In diesem Kommunikationskonzept stelle ich dar, wie ich mich als potenzieller Mitarbeiter durch Social Media präsentiere. Das Resultat ist meine persönliche Kommunikationsstrategie „SoMeOn – Social Media Online“. Diese stelle ich verkürzt dar, für Details, Fragen und Anregungen nehmen Sie gerne Kontakt mit mir auf.

1. Bewerbung 2.0
Wie mache ich mich selbst zur Marke?
Dipl.-Betrisbwirtin und
Social Media Managerin
Milena Teske
SoMeOn – Social Media Online Kommunikationskonzept Dortmund, den 01.03.2012
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2. Worum geht es?
Einleitung
Vorläufige Ziele
Daten / Fakten Das Marketing befindet sich in einem revolutionären Umbruch der
Der Markt Kommunikation. Nie zuvor waren weltweit so viele Menschen über derart
große Distanzen hinweg vernetzt und noch nie waren Informationen und
SWOT-Analyse
Nachrichten in so kurzer Zeit weltweit verfügbar.
Zielgruppe(n) Kunden und Geschäftspartner werden auf neuartige Weise in
USP Geschäftsprozesse eingebunden und erlangen eine wachsende
Bedeutung für das Qualitätsmanagement. Social Network, Wiki, Social
Positionierung
Bookmark, Blog, Social Commerce, Forum oder Social Gaming - das
Ziele definieren Angebot ist vielseitig und umfangreich.
Strategie Über soziale Netzwerke können sich nicht nur Marken und Produkte,
sondern auch Persönlichkeiten positionieren.
Maßnahmenplan In diesem Kommunikationskonzept stelle ich dar, wie ich mich als
Auswertung potenzieller Mitarbeiter durch Social Media präsentiere. Das Resultat ist
meine persönliche Kommunikationsstrategie „SoMeOn – Social Media
Fazit Online“. Diese stelle ich verkürzt dar, für Details, Fragen und
Ausblick Anregungen nehmen Sie gerne Kontakt mit mir auf.
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3. Vorläufige Formulierung der 5 wichtigsten Ziele
Einleitung
Vorläufige Ziele
 Ich werde im Jahr 2012 eine zu meinen Qualifikationen und
Daten / Fakten Wünschen passende Anstellung in einer zu mir passenden Firma
Der Markt haben.
SWOT-Analyse (beruflich, mittelfristig)
Zielgruppe(n)  Ich werde ab Februar 2012 zertifizierter Social Media Manager
USP
sein.
(beruflich, mittelfristig)
Positionierung
 Ich werde meinen Marktwert so steigern, dass ich ab dem Jahr
Ziele definieren
2012 ein Gehalt von über XX.XXX Euro brutto im Jahr erwarten
Strategie kann.
(beruflich, langfristig)
Maßnahmenplan
Auswertung
 Ich werde im Jahr 2012 einen großen Urlaub machen.
(persönlich, mittelfristig)
Fazit
 Ich werde bis August 2012 XXX Twitter-Abonnenten und XX Blog-
Ausblick Abonnenten haben.
(persönlich, mittelfristig)
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4. Bestandsaufnahme:
Einleitung
Historie der beruflichen Entwicklung
Vorläufige Ziele
Daten / Fakten Tabellarische Auflistung über sämtliche Stationen der
Der Markt Entwicklung
SWOT-Analyse (Schule, Ausbildung, Berufserfahrung, Praktika, Nebenjob, Fortbildung, etc.)
Zielgruppe(n)

Zeitraum
USP
Positionierung 
Arbeitgeber
Ziele definieren 
Phase des Werdegangs (z.B. Ausbildung,...)
