Sitran Eeva Hellströmin esitys Lapin maaseutufoorumissa Rovaniemellä 20.2.2012.

1. Näkemyksiä maaseudun
tulevaisuuskuvista
20.2.2012 Lapin maaseutufoorumi, Rovaniemi Eeva Hellström

2. Taannoinen työpaikkailmoitus:
”Etsimme tulevaisuuden osaajaa.
Emme edellytä kokemusta
tulevaisuudesta.”
=> Mitä on ”tulevaisuusosaaminen” ?
20.2.2012 2
© Sitra

3. Sitran Imuilmiö-tapahtuma 18.5.2011:
Tulevaisuusosaaminen on mm.
1. Tietoista ja systemaattista työtä
- Tulevaisuuden tutkimusta ja ennakointia
- Kuluttajatrendien seurantaa
2. Yhdessä etsimistä
- Signaalien ja parhaiden käytäntöjen etsintää
- Uusien verkostojen luontia
3. Oivaltavaa ajattelua
- Strategista osaamista ja tiedon yhdistämistä
- Kansainvälistä silmää ja monialaista näkökulmaa
4. Avointa asennetta
- Uteliasta ja ennakkoluulotonta asennetta
- Kokeilua ja mahdollistamista
5. Muutoskykyä
- Toimintaa uusista lähtökohdista
- Uudistuvia rakenteita ja käytäntöjä
20.2.2012 3
© Sitra

4. Sitran Imuilmiö-tapahtuma 18.5.2011:
Tulevaisuusosaaminen on mm.
1. Tietoista ja systemaattista työtä Tulevaisuustutkimus harvoin
- Tulevaisuuden tutkimusta ja ennakointia muistaa maaseudun
- Kuluttajatrendien seurantaa Maaseutuun liittyvä
tulevaisuustutkimus satunnaisten
2. Yhdessä etsimistä ihmisten aktiivisuudesta kiinni
- Signaalien ja parhaiden käytäntöjen etsintää
Kansainvälinen benchmarking on
- Uusien verkostojen luontia
rajallista
3. Oivaltavaa ajattelua Oppi kotimaisista kokemuksista ei
- Strategista osaamista ja tiedon yhdistämistä leviä
- Kansainvälistä silmää ja monialaista näkökulmaa
Voimavarat keskitetään tämän
päivän ongelmien ratkaisuun, ei
4. Avointa asennetta tulevaisuuden mahdollisuuksiin
- Uteliasta ja ennakkoluulotonta asennetta
- Kokeilua ja mahdollistamista Ennakkoluuloisuus ulkoa tulevia
impulsseja kohtaan, ”oikean
5. Muutoskykyä
maaseutuajattelun” kahlinta
- Toimintaa uusista lähtökohdista Byrokraattisuus kahlitsee
- Uudistuvia rakenteita ja käytäntöjä muutosta
20.2.2012 4
© Sitra

5. MAASEUTU JA
ARVONLUONTI
20.2.2012 5

6. Maaseutu ja arvonluonti:
Kenelle arvoa luodaan ja kuka siitä hyötyy?
Aluelähtöinen arvonluonti Asiakaslähtöinen arvonluonti
EU-lähtöisen maaseudun Kehittämistä yli alue- ja paikkarajojen, kaikki
kehittämisen perusta potentiaali käyttöön.
Tapa oikeuttaa ja erottaa politiikkatoimia Paino kehittämiselle, jossa maaseutu on
”maaseutu”-rajauksella läsnä, mutta ei maantieteellisenä kriteerinä
Hyöty ”jää” maaseudulla, mutta kaikki Vaikutus myös alueelle sekä koko Suomelle
potentiaali ei ole käytössä kansantaloutena
20.2.2012 6
© Sitra

7. Maaseutu ja hyvinvointi
Miten maaseudun Maaseutu paikkana
asukkaat voivat?
Tilastollinen hyvinvointi
”Työpaikat, tulotaso, palvelut, BKT …”
© Sitra

8. Maaseutu ja arvonluonti:
Kenelle arvoa luodaan ja kuka siitä hyötyy?
Aluelähtöinen arvonluonti Asiakaslähtöinen arvonluonti
EU-lähtöisen maaseudun Kehittämistä yli alue- ja paikkarajojen, kaikki
kehittämisen perusta potentiaali käyttöön.
Tapa oikeuttaa ja erottaa politiikkatoimia Paino kehittämiselle, jossa maaseutu on
”maaseutu”-rajauksella läsnä, mutta ei maantieteellisenä kriteerinä
Hyöty ”jää” maaseudulla, mutta kaikki Vaikutus myös alueelle sekä koko Suomelle
potentiaali ei ole käytössä kansantaloutena
20.2.2012 8
© Sitra

