Esc131 seo audit oenobiol_bismuth_baudouin_final

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Audit SEO du site Oenobiol. Analyse du référencement naturel de la marque Oenobiol et recommandations d'optimisation

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  1. 1. AUDIT SEO OENOBIOL.FR Analyse du référencement naturel du site de la marque Oenobiol Recommandations d’optimisation Marilyne Baudouin Damien Bismuth
  2. 2. Sommaire I. Oenobiol • Marque • Présence off line et online • SEO global II. Audit • Editorial • Ergonomique • Technique III. Recommandations stratégiques 28/03/2015 Audit SEO OENOBIOL.FR 2
  3. 3. OENOBIOL
  4. 4. Marque Chiffres clés • Créée en 1985 par un médecin nutritionniste puis rachetée en 1999 par Sanofi Aventis • n°1 des compléments beauté solaires en France • 57 millions d'€ de CA en 2012 • 1er succès en 1989 avec Oenobiol Solaire Gamme • Solaire, minceur, capillaire, peau, femme 45+ Cible • Femme 25-45+, soucieuse de sa santé et de sa forme Distribution • Pharmacie et parapharmacie (off line et on line) Concurrents • Arkopharma, Forte pharma Omega pharma, Ducray, Juvamine 28/03/2015 Audit SEO OENOBIOL.FR 4
  5. 5. PRÉSENCE OFFLINE
  6. 6. Présence offline TV • Campagne publicitaire Presse • Egerie Claire Keim • Magazines féminins Affichage • Offres de réduction 28/03/2015 Audit SEO OENOBIOL.FR 6
  7. 7. PRÉSENCE ONLINE
  8. 8. Présence online Site institutionnel • Le Cercle Oenobiol • Inscription sur oenobiol.fr • Newsletters exclusives • Bilans personnalisés • Partenariat • Questionnaire habitudes alimentaires • Diagnostic minceur • Régime personnalisé par abonnement mensuel 28/03/2015 Audit SEO OENOBIOL.FR 8
  9. 9. Présence online Réseaux sociaux • Facebook • Thème : Innovation, conseil, actualités, expérience • 65 102 j’aime • 3 à 5 post par semaine • 10 à 300 « j'aime » par post • Peu de commentaires • Google + • 4 abonnés • 2 572 consultations Sites relayant la marque • Blogs • BoudoirMonBeauBoudoir • Bonjour Darling • Zoe Macaron • Beauté Blog by Magali Bertin • Chaines vidéos • SanofiTv • Victoires de la beauté • agences de pub • e-parapharmacie 28/03/2015 Audit SEO OENOBIOL.FR 9
  10. 10. Présence online Display • www.aufeminin.com SEA • Adwords • Annonce des distributeurs 28/03/2015 Audit SEO OENOBIOL.FR 10
  11. 11. SEO VUE GLOBALE
  12. 12. Grands axes Classement correct Le site est mieux classé (selon ALEXA Rank 35 145ème en France) que les autres marques concurrentes (fr.fortepharma.com est 69 876 ème, Juva.fr est 77 694 ème). Cependant une autre concurrence éventuelle est à rechercher du côté de Doctissimo qui propose du contenu semblable et est donc prescripteur. Politique de backlinks insuffisante Le site propose 12 fois moins de backlinks (7 440) (Analytics SEO) que son concurrent Juva.fr (93 445) mais en revanche 2 fois plus que ce dernier en terme de domaines référents. Nombre de pages indexées insuffisant 306 pages indexées sur un total de 423 soit 8 fois moins de pages que son concurrent le direct, et 2 fois moins de pages que la moyenne de ses concurrents (Analytics SEO). 28/03/2015 Audit SEO OENOBIOL.FR 12
  13. 13. Mots clefs Bons mots clés sélectionnés dans la balise Keywords… Mais positionnement sur ces mots clefs très mauvais La structuration du contenu autour des mots clefs favorise la marque dans les résultats au détriment des mots clefs . Le site n'est donc pas optimisé correctement par rapport aux mots clefs voulus. De fait il se place 1er sur des mots clefs contenant principalement "oenobiol + mot clef générique". Combinaison de mots clefs les plus recherchés (Google Trend) / Classement d'Oenobiol.fr (Positeo) : • maigrir vite / >120ème • régime alimentaire pour maigrir / >120ème • recette pour maigrir / >120ème • chute des cheveux / 102ème • anti cellulite / >120ème • ménopause / 55ème • soin du visage / >120ème • compléments alimentaires / >120ème • protection solaire / >120ème 28/03/2015 Audit SEO OENOBIOL.FR 13
  14. 14. AUDIT ÉDITORIAL
  15. 15. Contenu et multimédia Entrées et URLs du site reflètent bien le positionnement de l’entreprise Contenu propre à la marque* Contenu par page trop faible Inférieur aux 250 caractères requis par Google. 28/03/2015 Audit SEO OENOBIOL.FR 15
  16. 16. AUDIT ERGONOMIQUE
