10.fit2015 mercredi attractivité-atout-france-lacressonniere

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Présentation des moyens pour renforcer l'attractivité et le rayonnement de la France, par Sophie LACRESSONNIERE, Direction Marketing d'Atout France, dans le cadre du Forum Interactif du Tourisme le mercredi 21 octobre 2015 à l'hôtel de Paris, Saint-Tropez : accueil, numérique, formation, investissement, opérations de promotions

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10.fit2015 mercredi attractivité-atout-france-lacressonniere

  1. 1. FORUM DU TOURISME St Tropez, 21 octobre 2015
  2. 2.  L’accueil  Le numérique  La formation  L’investissement 4 AXES PRIORITAIRES POUR LA FILIERE TOURISTIQUE
  3. 3. LE SITE FRANCE.FR
  4. 4.  Les contrats de destination  Les pôles d’excellence  Les marques mondiales STRUCTURATION DE L’OFFRE
  5. 5. EVENEMENTIEL
  6. 6. Evénements de célébration du « J-1 an » avant l’EURO 2016 Organisés dans plusieurs capitales européennes (Berlin, Londres, Madrid) avec les Ambassades de France. OPERATIONS ONE YEAR TO GO EURO 2016
  7. 7. Lieu et date : Berlin le 06.06.2016 Lancement de l‘Euro 2016 le jour de la finale de la Champion’s league. → 120 Personnalités du monde du sport, de l’économie, des entreprises, de la politique, des médias (décideurs et journalistes) → Des organisateurs d’événements Affaires ont participé au lancement de l’Euro 2016 à l’Ambassade de France.* OPERATIONS ONE YEAR TO GO EURO 2016 : ALLEMAGNE
  8. 8. OPERATIONS ONE YEAR TO GO EURO 2016 : ANGLETERRE Lieu et date : Londres le 24.06.2016
  9. 9. ACTIONS POUR LE RAYONNEMENT DE LA FRANCE
  10. 10. EVENEMENT GOOD FRANCE 2015 UN DÎNER POUR VALORISER LA CUISINE FRANCAISE 1000 chefs, 1000 restaurants, 1000 menus sur 5 continents… → Un événement inédit orchestré par le Ministère des Affaires Etrangères et du Développement international et Alain Ducasse →Une première illustration concrète de l’inscription de notre gastronomie au patrimoine mondial de l’Unesco
  11. 11. EVENEMENT GOOD FRANCE 2015 LE CONCEPT → Le 19 mars : menu Goût de France / Good France dans les restaurants participants (prix libres). L’opération ne se limitait pas aux restaurateurs français → Le même jour : L’Ambassadeur de chaque pays recevait les personnalités de son choix pour un dîner conforme au fil rouge Un dîner à Versailles était organisé avec la presse nationale et internationale
  12. 12. EVENEMENT GOOD FRANCE 2015 BILAN DE L’OPERATION Dîners Goût de / Good France → Plus de 100 000 convives autour d’un dîner français dans plus de 1300 restaurants (étrangers à 85%) → 150 ambassades sur les 5 continents participant à l’opér ation qui ont accueilli environ 5 000 invités → Au total 1500 repas Goût de/Good France servis le 19 mars → 650 convives au château de Versailles, parmi lesquels l’ensemble des ambassadeurs étrangers en poste à Paris ont savouré un dîner Goût de /Good France préparé par sept grands chefs : Fumiko Kono & Marc Haeberlin pour l’apéritif, Joël Robuchon pour l’entrée froide, Alain Ducasse pour l’entrée chaude, Gérald Passédat pour le poisson, Alain Dutournier pour la viande et Guy Krenzer (Lenôtre) pour le dessert chocolaté.
  13. 13. Dates : du 4 au 25 septembre à l’institut français de Madrid Concept : Dans le cadre de la fête de la gastronomie, l’association Instagramers, l’Institut français de Madrid et Atout France Espagne ont co- organisé une exposition de photos → Sélection des 50 meilleures photos de gastronomie française parmi les 1000 postées avec #saborfrancia cet été par 250 Instagramers. → + de 300 personnes et nos meilleurs contacts presses et bloggeurs présents au vernissage. ESPAGNE : EXPOSITION « SABOR FRANCIA »
  14. 14. ITALIE : EXPOSITION UNIVERSELLE DE MILAN Concept : A l'occasion de la Fête de la Gastronomie, Atout France s’est associée au Pavillon France de l’exposition Universelle 2015 → 32 clichés de l'Exposition Good France, entièrement dédiée au patrimoine culturel et aux spécialités gastronomiques régionales, sous la forme d’un itinéraire touristique à la découverte des saveurs authentiques.
  15. 15. BELGIQUE : WORKSHOP SKI Septembre 2015 : Organisé par Atout France pour France Montagne en présence de 13 stations et de 60 journalistes et bloggeurs. Et à venir… 27 octobre : événement cluster tourisme d’ affaires en présence d’une 30aine d’associations européennes 17 novembre : événement SO Chic So France avec 200 personnalités belges
  16. 16. RUSSIE : SOIREE FRANCE, TOURNEE MICE&LUXURY Octobre 2015 : A l’occasion de la tournée MICE&LUXURY d’Atout France, cocktail préparé par David Chauvac (Le Mas Candille) 100 invités
  17. 17. RUSSIE : REUNION TO’s BIOMETRIE Octobre 2015 : Réunion avec les tour-opérateurs à Moscou en partenariat avec le Consulat de France suite à la mise en place de la procédure de la biométrie et une nouvelle procédure facilitant le dépôt des dossiers des TO’s
  18. 18. BEST OF FRANCE : ETATS-UNIS Une opération sur 3 jours du 25 au 27 septembre 2015 → 25 septembre : Tradeshow et conférence de presse, suivi d’un cocktail sponsorisé par les outre-mer → 26 septembre : Grand Wine tasting → 26 et 27 septembre : événement grand public en plein cœur de Times Square
  19. 19. Le 25 septembre + de 30 agents de voyage au rendez-vous + de 120 journalistes et VIP invités à la conférence de presse BEST OF FRANCE : ETATS-UNIS
  20. 20. Le 26 et 27 septembre Evénement grand public + de 500 000 visiteurs sur 2 jours Participation Atout France : 44 stanfs + de 100 partenaires Participation totale Best of France : 150 stands + de 193 partenaires/sponsors présents + de 50 animations BEST OF FRANCE : ETATS-UNIS
  21. 21. Stands Best of France BEST OF FRANCE : ETATS-UNIS
  22. 22. Des invités de marque sur l’événement Le 26 Septembre : visite du Ministre des Affaires Etrangères et du développement international Laurent Fabius Le 27 septembre : visite du Président François Hollande BEST OF FRANCE : ETATS-UNIS
  23. 23. Le 26 septembre : Grand Wine Tasting + de 100 références de vin organisées par région et présentées par des sommeliers de renoms à New York Sous la direction de George Sape (Philanthropiste, grand collectionneur de vins, et Président des amis américains de la cité des civilisations du Vin) et Jean Luc Le Du, sommelier lauréat du James Beard Award. BEST OF FRANCE : ETATS-UNIS
  24. 24. Couverture médiatique BEST OF FRANCE : ETATS-UNIS
  25. 25. Social Media Engagement Engagement 10,658 Number of posts 1,991 Total Impressions 8,454,173* *Plus de 300 millions d’impressions au total pour l’événement Statistiques des medias sociaux de Best of France BEST OF FRANCE : ETATS-UNIS

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