1. COSTUMBRES TELEVISIVAS EN ESPAÑA
En Junio de 2011 Kantar Media realizó un estudio sobre el consumo televisivo de los
jóvenes de quince países durante el periodo comprendido entre 2006 y 2011.
El análisis dividido por apartados, marcó en una tercera posición el consumo de los niños
mayores de cuatro años. Así España fue el tercer país donde más minutos se consume,
por detrás de Filipinas y Singapur.
En nuestro país los niños consumen una media de cuatro horas de televisión, frente a los
niños noruegos que dedican cerca de tres horas y media o los daneses que poseen una
media de menos de tres horas. Por otra parte la franja de edad comprendida entre los 4 y
34 años, subrayan un ascenso del consumo televisivo.
Y es que en España, el tiempo que los jóvenes urbanitas de entre 4 y 34 años pasan
viendo la televisión se ha disparado de los 156 minutos al día, que se había mantenido
más o menos estable en el periodo de 2006-2010 a 164 minutos al día en 2011.
Por otro lado, un artículo publicado en Febrero de 2011 por la empresa de marketing
“Zoomlabs”, aseguraba que más de cada diez españoles ven menos televisión y navegan
más en internet.
Según el artículo el 71,4% de los españoles reconoce haber reducido su consumo de
televisión en beneficio del uso de internet con respecto al año 2009.
Esa reducción del uso del consumo de televisión fue más fuerte entre los encuestados de
16 a 20 años de edad, aunque todos los rasgos de edad, exceptuando el de los adultos
entre los 31 y 40 años y los mayores de 50, aseguran haber disminuido su uso.
Sin embargo, basándonos de nuevo en el estudio de Kandar Media, esta considera que el
aumento de los índices de audiencia “reabren el debate sobre los hábitos de consumo en
el hogar entre los jóvenes de 4 a 34 años”, ya que “en contra posición con otros estudios
que apuntan hacía un descenso de su tiempo de exposición frente al televisor”,
demuestra que “bien motivados por el uso de otras tecnologías o bien por la convivencia
de varias pantallas” lo que se confirma es “el buen estado de salud del consumo de
televisión” dentro y fuera de España entre los jóvenes y el público en general.
Y es que en el caso de España, cada español dedica cuatro horas al día a la televisión,
media hora más que hace una década.
Eso fue lo que demostró “Barlovento comunicación”, en el análisis televisivo de 2011, con
datos hasta el 28 de Diciembre de dicho año. El consumo de televisión creció en 2011
hasta alcanzar los 239 minutos por persona y día, cinco minutos más que hace diez años.
Asimismo, el consumo individual de televisión (44% del total) sigue siendo el mayoritario,
seguido del consumo en pareja (39%) y en grupo (dos o más personas) con un 16%,
parecido a 2010.
En su análisis también señaló que La1 y Telecinco son la primera opción de las parejas
con hijos mayores y Antena3, entre las parejas con hijos medianos.
Nunca en España se había visto tanto la televisión, y es que los espectadores dedicaron
en 2011 el equivalente a dos meses de su vida a contemplar la televisión. Por otro lado, el

2. consumo por comunidades autónomas no es el mismo, siendo los aragoneses los más
aficionados con 259 minutos, mientras que los gallegos son los menos interesados con
213 minutos.
Este aumento televisivo puede tener explicación por medio de factores como la crisis
económica, aunque también tiene mucho que ver la implantación de la televisión digital
terrestre.
Según Ricardo Vaca, presidente de la consultoría Barlovento comunicación, “el triunfo de
la TDT tiene un peso de tres cuartas partes en ese consumo”.
El paso de tener cuatro o cinco canales a cuarenta ha disparado el tiempo que los
españoles pasan ante el televisor.
Según Javier López, gerente de análisis de Barlovento, “estamos asistiendo a una
tendencia ascendente en el consumo televisivo”.
En 2011, las emisiones más vistas fueron los encuentros entre Real Madrid y Barcelona.
Uno de sus choques en la liga de campeones reportó a TVE más de catorce millones de
espectadores.
Por grupos demográficos, TVE se impone entre los hombres, y entre el público mayor de
45 años, mientras que Telecinco triunfa entre las mujeres y en adultos entre los 25 y 44
años. Antena3 es la favorita de los adolescentes y jóvenes, y Clan vence entre el público
infantil.
Pero es ahora en 2012 cuando el consumo televisivo no conoce techo en España.
Y es que este años se ha establecido un nuevo récord histórico en el número de minutos
que pasan los españoles frente a la televisión.

