7 REBOOT BOX
LE « COFFRET CADEAUX »
SE RÉINVENTE EN BOÎTE
À DÉSIRS PAR LES MÉDIAS
SOCIAUX, LES CÉLÉBRITÉS,
LA NICHE ET LA...
#8REBOOT
« RARETÉ »
Les maîtres du buzz
(Daft Punk, Netflix...)
réinventent le vieux
principe de « rareté »
en communicatio...
#8 REBOOT « RARETÉ »
REBOOT « RARETÉ » :
DE LA PRODUCTION
D’UN CONTENU QUOTIDIEN
POUR UN HOLD-UP
MAINSTREAM PLANÉTAIRE
(DA...
Vivre avec une Plateforme de Marque inspirée.
Concentrer les énergies au service de la vraie Innovation.
Libérer une dose ...
CONTACTS
Éric Briones
Directeur du Planning Stratégique
Publicis EtNous
darkplanneur@gmail.com
Élisabeth Cialdella
Directr...
Luxe Reboot : se réinventer sans se renier, arme anti-crise pour le monde du Luxe ?
Luxe Reboot : se réinventer sans se renier, arme anti-crise pour le monde du Luxe ?
Luxe Reboot : se réinventer sans se renier, arme anti-crise pour le monde du Luxe ?
Luxe Reboot : se réinventer sans se renier, arme anti-crise pour le monde du Luxe ?
Luxe Reboot : se réinventer sans se renier, arme anti-crise pour le monde du Luxe ?
Luxe Reboot : se réinventer sans se renier, arme anti-crise pour le monde du Luxe ?
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Luxe Reboot : se réinventer sans se renier, arme anti-crise pour le monde du Luxe ?

19 321 vues

Publié le

La 3ème édition des Rencontres Luxe, fruit du partenariat entre M Publicité et Publicis EtNous, réinvente le Luxe et livre 8 "Reboot" comme autant d'armes pour affronter la crise.

Publié dans : Technologie

Luxe Reboot : se réinventer sans se renier, arme anti-crise pour le monde du Luxe ?

