Este documento resume la trayectoria profesional de un redactor publicitario con más de 20 años de experiencia. Comenzó trabajando en las primeras agencias publicitarias de su país y luego se desempeñó como director creativo en Y&R. También ha dado clases durante 17 años sobre redacción publicitaria. Explica que un buen redactor debe conocer las reglas gramaticales y revisar cuidadosamente sus textos antes de publicarlos.

2.  Uaca y muchos cursos libres…
 No existía eso de hacer la práctica
 Primeras Agencias: Creativo Publicitario-
Redactor
 FCB-Ciboney (ya no existe)
 Acierto publicidad
 JBQ dueños de OGILVY

3.  21 años en agencia
 17 años dando clases y en: UIA, U Latina, U
Creativa y La Hispanoamericana
 Director Creativo en Y&R (Young & Rubican)
 Le gusta ser creativo desde pequeño pero
todo creativo tiene que ser redactor también
le gusta mucho el castellano. No se puede ser
creativo si no redactas

4.  Hay que tomar una serie de decisiones: ¿A quién
va dirigido?, ¿Cuál es su objetivo?, ¿Sobre qué se
va a escribir?, el motivo de lo que se escribe.
 Ya sea la tipografía, donde va a estar el copy y
todo lo que tenga que ver con el diseño de ese
texto es con el diseñador gráfico.
 Un copy hay que escribirlo 1 vez y luego pulirlo
las veces que sea necesario.
 Para hacer bien le trabajo hay que conocer
completamente, dominar las reglas.

5.  Conozco todas las reglas del español, un texto
no puede ser algo mediocre. Aunque un redactor
tiene que hacerlo y pulirlo. Aunque puede tener
un libre procedimiento me parece una idiotez
cometer errores. Es importante pasar ese copy ya
sea por un filólogo o por alguien que sepa y lo
revise. Todo texto publicitario tiene una
extención ideal. Hay algunos redactores más
disolutos y llega el momento en que tenés el
control de lo que estás haciendo para que las
cosas funcionen bien.

6.  Realmente casi ninguno, pero siempre los
proyectos regionales grandes (américa latina),
más que todo es porqué es mucha gente la
que tiene que ponerse de acuerdo para crear
alguna publicidad. En esta carrera no puede
haber inseguridad. No se puede titubear
porque alguien te gana

7.  No es sistemática, no tiene metodología,
realmente son copys no tan buenos.

8.  No hacerlo mal, no meter la pata, no cometer
errores gramaticales ni de sintaxis ni
publicitario ni de ortografía. No mediocre
 Hacerlo bien, suficientemente asertivo, que si
vas a escribir un texto racional cada una de
las palabras sea elegida con criterio. Cumplir
con el objetivo.
 Tener creatividad para hacer un Copy

9.  Los bien Pensados: “El sida no se contagia
dando la mano”
 Los bien escritos: Cuando se embellece el
texto para decir una frase. “Hermosamente
escrito”