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Les Relations Presse, un métier en pleine effervescence

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Zoom sur le métier des relations presse, ses bénéfices et migrations vers le 2.0, illustré en sept études de cas.

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Les Relations Presse, un métier en pleine effervescence

  1. 1. RP NEWS LES R EL ATIONS PRESSE, UN MÉTIER $ : k o m m w $ : p w p a f h r v v (« y d $ m i f : m t w : l b u g d � c (« y m ⁋ t t $ l k w m i t k d e c k o m m � t a o r p f a h i m (« f  01 # m � q o w : p t $ l m f a b k z z r i b b f � t a � �% / w c : m t o k v p � k m (« p b a v b q w (« (« p EN PLEINE � m t a f �
  2. 2. L’HISTOIRE DU CORDONNIER QUI EST TOUJOURS LE PLUS MAL CHAUSSÉ, C’EST AUSSI LA NÔTRE : VOILÀ QUE NOUS PRENONS POUR LA PREMIÈRE FOIS LA PAROLE POUR PARLER DE NOUS, ET PAS DE NOS CLIENTS ! POURTANT, CE N’EST PAS LE CONTENU QUI MANQUE : DEPUIS 2007, NOUS AVONS TRAVAILLÉ POUR DES DIZAINES DE MARQUES DIFFÉRENTES DANS LE B2B ET DANS EN ALLEMAGNE, EN SUISSE ET EN AUTRICHE. LE B2C. ET CECI NON SEULEMENT EN FRANCE, MAIS AUSSI D’origine allemande et bilingue français, j’ai toujours souhaité mettre mes compétences interculturelles au profit de nos clients. Aujourd’hui, c’est un savoir-faire à part entière qui fait l’une des particularités de l’agence. Mais ce n’est pas le seul. Je suis entouré d’une équipe de professionnels dans laquelle chacun s’investit et a sa propre spécificité. Celle où nous nous retrouvons tous ? Nous avons tous fait de notre passion un métier. Chaque nouvelle mission est un nouveau challenge Les relations avec la presse – c’est-à-dire avec les supports imprimés – étaient longtemps la priorité des agences RP. Que l’on intègre quelques forums, sites Internet, versions en ligne des magazines ou (comble de l’exotisme) des blogs – soit ! Mais les temps ont changé. Aujourd’hui, aucune agence sérieuse ne peut se permettre de passer à côté des blogs et des médias sociaux, qui sont devenus des médias à part entiere, et qui demandent à être traités de façon complètement différente de la presse traditionnelle. Mais les RP 2.0, c’est aussi un excellent outil pour entamer un véritable dialogue avec vos clients. Il est vrai que les messages «  onologues    m » des marques envers les consommateurs ont été remplacés depuis longtemps par des échanges basés sur la confiance. Et qui dit confiance dit aussi crédibilité, qui est l’une des forces des relations presse par rapport à la pub. Communiquer via la presse implique d’accepter un filtrage des informations par les journalistes, qui du coup deviennent cautionnaires. Un journaliste ou un blogueur ne publiera jamais une information que nous nous empressons de relever. Information ou contenu  C’est une question qui remonte toujours à la ? surface et que nous devons nous poser constamment. Mais quelle est la différence entre les deux ? L’information, c’est du brut, tandis que le contenu est bien plus étudié, il est adapté à la cible et utilise des codes touchant au Storytelling. Notre vision des choses  Faire cohabiter ? les deux dans nos dossiers et communiqués de presse sans jamais tomber dans un extrême. du trafic sur sa boutique… ¶ Grâce à son ouverture, sa rapidité d’utilisation et sa viralité PUBLIQUES  ? souhaitent faire connaître (ou répéter) leurs actualités auprès des journalistes. Idem pour les blogueurs, influenceurs hyper-connectés, stratégies de communication globale chez maetva. En cohérence avec les objectifs de communication définis en amont, les réseaux sociaux répercutent à leur manière, les temps forts, la vie des marques et institutions, au travers de contenus à fort potentiel viral ou opérations événementielles ad’hoc. ¶ AUJOURD’HUI  ? Les consommateurs ont le pouvoir de décrier ou de valoriser une marque, une personne ou une entreprise sur les réseaux sociaux, car c’est leur territoire. Face à cette liberté d’expression médiatisée et virulente, aussi importants que les journalistes, sinon plus dans certains domaines comme les nouvelles technologies ou la mode. Très convoi- de ses clients ou les faire adhérer à ses messages de communication, tel est le challenge que notre équipe s’attache prenant garde à ne pas les mélanger avec les journalistes parfois réfractaires à ceux qu’ils considèrent encore comme des « mateurs de l’information  sans carte de presse. a » Dans le cadre de nos accompagnements en relations presse chez maetva, nous intégrons aujourd’hui quasi systématiquement la cible blogueurs dans nos fichiers presse. ¶ chaque stratégie sur les médias sociaux est unique. Par exemple, un Office de tourisme peut tirer partie d’Instagram pour faire venir des touristes, une collectivité de Twitter pour aujourd’hui nécessaire de leur réserver un traitement premium , en informer, fidéliser, rassurer… clients. Fédérer, convertir, tés par les marques et plus aussi malléables qu’auparavant, il est de plus en plus d’audience et sont devenus pour certaines marques, Trouver LA bonne stratégie social media, pour (re)gagner l’estime à relever au quotidien pour ses Au fil des années, les blogueurs se professionnalisent, gagnent en se préparant à faire face à des problématiques d’e-reputation. en travaillant leur présence sur ces mêmes canaux, ou a minima, les marques n’ont aujourd’hui plus d’autres choix que de s’adapter FAUT-IL TRAITER LES BLOGUEURS DIFFÉREMMENT DES JOURNALISTES ET POURQUOI  ? Twitter est donc très utile pour les entreprises et collectivités qui marques, les réseaux sociaux font aujourd’hui partie intégrante des qualité des commentaires, changement d’image…). les aspects qualitatifs ne sont pas en reste (taux d’engagement, récoltés ou de volume de trafic généré et de conversions e-commerce), annonceurs (nombre de fans, nombre de RT, de check-ins, de contacts Même si les indicateurs quantitatifs restent plus concrets pour les et l’agence en amont de toute opération social media. quant à elle mesurable selon une série de KPI définis entre le client et leurs viralités associées. L’animation sur les réseaux sociaux est publications online  articles de blogs, posts sur les réseaux sociaux : ditionnels, nos revues de presse intègrent aujourd’hui l’ensemble des En complément des articles et reportages parus dans les médias tra- COMMENT MESURER LES RÉSULTATS DES ACTIONS MENÉES  ? sur Facebook qu’à l’envoi d’un CP en masse. ¶ qui s’avèrent parfois plus sensibles à un message personnalisé envoyé journalistes. En parallèle d’une campagne de RP, l’animation d’un compte Considérés comme des micro-médias et caisses de résonnance pour les QUEL EST LE RÔLE DES MÉDIAS SOCIAUX DANS LE MARKETING STRATÉGIQUE intrinsèque, Twitter est par exemple le réseau social préféré des COMMENT LES INTÉGRER DANS UNE CAMPAGNE DE COMMUNICATION   ? qu’il n’a pas vérifiée. – COMMUNITY MANAGER CHEZ MAETVA TO À UNE NOUVELLE VISION DES RP QUELLES SONT LES SYNERGIES AVEC LES RELATIONS PRESSE ET LES RELATIONS – DIRECTEUR DES PÔLES RELATIONS PRESSE ET FRANCOALLEMAND CHEZ MAETVA informer les journalistes, un e-commerçant de Facebook pour générer SAVOIR S’ADAPTER CLAIRE HARRISON STEPHAN BLEYER INTERVIEW ÉDI-