9. Maaseutu ja hyvän elämän kysyntä
Millainen kysyntä eri Maaseutu merkityksinä
paikoilla on suomalaisten
ja mahdollisuuksina
hyvässä elämässä?
Asuin-
paikasta
riippumaton
koettu
hyvinvointi
© Sitra

10. Avioerolapset, vuosittain
Pakolaisia ERILAISET MONIPAIKKAISET
Kodin ulkopuolelle sijoitetut
lapset ja nuoret
Elatusapusopimuksia Asuttavia veneitä
vuonna 2009
Yksinäisiä asunnottomia Suomessa
Matkailuvaunuja tai -autoja
Asunnottomia perheitä
PAKOTETTU Ei vakituisia asuntoja
Identiteetti eri kuin asuinpaikka
(maalainen vs. kaupunkilainen)
ASUMINEN
Kesämökkejä
Asuinkunta eri kuin
syntymäkunta
Etätyöläisiä
Kokee olevansa sekä maalainen että
kaupunkilainen
IDENTITEETTI HARRASTUKSET Pendelöijiä
Ulkosuomalaisia
Tekee työtä osittain jossain
muualla kuin työpaikalla
Vapaa-ajan matkat
Suomessa asuvia,
Osallistuva toiminta Harrastukset (pelit, kuvataide, tietokone)
TYÖ
ulkomailla syntyneitä
Liikunta ja ulkoilu
Kaksoiskansalaisia
Kulttuuri- ja huvitilaisuudet
© Sitra

11. MITEN MAASEUTU- JA
ALUEPOLITIIKKA
VASTAA?
20.2.2012 11

12. *) Keskiarvo 3:sta keskeisimmästä
dokumentista: kokonaisohjelma
Näin on ollut… (2009), selonteko (2010), periaatepäätös
(2011)
(Maaseutupolitiikka) **) Vihr, Kok, PS, KD
Ilmaisun esiintyminen sivua kohden
(eri muodot ja lähi-ilmaisut huomioiden)
0.0 5.0 10.0
Manner-Suomen maaseudun
kehittämisohjelma (EU-
pohjainen) Rahoitus, tuki, avustus, turvaam
inen, säilyttäminen, oikeus, tasa
-arvo
Kansallinen maaseutupolitiikka Kysyntä, kuluttaja, markkina, kil
*) pailu, kansainvälinen, globaali, t
ulevaisuus
Puolueiden maaseutuohjelmat
**) Huom! Laskenta ei perustu tieteelliseen
analyysiin, joten se on vain suuntaa-antava.
20.2.2012 12
© Sitra

13. Maaseutu Googlessa 14.2.2011 (1.000 osumaa)
Maaseutu + EU 3.250 Maaseutu + kylä 617
=nousussa
Maaseutu + tuki 2.420 =laskussa Maaseutu + politiikka 593
Maaseutu + kehittäminen 2.330 Maaseutu + maisema 585
5.2.2010 nähden
Maaseutu + maatalous 2.270 (suhteellinen tarkastelu; Maaseutu + säilyttäminen 438
sanojen esiintymistiheys
Maaseutu + yhteisö 1.860 suhteessa toisiinsa) Maaseutu + kysyntä 389
Maaseutu + hanke 1.780 Maaseutu + kilpailukyky 360
Maaseutu + vanhanaikainen 1.540 Maaseutu + uudistaminen 318
Maaseutu + oikeus 1.520 Maaseutu + luonnonvarat 272
Maaseutu + hyvinvointi 1.400 Maaseutu + vapaa-aika 231
Maaseutu + tasa-arvo 980 Maaseutu + vihreä talous 218
Maaseutu + matkailu 946 Maaseutu + hiljaisuus 214
Maaseutu + metsä 914 Maaseutu + toimeentulo 207
Maaseutu + ohjelma 794 Maaseutu + nykyaikainen 162
Maaseutu + asuminen 791 Maaseutu + bioenergia 142
Maaseutu + investointi 770 Maaseutu + virkistys 70
Maaseutu + innovaatio 756 Maaseutu + vetovoima 55
Maaseutu + liiketoiminta 741 Maaseutu + biotalous 53
Maaseutu + tarvitsee 678 Maaseutu + ekotehokkuus 15
Maaseutu + metsätalous 621 Maaseutu + luonnonläheisyys 12
20.2.2012 13
© Sitra