Strategie

Branche
Maßnahmenplan
Auswertung 
Bemerkungen
Fazit

Erfolge
Ausblick
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5. Die 3 wichtigsten Erfolge
Einleitung
Vorläufige Ziele
Daten / Fakten 1. Projekt: Erstellung von Handbüchern und Unterlagen
Der Markt
zur innerbetrieblichen Standardisierung (Bayer AG)
SWOT-Analyse
2. Projekt: Planung, Erstellung und Verbreitung von
Zielgruppe(n)
umfrangreichen Informationsbroschüren (FH Dortmund)
USP
Positionierung 3. Konzeption, Implementierung und Administration eines
Ziele definieren Intranets (Talanx Gruppe)
Strategie  Kurzbeschreibung
Maßnahmenplan  Erfolge
Auswertung  Probleme
Fazit  Problemlösung
Ausblick  Resultat
 Fazit
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6. Motive zur Berufswahl
Einleitung
Vorläufige Ziele
Daten / Fakten
Der Markt Auflistung:
SWOT-Analyse
 Art der Berufswahl: Ausbildung, Fortbildung, Studium
Zielgruppe(n)
USP
 Aufteilung in: Gründe, Voraussetzungen, Visionen
Positionierung  Priorisieren der Faktoren
Ziele definieren  Sortierung nach Priorität der Motive
Strategie
Maßnahmenplan
Auswertung
Fazit
Ausblick
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7. Organigramm
Einleitung
Vorläufige Ziele
Daten / Fakten
Der Markt
Organigramm erstellen aus:
SWOT-Analyse
Zielgruppe(n)
 Personen, mit denen man zusammenarbeitet bzw. kooperiert
USP  Personen, die im Privatleben Einfluss auf die Entwicklung und
Positionierung den Beruf haben
Ziele definieren  Zu jedem Namen einige Attribute
Strategie
Maßnahmenplan
Auswertung
Fazit
Ausblick
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8. Eigene Rahmendaten
Einleitung
Vorläufige Ziele
Daten / Fakten
Der Markt
SWOT-Analyse
Zielgruppe(n)
USP
Positionierung
Ziele definieren
Strategie
Maßnahmenplan
Auswertung
Fazit
Ausblick
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9. Mein relevanter Markt
Einleitung
Vorläufige Ziele
Daten / Fakten
Der Markt
SWOT-Analyse
Zielgruppe(n)
USP
Positionierung
Ziele definieren
Strategie
Maßnahmenplan
Auswertung
Fazit
Ausblick
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10. Mitbewerber
Einleitung
Vorläufige Ziele Internet-Recherche
Daten / Fakten − Meine Berufsgruppe
Der Markt
− aus [Stadt/ Bundesland]
SWOT-Analyse
− Gleiche Ziele (z.B. neue Anstellung)
Zielgruppe(n)
Auswertung
USP − Qualifikationen / Bildung
Positionierung − Branche
Ziele definieren − Standort / Wohnort
Strategie − Sonstiges (z.B. besondere Fähigkeiten)
Präsenz prüfen
Maßnahmenplan
− Homepage Blog, Xing, LinkedIn, Google+, Twitter,
Auswertung
Facebook, Sonstige => allgemeine Webaktivität
Fazit
Konkurrenz-Wert festlegen
Ausblick -- Relevanz als Konkurrent
– gering, mittel, hoch
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11. Marktdaten (Bsp. Im Bereich Social Media)
Einleitung
Vorläufige Ziele
Daten / Fakten
 Studie BVDW von 2010 und 2011
Der Markt (Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V.)
SWOT-Analyse
Zielgruppe(n)
aktuelle Nutzung und die zukünftigen Potenziale
von Social Media in deutschen Unternehmen
USP
Positionierung  Studie BITKOM 2011 (Bundesverband
Ziele definieren Informationswirtschaft, Telekommunikation &
neue Medien e.V.)