  3. 3. LES REL ATIONS PRESSE — CONCRÈTEMENT KESAKO ? 1 POURQUOI FAIRE DES RP ? Pour faire découvrir, pour développer l’image et la notoriété d’un produit, d’une marque, d’un concept, etc. à travers la presse, et donc vers les consommateurs potentiels. Parce qu’à «  FA I R E PA R L E R D E   » , U N E E X P R E S S I O N QUI POURRAIT RÉSUMER À ELLE SEULE L’ O B J E C T I F D E S R E L AT I O N S P R E S S E . objective aux consommateurs. En effet, la presse évoquera un sujet si et uniquement si elle y trouve un réel intérêt pour ses lecteurs. COMMENT ? Pour faire simple, les relations presse permettent  : marchand (achat d’espace en échange de visibilité), ∘ à court terme  de développer la notoriété et l’image les relations presse offrent une information 2 l’instar de la publicité, qui consiste en un échange ∘ à plus long terme de doper les ventes. Par l’intermédiaire d’un(e) attaché(e) de presse Le rôle de l’attaché(e) de presse est de représenter qui travaille en étroite collaboration avec les journalistes et les blogueurs en créant un contact l’image de son client auprès des médias, d’anticiper les demandes des journalistes, de pouvoir répondre privilégié avec eux, en envoyant des informations 4 QUELS SONT LES RETOURS ? l’initiative des différentes campagnes, qui les ou voyages de presse… QUEL PUBLIC TOUCHET-ON ? et la presse. En somme c’est lui qui est à de presse, en invitant la presse à des conférences 3 à leurs questions, d’être le relai entre son client régulières sous forme de communiqués et dossiers mènent et qui en fait le bilan. Avec le nombre incroyable de titres de presse un public féminin CSP  de 25    5 ans orientera sa + -4 disponibles et l’émergence de plus en plus grandissante des blogs et médias sociaux, il est nécessaire de bien définir sa cible. Spécialisée, campagne RP vers la presse nationale féminine alors qu’une entreprise de construction travaillera avec la presse spécialisée BTP… B2B, B2C… Il en existe pour tous les domaines  À ! Il est donc très important d’établir une liste titre d’exemple, une marque de cosmétique qui cible de supports adaptés avec lesquels travailler. À la fin de chaque campagne, tous les articles faire un acteur important du marché (pour une récupérés sont assemblés dans un dossier que l’on appelle Revue de presse. Une campagne réussie entreprise), un indispensable (pour un produit), une tendance (pour un concept), une personne à suivre crédibilise une marque, un produit, etc. et (pour une personne physique)… C’est là que réside développe sa notoriété, suscite l’intérêt du tout le savoir-faire d’un(e) attaché(e) de presse… consommateur et à terme développe les ventes pour en
  4. 4. DES REL ATIONS PRESSE – DE PLUS EN PLUS CONNECTÉES L E S R E L AT I O N S P R E S S E Alors qu’auparavant, les journalistes se servaient principalement des informations reçues par les attachés de presse, les entreprises ou leurs réseaux, ils utilisent maintenant en premier lieu Internet pour effectuer leurs recherches. Ainsi, neuf journalistes sur dix font des recherches en ligne. Le journaliste devient ainsi un spécialiste de la toile, qui doit souvent republier ses articles sur le site de sa revue et parfois même penser référencement… On assiste dans quelques rares cas à une fusion des rédactions print et web, même si beaucoup préfèrent encore bien distinguer les deux. ¶ Mais les journalistes et attachés de C’est pourquoi les attachés de presse presse doivent aussi composer avec d’autres d’aujourd’hui se doivent de proposer sources qu’Internet a fait émerger, comme les une stratégie de relations presse complète B Y M A E T V A Groupe de communication multi-spécialiste dont le positionnement repose sur une forte capacité stratégique et une vision d’excellence, maetva est reconnue depuis 1988 pour son efficacité et son savoir-faire. Avec ses 6 agences intégrées : Marketing direct – Digital – Evénementiel et vidéo – Relations presse – Communication transversale – Communication franco-allemande, le groupe maetva réalise et exporte son expertise en France, en Allemagne et à l’international. Depuis 2006, le pôle relations presse de maetva développe la notoriété de ses clients grâce à différentes stratégies presse. Avec des domaines de compétences variés (tourisme – institutionnel – bâtiment – beauté   bien-être – automobile – /   culturel – industrie), les attachées de presse de l’agence jouissent d’un important carnet d’adresses de journalistes. et adaptée, en prenant en compte ces inte- blogs, les forums ou les médias sociaux. Chacun se ractions. Et même si Internet et ces nouveaux doit d’être présent, de se montrer virtuellement, de développer un réseau professionnel pour communiquer. Par exemple, beaucoup ont créé un 7 implantations – Paris, Bordeaux, Strasbourg, Colmar, Mulhouse, Nancy et Lille 90 collaborateurs vail, elle la complexifie. La multiplicité compte Twitter professionnel pour échanger des 1988 année de création outils semblent faciliter la tâche de tra- 13 M  € de chiffre d’affaires sur 2012 des canaux demande de plus en plus de flexi- informations entre eux, connaître les dernières bilité, de réactivité et d’adaptation. nouveautés et exclusivités… Une tendance qui Mise en place de newsrooms dédiées, suivi est souvent vraie pour les blogueurs et autres des différents réseaux sociaux, flux RSS, influenceurs du web, un peu moins pour les veille sur YouTube ou Google… Ces manipula- journalistes    de ce côté, les chiffres sont encore : tions demandent beaucoup de temps au quoti- faibles   : seulement 28   des journalistes ont un % dien et peuvent parfois vite devenir chrono- compte Twitter et 13   s’en servent pour rechercher % phages. L’attaché de presse doit donc trouver des informations, selon une étude de l’agence RP le média le plus adapté à son moyen de commu- 10 Yetis. Les blogueurs, internautes lambdas ou nication et à la cible voulue. Par exemple, experts dans un domaine ciblé qui ont décidé de se certains se pencheront plus vers Twitter lancer sur la toile et de donner leurs avis sur ou vers Facebook selon le domaine d’activité de nombreux sujets (cuisine, mode, tourisme, déco, de leur client, le comportement social étant etc.) sont aussi devenus une vraie cible à séduire différent selon les deux réseaux, le retour pour les attachés de presse et qu’il faut traiter sur investissement aussi. Sans oublier différemment des journalistes. Réactifs, ne mâchant Instagram, Google … L’attaché de presse est + parfois pas leurs mots, les blogueurs ont parfois plus qu’un intermédiaire entre l’entreprise mauvaise presse auprès des entreprises, mais sont Principaux