14. Näin on ollut…
Miten maaseuduksi
(Aluepolitiikka) luokiteltavaa
aluetyyppiä tulisi
tietyn
maantieteellisen
alueen sisällä
kehittää?
”Aluekehittämis-
järjestelmä”
”Aluetyypit”
Metropolialue
Kaupunkiseutu Paikallinen
Maakuntaliitot ELY-keskukset Kunnat Jne.
kehittämistyö
Maaseutu
Saaristo
20.2.2012 14
© Sitra

15. Maaseutupolitiikan uusi viitekehys on
mahdollisuus – jos niin halutaan!
”Maaseutu on yksi suomalaisen hyvinvoinnin ja kilpailukyvyn
lähde. Maaseudun voimavarat, kuten tila, hiljaisuus, väljä
asutus, puhdas luonto ja luonnonvarat sekä uusiutuva energia ja
paikalliset ratkaisut sen hyödyntämisessä ovat tärkeitä
kestävässä kehityksessä sekä vihreän ja luovan talouden
Älykäs kasvu Arvon- kysyntään vastaamisessa.”
luonti ”Alueiden erityispiirteet huomioivaa aluekehittämistä ei voida
toteuttaa osa-alueiden kehittämisenä toisistaan irrallisena.
Vuorovaikutukseen perustuvassa yhdyskuntarakenteessa
erikokoiset keskittymät kylistä suuriin kaupunkeihin ja
erityyppiset maaseutualueet muodostamat verkostomaisen
kokonaisuuden, jossa eri aluetyyppien resurssit ja vahvuudet
täydentävät toisiaan.”
Kestävä
Osallis- kasvu
Kolme läpimenevää teemaa:
- Jatkuvan uusiutumiskyvyn ylläpitäminen
tava kasvu - Kaiken potentiaalin hyödyntäminen
- Alueellisten erityispiirteiden kunnioittaminen
Valtakunnalliset
alueiden kehittämis-
Eurooppa 2020 strategia tavoitteet 2011-2015
20.2.2012 15
© Sitra

16. KYSYNTÄ
ARVONLUONNIN
YTIMESSÄ
20.2.2012 16

17. Elinkeinojen kehittämisestä
kysyntälähtöiseen liiketoimintaan
Miten tunnistetaan uutta
Mitkä ovat ”maaseutu-
kysyntää ja liiketoi-
elinkeinoja” ?
mintamahdollisuuksia?
20.2.2012 17
© Sitra

18. ETEEN
ALHAALTA
© Sitra

19. Mitkä seuraavista tulevaisuudenkuvista parhaiten
vastaavat toivomustasi Suomen maaseudun
merkityksestä vuonna 2025?
Toivomukset ikäluokittain
Entä miten uskoisit asioiden olevan vuonna 2025? n=kaikki vastaajat
Luomu- ja lähiruokaa on
runsaasti saatavilla
64 Luomu- ja lähiruoka
Maaseutu on kaikkien Tulevaisuustoiveet
helposti saavutettavissa
57 Saavutettavuus kaikille
eivät katso ikää
Maaseudun tarjoamaa mahdollisuutta
56
luonnon kohtaamiseen arvostetaan
Vihreä talous
Maaseudulla on paljon uudenlaista
vihreän talouden liiketoimintaa
50
Monipuolinen yritystoiminta
49 Monipuolinen yritystoiminta
on lisääntynyt maaseudulla
Monimuotoinen matkailu
46
kukoistaa maaseudulla Maaseutuympäristö
Lähiratkaisut nähdään aitona
44 vetovoimatekijänä
vaihtoehtona keskittämiselle
Väljä tila on Suomen vetovoimatekijä 36 Asuminen
Yhä useammat kaupunkilaiset ja etätyö
asuvat maaseudulla osa-aikaisesti
33
Kaikki (n=1620)
Yhä useampi tekee etätöitä maaseudulla 30 Maatalouden
15-24v (n=128)
Maatalous on huomattavasti tehostuminen
tehostunut entisestään
20 25-44v (n=347)
Maaseudulla voivat asua vain ne,
joilla on rahaa ja valtaa
6 Elitistyminen 45-64v (n=721)
65-79v (n=424)
Maaseutu on voimakkaasti autioitunut 5
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Helmikuu 2011 Maamerkit-barometri
%
3071 PAH/tk/sy Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy
© Sitra