Strategie
Maßnahmenplan Social Recruiting im Web 2.0
Auswertung
 Studie Socialmedia-Recruiting.com 2011
Fazit
Social Media Recruiting Studie
Ausblick
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12. Vorläufiges Fazit
Einleitung
Vorläufige Ziele
Daten / Fakten
Der Markt

Bisherige Ergebnisse zusammenfassen
SWOT-Analyse
Zielgruppe(n) 
Wichtige Daten hervorheben
USP 
Eigene Prognose erstellen
Positionierung
Ziele definieren
Strategie
Maßnahmenplan
Auswertung
Fazit
Ausblick
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13. Vorläufiges Fazit
Einleitung
Vorläufige Ziele
Daten / Fakten
 der Markt steht dem Thema Social Media
Marketing gespalten gegenüber
Der Markt
SWOT-Analyse
 geplante Neueinstellungen lt. BVDW-Studie
rückläufig
Zielgruppe(n)
USP  rund 70% der Unternehmen sind jedoch im
Positionierung Social Media Bereich aktiv (BVDW-Studie 2011)
Ziele definieren  besonders Social Media Recruiting gewinnt für
Strategie Unternehmen an Bedeutung (Studie
Socialmedia-Recruiting.com 2011)
Maßnahmenplan
Auswertung  lediglich 1% der Befragten sehen keinerlei
Fazit
Bedarf an Fachkräften für das Social Media
Recruiting
Ausblick
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14. Vorläufiges Fazit
Einleitung
Vorläufige Ziele
 Der Hype wird 2012 einen gewissen Rückgang
Daten / Fakten
erfahren, das Thema Social Media wird jedoch
Der Markt nicht an Bedeutung verlieren.
SWOT-Analyse
 Da Arbeitsmärkte in Bewegung sind & rund 70%
Zielgruppe(n) der Unternehmen Social Media eine hohe
USP Bedeutung beimessen, wird es weiterhin
Positionierung ausreichend Jobs für Social Media Manager
Ziele definieren
geben.
Strategie  Dass weniger neue Stellen geschaffen werden
als noch vor einigen Monaten prognostiziert,
Maßnahmenplan
bedeutet nicht, dass es in diesem Bereich zu
Auswertung wenige Arbeitsplätze gibt.
Fazit
Ausblick
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15. SWOT - Analyse
Einleitung
Vorläufige Ziele
Daten / Fakten
Der Markt Eigene Stärken, Schwächen, Chancen
SWOT-Analyse
und Risiken grafisch zusammenfassen
Zielgruppe(n)
USP
Positionierung SWOT = Strengths (Stärken), Weaknesses (Schwächen),
Ziele definieren Opportunities (Chancen) und Threats (Bedrohungen)
Strategie
Maßnahmenplan
Auswertung
Fazit
Ausblick
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16. Eigene Zielgruppen definieren
Einleitung
Vorläufige Ziele
Daten / Fakten
Der Markt Zielgruppen auflisten und bewerten:
SWOT-Analyse
A = hohe Relevanz, kurzfristig, besonders gewinnbringend,
Zielgruppe(n) schnell zu gewinnen
USP
Positionierung
B = mittlere Relevanz, mehr Aufwand in der Gewinnung,
fehlende Voraussetzungen müssen geschaffen werden
Ziele definieren
Strategie C = wenig Relevanz, schwer zu gewinnen, Verhältnis von
Maßnahmenplan
Einsatz und Gewinn schlecht
Auswertung
Fazit
Ausblick
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17. Mein Alleinstellungsmerkmal
Einleitung
Vorläufige Ziele
Daten / Fakten
Der Markt
SWOT-Analyse
Zielgruppe(n)
USP
Wie unterscheide ich mich von Mitbewerbern?
Positionierung
Ziele definieren Worin besteht mein Mehrwert?
Strategie
Maßnahmenplan
Auswertung
Fazit
Ausblick
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18. Positionierung und Botschaft
Einleitung
Vorläufige Ziele
Daten / Fakten
Der Markt
SWOT-Analyse
Zielgruppe(n)
Die eigene Position und die zu
vermittelnde Botschaft formulieren
USP
Positionierung
=> wichtig für Gestaltung und
Ziele definieren Inhalte der Kanäle
Strategie
Maßnahmenplan
Auswertung
Fazit
Ausblick
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19. Positionierung und Botschaft (max. 80 Wörter)
Einleitung
Vorläufige Ziele
Daten / Fakten
Der Markt Analytische Kompetenz, Teamgeist und Beharrlichkeit –
SWOT-Analyse Ich begleite Sie auf Ihrem Weg ins virtuelle Zeitalter
Zielgruppe(n)
Ich bin Social Media Managerin, weil ich die Zeichen der Zeit für
USP Marketing und Kommunikation verstehe. Durch meine vielfältige
Positionierung Berufserfahrung in verschiedenen Branchen und Aufgabengebieten
habe ich ein weites Spektrum an Themen, Methoden und
Ziele definieren Konzeptionen erlangt.
