Module 3 - Comportement du consommateur

1. STRATÉGIE MÉDIA
CONCEPT ET ORGANISATION D’UNE
OPÉRATION DE STREET MARKETING
BLANDINE BOUCHER - PAULINE MOREAU - MARION TONARD
11 MARS 2015

2. 185415
RAPPEL

3. Démocratiser les croisières
Sensibiliser la nouvelle cible
Dynamiser la marque
OBJECTIFS

4. CIBLE PRINCIPALE 25 - 35 ANS
COEUR DE CIBLE
25-30 ans • Nouvelles technologies
• Fête/Amusement
• Sport
• Découvertes
• Rencontres
• Ouverture sur le monde
• Détente
Étudiants ou jeunes actifs
Classe moyenne
CIBLES

5. CIBLES
CIBLES SECONDAIRES
CIBLES RELAIS

6. CONCEPT
« Costa Croisières comme vous ne l’avez jamais vu »
#COSTABOX

7. #COSTABOX

8. BATIGNOLLE
Vendredi 01/05 au
Samedi 02/05
PARVIS DE LA
DÉFENSE
Lundi 11/05 au
Mardi 12/05
LYON - PARC DE LA
TÊTE D’OR
Dimanche 03/05
mai au Lundi 04/05
BORDEAUX - PLACE
DE LA VICTOIRE
Mardi 05/05 mai au
Mercredi 06/05
NANTES - PLACE
ROYALE
Jeudi 07/05 au
Vendredi 08/05
MARSEILLE -VIEUX-
PORT
Samedi 09/05 au
Dimanche 10/05
DATES/LIEUX

9. JEUX CONCOURS
Stand photo « Relaxez-vous »
Instagram : #MapauseCosta

10. JEUX CONCOURS

11. 1. Faire découvrir à nos cibles
la vie sur un bateau
de croisière, en mettant en
place 5 scènes différentes:
2. –10% aux voyageurs qui
réservent avant le 15 avril 2015
grâce au code barre situé sur
le ticket qui leur a été fourni.
DISPOSITION
BOX 5 PIÈCES
STAND
PHOTO
JEU
EMPLACEMENT RÉSERVÉ
#COSTABOX

12. RÉSEAUX SOCIAUX

13. RÉSEAUX SOCIAUX
Âge moyen : 22 ans
61% ont moins de 35 ans.
TWITTER ?
35% des utilisateurs ont entre 24 et 34 ans
16 - 34 ans représentent 76% des utilisateurs
INSTAGRAM ?

14. RÉSEAUX SOCIAUX
Nouvelle page de
couverture
Informations
Pages événements

15. CONCLUSION
(RE)DÉCOUVERTE
RENAISSANCE
ÉVASION
BONNE HUMEUR