20. Maaseudusta innostuneet kohderyhmät
Kokei-
lija
Kävijät Välin-
pitä-
mätön
Kokei-
lija
LUOMU-
EKO- MAALLA
URBAANI
TURISTI Nau- HARRASTAJA
tiske-
Tie- TYYLIKÄS lija
dosta- HIDASTAJA
va
Yhteiskunta- dosta-
Tie-
ETNO-
MAA-
vastuu AGRI-
va
LAINEN
Nautinto
ELÄKE-
LÄINEN
Ko-
kija In-
nos-
tuja
Kokei- HIDAS
lija KOHTUUL-
HIILI- LISTAJA
WLAN-
NEUT-
VAELTAJA
RAALIKKO
Olijat
20.2.2012 20
Lähde: Hienonen, K. Onni – eväitä maaseudun uuteen talouteen, Sitra 2011 © Sitra

21. Toimitko yrittäjänä…
Oletko harkinnut ryhtyä yrittäjäksi...
Aiotko lähitulevaisuudessa ryhtyä yrittäjäksi… Uudet yrittäjät
....maaseudulla tai maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen? ETNO-
n=kaikki vastaajat
MAA-
15-24 -vuotiaat, n=128 LAINEN
Vihreiden kannattajat, n=129
Edelläkävijät, n=119
Identiteetiltään sekä-että, n=630 HIDAS
KOHTUUL-
Maaseudulla taajamassa asuvat, n=173
LISTAJA
Identiteetiltään maalaiset, n=364
Ison kaupungin laidoilla asuvat, n=491
25-44 -vuotiaat, n=347
WLAN-
Keskustan kannattajat, n=160 VAELTAJA
Ison kaupungin keskustassa, n=251
Perussuomalaisten kannattajat, n=258
Suomalaiset, n=1620 Toimin yrittäjänä maaseudulla
tai maaseudun mahdollisuuksia
Pikkukaupungissa asuvat, n=363 hyödyntäen
45-64 -vuotiaat, n=721
Aion lähitulevaisuudessa
Vasemmistoliiton kannattajat, n=94 ryhtyä yrittäjäksi maaseudulla tai
Identiteetiltään kaupunkilaiset, n=602 maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen
SDP:n kannattajat, n=196 Olen harkinnut ryhtyä
Kokoomuksen kannattajat, n=332 yrittäjäksi maaseudulla tai
maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen
Maaseudulla haja-asutusalueella asuvat, n=206
Yli 65 vuotiaat, n=424
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Helmikuu 2011 % Maamerkit-barometri
3071 PAH/tk/tgr Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy
© Sitra

22. MAASEUDUN
”KULUTTAJAKUILU”
CASE: LÄHIRATKAISUT
20.2.2012 22

23. Maaseutuelinkeinojen ”kuluttajakuilu”
Markkinointi
KULUTTAJAT
TUOTTAJAT
---
---
KYSYNTÄ
TARJONTA
20.2.2012 23
© Sitra

24. Asiakaslähtöinen arvonluonti
-Avoimet innovaatio-
verkostot
-Palvelumuotoilu
-Palveluintegraattorit
-Käyttäjäkokeilut
-Asiakaspintaa
edustavat yrittäjät
KULUTTAJAT
TUOTTAJAT
---
---
KYSYNTÄ
TARJONTA
20.2.2012 24
© Sitra

25. Lähiruoan ”kuluttajakuilu”
Tuottajia Logistiikkapalveluja
!
NÄITÄ ON !
TARVITAAN LISÄÄ
Kampanjoita Ruokaketjuja, kauppoja
Kuluttajakysyntää Verkkokauppoja
Ravintolakysyntää Monistettavia liiketoiminta-
konsepteja
Julkista kysyntää
Tuote- ja palvelukokonaisuuksia
Suoramyyntiä Merkityksellisiä elämyksiä
Herkkukauppoja Uutta yhteistyötä PT-kaupan kanssa
Tukkutori-
hyvän ruoan
keskus
20.2.2012 25
© Sitra