  17. 17. Navigation Présence d'un moteur de recherche Les résultats sont pertinents mais le moteur ne propose pas de suggestion de recherche. Page d’accueil pas idéalement structurée Les entrées sont trop discrètes et les mises en avant (« Focus », « Actu produit » et « Regard sur » ) pas assez explicites donc percutantes. Menu principal non intuitif Le nombre de rubrique est bon mais des sous-rubriques sont mal placées (ex: le configurateur produits est placé dans « Expertise Beauté » plutôt que dans « Nos produits »). En outre la présentation des sous-rubriques est confuse. Plan du site pas ergonomique Il n'est pas évident à trouver et il est difficile de s'y retrouver rapidement 28/03/2015 Audit SEO OENOBIOL.FR 17
  18. 18. Accessibilité et design Compatibilité tous navigateurs sur Desktop Balises ALT bien remplies Ergonomie perfectible Les couleurs correspondent aux codes de la profession, les illustrations sont en rapport. Mais le site devrait proposer du contenu vidéo pour renforcer sa partie conseils. Enfin certaines couleurs de liens hypertextes sont mal choisies et empêche une navigation efficace. Non responsive mais site dédié au mobile 28/03/2015 Audit SEO OENOBIOL.FR 18
  19. 19. Fonctionnalités Fonctionnalités 2.0 réduites Même s'il ne propose pas d'interactivité très poussée (avatar, blogs d’expert, forum,…), le site propose un configurateur produit qui n'est cependant pas suffisamment mis en avant. Partages sociaux limités La page Facebook compte plus de 65 000 fans avec 3 à 5 post par semaine et 10 à 300 « j'aime » par post. Peu de commentaires. Pas de présence sur les autres réseaux. Mauvaise gestion d’acquisition des leads Le formulaire n'est pas assez mis en évidence sur le site et comporte des bugs. De fait le site ne permet pas de générer aisément des leads. Invisibilité de l’inscription à la newsletter client 28/03/2015 Audit SEO OENOBIOL.FR 19
  20. 20. AUDIT TECHNIQUE
  21. 21. URLs URLs réécrites Les mots qui composent les URLs sont séparés par des tirets hauts (-) et décrivent le contenus de la page. URLs contenant des "stop words" Préposition, article indéfini, etc. et des majuscules . URLs trop longues La longueur des URLs dépassent régulièrement les 100 caractères. 28/03/2015 Audit SEO OENOBIOL.FR 21
  22. 22. Titre des pages Balises <title> bien placées dans le <head> reprenant l’URL de la page Balise <title> reprenant l'intitulé de l'article Cepedant certaines balises ne reprennent pas le titre de l'article voire ne sont pas remplies du tout. Longueur du titre de la page inférieure à 65 caractères Marque Oenobiol non inclue à la fin du titre de la page 28/03/2015 Audit SEO OENOBIOL.FR 22
  23. 23. Meta description Balises <META description> bien remplies Balises <META description> reprennent les mêmes mots qui apparaissent dans l'URL et le titre de la page Cependant certaines sections posent problème comme "A propos d'Oenobiol". La limite des 156 caractères non respectée 28/03/2015 Audit SEO OENOBIOL.FR 23
  24. 24. Headings Balise <h1> présente sur toutes les pages mais parfois en triple Balise <h1> ne reprend pas toujours l'URL et le titre de la page Balises <h1>, <h2>, <h3> ne sont pas placées dans l'ordre logique 28/03/2015 Audit SEO OENOBIOL.FR 24
  25. 25. Autres aspects Pas de Sitemap XML Pas de fichier robot TXT Temps d'affichage lent Le site n'obtient qu'un score de 47% sur le PageSpeed Insights de Google. Le site ne propose pas de compression "gzip" ou "deflate » pour réduire nombre d'octets envoyés sur le réseau. La mise en cache du navigateur n'est pas non plus exploité Maillage interne logique et pertinent Mais il y a beaucoup trop de liens qui noient le contenu principal Images non optimisées 28/03/2015 Audit SEO OENOBIOL.FR 25
  26. 26. RECOMMANDATIONS STRATÉGIQUES
  27. 27. Recommandations stratégiques I. Refonte du site  Enrichir et améliorer la qualité du contenu  Respect des bonnes pratiques et tendances techniques et ergonomiques  Intégrer la notion d’UX (expérience utilisateur) II. Mise en place d’une stratégie de Brand content  Reprise de contenu ou tribune libre sur les blogs  Création d’un réseau d’ambassadrices  Mise en place d’une chaine Youtube et/ou Viméo III. Développer la stratégie Social Media  Ouverture d’un compte Instagram et Pinterest  Activer la viralité (jeux, infos à partager)  Témoignages clients 28/03/2015 Audit SEO OENOBIOL.FR 27

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