2. Relación de complemento
Esta imagen se escogió como relación de complemento, gracias al diseño del anuncio que
como se puede observar es un perro que sostiene en su lomo un cartel que dice: “¿Ahora
quién se queda conmigo?”, así es como la imagen y el texto ofrece un buen mensaje
gracias al complemento que se da entre estos dos factores que crean integración en el
mensaje que se quiere transmitir. Este anuncio es de un servicio de especialistas que se
encargan de resolver problemas familiares ante la ley.
Relación de redundancia
Este es un anuncio de Colgate, en el cual se está mostrando un lanzamiento de un nuevo
tipo de pasta dental al mercado. Se puede apreciar que la palabra “Salt” o la frase “Active
Salt” aparece varias veces en este anuncio, por esta razón es catalogado como una
relación de redundancia al hacer tanto énfasis a que al mercado se le logre grabar este
nuevo producto en sus mentes.
3. Relación de negación
Este es un anuncio de una marca de condones. En la esquina superior izquierda dice
“Diversión Ahora, Niños Después”, y la imagen muestra muchos conejitos personificados
como niños divirtiéndose en un día de verano; este anuncio es categorizado como una
relación de negación ya que inconscientemente le está diciendo al consumidor que no
tenga hijos, que se divierta teniendo relaciones y que use condón.
Aclara/Subraya/ Específica
Este anuncio es de Mercedes Benz, presenta cuatro pares de senos, pero aclara, subraya y
especifica en su texto que son ocho “AirBags” en el auto que se está vendiendo.
4. Significa
Este anuncio presenta unos chorros de chocolate y leche haciendo una metáfora a dos
rostros humanos besándose, lo que cual hace referencia a la leche achocolatada la cual se
está vendiendo, y este anuncio hace deducir un significado el cual sería que la leche y el
chocolate se llevan muy bien, se puede decir que se aman, así que te invita a
comprobarlo.
Enmascara
Este es un anuncio de tulipán (marca de condones), que presenta una fruta mitad naranja
representando al amor de tu vida y una media manzana que representa el “Lo prohibido”
por así decirlo, entonces con esta representación se logra enmascarar todo el trasfondo
que conllevan estos dos conceptos, a primera vista, en un anuncio que lo logra con éxito.
5. Memoria
Este anuncio presenta una fragancia para mujer llamada “Miss Dior”, se catalogó como de
memoria porque presenta a una actriz muy reconocida como Natalie Portman, lo cual crea
una identidad al producto, y al consumidor observar, esto hace una asociación en su
mente del producto con la famosa actriz, dándole así la característica de memoria a este
anuncio.
Explicita/Amplia
Este anuncio es de adidas y es explicita/amplia por el mensaje y junto a la figura crea en la
mente del consumidor una amplia imagen de lo que quiere transmitir a la personas
deportistas que consumen de esta marca, ya que “voluntad” es un concepto con el cual se
puede definir que es deporte y que lleva a los atletas a competir, viéndolo desde el punto
de vista de un deportista es un concepto muy fuerte y explícito.
6. Caza miradas
Un anuncio bastante claro en lo que quiere obtener, la mirada de hombres bastante
efectivo a poner una modelo con una figura realmente llamativa y rubia, lo cual asocia a la
cerveza con el deseo de casi todo hombre heterosexual, la fantasía de una mujer bella, así,
como sacada de una película.
Beneficio texto
Este es un anuncio de Lay´s. Es beneficio de texto ya que este termina de construir el
concepto (el mensaje), poniendo la palabra “irresistibles” hace referencia en la mente del
consumidor a que son las papas y al modelo masculino de moda.
7. Beneficio imagen
Este es el anuncio de un comité que está en contra del maltrato animal taurino, es
beneficio de la imagen ya que esta se interpreta por si sola, dando un mensaje fuerte a la
comunidad, haciendo referencia a que los animales también sienten.
Firma = Marca
Este anuncio hace referencia a la marca y su personaje ya posicionado, por cual es una
firma eficaz y fácil de entender por todo lo que representa.
8. Dirige/Guía/Orienta
Anuncio de Toyota de su línea Hilux, que guía y orienta al consumidor a que este es un
vehículo destinado para trabajos en zonas rurales o de campo.
Predominio de texto
Es un anuncio de adidas que publica una minimarathon de 5km en argentina, solo lleva en
el texto una frase muy propia de esta región.
9. Predominio de imagen
Este anuncio solo es una imagen, que hace que el anuncio sea realmente fácil de
entender, donde una marca como Coca-Cola se permite hacer de las suyas por su
posicionamiento mundial.
Código icónico
Es un anuncio icónico ya que es simple y directo, hace referencia a la talla extra-larga de
condones Durex.
10. Atrae
Este es un anuncio de condones que dice “protege tus pertenencias”, esta frase hace
referencia a todos los gastos que lleva tener un hijo; es atrayente ya que es realmente
efectivo a la hora de crear un sentimiento de atracción.
Asegura
Otro anuncio de Coca-Cola, como bien se sabe, esta marca siempre asegura una gran
confianza con su consumidor es por eso que casi cualquier anuncio de esta marca lleva a
la mente del consumidor el sabor de una Coca-Cola.
11. Facilita
Este anuncio realmente es fácil de entender, gracias a los elementos con los cuales se
diseñó, hace que el público haga sin mucho esfuerzo la analogía de que el producto lleva
como ingrediente tomate.
AIDA
Este anuncio es AIDA(atención, interés, deseo y acción ) ya que presenta todas estas
características en el proceso de decodificación del consumidor, cuando se trata de un
producto comestible casi siempre despierta emociones en el consumidor lo cual produce
una necesidad por querer comprarlo y degustarlo.
12. Significado
Este es un anuncio sobre condones retar dantes, en la espalda de la mujer se puede ver un
tablero de sudoku por que hace referencia al tiempo en que puede durar el coito y es
“Significado” porque se trata de todo el fondo que este concepto tiene y no de su forma.
Significante
Este anuncio es significante, ya que podemos ver la forma del concepto, es muy claro y
este está presente.