26. Maija ja Matti suunnittelevat energiaremonttia
öljylämmitteiseen omakotitaloonsa…
1. Matti selvittää googlaamalla vaihtoehtoja. 2. Maija käy kysymässä vaihtoehtoja
Hän törmää valtavaan määrään rautakaupasta, jossa myyjä suosittelee
tekniikkaesittelyjä, mutta ei löydä vastausta maalämpöä. Muuta heillä ei ole tosin
mikä olisi juuri heille sopivin ja myytävänäkään.
kustannustehokkain ratkaisu.
3. Maija kuulee töissä 4. Matti soittaa LVI-toimistossa
läheisessä kaupungissa töissä olevalle Reijolle, joka
sijaitsevasta kertoo epäonnistuneista
energiatoimistosta. projekteista ja varoittaa, ettei
Nettisivuilta ei kuitenkaan uusiin teknologioihin kannata
selviä, saako sinne soittaa. luottaa.
5. Matti soittaa muutamaan remonttifirmaan ja tiedustelee, voisiko heiltä saada apua
energiaparannukset kattavan remontin toteuttamiseen. Vastaus on kyllä, mutta ensin pitää tilata
toteutussuunnitelma joltain konsultilta.
Uusiutuvan energian ja energiatehokkuusratkaisujen käyttöönottoa
helpottaville palveluille olla Suomessa kysyntää.
Tosin ihmisten tarpeisiin aidosti vastaavat palvelut ovat vielä harvinaisia.
Karoliina Auvinen 20.2.2012 26
© Sitra

27. Verkko- ja avaimet käteen -palveluita, kiitos!
Sitran kyselyssä 12 palvelu-ideaa, joista TOP 3:
- Verkkopalvelu, jossa voi vertailla itselle sopivia energiaratkaisuja keskenään
- Verkkopalvelu, jossa oman asunnon tiedot syöttämällä saa listauksen siihen
sopivista energiaratkaisuista
- Avaimet käteen -palvelu, joka kattaa sopivimman kokonaisratkaisun
suunnittelun, luvat ja asennuksen sekä järjestelmän
huollot ja ylläpidon
Lähde: Taloustutkimus Oy. Saisiko olla Lähienergiapalveluja? –kyselytutkimus.
20.2.2012 27
Sitran selvityksiä 60. 55 s. Helsinki, 2011. ISBN 978-951-563-787-1
© Sitra

28. Lähiratkaisuissa asiakkaan / käyttäjän on
oltava paitsi lähellä, myös lähtökohtana
• Lähiratkaisuille (mm. ruoka ja energia) on Lähiratkaisuista ei
kasvavaa kysyntää voi puhua ilman
• Lähiratkaisu ei ole vain ihmistä ja hänen
lähituotantoa, vaan asiakas- tai yhteisöään.
käyttäjälähtöinen ratkaisu
• Ihmisten tarpeisiin vastaavat palvelut
ovat vielä harvinaisia Fyysinen
• Palvelumuotoilu tarkoittaa palvelujen etäisyys
muotoilun menetelmin; keskeisenä
tavoitteena on palvelun käyttäjälähtöinen
suunnittelu siten, että palvelu vastaa sekä
käyttäjien tarpeita että tarjoajan Lähiratkaisu
liiketoiminnallisia tavoitteita
• Lähiratkaisujen kysyntään vastaamiseksi
tarvitaan mm. palveluintegraattoreita Käyttäjä-
lähtöisyys
20.2.2012 28
© Sitra

29. SILLANRAKENNUS
JATKUU
20.2.2012 29

30. Maaseutu Suomi-strategiassa
-prosessi
Missä nyt mennään?
Maaseudun tulevaisuustyöpaja, Lappi
11.4
Viitekehyksen esittely, testaus ja
konkretisointi
Alueelliset tulevaisuus-työpajat
Uusien
toiminta-
Ideoiden keräys Ideoiden mallien
Ehdotusten Ehdotusten Strate-
ryhmittely ja alueelliset
konkre- testaus ja
Maaseutu Suomi- viitekehykse ginen kokeilut ?
tisointi jatko-
strategiassa n rakennus
kehitys tapah-
-sidosryhmätyöpajat
Asiantuntija- tuma
(Osallistava, kestävä ja Maamerkit-
työpajat Verkkokysely
älykäs kasvu) tiimi
Synteesijulkaisu Tulosten
viestintä
9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
2011 2012
20.2.2012 30
© Sitra

31. Tiekartta tulevaisuuden tekemiseen
”Ihminen
edellä”
Ajattelumallit Asiakas-
lähtöinen
arvonluonti
”Yhdessä yli
rajojen”
Yhteistyömallit Yrit- Ko- Innov.
täjyys keilut alustat
”Lupa tehdä”
Hallinto- Mahdol-
Kannustusmallit rakenteet ja Riski- ym. listava
neuvonta rahoitus sääntely
20.2.2012 31
© Sitra

32. Ihminen edellä
Yhdessä yli rajojen
Lupa tehdä