Intervention Benoît Jariel - Innovation et marques de Pays - INTERPATT 2012

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Rencontres INTERPATT mai 2012 - Atelier n°3 : Innovation et marques de Pays - Festival Café Show - Office de Tourisme du pays de Falaise

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Intervention Benoît Jariel - Innovation et marques de Pays - INTERPATT 2012

  1. 1. OPÉRATION DE PROMOTION DE LA MARQUE DE PAYS « CAFÉ DE PAYS »
  2. 2. FESTIVAL CAFE SHOWContexte géographique
  3. 3. FESTIVAL CAFE SHOWGENESE ET MISE EN PLACE DE LA MARQUE• 2006-2008 : Etat des lieux34 établissements (dont 14 sur Falaise intra muros) Forte concentration des cafés dans les communes de + de 1000 hbDisparition rapide des commerces en milieu rural Soutien de la presse locale
  4. 4. FESTIVAL CAFE SHOW5 établissements labellisés en 2008 LAUBERGE DU ROC14690 LE MESNIL-VILLEMENT BAR DE L’ISLE14690 PONT DOUILLY LOCÉANE14690 PONT DOUILLY LE RELAIS DE PIERREPONT14690 PIERREPONT LA RENAISSANCE14700 FALAISE
  5. 5. FESTIVAL CAFE SHOW2008 : LES PREMICES D’UNE MANIFESTATION DE VALORISATION• Un mini festival musical itinérant sur l’ensemble du territoire :  Mise en réseau des Cafés (rompre l’isolement)•Un thème fédérateur : les musiques Festives•Un concert à date et horaire fixe (volonté d’ancrer) : le samedi à 20 h 30
  6. 6. FESTIVAL CAFE SHOW• ORGANISATION  Programmation en synergie avec les cafetierset Patrice Volard de la Base de Plein Air de Pontd’Ouilly Accueil et logistique : les cafés• Promotion Dossier de presse : presse écrite et radios 5000 flyers et 100 affiches A3• Budget Cachets :50 % Régions + 50 % Office de Tourisme Promotion : Office de Tourisme SACEM : Cafés
  7. 7. FESTIVAL CAFE SHOWBILAN : UN SEMI-ECHEC• Un manque de lisibilité• Manifestation trop longue et diluée dans les nombreusesanimations locales• Pas de définition géographique précise• Manifestation trop centrée sur les établissementsCONCLUSION• Effectuer un recentrage de la manifestation et lui donnerplus d’envergure
  8. 8. FESTIVAL CAFE SHOW2009 – 2010 : LA REVOLUTION DU CAFE SHOWPRINCIPE :• Un « recentrage » géographique : s’appuyer sur 3 cafés situés à Pont d’Ouilly• Sur un même week-end : début mai• Faire en sorte que les établissements s’ouvrent vers l’extérieur OBJECTIFS :• Valoriser le concept de Café de Pays• S’appuyer sur la philosophie générale des Cafés de Pays• Allonger la saison touristique de cette zone géographique du Pays de Falaise• Un but culturel indubitable
  9. 9. FESTIVAL CAFE SHOW2009 – 2010 : LA REVOLUTION DU CAFE SHOWLE CONTEXTE• Caractéristiques des 3 établissementsPont d’Ouilly : 2 établissements avec grande terrasse (capacité de 200 pers. env.) + scèneMesnil-Villement : Café-Epicerie situé au carrefour de grands itinéraires derandonnées à 2 km de Pont d’Ouilly• Caractéristiques de la commune de Pont d’Ouilly Station verte sur les bords de l’Orne (1000 hb.) Politique de développement touristique depuis 30 ans accès sur les activités deplein air Un tissu associatif dynamique
  10. 10. FESTIVAL CAFE SHOW2009 – 2010 : LA REVOLUTION DU CAFE SHOWLE CONTEXTE• Un relais local : Le Foyer Rural de Pont d’Ouilly Gestionnaire de la Base de Plein Air de Pontd’Ouilly (PAJ, 2 gîtes de groupes, 1 parc accro, Point départ Canoë-kayak en SuisseNormande…) 17 sections différentes (Sports, animation Jeunes, Musique…)Forte expérience dans l’organisation et la programmation de concerts
