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entreprises technologiques :
10 conseils pour performer
dans sa stratégie vidéo
Avant de commencer
La vidéo est aujourd'hui sur toutes les lèvres
des communicants et des professionnels du
marketing.
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Rendez simple la valeur de votre
offre et la force de votre techno.01 Ce n'est pas tout le temps la technologie la
plus ab...
Explorez les stratégies vidéos
gagnantes.02 Vos concurrents ont probablement réalisé des
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Et vous, vous regardez quoi?
03 Vos investisseurs potentiels, vos utilisateurs
finaux, vos influenceurs...tous sont comme
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Ne racontez pas d'histoires,
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Pas de seconde chance
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plus un luxe.10 Les coûts de production ayant baissé avec la
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La vidéo est devenue un incontournable pour
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Startups , PME Entreprises technologiques : 10 conseils pour performer dans sa stratégie vidéo

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La vidéo est aujourd'hui au coeur de toutes les stratégies de marketing et de communication. Seulement : voilà, comme tout outil, il est nécessaire d'avoir une stratégie pour répondre aux objectifs d'entreprise et aux attentes des différentes cibles.

Afin d'accompagner les startups, pme et entreprises technologiques, nous proposons quelques conseils sur la manière d'appréhender ce support et des réflexions stratégiques sur l'approche nécessaire pour performer dans son usage.

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Startups , PME Entreprises technologiques : 10 conseils pour performer dans sa stratégie vidéo