domaines en RP  communication institutionnelle : ou corporate, communication produit et communication événementielle (étude Synap, juin 2012) 62  % des agences ont mis en place une stratégie digitale (étude Synap, juin 2012) 88  % des contrats proviennent de recommandation de clients existants et du réseau professionnel (étude Synap, juin 2012) 96   des directeurs marketing et communication considèrent % les relations presse comme un élément clé de leur plan de communication (étude agence Lewis PR) et la presse, il devient un spécialiste très importants pour une communication réussie des médias au sens large, un conseiller qui auprès du grand public. ¶ va accompagner un client dans sa stratégie de communication globale. SALON DU VÉHICULE INNOVANT – GAGNER EN NOTORIÉTÉ AVEC LES RP 2.0 Pays de Montbéliard Agglomération a confié les relations presse de la deuxième édition du salon du véhicule innovant à l’agence maetva, qui s’est déroulé du 13 au 15 septembre 2013 à l’Axone de Montbéliard. Cet événement, sur le thème des mobilités innovantes  espectueuses de l’environnement et le savoir-faire des industriels, a accueilli une vingtaine d’exposants /r de renom (PSA, Renault, Opel…) dans un showroom de 2 00 2. Afin de donner de la visibilité au salon et de gagner en notoriété, 5 m nous n’avons pas misé uniquement sur une campagne RP traditionnelle mais également sur les réseaux sociaux et les blogs. ¶ L’attachée de presse a donc travaillé en étroite collaboration avec le community manager de maetva afin de toucher le plus grand nombre, que ce soit sur Internet ou sur papier. Le travail de l’attachée de presse s’est surtout fait en amont avec l’envoi d’un communiqué et d’un dossier de presse ainsi que des relances téléphoniques. Le community manager, lui, est principalement intervenu pendant le salon en effectuant des live tweets, en publiant des photos sur Instagram et en alimentant la page Facebook en vidéos. ¶ Résultat : pari réussi pour cette deuxième édition qui a attiré plus de 15 00 visiteurs sur trois jours, 0 qui a généré près de 90 retombées presse et qui a permis de booster le nombre de fans sur la page Facebook de Pays de Montbéliard Agglomération. Rendez-vous en 2015 pour la prochaine édition  ! « La genèse de l’innovation », une mise en lumière de l’esprit pionnier de Peugeot lors du salon Peugeot à Sochaux présentera Le musée de l’Aventure s de Peugeot en matière les premières innovation du véhicule innovant, nelle « la genèse via l’exposition exception Armand Peugeot de vélos et de voitures, raconte notamment comment à gazoline, ou de l’innovation ». Elle en produisant un quadricycle indépendantes » en série. la vapeur pour le pétrole a délaissé dotée de « roues avant automobile, première voiture à être innovations dans le secteur pourquoi la 201 est la principalement pour ses commandé ! La marque au Lion, reconnue un toit escamotable brevets pour… des bicyclettes monde à posséder première voiture au a également déposé des apprécier la 401 Eclipse, Les visiteurs pourront aussi électriquement. 308, La nouvelle Peugeot automobile symbole de l’excellence chaux de Montbéliard-So et dispose salon du véhicule innovant PSA joue à domicile au salle principale de showroom dans la de la plus grande surface de l’Axone. fois au présentera pour la première sera Cette année, la marque Elle née, la Peugeot 308. grand public, sa dernière la nouvelle 3008 bel écrin aux côtés de au salon exposée dans son plus dévoilées au même moment restylée, toutes deux seront de Francfort. de code « T9 », longtemps par son nom Celle que l’on a appelée Un événement t sur le site de Sochaux. est fabriquée entièremen début de d qui se réjouit à chaque (depuis la pour le pays de Montbéliar véhicule Peugeot ou Citroën créneau fabrication d’un nouveau de se positionner sur le La berline ambitionne DS5). déjà attiré design s’est d’ailleurs des Golf et Audi A3. Son quelques éloges. AMÉLIE GALLEGO DOSSIER DE PRESSE – ATTACHÉE DE PRESSE FRANCO-ALLEMANDE  a.gallego@maetva.com 13 au 15 septembre 2013 à l’Axone de Montbéliard agglo-montbeliard.fr Le Pays Belfort 14 sept. 2013
  5. 5. BIEBER BOIS – NOTORIÉTÉ ET VISIBILITÉ POUR L A MARQUE PAR LE BIAIS DES RP NOÉMIE BUCH – ATTACHÉE DE PRESSE SPÉCIALISTE DU B2C n.buch@maetva.com Client historique de l’agence maetva, le fabricant de menuiserie Bieber Bois lui fait confiance depuis 2007 pour ses campagnes de relations presse. Riche de son expérience et de ses valeurs transmises de génération en génération, cette entreprise familiale compte plus de 80 ans de savoir-faire dans la fabrication de fenêtres et portes en bois et mixte bois/alu. Pour cette société haut de gamme, il était important de se faire connaître du grand public et de gagner en visibilité dans la presse française. ¶ ETE 13 Entreprise alsacienne tournée vers l’avenir et préoccupée depuis toujours par la sauvegarde Bimestriel Surface approx. LE 2 RUE DU ROU 42 21 89 78 - 01 75001 PARIS (cm²) : 1162 de l’environnement, Bieber Bois est force d’innovation, un point important qui permet de communiquer régulièrement sur les nouveaux produits à la presse. Page 1/3 Avec en moyenne 8 à 9 dossiers ou communiqués de presse par an, Bieber Bois est aujourd’hui un des leaders dans son domaine. Une success story qui séduit désormais à l’international, un showroom vient d’ailleurs d’être inauguré en plein cœur de Brooklyn à New York. ¶ Une collaboration RP de plus de 5 ans qui a prouvé son efficacité puisque aujourd’hui la société est présente en page 1 de Google pour la recherche «  fenêtre bois  Cette présence ». récurrente dans la presse a aussi permis à Bieber Bois d’obtenir de Exclusivité Bie ber Les portes Bieb er peuvent avoi r une ouverture exté rieure avec ou sans barre (porte anti-panique bois et mixte bois/alu ), adaptées aux lieux qui reçoiven t du public (ERP ). Il est également poss ible d’intégr er dans toutes les port es des parties vitrées triple vitrage avec Ug=0,6 W/m2.k, ainsi qu’un vitrage phoniqu e et de sécurité feui lletée. re La fenêtre s'ouv sur l'innovation Porte certifiée passive triple vitrage Ug=0,6 W/m2 .k Ouverture extérie ure Menuiseries 21 : très bons résultats pendant 3 saisons de Batimat, avec des taux de DE PRESS E •* Le savoirfaire des hommes de terrain est ne cessairement complemen taire des réalisations techniques des fabricants visite croissants même en 2009, l’année de la grande crise. Face aux enjeu x climatique s, les menuiserie s Bieber triple vitrage sur mesu re jouent un rôle important dans la conso mmation d’éne rgie. Les porte s et fenêtres BIEBE R triple vitrag e répondent déjà aux nouvelles exigences du Grenelle de l’Environnement en matière de bâtiments basse consommation (BBC). i Bieber est un partenaire Effine rgie pour la constructio n neuve et la rénov çues Bieber propose également des lem. initiaationent con gamm de fenêtres certifi ées par le Passiv esren ova