O Brasília Shopping desenvolveu uma ação interna chamada Mercadinho do Brasília. Trata-se de um evento mensal inspirado na onda mundial, slow food. O mercadinho do Brasília foi planejado com barraquinhas de produtos orgânicos, harmonizadas com trios de jazz e aulas de yoga, massagens e demais terapias alternativas. Para este evento criamos um jingle e demais peças como logomarca, anúncio, layout das barraquinhas e sinalização de mall.

1. Mercadinho do Brasília
FONOGRAMA

2. O BRASÍLIA SHOPPING DESENVOLVEU UMA AÇÃO INTERNA
CHAMADA MERCADINHO DO BRASILIA. TRATA-SE DE UM
EVENTO MENSAL INSPIRADO NA ONDA MUNDIAL, SLOW FOOD. O
MERCADINHO DO BRASÍLIA FOI PLANEJADO COM BARRAQUI-
NHAS DE PRODUTOS ORGÂNICOS, HARMONIZADAS COM TRIOS
DE JAZZ E AULAS DE YOGA, MASSAGENS E DEMAIS TERAPIAS
ALTERNATIVAS. PARA ESTE EVENTO CRIAMOS UM JINGLE E
DEMAIS PEÇAS COMO LOGO, ANÚNCIO, LAYOUT DAS BARRAQUI-
NHAS E SINALIZAÇÃO DE MALL.
RESUMO
Mercadinho do Brasília

3. Mercadinho do Brasília
OS SÁBADOS NO BRASÍLIA SHOPPING TÊM UM MOVIMENTO MENOR. PARA
GERAR FLUXO FOI CRIADO O MERCADINHO DO BRASÍLIA. UM SÁBA-
DO ESPECIALMENTE PLANEJADO PARA ATRAIR UM PÚBLICO QUE BUSCA
QUALIDADE DE VIDA, ESTÁ ANTENADO NOS MOVIMENTOS MUNDIAIS E
GOSTA DE NOVIDADE. A PEÇA CHAVE DE DIVULGAÇÃO DO MERCADI-
NHO É UM JINGLE EM RITMO DE JAZZ QUE FALA DA COMBINAÇÃO DE
FRUTAS, VERDURAS E JAZZ. ALÉM DISSO, CRIAMOS A LOGO E A SINALIZA-
ÇÃO DAS BARRAQUINHAS.
PROBLEMA

4. Mercadinho do Brasília
ESTRATÉGIA
PARA TORNAR A COMUNICAÇÃO MAIS EFETIVA COMBINAMOS
A VEICULAÇÃO DO JINGLE COM UM SPOT. AMBOS VEICULADOS
DE FORMA ALTERNADA NAS RÁDIOS DE MAIOR AUDIÊNCIA DO
PÚBLICO ALVO: ANTENA 1, NOVA BRASIL, CBN.

5. O JINGLE
Mercadinho do Brasília
https://soundcloud.com/user870595535/jingle-mercadinho-brasilia-shopping

6. Mercadinho do Brasília
RESULTADOS
INICIADO EM FEVEREIRO DE 2015, O MERCADINHO ENTRARÁ NA
SUA SEXTA EDIÇÃO EM JULHO E JÁ É CONSIDERADO UM SUCES-
SO. O MOVIMENTO DO SHOPPING, AOS SÁBADOS, MULTIPLICOU
E OS PRODUTOS TÊM SE ESGOTADO ANTES MESMO, DO ENCER-
RAMENTO DO EVENTO.