  11. 11. ORGANIGRAMME 2009 OFFICE DE TOURISME Missions FOYER RURAL •ProgrammationMissions •Coordination avec tous les acteurs locaux et•Programmation les partenaires institutionnels ANIMATEUR LE RAVE•Lien avec la Mairie de Pont d’Ouilly •Administration générale Missions•Communication auprès des partenaires •Montage du budget •Programmationlocaux •Recherche de fonds •Communication (élaboration et•Demandes auprès de la Gendarmerie •Droits SACEM diffusion des flyers et des affiches•Organisation de l’opération de •Communication Radio, Presse écrite •Accueil des groupeslancement du Point Info Tourisme •Accompagnement de la rando•Accueil des Groupes •Accueil des groupes •Promotion générale (affiches, flyers…) Pont d’Ouilly Initiative Missions OFFICE DE TOURISME + CAFETIERS •Prise en charge de la buvette et de la Missions billetterie (Demande autorisation ouverture •Organisation du Marché Artisanal de débit de boisson à la Mairie) •Délimitation du marché •Organisation du Marché Artisanal •Envoi de coupons d’inscription (Demande d’autorisation à la Mairie) •Réalisation d’un plan d’implantation •Accueil des exposants •Réception des réservations •Transmission de l’ensemble du dossier à Pont d’Ouilly
  12. 12. Budget Festival Café Show 2010 Charges ProduitsCachets Concerts 3600,14 € Participation CRBN 1150,00 €Communication 1702,14 € Participation commune 500,00 €Logistique 500,00 € Participation Cafetiers 475,00 € Participation OTPF 3677,28 € Total 5802,28 € Total 5802,28 €
  13. 13. Programme 2009
  14. 14. FESTIVAL CAFE SHOW2009 – 2010 : LA REVOLUTION DU CAFE SHOWLE BILAN• Réussite en terme de fréquentation 1000 spectateursenviron• Bonne implication des établissements dans l’organisationgénérale• Fort investissement des différents partenaires• Qualité de la programmation culturelle avec la venue degroupes majeurs de la scène régionale• Une marque de Pays mise en valeur
  15. 15. FESTIVAL CAFE SHOW2011 – 2012 : CHANGEMENT DE DIMENSIONLES OBJECTIFS• Faire du Café Show une manifestation majeure du Pays de Falaise• Toujours une opération de lancement de la saison touristique• Continuer à faire du Café de Pays le point d’ancrage de la manifestation• Elargir la mutualisation entre les différentes collectivités et associations duPays de Falaise• Le festival doit devenir une vitrine touristique et culturelle du Pays deFalaise en s’appuyant sur le marché du terroir•Poursuivre le travail de prospection auprès des partenaires privés(diminuer la part financière de l’Office de Tourisme)
  16. 16. Images édition 2011
  17. 17. Programme 2012
  18. 18. Budget Festival Café Show 2012 Charges ProduitsCachets Concerts 3200,00 € Participation CRBN 2000,00 €Rando Zik 150 ,00 € Participation CG14 800,00 €Animations Samedi soir 150,00 € Recettes Marchés 255,00 €Animations du Parc 1579,50 € Participation commune 500,00 €Communication 753,56 € Participation Pont d’Ouilly 255,00 € InitiativeLogistique 839,00 € Sponsors 1500,00 €SACEM 40,00 € Participation OTPF 882,06 € Total 6712,06 € Total 6712,06 €
  19. 19. FESTIVAL CAFE SHOW2011 – 2012 : CHANGEMENT DE DIMENSIONLE BILAN• Une fréquentation toujours en hausse• Un Festival qui s’ancre progressivement dans lepaysage culturel régional• Un soutien médiatique grandissant• Une manifestation fédératrice à l’échelon de la communauté de communes du Pays de Falaise• Une reconnaissance auprès de la région Basse-Normandie et du Conseil Général du Calvados• Mais une implication des cafetiers de moins en moins importante
  20. 20. Festival Café ShowPerspectives• Café Show ou Café de Pays ?Une situation « schizophrénique » Confusion entre la marque de Pays et le Festival Difficulté de mettre en adéquation les intérêts privés avec la promotion générale d’un territoire Effectuer un travail de sensibilisation auprès de tous les partenaires sur la finalité première du projet…
  21. 21. 4ème couv. Programme 2009 4ème couv. Programme 2012
  22. 22. Merci de votre attention !

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