tion Institut de Darm la haus stadt (PHI).pour •* Une fenêtre bicolore initia lement conçue pour fes Monuments historiques DOSSIER BIEBER est mem ciens bre en teur du label de qualit bâtimfondats an fenêtres pourlui perm é Menuiseries 21, par des de parta Les splendides les plus soncelauted’exiettraditions ha u s gence et ger nivea de lon sensibiliser ses ou selin, confrères Perrault aux As fabriquées se trois s rs principale du mme les Atelier :valeuquali mmset de l'affiche, label la maisons co rs au so ent toujoula qualité envirté technique, er : les fabrionnementov sont évidemm et la qualité t à rén ale nd du bâtimende service. de l'innovamais tout dépe avancent sur le chemin perforustriels plus en plus cants ind des offres de ser tion pour propo mantes. éga le- Depuis plus de 80 ans, Biebe r ne cesse de s’imposer sur le marché en termes d’innovation et de formation. Depuis toujours l’entreprise se préoccupe très largement de l’environne ment. A ce titre, elle n’utilise que du bois issu de forêts gérée s durablemen t (certifiées FSC BV-COC-060 702) et 50% de son électricité est constituée à base d’énergies renouvelables (éolien, photo voltaïque…). Bieber recycle également les fenêtres en bois. Entreprise techn de qualité, elle propose en outre ique fenêtres paredes flammes (1/2 heure) et des fenêtres de désen fumage marquées CE. 43 RUE DU COLONEL PIERRE AVIA 75503 PARIS CEDEX 15 - 01 46 48 48 48 Toute la gam me est éligible au crédit d’im pôt et sur mesure . Ud ≤ 1,7W/m2 .k t On peu t men t au bâti men r une cord er par faite u'à opte r pou l'ori gina lité jusq ers le ment pou sse r rent es, a trav tre cou leur s diffé rieur, fenê tre à qua (dormant inté et les tons bois r et ouv rant nuancier RAL ouv ran t inte rieu rieu r, tion est dorm ant exte ure, la bicolora lisé e sur mes que exterieur) Réa uits de la mar c tous les prod rien compatible ave ne dénature en ant, fenê tre) et usti que , (porte, cou liss (pho niqu e, aco ge Contact clien cific ités du vitra et des biens) les spét onnes Bieber Menu urite des pers iserie a Wal dam ther miq ue, sec 93 rue Principale s iers de la societe 67430 Waldhamb dan s les atel Réa lisé s hisdes Monuments menuiseries toriq ues , les de Bieber bico lore s bois pré con iven t aus si être Contact press peu e tres con text es MAETVA Relat sée spresse s d'au ions dan Noémie Buch un concept ori3-7 rue des Mine repo sen t sur et 67000 Strasbour urs la men uise rie g la tein te de Tél.: 03 88 gina l érie ur 76 40 02 mêm e à l'int Fax 03 88 22 69 t ach n'es79 pas la e-mail : n.buc s'ac - Tél.: 03 88 00 97 97 h@maetva.com de man iere à Site inter Fax 03 qu'a l'ex térie ur, net : www.mae tva.com Eléments de BIEBER BV/OTO/3 1925927300509/G 88 00 97 98s e-mail menuiserie t le fabricant de: info@bieber-boi s.com Site internet : www.bieber-bo is.com ER : uniquemen recherche : BIEB Les portes d’e ntrée passive s et BBC bois mixte bois/alu par Bieber Bo is BOOST YOURSELF * Atrium Construction été 2013 location de voitures MAETVA BOOSTE LES RP DE SIXT GAËLLE LAPANDRY • U PREMIÈRE DAME ENCEINTE? Sixt accouche d'un... buzz! • Le loueur s'offre un nouveau coup de pub un brin provoc. Après s'être moqué de la taille de notre président I Faites comme Caria Bruni, adoptez un petit modèle français) dans une précédente campagne, Sixt en remet une couche (façon de parler...) après l'annonce de la grossesse pas confirmée, maîs pas démentieue la Première dame. Le slogan, simple comme bonjour, f ait un buzz énorme sur le Web: Chère Madame Bruni, auriez-vous besoin d'une familiale ? Il suffisait d'oser... – ATTACHÉE DE PRESSE FRANCO-ALLEMANDE g.lapandry@maetva.com Auto Plus 11 mai 2011 Numéro un sur le marché allemand des loueurs de voitures, Sixt est une entreprise familiale qui vient de fêter ses cent ans. En France, où elle est Chaque année, Sixt enregistre environ 1000 retombées dans la presse, grâce à une communication active sur son actualité (campagne publicitaire, implantée depuis 1997, elle s’est fait connaître grâce à une communication qualité de ses services, dynamisme de son réseau d’agences, innovations, efficace et impertinente. Comme avec ses campagnes de publicité surfant résultats financiers, partenariats avec PSA ou BMW…). L’entreprise est ainsi sur l’actualité et interpellant de nombreuses personnalités  Carla Bruni, : présente dans une grande variété de médias (presse nationale, automobile, Dominique Strauss-Kahn, Gérard Depardieu, François Hollande ou encore tourisme, économie, masculine, Internet, blogs, télé et radio). Un résultat Nicolas Sarkozy… obtenu grâce à la collaboration avec maetva, qui dure maintenant depuis Depuis 2012, Sixt s’est lancé dans une campagne encore plus dynamique, plus de trois ans. Dossiers et communiqués, mais aussi mise en place de baptisée Boost Yourself, avec annonces presse, bannières web et relations conférences de presse, d’accueil de journalistes sur des salons ou encore presse dédiées. Un an plus tard, elle est relayée sur les petits écrans. une partie événementielle avec la visite de rédactions lors d’animations Cette campagne décalée fait beaucoup parler d’elle et a permis de renforcer spéciales… Une coopération drôle et dynamique, à l’image de Sixt  ! la notoriété de l’entreprise, tout en ayant une belle résonance dans les médias. ¶
  6. 6. RP 2.0 positives que négatives. Les RP doivent donc Cela se complique quand on parle de RP 2.0 prendre en compte tous ces éléments pour proposer une communication ciblée, actuelle, numérique qui impliquent de nouveaux supports de Les relations presse, comme beaucoup de métiers et instantanée. ¶ communication comme les blogs, les forums et les dans la communication, évoluent de façon réseaux sociaux. Et qui dit nouveau support de fulgurante. À l’heure du web 2.0, les RP communication, dit nouvelle façon de communiquer. s’adaptent aux pratiques du marché et basculent L’agence maetva est consciente des changements Les blogueurs ont souvent été sous-estimés mais de supports et adapte son travail en conséquence. ils sont devenus, aujourd’hui, des interlocuteurs Nous mettons de plus en plus de campagnes RP en incontournables considérés au même titre que les place combinées aux réseaux sociaux. Néanmoins, VS RP TRADI. journalistes. Cependant, on ne s’adresse pas à il est important de préciser que nous n’oublions eux comme on peut s’adresser à un journaliste. pas totalement le papier. Nous privilégions, en Les RP servent à valoriser et à faire parler La façon d’aborder et d’intéresser est différente effet, l’impression de nos dossiers de presse car car les blogueurs sont souvent plus accessibles, nous pensons que l’information a plus d’impact d’une entreprise, d’un événement ou d’un projet plus réceptifs et plus réactifs. Cette réactivité quand elle est prise en main. En un mot  les RP : via des communiqués, dossiers et voyages se retrouve également auprès des utilisateurs de 