Presentación realizada en Congreso Web 2015 celebrado en Zaragoza los días 5, 6 y 7 de junio. Aprende los secretos para crear landing page que permita mejorar los ratios de conversión de tus campañas de publicidad online.

2. ¿Qué es una Landing Page?
“Landing pages are single focus web
pages intended to get the user to
take a very specific action”
http://conversionxl.com/category/landing-pages/

3. Páginas centradas en un único objetivo:
• VENDER
• CAPTAR LEADS

4. Si yo ya tengo una web…
¿Por qué debería crear landing pages?

5. Homepage vs. Landing Page

6. Homepage vs. Landing Page

7. ¿Todavía tienes dudas?…
Una landing page permite:
Segmentar tus campañas de marketing – PERSONALIZAR
Medir de forma controlada cada campaña – ANALIZAR
Realizar tests de manera más rápida y sencilla - OPTIMIZAR
Mejorar el ratio de conversión - RENTABILIZAR

8. PERSONALIZAR

9. PERSONALIZAR

10. ANALIZAR
Web Landing

11. OPTIMIZAR

12. RENTABILIZAR
 CPC
 CPL
 Social Ads
 Email Marketing
 Afiliación
 …
En definitiva, cualquier campaña de mk online
que merezca ser segmentada

13. RENTABILIZAR
1 2

14. RENTABILIZAR
1 2

15. ¿Cómo creo una Landing Page?

16. 1. Definir nuestro producto y
público objetivo
 ¿Qué objetivos queremos alcanzar?
 ¿Quién es nuestro público objetivo?
 ¿Qué busca el público objetivo en nuestro
producto?
 ¿Cuáles son los puntos fuertes/beneficios de
nuestro producto?
 …

17. 2. Estructurar la Landing Page

18. 1. Header simplificado
2. Titular ganador
3. Argumentación
4. Imagen ganadora
5. Formulario optimizado
6. CTA
7. Puntos clave/beneficios
8. Testimonios
9. CTA “de recuerdo” 
10. Footer simplificado
Toda Landing Page debe contar con:

19. 1. Header simplificado
2. Titular ganador
3. Argumentación
4. Imagen ganadora
5. Formulario optimizado
6. CTA
7. Puntos clave/beneficios
8. Testimonios
9. CTA “de recuerdo” 
10. Footer simplificado
Toda Landing Page debe contar con:

20. 1. Header simplificado
2. Titular ganador
3. Argumentación
4. Imagen ganadora
5. Formulario optimizado
6. CTA
7. Puntos clave/beneficios
8. Testimonios
9. CTA “de recuerdo” 
10. Footer simplificado
Toda Landing Page debe contar con:

21. 1. Header simplificado
2. Titular ganador
3. Argumentación
4. Imagen ganadora
5. Formulario optimizado
6. CTA
7. Puntos clave/beneficios
8. Testimonios
9. CTA “de recuerdo” 
10. Footer simplificado
Toda Landing Page debe contar con:

22. 1. Header simplificado
2. Titular ganador
3. Argumentación
4. Imagen ganadora
5. Formulario optimizado
6. CTA
7. Puntos clave/beneficios
8. Testimonios
9. CTA “de recuerdo” 
10. Footer simplificado
Toda Landing Page debe contar con:

24. 1. Header simplificado
2. Titular ganador
3. Argumentación
4. Imagen ganadora
5. Formulario optimizado
6. CTA
7. Puntos clave/beneficios
8. Testimonios
9. CTA “de recuerdo” 
10. Footer simplificado
Toda Landing Page debe contar con:

25. 1. Header simplificado
2. Titular ganador
3. Argumentación
4. Imagen ganadora
5. Formulario optimizado
6. CTA
7. Puntos clave/beneficios
8. Testimonios
9. CTA “de recuerdo” 
10. Footer simplificado
Toda Landing Page debe contar con:

26. 1. Header simplificado
2. Titular ganador
3. Argumentación
4. Imagen ganadora
5. Formulario optimizado
6. CTA
7. Puntos clave/beneficios
8. Testimonios
9. CTA “de recuerdo” 
10. Footer simplificado
Toda Landing Page debe contar con:

27. 1. Header simplificado
2. Titular ganador
3. Argumentación
4. Imagen ganadora
5. Formulario optimizado
6. CTA
7. Puntos clave/beneficios
8. Testimonios
9. CTA “de recuerdo” 
10. Footer simplificado
Toda Landing Page debe contar con:

28. 1. Header simplificado
2. Titular ganador
3. Argumentación
4. Imagen ganadora
5. Formulario optimizado
6. CTA
7. Puntos clave/beneficios
8. Testimonios
9. CTA “de recuerdo” 
10. Footer simplificado
Toda Landing Page debe contar con:

29. 1. Header simplificado
2. Titular ganador
3. Argumentación
4. Imagen ganadora
5. Formulario optimizado
6. CTA
7. Puntos clave/beneficios
8. Testimonios
9. CTA “de recuerdo” 
10. Footer simplificado
Toda Landing Page debe contar con:

30. Todos estos elementos, bien mezclados…

31. deben permitir al usuario responder a…
¿Qué me ofrecen?
¿Por qué debo adquirir el producto?
¿Cómo lo puedo adquirir?
- Bryan Eisenberg

32. Y ahora que ya tengo la landing…
¿ya he terminado?

33. NO
ESTO NO HA HECHO MÁS QUE COMENZAR

34. El arduo camino de la optimización…

35. Las claves
 Prueba solo un elemento cada vez
 Estudia la conversión a venta, no solo la conversión a
lead
 Determina antes de comenzar cuando darás por
bueno un resultado
 Nunca des nada por sentado

36. Las herramientas
 Optimizely (https://www.optimizely.es)
 Visual Website Optimizer (https://vwo.com/)
 O mejor aún: realiza el test A/B directamente con tus
campañas de publicidad o email marketing
generando tú mismo 2 landings diferentes

37. ¿Qué he probado yo?
Formulario visible vs. Formulario no visible

38. ¿Qué he probado yo?
“Diferente argumento”
Vs.

39. ¿Qué he probado yo?
Imagen diferente
Vs.

40. ¿Qué he probado yo?
Diferente CTA
Vs.
Vs.
Vs.

41. ¿Qué he probado yo?
Diferente titular
Vs.
Vs.

42. ¿Qué he probado yo?
Más información vs. Menos información

43. ¡Ahora os toca a vosotros!