Intervention Jean-Luc Boulin - Metteur en scène de territoire - INTERPATT 2012

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Rencontres INTERPATT mai 2012 - Atelier n°2 : Metteur en scène de territoire
Présentation générale du concept

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Intervention Jean-Luc Boulin - Metteur en scène de territoire - INTERPATT 2012

  1. 1. 1METTEUR EN SCENE DE TERRITOIRE Vannes – 29 mai 2012
  2. 2. Aux origines de la campagne Un constat : Une envie : le rôle des faire comprendre Offices de qu’un office de Tourisme est mal tourisme, ce n’est perçu pas qu’un distributeur de dépliants
  3. 3. Votre métier• Des professionnels et non pas une occupation• Beaucoup de compétences de haut niveau• Du Back office toute l’année• Du Front office en saison
  4. 4. Vos objectifs• Création d’image et de notoriété pour la destination• Construction et organisation des forces valorisant le territoire• Harmonisation des atouts locaux L’office de tourisme offre un bon coup de projecteur sur le territoire
  5. 5. Aux origines de la campagne2006 / 2007 : Lancement de l’idée d’une campagnede communication et de mise en valeur des Officesde Tourisme par la MOPA Aquitaine Construction d’une stratégie en Pyrénées Atlantiques et en Gironde sur«la valorisation du rôle de l’Office de Tourisme »2009 : DLA Collectif avec plusieurs territoires =construire des outils
  6. 6. Les objectifs de la campagnePasser d’une communication pour les autres…À une communication pour soi…Pour expliquer et démontrer la richesse et l’impact desmissions et des métiers … Pour les Offices d e To ur isme et Syndica ts d’
  7. 7. Votre métier toire ne d u terri en scè … Metteur to me de uris Of fice de
  8. 8. Votre métier
  9. 9. Les étapes de la campagne2009 : Lancement de la campagneLes 1ères cibles retenues sont : • élus référents locaux, conseillers généraux et régionaux • autres élus locaux • techniciens des collectivités
  10. 10. 2009 : les élus et techniciens Des outils crées et testés par le réseau Aquitain
  11. 11. Les étapes de la campagneEn 2010 :• Une politique événementielle de terrain• Une nouvelles cible au cœur de la campagne : Les prestataires touristiques
  12. 12. 2010, une politique événementiellePlusieurs territoires aquitains sesont engagés dans la démarche événementielle en 2010 Objectifs : donner des chiffres, desdonnées sur le tourisme dans le territoire défini et mettre en lumière le rôle des Offices de Tourisme et Syndicats d’Initiative
  13. 13. 2010, une nouvelle cible : lesprestataires touristiques Des outils crées et testés par le réseau Aquitain
  14. 14. Les étapes de la campagne2011 :• La campagne devient nationale• Une nouvelles cible au cœur de la campagne : Les administrateurs et salariés des structures
  15. 15. 2011 : la campagne devient nationale Offices de Tourisme de France® : nouvel interlocuteur de la campagneObjectif : diffuser la campagne sur l’ensemble du territoire français
  16. 16. 2011, une nouvelle cible : lesadministrateurs et salariés Des outils crées par le réseau Limousin
  17. 17. Metteur en scène : mode d’emploi• Metteur en scène : une boite à outils• Les outils : regroupés dans un centre de ressources http://www.metteurenscenedeterritoire.com/
  18. 18. Metteur en scène : mode d’emploi
  19. 19. Metteur en scène : mode d’emploiMetteur en scène, c’est aussi :• Des formations : région test / Aquitaine• Une communauté : échanges, retours d’expérience
  20. 20. La campagne dans l’avenirLes prochaines étapes de la campagne :•« Metteur en scène de territoire » au séminaire des RelaisTerritoriaux à Toulouse les 14 et 15 juin 2012• Des modules de formation en 2013 sur l’ensemble duterritoire• De nouvelles cibles à identifier (média, population locale)
  21. 21. Merci de votre attention !

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