2.0 révolutionnent notre façon de travailler mais réseaux sociaux. Un tweet ou un post sur Facebook les RP traditionnelles restent une valeur sûre peuvent avoir des conséquences aussi bien qui forme le cœur de notre activité. petit à petit dans le tout numérique. de presse. Jusque là, rien de nouveau. ¶ SECRETS DE MIEL – DES BUTTINERIES DONT L A PRESSE, LES BLOGS ET LES MÉDIAS SOCIAUX RAFFOLENT. DIRECTION LE BADEWURTEMBERG GAËLLE LAPANDRY NOÉMIE BUCH – ATTACHÉE DE PRESSE FRANCO-ALLEMANDE g.lapandry@maetva.com – ATTACHÉE DE PRESSE SPÉCIALISTE DU B2C n.buch@maetva.com En mars 2012, la toute jeune entreprise Secrets de Miel portée par sa créatrice, Élise Hernaez, fait appel à maetva Relations Presse. Situé à seulement trois heures de Paris en train et région allemande Marque de cosmétique 100% naturelle à base d’actifs issus de la ruche frontalière de l’Alsace, le Bade-Wurtemberg a souhaité développer sa (miel, propolis, pollen, gelée royale) et avec un mode de distribution communication vers le marché français, notamment l’Est et l’Ile-de-France. Région la plus visitée dans son pays, c’est aussi celle que les Français préfèrent lorsqu’ils traversent le Rhin. L’offre culturelle de Stuttgart, les paysages de Forêt-Noire ou du Lac de Constance, les thermes et les marchés de Noël sont autant d’atouts qui font l’attrait du spécifique, la Vente à Domicile Indépendante, elle était absente des médias français jusqu’alors. Aujourd’hui Secrets de Miel défend sa place dans la presse grâce à une stratégie de RP by maetva. ¶ L’objectif de base de cette collaboration : créer la notoriété de la Bade-Wurtemberg et que maetva promeut depuis bientôt un an auprès des société, crédibiliser son image et développer son réseau de vendeurs. journalistes et blogueurs. ¶ Depuis, l’attachée de presse dédiée à la marque a déployé une campagne impactante à travers la presse féminine nationale française et la Ainsi, un dossier de presse présentant la région et la large palette sphère des blogs beauté. ¶ de ses attraits a été créé et envoyé à différents médias. Une campagne complétée par l’envoi de huit communiqués à thème et l’organisation Hormis les dossiers et commu- de quatre voyages de presse, dont deux spécialement dédiés aux blogueurs, adaptés aux comportements et habitudes de ces nouveaux influenceurs. C’est en effet une cible réactive, curieuse et facile à toucher grâce Dossier De presse 2013 À la Découverte Du BaDe-WurtemBerg niqués de presse accompagnés des nouveautés produits Secrets de Miel qui sont régulièrement envoyés aux médias, nous aux réseaux sociaux et Internet  : mettons en place différents maetva s’est donc tout logiquement partenariats comme des jeux tournée vers elle et a séduit avec une campagne ciblée. Contacts et concours dans la presse et sur les blogs ou encore par le FEMME MAGAZINE échanges sur Twitter, voyages de BP 166 97463 SAINT DENIS CEDEX - 0262 90 46 00 Surface approx. (cm²) : 882 presse, publication sur Instagram et Google Plus, les canaux de Page 1/2 News Beauté communication sont variés. Crème équilibrante Une stratégie qui permet de mieux Soumises aux agressions extérieures les peaux sensibles se fragilisent et se deshydratent Quant aux peaux normales a mixtes, elles se déséquilibrent certaines zones deviennent seches et d'autres grasses Le soin rehydratant équilibrant possède une double action quotidienne rehydratation continue et action équilibrante Enrichie en eu ivre et en extrait d avoine, la peau est apaisée et équilibrée tout au long de la journee SOIN RÉHYDRATANT ÉQUILIBRANT, MIXA EXPERT PEAU SENSIBLE EN GRANDES SURFACES. faire connaître le Bade-Wurtemberg auprès des journalistes et JUIL/AOUT 13 de la blogosphère. JUIL/AOUT 13 Hebdomadaire Paris OJD : 3241 MIEUX INDRE Hebdomadaire Paris OJD : 3241 Surface approx. (cm²) : 5942 N° de page : 1 1 RUE EUGENE ET ARMAND PEUGEOT 92856 RUEIL MALMAISON CEDEX - 0 825 300 302 Surface approx. (cm²) : 5942 N° de page : 1 1 RUE EUGENE ET ARMAND PEUGEOT 92856 RUEIL MALMAISON CEDEX - 0 825 300 302 «e** f 05 JUIL 12 Hebdomadaire Etranger biais des beauty box. Page 2/11 Page 3/11 * i BAUME NOURRISSANT MAINS ET ONGLES Baume dè miel Ce soin hydratant et nourrissant aux actifs naturels nourrit et protege en profondeur les mains et les ongles sans laisser de film gras A base de miel de lavande, de beurre de karite, d'huile d olive bio et d extrait de citron, sa texture subtilement parfumée est formulée sans paraben ni silicone BAUME NOURRISSANT MAINS ET ONGLES, SECRETS DE MIEL POUR COMMANDER LES PRODUITS : CONTAa@SECRETSDEMIEL.COM ou COMPOSER LE 0254366411. brillance glossy Un ecrin 100% girly qui renferme une couleur naturelle a la brillance glossy Sa nouvelle formule enrichie en nectar de miel promet une brillance naturelle et fraîche pour une bouche sensationnelle ROUGE A LÈVRES WATERSHINE. GEMEY MAYBELLINE EN GRANDES SURFACES. A I « l fallait assurer une présence I Black is black Du nouveau chez Maybellme un gel eyeliner longue tenue (24 heures) avec son pinceau professionnel Cette nouvelle formule promet une couleur intense pour un trace facile, fm ou épais S LALLEMAGNE GREEN ATTITUDE A STUTTGART ET EN F RET-NOIRE BADE 4486986300505/GSD/OTO/3 Eléments de recherche : BADE-WÜRTEMBERG ou BADEN-WÜRTTEMBERG ou PAYS DE BADE : uniquement tourisme, gastronomie, oenotourisme et évènement(s), toutes citations BADE 4486986300505/GSD/OTO/3 e mettre au vert : l'expression prend tout son sens dans cette région limitrophe de la France où alternent forêts de légende et alpages parfumés à la violette, petits villages à colombages et fermettes imitant des horloges coucou. Car le BadeWurtemberg et sa capitale Stuttgart forment le Land phare de l'écologie allemande, pays leader en matière d'énergies alternatives qui cultive un sens certain pour la cuisine terroir et l'agriculture bio. Et d'hôtels cosy en stations de moyenne montagne, de sentiers de randonnée (ou de ski de fond l'hiver) en cités parsemées de châteaux, marchés, rues piétonnières et cafés, on découvre une destination au caractère bien trempé qui vous donne pour toujours la nostalgie d'une vie saine, sans dioxyde de carbone en excès ni OGM. Reportage réalisé par Él lane Cognet du 6 au 12 mai 2013 Eléments de recherche : BADE-WÜRTEMBERG ou BADEN-WÜRTTEMBERG ou PAYS DE BADE : uniquement tourisme, gastronomie, oenotourisme et évènement(s), toutes citations Tour Hebdo juillet 2013 GEL EYELINER L.ASTING DRAMA DE MAYBELLINE EN GRANDES SURFACES. régulière de Secrets de Miel dans les rédactions tout en s’imposant à côté de très grandes marques… Un objectif qui se révèle être un travail de longue SECRETSDEMIEL 4078292300524/GAD/OTO/2 Eléments de recherche : SECRETS DE MIEL : marque de produits cosmétiques à base de miel, toutes citations Femme Magazine juillet 2012 haleine. » Pari réussi, en moins de 2  ns, ce sont plus de 300 articles a en retour et un réseau de vendeurs qui s’est étendu.
