1. ТРЕНИНГ «PR В ТЕАТРЕ — ВЕРСИЯ 2.0»
НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ,
НОВЫЕ МЕДИА,
НОВЫЕ ЗРИТЕЛИ
ДАТЫ: 23 – 27 мая 2011 года
СТОИМОСТЬ: 11 000 руб.
В стоимость включены: уникальная образовательная программа — впервые методы PR-
технологий в социальных медиа и блогах адаптированы специально для театров!
Проживание в комфортабельном двухместном номере в одном из лучших загородных клубов
Ленинградской области, трехразовое питание, трансфер из Санкт-Петербурга и обратно.
Доплата за одноместное размещение — 2 000 руб.
МЕСТО: Загородный клуб «Дерби» (пос. Энколово, Ленинградская область). Альбом с фото
гостиницы: https://picasaweb.google.com/101234474499109471241/PR20#
О ТРЕНИНГЕ: Современные зрители все чаще получают информацию из блогов и
социальных сетей и все реже — из традиционных СМИ. Театральному пиарщику
необходимо адаптироваться к этой ситуации и научиться максимально-эффективно
использовать новые информационные ресурсы для взаимодействия с публикой.
На тренинге «PR в театре — версия 2.0» участники получат все необходимые базовые
навыки для этой работы и узнают:
• Чем новые технологии в PR отличаются от предыдущей версии
• Почему новые PR-ресурсы наиболее дешевый и быстрый способ продвижения спектаклей
• Как правильно вести свои группы в Facebook и «ВКонтакте»,
писать в «Живой журнал» и Twitter
• Как продолжать полноценно работать с критиками и журналистами,
переживающими кризис традиционных СМИ
Навыки преподаются с помощью специальных заданий на разбор ситуаций из опыта
тренера и участников, а также аналитических упражнений с реальными объектами (например,
разбор реально существующих групп театров в социальных сетях)). В процессе тренинга каждый
участник начнет создание социальных медиа для своего театра или усовершенствует
существующие.
Время и место для проведения тренинга выбрано не случайно. Он специально проводится
в конце мая, т.к. одна из его ключевых задач научиться анализировать информационные итоги
прошедшего театрального сезона и строить концептуальный план PR-работы на будущий.
Атмосфера клуба поможет почувствовать себя «внутри» пьесы, которая станет основой
для итоговой бизнес-игры. Но что за это за пьеса и в чем особенность места — интрига, которая
раскроется во время тренинга.
Все участники тренинга получат информационно-методические материалы,
индивидуальные консультации по своим проектам и дипломы.
ТРЕНЕР: Мария Бошакова — искусствовед-маркетолог, эксперт по PR-технологиям в театре.
Основатель и креативный директор PR-агентства «Пружина», специализирующегося на
театральных событиях. Среди кампаний агентства: «Дни культуры Перми в Санкт-Петербурге»
(проект — лауреат всероссийского PR-конкурса «RuPoR»), «Первый всемирный фестиваль школ
кукольников», Международные фестивали «КукАрт», «Театральное вече». За год проекты
агентства получили больше 400 публикаций в СМИ и широкое освещение в Интернете, в том
числе лидерство в Яндекс-новостях.
Автор тренинга «PR-технологии в театре: стратегия взаимодействия со СМИ».
Спикер семинара «Социальные сети: технологии продвижения театральных событий» на
фестивале «Золотая маска»- 2011г.
Тренинг предназначен для директоров театров, заместителей директоров по
маркетингу, зрителю и репертуару, сотрудников PR-отделов и литературных частей, а также
PR-специалистов, планирующих начать работу в театре.
Бонус программы — возможность посетить Санкт-Петербург в самое красивое время
года Белые ночи и увидеть легендарную ночную разводку мостов над Невой.
ЗАЯВКИ НА УЧАСТИЕ В ТРЕНИНГЕ:
По e-mail: boshakova@pr-pruzhina.ru
e-mail
По телефону: +7-960-277-58-77
телефону

2. ПРОГРАММА ТРЕНИНГА
1 день
17.00-18.00 Трансфер из Санкт-Петербурга в загородный клуб «Дерби»
18.00-19.00 Ужин
2 день
9.00-11.00 Завтрак
11.00-14.00 Занятия Основные принципы трансляции информации в современном обществе
WEB 2.0 ― что это и почему без этого не обойтись в PR?
PR 1.0 и PR 2.0: традиционная и новая модели распространения информации в
театре и о театре
14.00 -15.00 Обед
15.00-18.00 Занятия Блог-платформы (ЖЖ, Liveinternet, Mail и др.) и принципы работы в них
Социальные медиа (Вконтакте, Facebook и др.) и принципы работы в них
Другие PR-ресурсы WEB 2.0: подкасты, микроблоги, профессиональные сети
18.00-19.00 Ужин
20.00-22.00 Пикник «За знакомство!»
