OPÉ RA DE  LYONCAMPAGNE 2012 - 2013
QuickTime™ et un   décompresseur Apple ProRes 422sont requis pour visionner cette image.
STRATÉ GIE
CONSTAT               Haut taux de satisfaction               Dimension Internationale                Architecture Atypiqu...
PROBLÉ MATIQUE«Comment arriver à installer l’Opéra de Lyon comme                                                   » une n...
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CRÉ ATION
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SPOT TV              QuickTime™ et un   décompresseur Apple ProRes 422sont requis pour visionner cette image.
AFFICHES DE TERRITOIRE
ABUS ET POUVOIR
AFFICHES DE SPECTACLE
DIGITAL            Interface Intuitive            Ré seaux Sociaux          Ré pertoire d’é motions              Jeux conc...
HORS MÉ DIAS                É vè nement :             «Laissez-vous aller»         Village artistique - stands         dé ...
HORS MÉ DIASJeu concours photos:«Votre plus belle é motion»
STRATÉ GIE DES MOYENSTV :               Presse :               Radio :       Ciné ma :              Display :
MERCI.                      MARION FINET                     REDA ELBOURI                     FABIEN VILRUS               ...
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Stratégie de communication de l'Opéra de Lyon

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Réalisé avec : MARION FINET, REDA ELBOURI, FABIEN VILRUS, MARIE FOURAGE, JOHANNA PITTET, HAMZA BENKIRANE, YASMINE AMOUZIGH

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Stratégie de communication de l'Opéra de Lyon

  1. 1. OPÉ RA DE LYONCAMPAGNE 2012 - 2013
  2. 2. QuickTime™ et un décompresseur Apple ProRes 422sont requis pour visionner cette image.
  3. 3. STRATÉ GIE
  4. 4. CONSTAT Haut taux de satisfaction Dimension Internationale Architecture Atypique Accessibilité Modernité Positionnement : Ouverture et ExcellenceObjectifs : Cré er du trafic, recruter une nouvelle cible
  5. 5. PROBLÉ MATIQUE«Comment arriver à installer l’Opéra de Lyon comme » une nouvelle «habitude de consommation» culturelle ?
  6. 6. CIBLE Mixte Jeunes et moins jeunes Non initié sPossé dant une sensibilité artistique Toutes CSP confondues
  7. 7. IDÉ E STRATÉ GIQUERedé couverte de soi et immersion Nature profonde de l’Homme É motion nouvelle Voyage initiatique
  8. 8. COPY STRAT’ Territoire :L’opé ra de Lyon comme dé clencheur d’une nouvelle é motion plus forte que toutes. Promesse : L’opé ra de Lyon vous fait vivre un sentiment jusqu’ici inexploré . Ton : Sé rieux, poé tique et é motif.
  9. 9. CRÉ ATION
  10. 10. AXE CRÉ ATIF Sentiment plus puissant que tous les autres. Vé ritable bouleversement inté rieur.Fabrication d’une é motion propre à l’Opé ra de Lyon.
  11. 11. SPOT TV QuickTime™ et un décompresseur Apple ProRes 422sont requis pour visionner cette image.
  12. 12. AFFICHES DE TERRITOIRE
  13. 13. ABUS ET POUVOIR
  14. 14. AFFICHES DE SPECTACLE
  15. 15. DIGITAL Interface Intuitive Ré seaux Sociaux Ré pertoire d’é motions Jeux concours
  16. 16. HORS MÉ DIAS É vè nement : «Laissez-vous aller» Village artistique - stands dé couverte pour petits et grands
  17. 17. HORS MÉ DIASJeu concours photos:«Votre plus belle é motion»
  18. 18. STRATÉ GIE DES MOYENSTV : Presse : Radio : Ciné ma : Display :
  19. 19. MERCI. MARION FINET REDA ELBOURI FABIEN VILRUS MARIE FOURAGE JOHANNA PITTET MARINE MELQUIOT HAMZA BENKIRANE YASMINE AMOUZIGH AUDREY KULIGOWSKI CHARLÈNE WERQUIN VUILQUE

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