  7. 7. REL ATIONS PRESSE EN FRANCE ET EN ALLEMAGNE Des valeurs qui peuvent toutefois être mises à rude épreuve, lorsque l’on sait qu’ils n’hésitent pas à rappeler après l’envoi d’un communiqué de presse pour proposer la publication du texte, accompagné d’une annonce publicitaire… Les relations presse allemandes semblent avoir cédé à la Deux pays avec une culture, une histoire et un paysage médiatique différents : il paraît presque sensé que les relations presse ne se fassent pas de la même manière des deux côtés du Rhin, même si ce n’est pas toujours un fait bien établi pour tout le monde. Une différenciation qui dépend bien évi- pression commerciale et perdu de leur panache. Bien évidemment, il faut nuancer les choses  tout dépend aussi du type de presse à laquelle on , s'adresse. En France comme en Allemagne, journalistes et attachés de presse ont besoin les uns des autres et ont réussi à instaurer une relation gagnant-gagnant, leur permettant de travailler ensemble. Dans ce contexte, demment du secteur, du type de presse ou de l’information à transmettre   la : pas facile alors de mener une campagne ciblée, sans connaître les us et En Allemagne, les journalistes sont très prudents et observent une grande C’est pourquoi chez maetva, les relations presse sont toujours réalisées par communication doit toujours être adaptée à la cible ! ¶ réserve face à toute communication persuasive. Une possible réminiscence de la communication instrumentalisée comme outil de propagande lors de la deuxième Guerre mondiale   Il n’est donc pas toujours évident de leur ? transmettre des informations, les journalistes allemands rejetant une coutumes du métier dans chaque pays… une personne de langue maternelle du pays cible, connaissant parfaitement la culture, les usages et sachant s’adresser correctement aux journalistes pour obtenir les résultats voulus. communication trop publicitaire ou commerciale, leur préférant des nouvelles purement informatives et neutres. Par ailleurs, ceux-ci n’apprécient guère les relances par téléphone et préfèrent une prise de contact par mail ou courrier. ¶ Du côté français, la communication est tout autre. On privilégiera les relations humaines et les rencontres pour établir des contacts professionnels durables. Les relances par téléphone, surtout au début de la collaboration, sont importantes pour établir un premier contact. Un journaliste français doit être chouchouté   échantillons produits, voyage de : presse tout compris… Le journaliste est roi. Même si ces pratiques semblent normales en France, elles peuvent être vues en Allemagne comme éthiquement suspectes. Les journalistes se sentant achetés. Les médias du pays de Goethe aimant à souligner leur professionnalisme et leur indépendance journalistique. CHÂTEAU DU HAUT-KŒNIGSBOURG Véritable emblème de la région Alsace, le Haut-Kœnigsbourg fait partie aujourd’hui LAKAL – DÉVELOPPER UNE STRATÉGIE POUR INTÉRESSER LES JOURNALISTES ALLEMANDS Lakal, fabricant de volets roulants, portes de garage, brisesoleil orientables et moustiquaires dont le siège social se situe à Sarrebruck, commercialise ses produits dans plusieurs pays d’Europe mais effectue son plus gros chiffre d’affaires en France et en Allemagne. Suite au succès des relations presse vers la France, LAKAL a décidé de confier à l’agence maetva, en janvier 2012, le développement d’une stratégie auprès des journalistes allemands. ¶ Une campagne a donc été pensée et mise en place par notre attachée de presse de nationalité allemande. Elle a envoyé, dans un premier temps, des dossiers de presse thématiques pour faire découvrir les gammes de produits, les nouveautés et présenter l’entreprise. Dans un second des monuments touristiques les plus fréquentés de France, avec plus de temps, elle a accompagné l’équipe LAKAL 100   000 visiteurs provenant de l’Allemagne et de la Suisse. Raison suffisante pour sur de grands salons allemands comme miser sur une communication via les relations presse vers ces deux pays : une le Bau de Munich ou encore le RT de mission confiée à maetva depuis janvier 2012. Le château du Haut-Kœnigsbourg est l’une Stuttgart afin de rencontrer les des forteresses les plus fascinantes et témoin d’une histoire franco-allemande journalistes et d’organiser des mouvementée. Détruit plusieurs fois, le château est resté à l’état de ruine pendant interviews avec les dirigeants. plus de 250 ans, jusqu’à ce que l’empereur Guillaume  II le reconstruise au début Pour finir, des communiqués de du 20e siècle. Appartenant à nouveau à la France depuis 1919, le château abrite presse sont envoyés tous les mois aujourd’hui une collection unique de meubles et d’armes. ¶ à la presse professionnelle bâtiment et architecture. Au-delà d’une simple visite, libre Les thématiques sont larges ou commentée, le Haut-Kœnigsbourg et n’englobent pas seulement propose à ses visiteurs des événements tout au long de l’année : visites ludiques lors des journées PRESSEM APPE du patrimoine et de la nuit des musées, expositions dans le jardin médiéval ou encore animations dédiées aux personnes handicapées… Pour faire parler du château, quoi de mieux que de mettre en avant la riche histoire de ce monument  ? Südliches Wohngebäude und Bergfried im Winter. © Klaus Stöber 20 13 communication trop promotionnelle et de favoriser une approche plus pragmatique. NADJA HOFFMANN So empfängt die Hohkönigsburg nachts ihre Besucher. © Cédric Populus les produits afin d’éviter une Der Garten der Hohkönigsburg wurde außerhalb der Burgmauern im Jahr Blick auf die mit Reisern eingefassten Beete. 2001 angelegt. In den mit Reisern eingefassten Beeten wachsen fast ©Jean-Luc Stadler JUIN/JUIL 13 vergessene Gemüsesorten und Heilkräuter. Auch ein Rosengarten wartet VERANSTALTUNGEN IM JAHR 2013 auf die Besucher. Der Garten ist für Besucher von Mai bis September je nach Witterungsbedingungen geöffnet. 