3 день
9.00-11.00 Завтрак
11.00-14.00 Занятия Подготовка текстов для аудиторий различных блогов и социальных медиа
Принципы построения общей информационной сети театра в интернете
Наращивание новых целевых аудитории с помощью социальных сетей
14.00 -15.00 Обед
15.00-18.00 Занятия Тысячники, агенты влияния, трендмейкеры ― кто это и зачем они театру?
Работа с критиками и журналистами в ситуации кризиса традиционных СМИ: как
добиться максимума публикаций при минимуме изданий о культуре
18.00-19.00 Ужин
20.00 По желанию возможна организация экскурсии в Санкт-Петербург
4 день
9.00-11.00 Завтрак
Аудит информационного поля театра с помощью интернет-технологий
11.00-14.00 Занятия Стратегическое планирование PR-кампаний на весь предстоящий сезон
Подготовка бизнес-игры
14.00-15.00 Обед
15.00-18.00 Занятия Итоговая бизнес-игра
18.00-20.00 Ужин
20.00-22.00 Фуршет и вручение дипломов об окончании тренинга
5 день
9.00―11.00 Завтрак
12.00-13.00 Трансфер из загородного клуба «Дерби» в Санкт-Петербург
В программе возможны незначительные изменения

3. ОТЗЫВЫ УЧАСТНИКОВ ТРЕНИНГА
«PR-ТЕХНОЛОГИИ В ТЕАТРЕ: СТРАТЕГИЯ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ»
Занятия принесли огромную пользу, прежде всего, практическую. Безусловно, важна и
теоретическая часть, хотя бы для того, чтобы говорить со специалистами на одном языке,
то есть владеть общепринятой терминологией и не впадать в ступор, услышав незнакомое
слово. Информация об уже применяемых в театре PR-технологиях позволила узнать, какой
конкретно эффект можно ожидать от той или иной акции, мероприятия и т.д, а не
теряться в догадках, хороша ли моя очередная задумка, принесет ли она результат.
Отдельное спасибо за информацию о правилах составления пресс-релизов. И в целом, Маша,
Вы сделали большое дело - побудили нас к творчеству, к поиску оригинальных решений, дали
правильные ориентиры и заставили поверить в свои силы. Это лучше, чем, если бы мы просто
получили готовые рецепты успешной деятельности PR-специалиста. Лично у меня сразу
возникло множество идей, которые уже начала воплощать в нашем театре "ФЭСТ". Еще раз
огромное спасибо!!!!
Татьяна Короткова
PR-менеджер театра "ФЭСТ" (г. Мытищи)
С удовольствием пишу отзыв о прошедшем семинаре, участником которого стал. В
первую очередь, самый большой интерес представляло то, что вы являетесь
представителем "обоих сторон баррикад", и со стороны СМИ и со стороны Пресс-службы.
Поэтому чрезвычайно важно было услышать не только ответы на вопросы "Что надо
делать?" и "Как делать правильно?", но и на вопросы "Что не надо делать!" и "Чего не любят
журналисты!"Самым полезным для себя я счел вопрос о структуре Пресс-релиза и структуре
письма рассылки. Понравилась идея про целесообразность бесплатных программок, хотя это
редко практикуется в московских театрах, но даже для спонсоров театра это интереснее,
потому что бесплатные программки берут все...В целом, впечатлений много и все хорошие;
интересно было пообщаться с коллегами из других городов и обменяться опытом...Спасибо,
еще раз за семинар, остался очень доволен, потому что среда, в которой он проводился
(коллеги), не менее (а может и более) важна, чем информация, доступ к которой мы получили.
Сергей Студилов
Московский драматический театр п/р Армена Джигарханяна,
пом.худ.рука по организационным вопросам
Огромное спасибо вам за семинар, на нем действительно было приобретено много
знаний. Обязательно хотелось бы поучаствовать в подобном мероприятии еще не раз. И
хотелось бы поподробнее изучить стратегии pr-кампаний с т.н. нулевым бюджетом.
Поскольку я работаю в очень молодом театре-студии, то как раз именно такой вид кампаний
для нас ОСОБЕННО :) интересен. Поиск каких-то неожиданных, дерзких ходов, не требующих
особых затрат - этому бы хотелось больше у вас поучиться. Еще раз большое спасибо за 3
счастливых дня :-)
Мария Коптева,
Омский театр Гончарука
Мария, здравствуйте. Рада воспользоваться случаем еще раз поблагодарить Вас за
идею семинара, за его реализацию и за порцию очень нужной информации. Благодаря участию в
семинаре все как-то встало на свои места и грамотно выстроилось. Очень понравилось
непринужденное общение, как Вы преподносите материал - грамотно, по существу и
ненавязчиво. Спасибо. Рада знакомству. Очень хотелось бы продолжения.
Лилия Маркина,
Русский драматический театр имени Н.А. Бестужева,
Бурятия г.Улан-Удэ