Lezione 10. narrazione e sistemi

Lezione 10
Narrazione convergente e racconto cross-medialeNarrazione convergente e racconto cross-mediale
Sistema supportivo, competitivo e onnivoroSistema supportivo, competitivo e onnivoro
Centralità del pubblicoCentralità del pubblico
Funzione totemica del raccontoFunzione totemica del racconto
Tipologie di progetto cross-medialeTipologie di progetto cross-mediale
Prof. Giampaolo Rossi – Teorie e tecniche del linguaggio crossmediale - UNIVERSITÀ DEGLI STUDI SUOR ORSOLA BENINCASA

Narrazione convergente e cross-medialeNarrazione convergente e cross-mediale
Convergenza: distribuire gli stessi contenuti all’interno di
piattaforme editoriali diverse ed integrate tra loro
Cross-medialità: declinare un progetto su più media
distribuendo in ciascuno di essi contenuti originali, unici, tra
loro complementari/antagonisti
Distinzione non teorica, perché implica differenze a livello di:
IDEAZIONE
DEL
PRODOTTO
IDEAZIONE
DEL
PRODOTTO GESTIONE
DEI
PROCESSI
GESTIONE
DEI
PROCESSI
PROMOZIONE
DEL
BRAND
PROMOZIONE
DEL
BRAND

Soluzioni differenti in termini di:
1. Ideazione del racconto: “create once,
publish everywhere” vs. contenuti creati in
maniera specifica per ciascun medium
2. Il licensing: tutelare lo stesso contenuto su
supporti diversi vs. prevedere varianti di
volta in volta reinterpretate dal brand da
destinare ai diversi mezzi di comunicazione
3. L’articolazione e l’immersività del consumo:
piatta e replicata vs. impegnativa
4. La distribuzione, la comunicazione e il
marketing: promuovere un progetto unico
su più piattaforme vs. allestire/adattare
contenuti molto differenti tra loro

UN ESEMPIO ITALIANO: WINX CLUB
Ideato da Iginio Straffi (Rainbow) nel
2004
Fino al 2007 strategia
convergenziale: prima cartoon in tv,
libro, film, musical, merchandising
(Mattel, Mc Donalds)
Poi, dopo il 2007, strategia cross-
mediale: nuovi contenuti originali
per altri media: videogame,
spettacolo-evento, versione 2.0 del
sito

ESEMPIO GUIDA: THE MATRIX

Andy e Larry Wachowski per Warner Bros.
1999 Matrix Film
1999-2004 Matrix Comics
2003 Animatrix: 9 animated short films
2003 Matrix Reloaded – Matrix Revolutions
2003 Enter the Matrix – videogame Atari
per PS2, Xbox, Nintendo Cube e Pc
2005 The Matrix
Online

La forma di un racconto cross-mediale è riconducibile a tre
diverse tipologie di sistema comunicativo:
SISTEMASISTEMA
SUPPORTIVOSUPPORTIVO
SISTEMASISTEMA
COMPETITIVOCOMPETITIVO
SISTEMASISTEMA
ONNIVOROONNIVORO

SISTEMA SUPPORTIVO (più media che si supportano)
E’ il sistema standard della cross-medialità. I diversi media si
integrano positivamente (sul piano dell’immaginario e del target)
fin dall’inizio. Alimentando l’uno con l’altro, il progetto editoriale
Star Wars
Pubblicato nel 1976 come romanzo
dalla Ballantine Book (Star Wars:
From the adventures of Luke
Skywalker) su commissione di
Lucas, come novellizzazione della
sceneggiatura del film che sarebbe
uscito pochi mesi dopo.
Il libro pro-agisce sul film che a sua
volta agisce attivamente sul libro

SISTEMA COMPETITIVO (più media che competono)
I diversi media si spartiscono ruoli e varianti specifiche dei
contenuti, entrando in competizione tra loro. Questo produce
maggiore sforzo per gli autori e minore controllo del
broadcaster sull’unitarietà del progetto
FANTASTICI 4
Manifesto film con numero di cellulare per
inviare sms e conoscere anticipazioni, contenuti
speciali e regali
GRANDE FRATELLO
Le redazioni internet, tv e staellite sono
diverse. Internet in capo alla Endemol e
a Tre (per la parte mobile), tv in capo a
Mediaset, satellite in capo a Sky.
Creazione di contenuti competitivi (es.:
l’escluso che videochatta solo per gli
utenti web)