Strategie Vielleicht könnte man mich als Artistin der Unternehmens-
kommunikation bezeichnen - denn auch in meiner Freizeit trainiere
Maßnahmenplan ich seit vielen Jahren als Feuerkünstlerin. Und so brenne ich auch
beruflich für alle Themen, die für ein Unternehmen gewinnbringend
Auswertung
sind - Und wofür brennen Sie?
Fazit (78 Wörter)
Ausblick
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20. Konkretisierung der Ziele
Einleitung
Vorläufige Ziele
1. Langfristige Zielsetzung
Daten / Fakten
Ich werde bis August 2012 eine zu meinen Qualifikationen und
Der Markt
Wünschen passende Anstellung in einer zu mir passenden Firma
SWOT-Analyse mit einem Gehalt von mindestens XX.XXX Euro brutto im Jahr
gefunden haben
Zielgruppe(n)
2. Mittelfristige Zielsetzung
USP
Ich werde mittels meiner Kommunikationsstrategie ein Image als
Positionierung
fachlich versierte und gut ausgebildete Social Media Managerin
Ziele definieren sowie Diplom-Betriebswirtin mit Berufserfahrung in verschiedenen
Branchen, mit Teamgeist, Beharrlichkeit und analytischem Verstand
Strategie aufbauen.
Maßnahmenplan 3. Kurzfristige Zielsetzung
Auswertung Ich werde mich auf ausgeschriebene Stellen bewerben, gleichzeitig
Fazit Kontakte innerhalb meines Netzwerks pflegen sowie neue Kontakte
aufbauen und parallel Netzwerkveranstaltungen besuchen, um
Ausblick geeignete Möglichkeiten zur Bewerbung zu finden.
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21. Persönliche Strategie
Einleitung
Vorläufige Ziele
Daten / Fakten
Der Markt
- festlegen, welcher Weg zum Ziel führen soll
SWOT-Analyse
Zielgruppe(n)
- Zielgruppe, Positionierung und Ziele als Basis
USP - Wie (und wo!) erreiche ich die Zielgruppe?
Positionierung
- Wer kann mich bei der Erreichung der Zielgruppe
Ziele definieren unterstützen?
Strategie - Welche Handlungen tragen zur Erreichung meiner Ziele
Maßnahmenplan bei?
Auswertung
Fazit
Ausblick
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22. Die wichtigsten Maßnahmen
Einleitung
Vorläufige Ziele
Daten / Fakten
Der Markt
SWOT-Analyse
Zielgruppe(n)
USP
Positionierung
Ziele definieren
Strategie
Maßnahmenplan
Auswertung
Fazit
Ausblick
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23. Der aktuelle Stand der Umsetzung
Einleitung
Vorläufige Ziele
Daten / Fakten
- Maßnahme
Der Markt
- umgesetzt => Ja / Nein
SWOT-Analyse
Zielgruppe(n) - Fortschritt in %
USP
- (bisherige) Ergebnisse
Positionierung
- Bewertung
Ziele definieren
Strategie (nach Ampel-System: starten, ausbauen, umgesetzt)
ausbauen
Maßnahmenplan - abschließende Auswertung:
Auswertung
Erfolg? Beibehalten? Misserfolg? Beenden?
