LE SEO 
Marilyne Cloutier Turcot 
2 juillet 2013 - 15 octobre 2014
SEO = SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 
 Renforcer l'autorité et la popularité du site 
 Accroitre le positionnement des mots ...
LE BUT DU SEO… 
CRÉER DU 
CONTENU 
PERTINENT 
L’entreprise se positionne dans les premiers 
résultats de recherche pour of...
WHAT IS A SEARCH ALGORITHM? 
“It’s a technical term for what you can think of as a 
recipe that Google uses to sort throug...
SEO VS PPC
SEO & RELATIONS PUBLIQUES… SAME BUT DIFFERENT? 
Synergie entre les 2 disciplines… 
LEURS OBJECTIFS SONT SIMILAIRES : 
Étab...
EFFORTS EN SEO : ONSITE VS OFFSITE 
REJOINDRE LES GENS PAR CE QU’ILS RECHERCHENT 
ONSITE Optimiser le contenu même de votr...
LE TRAFIC NATUREL DE GOOGLE REPRÉSENTE LA 
MOITIÉ DU TRAFIC SUR LE WEB
NO. 1 POSITION IN GOOGLE GETS 33% OF SEARCH TRAFFIC
GOOGLE… EST LE DIEU DES TEMPS MODERNES! 
Google dicte tout. 
Il faut s’y plier comme tout disciple. 
Il faut suivre ses rè...
LET ME INTRODUCE YOU TO…
MATT CUTTS AKA… THE GOOGLE POLICE! 
“The objective is not to make your 
links appear natural, the objective 
is that your ...
…IS GOOGLE BRANDED!!!
UPDATES PANDA VS PENGUIN…
PANDA VS PENGUIN…. 
Janvier 2011 
Avril 2012 
CONTENU 
SEO 
Réduit la visibilité 
des sites ayant des 
pratiques de 
Websp...
THIS IS NOT A JOKE.
EXEMPLE : INTERFLORA.CO.UK 
Ce site a été 
banni par 
Google et 
retiré des 
résultats de 
recherche juste 
avant la fête ...
GOOGLE HUMMINGBIRD 
La recherche est 
maintenant: 
Septembre 
2013 
 Conversationnelle (« Conversational search ») 
 Jug...
PIGEON UPDATE 
Juillet 2014 
 Résultats de recherche locale plus utiles, pertinents et précis 
 Améliore les paramètres ...
COMMENT S’EN SORTIR? 
1. Anticiper : voir les changements d’algorithme d’un oeil averti 
2. Surveiller et diagnostiquer : ...
DU BON SEO 
 Évaluez la crédibilité du site cible 
 Proximité thématique (domaine d’activité) 
du site 
 Statistiques d...
ATTENTION AU BAD SEO 
 Liens « site-wide » (présents 
dans toutes les pages du site) 
 Ancre de lien en exact match 
 L...
SUIVRE LES NOUVELLES RÈGLES 
30% 
40% 
30% 
Répartition des ancres de liens 
30 % d'ancre en exact match, 
correspondant s...
CONTENT MARKETING 
…isn’t about “marketing” content. 
It is about : Creating outstanding customers experiences 
SEO is abo...
LA RÈGLE À RETENIR…. 
PUBLIER DU CONTENU DE GRANDE QUALITÉ QUI GÉNÈRE 
DES LIENS TOUT SEUL C’EST TROP FACILE !
ITS EASY AS 1, 2, 3 ! 
Articles contextuels 
Profil d’ancres de liens équilibré 
Sites de qualité et prometteurs 
1ere pos...
BLOGUES DE GOOGLE 
Pour comprendre les nouvelles fonctionnalités pour ses tactiques 
d’acquisition de liens : 
 Google We...
TWITTER 
AUTHORSHIP
LES BLOGUES DE L’INDUSTRIE ET LES FORUMS
OBSERVER 
 Les résultats de recherche sur 
des mots clés concurrentiels 
 Les positionnements des 
principaux mots clés ...
OUTILS 
ROI
MAIS ENCORE… 
Utilisez d’autres canaux!!!
POUR TERMINER CETTE PRÉSENTATION…
…IS REALLY DEDICATED TO ONLINE MARKETERS 
 300 mots par articles 
 Headers et titres 
 Mots-clés pertinents, de qualité...
Qu'est-ce que le SEO? *version abrégée*
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La définition et l'importance du SEO, les meilleures pratiques, historique des updates de l'algorithme de Google et plus!

