El marketing verde implica integrar factores ambientales en las funciones de marketing para asegurar que los productos sean respetuosos con el medio ambiente en términos de su naturaleza, presentación, costo e impacto ambiental. El marketing ahora debe enfocarse en segmentos de consumidores ecológicos cuyas decisiones de compra se basan en la sostenibilidad. No existen productos verdes en sí, sino productos más o menos respetuosos con el medio ambiente que causan daño mínimo en todas las etapas y son eficientes,

1. MARKETING VERDE
¿Qué es el Marketing Verde?

2. Podemos definir el Marketing
Ecológico como la
consecuencia de integrar el
factor medioambiental en las
funciones de Marketing y, por
lo tanto, como la aplicación de
un Marketing Operativo que
asegure al consumidor el
producto que, por su
naturaleza, presentación,
coste e impacto
medioambiental.

3. APLICACIÓN DEL
MARKETING
El Marketing, tropieza hoy en día con una nueva tipología de consumidor que
traslada su preocupación por el deterioro medioambiental a las decisiones frente a
los lineales de productos y elige aquellos que percibe como ecológicos.
1. Identificar los segmentos ecológicos más importantes. Volumen, aportación de
valor, rentabilidad.
2 . Conocer las pautas de comportamiento de compra y el análisis de la decisión de
compra de los productos ecológicos.

4. ¿Qué es un producto verde?
Como tales no existen, lo pueden ser
en mayor o menor cantidad, pero todos
ellos, de consumo o industriales,
suponen un daño para el Medio
Ambiente. Es más acertado hablar de
producto respetuoso con el Medio
Ambiente o de producto sostenible.
Este tipo de producto produce un daño mínimo en
el entorno natural en todas y cada una de las fases
de su existencia. Se trata, por lo tanto, de un
producto respetuoso con el Medio Ambiente ,
eficiente, que no derrocha, no genera desperdicios,
ahorra materias primas y energía y abarata costes,
contribuyendo a la rentabilidad general de la
empresa.