1. The business of Media
Larry Digman
Mais Que Dados
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2. Novos Paradigmas
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Antiga Mídia: Difícil momento.
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Novos formatos, novos players.
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Jornalistas, insights e análises são mais importantes que
nunca.
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Informação agora com múltiplas fontes.
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3. Mídia tradicional?
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Online não faz mesmo dinheiro que tradicional (ainda).
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Mas os jornais estão dimunuindo.
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Receitas menores, redações menores.
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4. Mito/Verdade
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O conteúdo não é rei!
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Conteúdo bom não serve para nada sem bom
posicionamento em buscadores.
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Demand Media: Conteúdo não funciona sem SEO.
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Distribuição é o rei = Google é o rei = Apple é o rei
= Amazon é o rei = Facebook será o rei.
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Gatekeepers controlarão o futuro da mídia.
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5. Quem manda?
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Hoje dependemos do Google, amanhã do
Facebook.
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Algorítimo hoje = Social Graph amanhã.
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SGO (Social Graph Optimization).
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6. Novos Tempos
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Jornlaistas precisam ter noções de SEO.
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Ninguém está acostumado a pagar por conteúdo online.
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Mas já pagamos por música e vídeo offline.
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Pessoas pagarão por conteúdo tangível: mercado
financeiro / esportes = conteúdo que agrega valor.
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Publicidade sustentará conteúdo de alto valor.
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Assinaturas serão menos importantes.
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7. Dados Valiosos
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Grandes empresas de Mídia já possuem muita informação em
seu poder = Base de assinantes.
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A Mídia precisa aprender a fazer cálculos e a conhecer seu
usuário.
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O Facebook já faz isso.
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Marketing Direto e Publicidade se misturarão.
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O mercado de Content Advertising está apenas começando.
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8. Tábua de salvação?
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O iPad apareceu como salvador das empresas de mídia.
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Todos os players tiveram que marcar presença com apps.
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Apps trazem novas fronteiras mas não carregarão os negócios
nas costas.
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Apps podem ser apenas um estágio intermediário.
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9. Is the web dead?
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Modelos de assinaturas que funcionem na web, funcionarão em
qualquer plataforma.
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Consumidores não querem ser cobrados com base na
plataforma.
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O que importa é o conteúdo e ele precisa estar onde o
consumidor quiser recebê-lo.
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Convergência entre app e web design = sites serão parecidos
com aplicativos.
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