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  • L'optimisation des moteurs de recherche

    Ces techniques visent donc à apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page web aux robots d'indexation des moteurs de recherche.
  • SEO
    Nécessite des efforts continus
    Permet de bâtir de l’équité à long terme
    PPC
    Facile à configurer et à contrôler
    Permet de présenter des messages marketing ciblés
    Utile pour les campagnes de promotion pour une période donnée
    0 trafic lorsque l’investissement s’arrête

  • L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et les relations publiques sont deux disciplines dont les objectifs et les moyens se rejoignent de plus en plus. En effet, dans l’ère numérique que nous traversons, désormais les consommateurs sont autant hors ligne qu’en ligne. Le SEO et les RP se doivent donc d’aligner leurs efforts pour diffuser les marques qu’ils représentent à une audience en constante croissance, et ce, ou qu’elles soient.
    Contrairement au marketing ou à la publicité, l’acquisition de cette visibilité se fait sans recourir à un paiement direct en échange : on parle alors de earned media, en opposition au paid media.
    dans la mesure où augmenter la visibilité numérique naturelle permet de réduire la dépendance envers les investissements en publicité payante en ligne.

    en créant du contenu pertinent, entreprise se positionner dans les résultats de recherche, offrant des réponses aux questions des utilisateurs. L’entreprise répondant aux requêtes de ses clients potentiels augmentera ainsi sa visibilité auprès de son marché cible et sa crédibilité, et cela, sans avoir à dépenser un sou directement. Bref, notre ‘push’ répondra donc au ‘pull’ du consommateur.


    EARNED MEDIA, contraire au paid media
  • Il ne fait aucun doute que la croissance de votre trafic des moteurs de recherche est l'une des voies les plus prometteuses pour développer votre activité en ligne.
  • C’est pas compliqué, Google dites tout.


    Google Trains People to “Google” Things
    it continually and subtly refines peoples search habits.
  • Il a l’air sympathique, mais il est redouté par tous les travailleurs du SEO!! …sa garde-robe n’est composée que de polos de couleurs Google. Ce gars est brandé.
  • Je vous présente… le zoo de Google!
  • Lancé en 2011, Panda a touché les sites de contenu de faible qualité. Cette première secousse des résultats a été suivi de mises à jour, soit autant de répliques de faible intensité, aujourd’hui mensuelles que l’on remarque à peine.
    Penguin lancé en avril a fait couler beaucoup d’ancre, fait apparaître le negative SEO et toucher de nombreuses PME qui avaient des pratiques douteuses pour batir leur autorité


  • Banni par google avant la fete des mère pour l’achat de liens
    - retirer des résulats juste avant la fete des meres
  • Nouvel algorithme qui fourni des résultats de recherche locale plus utiles, pertinents et précis qui sont liés plus étroitement aux signaux traditionnels de classement de recherche sur le Web. Google a déclaré que ce nouvel algorithme améliore leurs paramètres de distance et d’emplacement
  • Avec les dernières mises à jour de Google Panda ou Penguin, il est apparu que le travail du référenceur implique plus que jamais une veille constante des annonces officielles et du fonctionnement même des résultats de recherche. Développer une culture du changement est ainsi essentielle, nous proposons des outils et des pratiques à mettre en place pour réagir vite et mieux.
  • Facile à comprendre mais difficile à faire
  • ancre de lien = texte cliquable du lien pour acceder à une autre page
    on sait que les liens sont le critère phare du transfert de poids seo entre une page et une autre et qu’ils sont autant comme autant de votes pour votre site

  • Meme venant d’une personne SEO, ça devrait être
    SEO or Social Media or Email Marketing or Most Forms of Marketing, isn’t about “doing more SEO” or “investing in social” but is about creating great content that people will want to read, link to, talk about and share
  • exemple : google authorship qui influe notamment sur le taux de clic ds les resultats de recherche et permet d’évaluer l’autorité d’un blogueur.