Fazit
Ausblick
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24. XING (Betrachtungszeitraum: 3 Monate)
Einleitung
Vorläufige Ziele
Xing-Suchergebnisse:
Daten / Fakten
Der Markt
"Social Media Manager" = Deutschlandweit Platz 1
SWOT-Analyse "Social Media Marketing" = Deutschlandweit Platz 7
Zielgruppe(n)
USP Seitenaufrufe: 3.117, Kontakte: 218
Positionierung
Zwischen 5 und 15 Profilbesucher täglich
Ziele definieren
2-4 Kontaktanfragen pro Woche
Strategie
Zunehmend Social Media Experten, Einflussnehmer und
Maßnahmenplan Entscheider im Netzwerk
Auswertung von 10 von mir gestellten Anfragen wird durchschnittlich
Fazit eine abgelehnt/ ignoriert
Ausblick
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25. XING
Einleitung
Vorläufige Ziele
Daten / Fakten
Der Markt
SWOT-Analyse
Zielgruppe(n)
USP
Positionierung
Ziele definieren
Strategie
Maßnahmenplan
Auswertung
Fazit
Ausblick
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26. Twitter (Betrachtungszeitraum: 3 Monate)
Einleitung
Vorläufige Ziele
306 Tweets, 303 Following, 254 Follower
Daten / Fakten
Der Markt
SWOT-Analyse
Zielgruppe(n)
USP
Positionierung
Ziele definieren
Strategie
Maßnahmenplan
Auswertung
Fazit
Ausblick
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27. Mein Blog: SoMeOn – Social Media Online
(Betrachtungszeitraum: 2 Monate)
Einleitung
Vorläufige Ziele
Daten / Fakten
Der Markt 12 Artikel
SWOT-Analyse 17 Kategorien
Zielgruppe(n)
33 Schlagwörter
USP
401 Aufrufe
Positionierung
Ziele definieren 40 Aufrufe am verkehrsreichsten Tag
Strategie 270 Follower (Wordpress, Twitter, Facebook)
Maßnahmenplan
Auswertung
Fazit
Ausblick
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28. Mein Blog: SoMeOn – Social Media Online
Einleitung
Vorläufige Ziele
Daten / Fakten
Der Markt
SWOT-Analyse
Zielgruppe(n)
USP
Positionierung
Ziele definieren
Strategie
Maßnahmenplan
Auswertung
Fazit
Ausblick
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29. Facebook
Einleitung
Vorläufige Ziele 323 Freunde, 27 „gefällt mir“
Daten / Fakten
Der Markt
SWOT-Analyse
Zielgruppe(n)
USP
Positionierung
Ziele definieren
Strategie
Maßnahmenplan
Auswertung
Fazit
Ausblick
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30. Google+ (Betrachtungszeitraum: 3 Monate)
Einleitung
Meine Kreise: 94 Personen, Ich in anderen Kreisen: 36
Vorläufige Ziele
Daten / Fakten
Der Markt
SWOT-Analyse
Zielgruppe(n)
USP
Positionierung
Ziele definieren
Strategie
Maßnahmenplan
Auswertung
Fazit
Ausblick
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31. Aktivität:
Aktuelle Präsenzen ausbauen,
Einleitung Neue Präsenzen erstellen
Vorläufige Ziele
Daten / Fakten
Der Markt
SWOT-Analyse
Zielgruppe(n)
Flickr
USP Pinterest
Positionierung Foursquare
Ziele definieren
MyOnID
Strategie
… etc.
Maßnahmenplan
Auswertung
Fazit
Ausblick
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32. Fazit
Einleitung
Vorläufige Ziele
Daten / Fakten
Der Markt
SWOT-Analyse
Zielgruppe(n)
USP
Positionierung
www.socialmediaonline.eu
Ziele definieren
Strategie Meine wichtigsten Kanäle
Maßnahmenplan  Stellenausschreibungen auf Jobbörsen
Auswertung  Persönliche Kontakte und Netzwerkveranstaltungen
Fazit  Xing
Ausblick  Mein Blog und meine Webseite SoMeOn – Social Media Online
 Twitter
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33. Weiterführung der Kommunikationsstrategie
Einleitung  Stellenausschreibungen beobachten,
Vorläufige Ziele regelmäßig Bewerbungen schreiben
Daten / Fakten
Der Markt  Netzwerkveranstaltungen besuchen,
Netzwerk ausbauen
SWOT-Analyse
Zielgruppe(n)  Profile ausbauen und pflegen
USP
Positionierung
Ziele definieren
Strategie
Maßnahmenplan
Auswertung
Fazit
Ausblick
Bald unterzeichne ich einen Arbeitsvertrag…
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34. Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit
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