1. SONNTAG DER MONATE NOVEMBER BIS MÄRZ © Château du Haut-Kœnigsbourg 18. MAI 2013 Freier Eintritt in die Burg Mitternächtlicher Burgbesuch Drei deutsche Herrschaftshäuser - die Hohenstaufer, die Habsburger und schließlich die Hohenzoller - haben über die Hohkönigsburg geherrscht. Alle haben sie dort ihre Spuren hinterlassen - am deutlichsten aber sicherlich der letzte deutsche Kaiser Wilhelm II, der die Burg 1899 vom Bürgermeister der Stadt Sélestat geschenkt bekam und innerhalb von 10 Jahren komplett restaurieren ließ. Wer ganz genau hinschaut, entdeckt sogar auf den Schädeln der Jagdtrophäen im Kaisersaal und den angrenzenden Räumen das kaiserliche Wappen. Seit 1919 wieder im französischen Staatsbesitz, fasziniert die Burg heute Groß und Klein mit ihrer authentischen Architektur und ihrer einzigartigen Sammlung von Waffen und Möbeln aus dem 15., 16. und 17. Jahrhundert. Wer Geschichte vom Mittelalter bis in die Gegenwart live erleben und erfahren möchte, der ist auf der Hohkönigsburg genau richtig. In den Monaten November bis Februar ist die Burg täglich von 9.30 bis 12 Uhr und von 13 bis 16.30 Uhr geöffnet. Kinder und Jugendliche bis 18 Jahre in Begleitung ihrer Familien haben das ganze Jahr über freien Eintritt; an den ersten Sonntagen der Monate November bis März auch Erwachsene. Die Lange Nacht der Museen ist das einzige Mal im Jahr, an dem kleinen und großen Freunden des Mittelalters auch nach Einbruch der Dunkelheit Einlass in die Schlossgemäuer gewährt wird. Den ganzen Abend lang von 19 bis 00.15 Uhr werden geführte Besichtigungen auf der Hohkönigsburg auch in deutscher Sprache angeboten. Darüber hinaus bieten acht weitere Kultureinrichtungen in Sélestat ein abendfüllendes Programm. Neben der Humanistischen Bibliothek, der Mediathek, dem FRAC Alsace, den Stadtarchiven, der Chapelle Saint Quirin und einer Kunstgalerie öffnet auch das Maison du Pain (Haus des Brotes) seine Pforten und lädt auf eine Entdeckungsreise zur Geschichte des Brotes ein. TERMIN: 18. Mai 2013 von 19 Uhr bis 1 Uhr. Letzter Eintritt um 0.15 Uhr. Führungen werden in deutscher und französischer Sprache angeboten. Der Eintritt ist frei. Da der Parkplatz der Hohkönigsburg nachts nicht beleuchtet ist, empfiehlt es sich, eine Taschenlampe mitzubringen. Ein Shuttle-Bus verbindet den ganzen Abend lang die Stadt Sélestat mit der Hohkönigsburg. Ausstellungen und Veranstaltungen im Grünen Das Wochenende der mittelalterlichen Gärten ist zum festen Programmbestandteil der Hohkönigsburg geworden. Gemeinsam mit 11 verschiedenen Gartenanlagen entlang der elsässischen Weinstraße von Dieffenthal bis Bergheim lädt die Veranstaltung „Entdeckungstour durch mittelalterliche Gärten“ auf eine Wanderung im Grünen ein. Die Hohkönigsburg, das Ecomusée d’Alsace und die Humanistische Bibliothek von Sélestat haben gemeinsam ein „grünes“ Veranstaltungsprogramm zusammengestellt. Ob Klostergarten, Ziergarten, Obst- und Gemüsegarten oder spiritueller Garten: die mittelalterlichen Grünoasen stehen in diesem Sommer im Mittelpunkt. Der im Jahr 2011 eröffnete Rundweg mittelalterlicher Gärten ist von Juni bis Oktober zugänglich. Doch am ersten Juniwochenende erwartet die Gäste in den Gartenanlagen ein ganz besonderes Programm mit verschiedenen Führungen, interessanten Veranstaltungen und leckeren Verköstigungen. Auf diese Weise können Besucher im Laufe des Tages in den verschiedenen Gärten rund um die Burg die Geheimnisse der mittelalterlichen Gartenkunst entdecken. Dabei steht jeder Garten unter einem besonderen Motto. Der Eintritt ist frei. Am Samstag, 18. Mai 2013 findet die neunte Ausgabe der Europäischen Nacht der Museen statt, die inzwischen zu einer festen Institution im Elsass geworden ist. Auch die Hohkönigsburg sowie acht weitere kulturelle Einrichtungen in Sélestat beteiligen sich. Von 19 bis 00.15 Uhr laden sie zu Spaziergängen, Ausstellungen, Workshops und Vorführungen der besonderen Art ein. JULI, AUGUST, SEPTEMBER 2013 Die mittelalterlichen Gärten des Elsass öffnen ihre Pforten Sie ist ein beeindruckendes Denkmal gelebter Geschichte im Elsass: die Hohkönigsburg bei Sélestat. Wer die mittelalterliche Bergfestung einmal kostenlos besuchen möchte, hat jeweils am 1. Sonntag der Monate November bis März die Gelegenheit dazu. 1./2. JUNI 2013 TERMIN: Samstag 1. Juni 2013 von 13.30 Uhr bis 17.30 Uhr und Sonntag 2. Juni von 9.30 bis 17.30 Uhr. Führungen und Veranstaltungen in deutscher und französischer Sprache, der Eintritt in den Garten ist kostenlos. Alle anderen teilnehmenden Gärten öffnen ihre Tore für die jeweiligen Veranstaltungen, sind aber nicht durchgehend zugänglich. Die Hohkönigsburg liegt ca. 25 km vom Grenzübergang Sasbach/Marckolsheim, ca. 85 km vom Grenzübergang Basel/Saint-Louis entfernt und ist per Auto (Richtung Sélestat, dann Richtung Kintzheim/Orschwilller) bequem erreichbar. Außerdem besteht die Möglichkeit mit dem Shuttlebus direkt vom Bahnhof in Sélestat hinauf zur Burg zu fahren. VE Bimestriel (cm²) : 326 Surface approx. page : 107 N° de – ATTACHÉE DE PRESSE FRANCO-ALLEMANDE  n.hoffmann@maetva.com X 7 RUE ANDRIEU 43 87 04 40 - 01 75008 PARIS Page 1/1 TERMIN: 1. Juli – 30. September je nach den Öffnungszeiten der jeweiligen teilnehmenden Institutionen. Der Eintritt in die Hohkönigsburg ist frei. Alle Ausstellungen sind sowohl in deutscher, französischer als auch englischer Sprache ausgewiesen. TERMIN: Jeweils der 1. Sonntag in den Monaten November bis März. PRESSEMAPPE 2013 MAG Die Ausstellung in der Hohkönigsburg und im Ecomusée von Juli bis September ermöglicht, die Vielfältigkeit mittelalterlicher Gärten zu entdecken. Die mittelalterlichen Gärten der Hohkönigsburg und des Ecomusée d’Alsace wurden nach Vorlage und Analyse verschiedener historischer Texte und Bilder angelegt. Viele davon stammen aus der Humanistischen Bibliothek in Sélestat. In Rahmen der Ausstellung besteht die Möglichkeit; originale Buchmalereien in der Humanistischen Bibliothek zu bewundern, sowie