    exemple : fonctionnalite de set up d’alarme ds webmaster tool pour deceler toute hausse ou baisse des clics et impressions

    exemple : nouvelles fonctionalités liées à la recherche par image ou sur mobile.
  • http://googlewebmastercentral.blogspot.ca/2012/08/search-queries-alerts-in-webmaster-tools.html
  • Qui sont les 10 premiers résultats pour assurance, voyage derniere minute, renovation maison, pret hypothecaire, entraineur personnel, restaurant chinois… avec ou sans notion de localité
    Avec advanced web ranking, on voit les évolutions des positionnements dans le temps, que ce soit en gain ou en perte ou encore voir les mots clés stables.
    Pertinent de correler les eventuelles baisses de trafic avec des mises à jour ou des nouvelles versions de Pandan ou Penguin
  • Qu'est-ce que le SEO? *version abrégée*

    1. 1. LE SEO Marilyne Cloutier Turcot 2 juillet 2013 - 15 octobre 2014
    2. 2. SEO = SEARCH ENGINE OPTIMIZATION  Renforcer l'autorité et la popularité du site  Accroitre le positionnement des mots clés définis dans les résultats de recherche par rapport aux compétiteurs Il est important d’avoir les meilleurs mots-clé de l’industrie pour….  Obtenir le meilleur volume de recherche et le meilleur potentiel de conversion  Comprendre où est votre trafic sur votre site web
    3. 3. LE BUT DU SEO… CRÉER DU CONTENU PERTINENT L’entreprise se positionne dans les premiers résultats de recherche pour offrir des réponses pertinentes aux questions des utilisateurs.
    4. 4. WHAT IS A SEARCH ALGORITHM? “It’s a technical term for what you can think of as a recipe that Google uses to sort through the billions of web pages and other information it has, in order to return what it believes are the best answers.” - Search Engine Land
    5. 5. SEO VS PPC
    6. 6. SEO & RELATIONS PUBLIQUES… SAME BUT DIFFERENT? Synergie entre les 2 disciplines… LEURS OBJECTIFS SONT SIMILAIRES : Établir, maintenir ou renforcer la notoriété, l’image positive ou un comportement favorable souhaité d’une organisation.  Créer du contenu de qualité  Identifier les opportunités de partage  Améliorer la visibilité d’une marque
    7. 7. EFFORTS EN SEO : ONSITE VS OFFSITE REJOINDRE LES GENS PAR CE QU’ILS RECHERCHENT ONSITE Optimiser le contenu même de votre site OFFSITE Acquisition de liens sur le web Les liens pointant vers vos pages sont des « votes de confiance » qui donne aux moteurs de recherche des indices sur l’autorité de votre site.
    8. 8. LE TRAFIC NATUREL DE GOOGLE REPRÉSENTE LA MOITIÉ DU TRAFIC SUR LE WEB
    9. 9. NO. 1 POSITION IN GOOGLE GETS 33% OF SEARCH TRAFFIC
    10. 10. GOOGLE… EST LE DIEU DES TEMPS MODERNES! Google dicte tout. Il faut s’y plier comme tout disciple. Il faut suivre ses règles si l’on souhaite avoir notre place sur les internets.
    11. 11. LET ME INTRODUCE YOU TO…
    12. 12. MATT CUTTS AKA… THE GOOGLE POLICE! “The objective is not to make your links appear natural, the objective is that your links ARE natural!” – Matt Cutts Search Quality team – Google
    13. 13. …IS GOOGLE BRANDED!!!
    14. 14. UPDATES PANDA VS PENGUIN…
    15. 15. PANDA VS PENGUIN…. Janvier 2011 Avril 2012 CONTENU SEO Réduit la visibilité des sites ayant des pratiques de Webspam (Black Hat)  Réseaux de sites web  Fermes de contenu  Sites avec du contenu dupliqué/maigre/de faible qualité  Sites avec un ratio publicité/trop de contenu
    16. 16. THIS IS NOT A JOKE.
    17. 17. EXEMPLE : INTERFLORA.CO.UK Ce site a été banni par Google et retiré des résultats de recherche juste avant la fête des mères pour l’achat de liens