  1. 1. LE 2 JUILLET 2013
  2. 2. « REBOOT » INTRODUCTION EN TEMPS DE CRISE, LES MARQUES SONT TIRAILLÉES ENTRE DEUX MOTS D’ORDRE : « INNOVER OU MOURIR » ET « RESTER FIDÈLE À SOI-MÊME ». UNE TROISIÈME VOIE ARRIVE DE FAÇON FRACASSANTE AU CŒUR DU MONDE CONTEMPORAIN, SYNTHÈSE ÉTONNANTE ENTRE INNOVATION ET FIDÉLITÉ : LA RÉ-INVENTION... LE REBOOT
  3. 3. « REBOOT » DÉFINITION
  4. 4. LES VERTUS STRATÉGIQUES DU « REBOOT » CRISE INVENTER DE NOUVEAUX MARCHÉS SATURATION CRÉER SON PROPRE TERRITOIRE ADDICTION À LA NOUVEAUTÉ APPORTER UN REGARD NEUF ÊTRE SINGULIER CRÉER SON CERCLE DE NOUVEAUX CONNOISSEURS MINIMISER LES RISQUES CONSTRUIRE À PARTIR DE FONDATIONS ÉTABLIES
  5. 5. TYPOLOGIE DES « REBOOT » SERVICE MERCHANDISING BRANDING INSIGHT COMMUNICATION MARCHÉ
  6. 6. REBOOT ADN Face à un consommateur en soif perpétuelle de renouveau, le Reboot de marque devient une nécessité, un besoin impérieux. Dangereux mais excitant, les marques prennent le risque de se réinventer sans nier leur personnalité. Le Reboot ADN, du mode pop au mode punk… #1
  7. 7. #1 REBOOT ADN LACOSTE LIVE! : UN REBOOT EN MODE LÉGÈRETÉ. INSUFFLER À LA MARQUE UN VENT DE LIBERTÉ, D’ÉNERGIE « COOL » PROPRE À LA GEN Y VIA UN MIX MARKETING JUSTE ET PRÉCIS. Le Lab Panoplie Factory ColabLifestyle Reboot Esprit REBOOT LACOSTE = MANIFESTO + CODES + FRESH + COLLECTIF h"ps://www.youtube.com/watch?v=KQq3rAQ4DA8
  8. 8. #1 REBOOT ADN SAINT LAURENT : UN REBOOT EN MODE PUNK. CONCILIATION ENTRE FIDÉLITÉ ET RÉVOLUTION. REBOOT SAINT LAURENT = Retour à l’ADN Originel + Créateur Visionnaire + Torsion de Codes + Révolution 360°
  9. 9. En quelques semaines, la Chine semble être passée d’un gigantesque eldorado du Luxe à un marché chaotique gouverné par un consommateur en mutation accélérée... Un Reboot en forme d’état d’urgence. REBOOT LUXE EN CHINE#2
  10. 10. #2 REBOOT LUXE EN CHINE LE PAYSAGE DU LUXE EN CHINE SEMBLE BOULEVERSÉ, LE CONSOMMATEUR CHINOIS EST EN MUTATION ACCÉLÉRÉE, IL RÉINVENTE SES DÉSIRS...
  11. 11. Hier Aujourd’hui Bling Bling Détail égoïste Mégabrand Marque niche Appartenance Singularité Envahir Cibler Mode Luxe Fonctionnel #2 REBOOT LUXE EN CHINE LE PAYSAGE DU LUXE EN CHINE SEMBLE BOULEVERSÉ, LE CONSOMMATEUR CHINOIS EST EN MUTATION ACCÉLÉRÉE, IL RÉINVENTE SES DÉSIRS...
  12. 12. #2 REBOOT LUXE EN CHINE RÉINVENTER LE LUXE À LA CHINOISE EN PASSANT D’UNE SINGULARITÉ ACHETÉE À UNE SINGULARITÉ TRAVAILLÉ PAR... DES MARQUES SINGULIÈRES. « Je voudrais créer des choses qu’on considère inutiles aujourd’hui, mais qui peuvent être utiles dans le futur. Je voudrais revaloriser le concept “inutile”. » h"p://youtu.be/aHXUPp_FLBI?t=12s
  13. 13. #3 REBOOT TAILLEUR Réinventer le métier ancestral de Tailleur en démocratisant son contrat de confiance (conseil, proximité, qualité, transparence) par le digital & l’esprit start-up.
  14. 14. #3 REBOOT TAILLEUR Melinda Gloss h"ps://vimeo.com/31758910
  15. 15. #4REBOOT MARKET Réinventer le cycle du marché en donnant, pour la première fois au consommateur, le pouvoir de vie ou de mort sur un prototype de vêtement : « le pré-retail ».