SISTEMA ONNIVORO (un medium sottomette gli altri)
I diversi media sono subordinati alla funzione del web, da cui
dipendono sia per i contenuti, sia per la forza di diffusione del progetto.
Questo perché internet è il mezzo che costa meno, quello che aumenta i
guadagni ma soprattutto l’unico, per ora, in grado di fidelizzare
l’audience attraverso le communities essenziali per qualsiasi format
informativo, scientifico o di intrattenimento
il sito di Harry Potter
giunto dopo i libri, i film, i giochi, il
merchandising

“Il cross-media deve mettere al centro del processo
comunicativo il pubblico (utente/fruitore), attirandolo nella sua
storia e facendolo interagire con il narratore o con il racconto
proprio come un personaggio” (K. Bjork)
Il vecchio spettatore estraneo al
mezzo
o quello passivo
SCOMPAIONOSCOMPAIONO
L’utente/fruitore deve entrare
nella storia narrata

Le storie contenute nei sistemi crossmediali favoriscono:
 Nello spazio, racconti o percorsi creati dal pubblico, che non
seguirà tutta la storia su un unico medium e quindi si sposta
 Nel tempo, diverse narrazioni compresenti
 Nell’identità dell’autore, il suo parcellizzarsi fino a quasi
scomparire
Convergenza: costruzione di trame e personaggi in grado di
replicarsi su mezzi di comunicazione diversi
Cross-medialità: creare declinazioni originali, specifiche,
interattive ed irripetibili per ciascun mezzo di comunicazione
previsto dal sistema narrativo

Convergenza o cross-medialità
Convergenza: univocità del messaggio, riduzione di
tutti i media ad un unico
Cross-medialità: continuum potenzialmente infinito,
multi-immaginativo e transculturale che punta
all’uso di tutti i device possibili
In altre parole, un racconto cross-mediale, elabora
infinite tracce narrative, uniche, irripetibili,
specifiche per quel mezzo, partendo da un’idea
originaria

Convergenza o cross-medialitàConvergenza o cross-medialità
CONVERGENZACONVERGENZA
CROSS-MEDIALITA’CROSS-MEDIALITA’
Ideare
per
molti
Produrre
molti con
uno
Distribuire
molti su
molti
Ideare, produrre e
distribuire
uno per tutti

Sono 5 le funzioni fondamentali del racconto di finzione (fiction).
Ma solo l’ultima è specifica del cross-mediale:
Funzione affabulatoria: soddisfare il bisogno di evasione
Funzione bardica: mediare tra i vatilinguaggi, attivare
narrazioni sociali
Funzione ritualizzante: operare una nuova scansione della quotidianità nella
ritualità con cui quell’immaginario viene ripetuto (funzione dei palinsesti)
Funzione modellizzante: costruire rappresentazioni
semplificate della realtà
Funzione totemica: iniziatica perché ricerca di nuovi canali di
rappresentazione, sperimentazione creativa
Funzione totemica del racconto di finzioneFunzione totemica del racconto di finzione

La funzione totemica del racconto
IL TEMA: spesso rimane nascosto, o può modificarsi nei contenuti
e nei significati, a seconda del mezzo usato (il caso Boog&Elliot
e Greenpeace)
L’AUTORE: invisibilità o presenza all’esterno
della cornice del racconto (Just after Sunset
- Stephen King)
Ad essere articolati diversamente nei racconti crossmediali sono

MAPPA AD ALBERO
Gerarchica
Il Grand Master è un nodo radice
Livello 1 di collegamento: media preferenziali
Livello 2 dicollegamento: declinazioni mediali (asset specifici)
Tipologie di progetti cross-medialiTipologie di progetti cross-mediali
GRANDE FRATELLOGRANDE FRATELLO
INTERNETINTERNET TV DTTTV DTT TVTV SATSAT EDITORIAEDITORIA
VideochatVideochat CommunityCommunity
MerchandisingMerchandising

MAPPA A RAGGIERA
Concentrica
Il Grand Master è un centro che definisce già il medium primario da cui si
veicola
Ovali: media preferenziali e secondari con audience di riferimento
Cornici: eventuali collegamenti indiretti sorti in corso d’opera
UN POSTO AL SOLEUN POSTO AL SOLE
INTERNET
INTERNET
EDITORIAEDITORIA
MOBILE
MOBILE
Communities spontaneeCommunities spontanee

Le due tipologie rappresentano momenti diversi di uno
stesso progetto:
Mappa a Raggiera: tipica della fase di progettazione e
pianificazione
Mappa ad albero: fase di applicazione e distribuzione dei
ruoli, verifica e redazione

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