    18. 18. GOOGLE HUMMINGBIRD La recherche est maintenant: Septembre 2013  Conversationnelle (« Conversational search »)  Jugée avec un contexte  Encourage le language naturel  Tien compte de votre emplacement “The goal is that pages matching the meaning do better, rather than pages matching just a few words.” - Search Engine Land
    19. 19. PIGEON UPDATE Juillet 2014  Résultats de recherche locale plus utiles, pertinents et précis  Améliore les paramètres de distance et d’emplacement
    20. 20. COMMENT S’EN SORTIR? 1. Anticiper : voir les changements d’algorithme d’un oeil averti 2. Surveiller et diagnostiquer : s’armer des bons outils 3. Réagir : renouveler ses tactiques d’acquisition de liens 1. Avoir une stratégie de contenu performante 2. Avoir une vision éthique du linkbuilding : viser des partenariats à long terme dans une optique de marketing global et non seulement verticalement pour le SEO
    21. 21. DU BON SEO  Évaluez la crédibilité du site cible  Proximité thématique (domaine d’activité) du site  Statistiques du site :  Son autorité et sa puissance de PR  Nombre de liens entrants présents  Nom de domaine  Son ancienneté sur internet  La fraîcheur de son contenu  Date du dernier cache de Google  Liens en Do Follow  Sa saturation en terme de liens OBJECTIF : GAGNER DES PLACES DANS LES RÉSULTATS DE RECHERCHE POUR UNE ANCRE DE MOT-CLÉ DÉSIRÉE
    22. 22. ATTENTION AU BAD SEO  Liens « site-wide » (présents dans toutes les pages du site)  Ancre de lien en exact match  Liens en bas de page (footer)  Liens en sidebar  Liens sur des sites non pertinents  Liens ayant l’air « achetés »  Liens sur la même adresse IP  Articles sponsorisés  Commentaires sur les blogs incluant des liens 09
    23. 23. SUIVRE LES NOUVELLES RÈGLES 30% 40% 30% Répartition des ancres de liens 30 % d'ancre en exact match, correspondant strictement à la requête d’un internaute. ex: chaussures de sport 40 % de liens contenant la marque. ex : chaussures de sport nike 30 % de variations de mots clés plus longue traine. ex : chaussures de sport femme roses
    24. 24. CONTENT MARKETING …isn’t about “marketing” content. It is about : Creating outstanding customers experiences SEO is about creating great content that people will want to :  Read  Link to  Talk about  Share
    25. 25. LA RÈGLE À RETENIR…. PUBLIER DU CONTENU DE GRANDE QUALITÉ QUI GÉNÈRE DES LIENS TOUT SEUL C’EST TROP FACILE !
    26. 26. ITS EASY AS 1, 2, 3 ! Articles contextuels Profil d’ancres de liens équilibré Sites de qualité et prometteurs 1ere position SUR le « MOT CLÉ »
    27. 27. BLOGUES DE GOOGLE Pour comprendre les nouvelles fonctionnalités pour ses tactiques d’acquisition de liens :  Google Webmaster Central pour tout ce qui est relatif à l’indexation et l’exploration des sites  Google Inside Search pour tout ce qui est lié à la recherche et les fonctionnalités du moteur de recherche (moins technique)
    28. 28. TWITTER AUTHORSHIP
    29. 29. LES BLOGUES DE L’INDUSTRIE ET LES FORUMS
    30. 30. OBSERVER  Les résultats de recherche sur des mots clés concurrentiels  Les positionnements des principaux mots clés  Les visites organiques dans Analytics pour déceler tout mouvement annonciateur
    31. 31. OUTILS ROI
    32. 32. MAIS ENCORE… Utilisez d’autres canaux!!!
    33. 33. POUR TERMINER CETTE PRÉSENTATION…
    34. 34. …IS REALLY DEDICATED TO ONLINE MARKETERS  300 mots par articles  Headers et titres  Mots-clés pertinents, de qualité  La densité des mots clé... Ne pas abuser!!!  Métadescription unique à chaque page + mots clé  Bon backlink/inbound link  La qualité des liens prévaut sur la quantité!!!

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