  1. 1. Startups, PME, entreprises technologiques : 10 conseils pour performer dans sa stratégie vidéo
  2. 2. Avant de commencer La vidéo est aujourd'hui sur toutes les lèvres des communicants et des professionnels du marketing. Avec les réseaux sociaux et les nouveaux canaux de distribution, ce format est devenu un outil de choix. Comme tout outil, il a bien sûr ses propres règles. Plus que des règles exhaustives, nous voulons surtout vous transmettre des conseils sur la manière d'appréhender la production d'une vidéo dans votre secteur. Et, pourquoi pas, lancer la conversation ensemble!
  3. 3. Rendez simple la valeur de votre offre et la force de votre techno.01 Ce n'est pas tout le temps la technologie la plus aboutie qui gagne, mais celle qui est adoptée le plus tôt par les influenceurs du marché. Assimiler simplement la valeur de votre techno est alors hautement stratégique. Dans cette optique, la vidéo a un effet révélateur : une vidéo claire et concise favorisera l'idée que votre produit est "une évidence" et une vidéo mal agencée, trop longue ou trop complexe mettra en doute la clarté de votre offre, et donc sa pertinence.
  4. 4. Explorez les stratégies vidéos gagnantes.02 Vos concurrents ont probablement réalisé des vidéos corporatives ou produit. Comme pour votre développement produit, détectez ce qu'ils ont fait, décortiquez leur stratégie et positionnez-vous! Si tout le monde use des mêmes codes, comment allez-vous vous rendre mémorable? Enfin, explorez des secteurs inspirants pour le vôtre : regardez ce que fait le leader, le challenger ou encore le nouvel entrant pour comprendre ce qui marche...et ce qui marche moins. En connaissant votre secteur, avec de l'inspiration et de l'audace, vous pouvez redéfinir les règles et vous différencier.
  5. 5. Et vous, vous regardez quoi? 03 Vos investisseurs potentiels, vos utilisateurs finaux, vos influenceurs...tous sont comme vous et comme nous, ils sont habitués à des vidéos courtes : ça tombe bien, ils ne veulent pas perdre de temps. La stratégie est simple, et pourtant pas toujours évidente : adapter le contenu et le format à l'usage et aux attentes, et non l'inverse. Vous avez beaucoup à dire? Une vidéo de 10 minutes? Faîtes en 10 vidéos de 1 minutes! Fréquencez la diffusion, créez un rendez-vous, organisez le contenu de manière attractive. En bref, pensez comme un média!
  6. 6. Ne racontez pas d'histoires, racontez la vôtre.04 Qui n'a pas entendu parler aujourd'hui du sacro saint "Storytelling"? Tout le monde s'essaie à la recette ou emploie le terme. Et si finalement pour l'univers corporatif, il s'agissait avant tout, de miser sur l'authenticité et la sincérité? Que ce soit pour parler de votre cible, de votre entreprise ou de votre produit, les gens attendent certes une forme narrative originale, mais surtout humaine et représentative de ce que vous êtes. C'est à partir du réel que vous générerez des émotions positives et sincères.
  7. 7. Votre innovation est radicale? Votre communication aussi alors?05 Il s'agit d'une question toujours clé : doit-on communiquer de manière traditionnelle ou radicale lorsqu'une innovation est de rupture? En fait, il n'y a pas une seule réponse, mais plutôt une réflexion sur la cohérence vis-à-vis de vos cibles et de ces critères décisionnels : là où un investisseur financier devra percevoir du tangible, du ROI, un « early adopter » devra rêver d'obtenir votre produit avant tout le monde. Au final, adaptez votre cycle de communication et les types de vidéos à votre cycle d'innovation.
  8. 8. Le futur sera visuel, ou ne sera pas.06 Sur les réseaux sociaux ou, plus généralement, lors de la transmission d'un message, la mémorisation et l'impact sont plus forts par l'image. Cela n'est pas nouveau. Ce qui l'est, c'est l'ampleur de la transformation du texte écrit classique vers du design visuel. Parce que les écrans sont partout, parce que ce type de contenu se partage plus fortement. Cela ne signifie pas la mort des mots, mais plutôt la systématisation du mariage mot/image. Les fils d'actualité Facebook, autant que les présentations d'entreprise, sont aujourd'hui devenus ultra-dominés par les visuels et les vidéos. Avec l'avènement de la réalité augmentée, des vidéos 360 ou live, cela n'est donc pas prêt de s'arrêter...
  9. 9. Faîtes parler ceux en qui vous croyez!07 Votre passion pour votre métier, vos valeurs, votre authenticité, tout cela compte pour vous et vos employés. Vous savez quoi? Votre client veut connaître les coulisses de votre entreprise et de votre produit. Parce qu'acheter un produit ou financer un projet aujourd'hui, c'est adhérer à un système de valeur et à un état d'esprit. Alors faîtes parler votre Directeur Technique, votre UX Designer, votre support client! En plus de fédérer en interne, vous démontrez que chez vous, la confiance et l'esprit d'équipe n'est pas un vain mot. En vidéo, vous avez la possibilité d'exprimer la raison d'être de votre entreprise et la vision qui pousse toute l'équipe à aller plus loin et ça, c'est qu'on attend de vous.
  10. 10. Pas de seconde chance pour faire bonne impression08 Cela ne s'applique pas qu'en vidéo bien sûr, mais sur ce support, l'impact peut être considérable. D'une part, car vous n'avez souvent droit qu'à une chance avec un Fond d'Investissement. D'autre part, parce qu'avec le volume de vidéos absorbées chaque jour, tous les publics sont devenus de plus en plus exigeants en la matière. Ainsi, n'attendez pas le troisième tour de table pour produire une vidéo professionnelle, il est peut être judicieux d'éviter le fameux "Ah! On l’fera à l’ interne, Eric de l’IT a déjà fait une vidéo je pense"* *Nous n'avons rien contre Eric bien entendu :)
  11. 11. Pensez comme une marque, créez votre territoire de communication.09 Encore trop peu de PME ont une stratégie de marque. Or, le Branding est un impératif aujourd'hui, car créer sa marque, c'est définir sa personnalité. Et vous l'admettrez, il est plus intéressant d'entretenir une relation avec des gens qui affirment leur personnalité non? Dans cette logique, il y a plusieurs vidéos possibles : celles qui expriment le coeur de votre personnalité d'entreprise, votre ADN et vos valeurs. Et il y a celles qui forment votre marketing de contenu : une démarche long terme par laquelle vous proposez du contenu informatif, utile et divertissant. Des vidéos en cohérence avec celles citées plus haut, mais dont le but sera de générer des leads et créer une relation exclusive avec vos audiences.
  12. 12. Une stratégie vidéo n'est plus un luxe.10 Les coûts de production ayant baissé avec la démocratisation des technologies, la vidéo n’est plus le seul apanage des grandes entreprises. Alors aujourd'hui, il n'est plus différenciateur de faire une vidéo, il est différenciateur d'avoir une stratégie vidéo qui impacte, qui génère des résultats et qui vous ressemble. La définition des objectifs devient alors extrêmement stratégique car les formes se sont multipliées : spot, contenu de marque, film produit, témoignage, conférence live...les techniques aussi : prise de vue scénarisée, stunt, motion design, 3D...tout comme les espaces de diffusion. Résultat? Une fois la cohérence trouvée, tout peut être traité avec de la créativité et avec de l'esprit.
  13. 13. En conclusion La vidéo est devenue un incontournable pour la startup, la PME ou la grande entreprise, tout simplement car c’est le support plébiscité par vos cibles et celui qui a les meilleurs atouts pour remplir vos objectifs et satisfaire leurs attentes. Seulement voilà : sans réelle stratégie et sans s'appuyer sur la personnalité de votre entreprise, vous risquez de ne pas exploiter totalement son potentiel. C'est dans cet objectif d'efficacité et de cohérence que nous accompagnons nos clients dans leurs stratégies audiovisuelles. Si nos services répondent à vos besoins de communication, entrons en contact! ManonGiguère,Présidente: 514800-3215 CédricGavillet,StratègeConcepteur: 514604-3192 Visiteznotresiteweb: oskoproduction.com Découvreznotrebande-démo encliquantsurl'image:

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