die mittelalterlichen Gärten des Ecomusée und der Burg zu entdecken und an verschiedenen thematischen Veranstaltungen im Ecomusée teilzunehmen. Die Ausstellung präsentiert die mittelalterlichen Gärten in ihrem historischen Kontext, erklärt ihre Zusammenstellung, Symbolik und Nutzung sowie die Werkzeuge und Techniken der Gärtnerei im Mittelalter. Die Humanistische Bibliothek präsentiert dabei eine besondere Auswahl ihrer Sammlung: die Nachzeichnungen der Hortus Deliciarum, der Paradiesgarten der Herrad von Landsberg aus dem 12. bis 16. Jahrhundert. ECTIONS RRE PROT 09 g.fr/de koenigsbour 10 PRESSEMAPPE 2013 www.haut- Chaque année un dossier I LAKAL Mwl aka -Wfr leil pour tous Un I Unbrise-so de façades les styles de presse version papier et digital ^^H ^^H ^^H ^^H ^^B ^^H 9MB| est envoyé aux journalistes allemands et suisses (presse écrite, blog, télé, radio…). ¶ La stratégie de relations presse ne se contente pas de faire parler uniquement du château. Le Haut-Kœnigsbourg se situe dans une région attrayante qui mérite d’être mise en valeur. Au cœur de la route des vins, au début du massif des Vosges et non loin de Strasbourg, le château peut être un agréable point de départ pour un voyage historique et pittoresque. Un autre atout prisé par les journalistes et générant des dossiers de plusieurs pages dans la presse. En bref, les articles et reportages de haute qualité dans la presse écrite et audiovisuelle attestent non seulement de la passion que les médias germanophones manifestent pour la forteresse mais également d’une stratégie de relations presse réussie pour l’agence maetva. L’Echo de la Baie Septembre 2013 il re, le bris e sole actu el et sob ou D'u n desi gn version treuil disponible en gration Lakal tasy est ion permet I inté concept motorise Sa uins II s'adapte types de lambreq es de différents a tous les styl figurations et x a toutes les con s de nom breu disponible dan es de façades car ses et les techniqu eriaux utili colons Les mat i une gran de ains lui con fère nt d assemblage est simph , son installation stabilité De plus en usine Peu montage réalise fiée grâce au pre ssite quasiment -soleil ne néce s salissant, ce brise accessoire indi et constitue un pas dentretien sées au soleil des les plus expo Z, pensable aux faça avec des lamelles désormais Ce ESO existe es et en version es plates classiqu en plus des lam n etanche rent une obturatio i abattue, qm assu vent est sensible resistance au De plus, leur raba ttue s sur ée I es lam es sont men t plus élev d'amortissement des bourrelets rendent leurs bords par laminage, qui roulés au et detancheite le ière men t stab le ESO part icul lr- HfflM '- -I l-favl . • I Verre Protections Mag Juillet 2013 ' pç-j i~ lr* V. Moi I
  8. 8. PETIT FLORILÈGE DES IDÉES REÇUES SUR LES RP IL SUFFIT D’ENVOYER DES INFORMATIONS ET DES CADEAUX À LA PRESSE POUR QUE CELA MARCHE. FAUX Bien évidemment pour certains produits, notamment les produits culinaires ou cosmétiques, il est préférable d’envoyer des échantillons pour que la presse puisse les tester et en parler objectivement. LES RELATIONS PRESSE SONT UNE SORTE DE PLACEMENT DE PRODUIT. FAUX Le but absolu d’un attaché de presse n’est pas (attention nous Il va de soit qu’il faut également envoyer dossiers et communiqués de presse avec toutes les informations pour susciter l’envie d’un journaliste ou un blogueur d’en faire l’écho. Mais le travail ne s’arrête nous apprêtons à en décevoir certains) de placer le produit qu’il pas là ! À nous de le convaincre, en toute objectivité bien sûr, qu’il y défend au beau milieu de la page shopping d’un nouveau média ultra a un réel intérêt pour lui à en parler à ses lecteurs et internautes. tendance. Bien évidemment nous cherchons à avoir un maximum de retombées mais pour développer la marque en général, pour créer ou accroître sa notoriété et l’imposer sur un marché bien souvent saturé. LES BLOGS N’ONT PAS AUTANT D’INFLUENCE QUE LA PRESSE ÉCRITE. FAUX Que nenni ! Et cela se vérifie de plus en plus, certains blogs EN TANT QU’ATTACHÉ DE PRESSE, NOUS AVONS UNE OBLIGATION DE RÉSULTATS. FAUX Pour être honnête, en entamant une campagne de RP, nous sommes sont suivis par des millions de personnes et dans pratiquement tous les domaines d’activités. Ce sont de véritables leaders d’influence qui font et défont les tendances. Le public se sent beaucoup plus incapables de vous dire le nombre de retombées que nous récupérerons  ; proche d’un blogueur que d’un journaliste, l’information qu’il diffuse l’agence qui vous dira le contraire se moque certainement de vous… est alors prise de manière bien plus ʺobjectiveˮ. Effectivement, nous ne nous lancerons jamais dans une campagne sans être convaincus qu’elle va intéresser les médias, cela serait une perte de temps pour nous et une perte d’argent pour vous. Beaucoup de facteurs entrent en compte (climat politique, inflation…) LES RP C’EST DE LA PUB MOINS CHÈRE. et font que nous ne pouvons en aucun cas prévoir et promettre FAUX Celle-ci, nous l’adorons chez maetva  La publicité consisterait ! un nombre défini d’articles. en un échange marchand avec la presse, nous payerions en échange d’un espace de visibilité. En gros, il suffirait d’avoir un budget et hop, votre logo en grand en page centrale. C’est joli mais pas très objectif… Dans le cas des relations presse, il n’y a aucun échange marchand, le journaliste parlera de vous, si et seulement s’il y trouve un interêt pour ses lecteurs car on ne le répètera jamais assez, une campagne de relations presse c’est avant tout de l’INFORMATION  ! QUELQUES Ré f ér ences BOOST YOURSELF * location de voitures C O N TA C T E R L E S R P M A E T VA STEPHAN BLEYER Directeur pôle franco-allemand et relations presse s.bleyer@maetva.com - T +33 (0)6 34 04 14 04 www.maetva.com STEPHAN BLEYER NADJA HOFFMANN AMÉLIE GALLEGO NOÉMIE BUCH GAËLLE LAPANDRY

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