3. En Noviembre de 2011 fueron 262 minutos, en Enero de 2012 aumentó hasta los 264
minutos, y el pasado mes de Febrero la fecha aumentó hasta llegar a los 267 minutos. En
total, casi cuatro horas y media ante el televisor por persona y día.
Por canales TVE sigue a la cabeza por sexto mes consecutivo con un 14,1% de cuota de
pantalla, e inmersa en un plan de recortes que podría significar la suspensión de algunos
de sus programas estrella.
Tras ella se sitúa Telecinco con un 13,7%, y en la tercera posición repite Antena3 con un
12,22%.
Aunque el consumo aumentó, hay que tener muy en cuenta el momento en el que se
coloca un producto, ya que el consumo de televisión está íntimamente ligado a los hábitos
de los espectadores en cada época del año.
Los meses más fríos el consumo se dispara, y con la llegada del calor baja
considerablemente. Esto es algo que los programadores y cadenas tienen muy en cuenta
a la hora de establecer sus parrillas en cada temporada.

4. Aunque no es el principal factor, ya que la actual crisis económica puede aumentar el
número de horas que se consume televisión, cada vez más gente pasa más tiempo en
sus hogares ya que se trata de una opción de ocio muy barata.
Junto a esto, el cierre de páginas de visionado de obras audiovisuales por la red, como es
el caso de Megaupload en Enero de 2012. Tras el cierre de este tipo de páginas se
encuentran unos altos niveles de aumento de la audiencia televisiva como fue el récord
de minutos de visionado por persona y día en el mes de Febrero que llego a ser de 267
minutos.
Pero aún así el factor meteorológico es muy importante, de ahí que los programadores
estrenen a partir de Octubre/Noviembre sus mejores series, películas más galardonadas y
taquilleras, los programas por los que apuesta el canal, ademas de consolidar aquellos
espacios que ya han logrado buenos datos de audiencia en anteriores ediciones.
En verano el ejemplo es contrario, con la llegada del calor, la gente aumenta su vida
social, disfruta de vacaciones, pasa menos tiempo en casa y el consumo televisivo pasa a
un segundo plano.
Junto a esto, es necesario tener en cuenta que este verano se celebran dos de los
grandes eventos deportivos del año. Por un lado la “Eurocopa 2012 Polonia-Ucrania”, que
se celebrará desde el 8 de Junio hasta el 1 de Julio.
Y por otro lado, los juegos olímpicos 2012 que este año se celebrarán en Londres entre el
27 de Julio y el 12 de Agosto.
Estos dos eventos serán el centro de atención del público durante todo el verano, por lo
que colocar un producto en esta fecha es altamente arriesgado.
Por este motivo la mejor decisión es colocar el producto en Septiembre, con el fin de los
eventos deportivos y aprovechando el comienzo de las clases.
Las parrillas se convierten en esta época del año en un campo de experimentación en el
que se prueban nuevos formatos, que si son bien acogidos por la audiencia pueden tener
continuidad a partir de Septiembre.
Fuentes de información en Internet:

5. Redacción PRnoticias. KANTARMEDIA: Los españoles ven cuatro horas diarias de TV.
PRTELEVISIÓN [REVISTA EN INTERNET]*2011 JUNIO.[acceso 14 de abril de 2012].
Disponible en:http://www.prnoticias.com/index.php/television/210-
KANTAR%20MEDIA/10067616-kantar-media-los-espanoles-ven-mas-de-cuatro-horas-
diarias-de-television
Alodia Isidro. Siete de cada diez españoles ven menos televisión y navegan más en
internet. Zommlabs [REVISTA EN INTERNET]*2011 FEBRERO [acceso 14 de abril de
2012]*Disponible en:http://blog.zoomlabs.es/2011/02/siete-de-cada-diez-espanoles-ven-
menos-television-y-navegan-mas-en-internet/
Redacción.El consumo de televisión en España bate todos los récords de la historia y
Canarias queda por debajo de la media.ELBLOGOFEROZ [REVISTADIGITAL]*2012
MARZO. [acceso 14 de abril 2012]. Disponible
en:http://www.elblogoferoz.com/2012/03/02/sociedad/el-consumo-de-television-en-
espana-bate-todos-los-records-de-la-historia-y-canarias-queda-por-dejabo-de-la-media/
Telemania. Los jóvenes ven cada vez más televisión. TELEMANIA.ES [REVISTA EN
INTERNET]*2011 JUNIO [acceso 14 de abril de 2012]*Disponible
en:http://www.telecinco.es/telemania/jovenes-ven-vez-television_0_1417658239.html
Jose. El Consumo de Televisión en España durante de 2011.LA HISTORIA CON MAPAS
[REVISTADIGITAL]*2012 ENERO [acceso 14 de abril de 2012]*Disponible
en:http://www.lahistoriaconmapas.com/2012/01/el-consumo-de-television-en-espana.html
Miriam Lagoa. El consumo televisivo marca un nuevo récord histórico en febrero. EL
PAÍS [PERIÓDICODIGITAL]*2012 MARZO [acceso 14 de abril de 2012]*Disponible
en:http://cultura.elpais.com/cultura/2012/03/01/television/1330601979_906782.html
Al Mando del Mando. EL PROGRAMADOR: Con frío, más tele. En verano, low cost. AL
MANDO DEL MANDO [BLOG]*2012 FEBRERO [acceso 14 de abril de 2012]*Disponible
en: http://almandodelmando.blogspot.com.es/2012/02/el-programador-con-frio-mas-tele-
en.html