  16. 16. LE REBOOT MARKET, DOUBLE VERTU : • POUR LE CONSOMMATEUR, AVOIR UN VRAI CHOIX, POSSÉDER DES PIÈCES RÉELLEMENT SINGULIÈRES ET DEVENIR UN VRAI INFLUENCEUR.  • POUR LES MARQUES, MINIMISER LES RISQUES, ÊTRE MARK TO MARKET, TRANSFORMER LE CLIENT EN BUREAU DE STYLES. #4 REBOOT MARKET h"p://vimeo.com/cutonyourbias/intro
  17. 17. #5REBOOT RETAIL La boutique sur internet se réinvente, elle devient un vrai média : un magazine Lifestyle, communautaire, multi-écrans et hebdomadaire. Reboot Retail : pas de vente sans un pur et riche contenu Lifestyle accompagnant le produit...
  18. 18. #5 REBOOT RETAIL L’ÉDITORIAL EN PASSE DE REMPLACER LE VENDEUR ?
  19. 19. #5 REBOOT RETAIL L’ANIMATEUR TV EN PASSE DE REMPLACER LE VENDEUR ? NET A PORTER TV MR PORTER h"p://www.net-­‐a-­‐porter.com/intl/video/Trends%20101/2115530638001.nap h"p://www.net-­‐a-­‐porter.com/intl/video/Trends%20101/2436610990001.nap?filter= h"p://www.youtube.com/watch?v=bB57_Zr5t1U
  20. 20. #5 REBOOT RETAIL REBOOT RETAIL, L’INVENTION D’UN NOUVEAU CANAL DE DISTRIBUTION MI-RÉEL MI-DIGITAL : LE DIGITAL WINDOW SHOP. h"p://youtu.be/5fMMm5PNeDw?t=19s
  21. 21. #6REBOOT BESPOKE Le Bespoke, quintessence du sur-mesure, se réinvente par la technologie devenue invisible. Ces deux domaines d’intervention privilégiés : la Beauté et le Service.
  22. 22. #6 REBOOT BESPOKE LES START-UPS DÉCODENT L’ADN POUR RÉALISER LE FANTASME DU COSMÉTIQUE : VOTRE CRÈME SUR-MESURE. L’OBJET DE LUXE CONNECTÉ DONNE ACCÈS VERS UN NOUVEAU MONDE DE SERVICE TOUJOURS PLUS BESPOKE... h"p://youtu.be/iEfl5xiDuLI?t=2m9s h"p://www.youtube.com/watch?v=gUD_ZPwiAvk
  23. 23. #7 REBOOT BOX L’antique « coffret cadeaux » se réinvente par le digital. Il devient box, une véritable boîte à mystères... La box réenchante la consommation, plaisir coupable que l’on attend tous les mois, que l’on collectionne, et que l’on partage fièrement avec sa communauté.
  24. 24. #7 REBOOT BOX LE « COFFRET CADEAUX » SE RÉINVENTE EN BOÎTE À DÉSIRS PAR LES MÉDIAS SOCIAUX, LES CÉLÉBRITÉS, LA NICHE ET LA VALORISATION DE SOI. h"p://www.youtube.com/watch?v=9EjxD_jxeA4
  25. 25. #7 REBOOT BOX LE « COFFRET CADEAUX » SE RÉINVENTE EN BOÎTE À DÉSIRS PAR LES MÉDIAS SOCIAUX, LES CÉLÉBRITÉS, LA NICHE ET LA VALORI- SATION DE SOI.
  26. 26. #8REBOOT « RARETÉ » Les maîtres du buzz (Daft Punk, Netflix...) réinventent le vieux principe de « rareté » en communication, en le transformant en une overdose de contenus.
  27. 27. #8 REBOOT « RARETÉ » REBOOT « RARETÉ » : DE LA PRODUCTION D’UN CONTENU QUOTIDIEN POUR UN HOLD-UP MAINSTREAM PLANÉTAIRE (DAFT PUNK) À LA DIFFUSION SIMULTANÉE DE TOUS LES ÉPISODES D’UNE SÉRIE (NETFLIX). h"p://www.youtube.com/watch?v=eYDvxo-­‐M0OQ&list=PL6uqON-­‐ thyrbyAiB8LYlhvyyIDSAHpd7s
  28. 28. Vivre avec une Plateforme de Marque inspirée. Concentrer les énergies au service de la vraie Innovation. Libérer une dose d'Anarchie dans le système. Casser le Rétroviseur. Faire de vos équipes Y les drivers du Reboot. LA PHILOSOPHIE
  29. 29. CONTACTS Éric Briones Directeur du Planning Stratégique Publicis EtNous darkplanneur@gmail.com Élisabeth Cialdella Directrice Déléguée - Marketing & Communication M Publicité elisabeth.cialdella@mpublicite.fr

×