Barcelona VS Real Madrid en el #ContentMarketing

Barcelona Vs. Real Madrid
(en el Marketing de Contenidos)

Este documento va dirigido a las empresas que quieren conocer estrategias de marketing de contenidos
de éxito con ejemplos reales. Barcelona y Real Madrid, los dos equipos de fútbol más importantes del
mundo, consiguen expandir su ‘marca’ y adquirir negocio con el contenido en Internet. Tu empresa debe
aprender de sus acciones para vender más ¡Disfruta del gran clásico!

1
WEB CORPORATIVA
Vamos a analizar la batalla del ‘centro del campo’
en el mundo de los contenidos, la web corporativa

Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)

Web: www.fcbarcelona.es
Medición: Tiene integrado el código de Google Analytics.
Responsive: Entrega adaptada a dispositivos móviles.
Cautivar con iconos: Aparecen Messi e Iniesta en formato
‘rascacielos’.
Vídeos: Tiene vídeos integrados y canal de TV con promoción de
imagen de cada programa. VER >>
http://goo.gl/G6IfQ4

Entrada a la web: Con un solo click se accede al contenido.
Integración de Redes Sociales: Además de jerarquizar Facebook y
Twitter con módulos propios integrados, tiene la ‘barra social’ en la
parte inferior de la web.
Registros: El usuario puede registrarse.
Idiomas: 9 idiomas (catalán, español, inglés, japonés, francés, chino,
árabe, indonesio, y portugués).
Negocio: Integrada la tienda online con productos oﬁciales y display
con publicidad.
Comparte este libro!
http://goo.gl/JQbw3l






http://goo.gl/OzGtqG







http://goo.gl/2gUDgR






http://goo.gl/gT9c45


















http://www.increnta.com



Web: www.realmadrid.com
Medición: Tiene integrado el código de Google Analytics.

Realmadrid

Responsive: No está adaptada la entrega en dispositivos móviles.
Cautivar con iconos: Carece de iconos rascacielos de sus estrellas.
Vídeos: Tiene vídeos integrados y canal propio de TV en el que se
ofrece la programación sin imágenes. VER >>
http://goo.gl/LLhFva

Entrada a la web: Hacen falta dos clicks para acceder al contenido ya
que hay una ‘welcome page’.
Integración de Redes Sociales: Los iconos de social media aparecen
en la ‘welcome page’ pero en la página principal sólo aparecen enlaces
a un icono superior de Facebook y a un copy inferior para el canal
Youtube.
Registros: El usuario puede registrarse.
Idiomas: 6 idiomas (español, inglés, francés, indonesio, chino, japonés).
Negocio: Integrada la tienda online con productos oﬁciales y display
con publicidad .







































Realmadrid


FICHA TÉCNICA DE CONCLUSIONES

BARCELONA 3 - 0 REAL MADRID
El partido de la web corporativa se lo ‘lleva’ claramente el Barcelona.
Hay muchos indicadores positivos de los dos equipos pero los goles
del Barcelona llegan con la versión responsive, la traducción a más
idiomas y el acceso al contenido sin necesidad de ‘soportar’ una
welcome page.








































2
POSICIONAMIENTO
Y MARCADORES
Vamos a analizar la ‘táctica’ de Real Madrid y
Barcelona en el mundo del SEO


Búsqueda por ciudad:

Con la tag ‘Barcelona’, la web
corporativa del Barcelona
aparece como segundo resultado
en el buscador de Google

Con la tag ‘Madrid’, la web
corporativa del Real Madrid
aparece como quinto resultado en
el buscador de Google

Autoridad del Dominio:

57/100

75/100

Autoridad de la Página:

64/100

79/100

6 sobre 10

7 sobre 10

6.907

5. 968

48.349

41.776

5.633

8.931

PageRank*:
Unique Backlinks*:
Total Backlinks*:
Alexa Rank*:

* PageRank es una marca registrada por Google. Asigna de forma numérica la relevancia de una web. Se mide del 1 al 10.
* Unique Backlinks: Mide los enlaces entrantes a la web desde soportes con dominio distinto
* Total Backlinks: Mide los enlances entrantes a la web (pueden coincidir el dominio en la procedencia del enlace)
* Alexa Rank: E specie de competencia menor al PageRank de Google. Aunque la información de Alexa proviene de la
instalación de su toolbar, que no siempre sucede.










































Pese a no tener unas URLs nada amigables para los contenidos, el tirón
del Real Madrid le ha hecho ganar en el partido de la táctica. Los
merengues tienen mayor autoridad de dominio y de página y también
se llevan el gato al agua en indicadores como el ‘PageRank’ y
Alexa Rank.








































3
REDES SOCIALES
Las acciones de Social Media equivaldrían
a las ruedas de prensa tras el clásico


FACEBOOK
Facebook:

www.facebook.com/fcbarcelona

www.facebook.com/RealMadrid

Supera los 52 millones de seguidores

Roza los 50 millones de seguidores

Periodicidad:

De 7 a 12 publicaciones diarias

De 2 a 6 publicaciones diarias

Comentarios:

Pese a la alta actividad de los
seguidores, el club no comenta los posts

Pese a la alta actividad de los
seguidores, el club no comenta los posts

Publica en inglés, español y catalán los
posts genéricos

Publica en inglés y español los posts
genéricos

Fans:

Idioma:









































TWITTER
Twitter:

twitter.com/realmadrid

Cerca de 6 millones

Roza los 10 millones de seguidores

35.513 tweets

38.109 tweets

43 siguiendo

Publicaciones:

@realmadrid

twitter.com/FCBarcelona_es
Followers:

@FCBarcelona_es

30 siguiendo

* NOTA: tanto Real Madrid como Barcelona tienen perﬁles de Twitter adaptados a varios idiomas (en cuentas independientes). El análisis trata sus acciones en España.
Hay que tener en cuenta que el Barcelona acumula más de 4 millones de followers en la cuenta ‘catalana’ @FCBarcelona_cat









































INSTAGRAM
Instagram:

instagram.com/fcbarcelona

instagram.com/realmadrid/

Actualizaciones:

1.109 imágenes compartidas

620 imágenes compartidas

Más de 1.498.000 seguidores

Más de 1.436.000 seguidores

19 siguiendo

14 siguiendo

Seguidores:









































GOOGLE+
Google+:
Seguidores:

plus.google.com/+FCBarcelona/posts

plus.google.com/+realmadrid/posts

7.662.265 seguidores


No dispone de canal

Sí dispone del canal social para adolescentes

TUENTI
Tuenti:








































YOUTUBE
YouTube:

www.youtube.com/user/fcbarcelona

www.youtube.com/user/realmadridcf

6/02/2006

5/04/2006

Subscriptores:

Supera los 1,2 millones de personas

Supera el millón

Impactos:

Más de 219.500.000 reproducciones

Más de 133.900.00 reproducciones

6.293 vídeos

3.249 vídeos

Fecha de creación:

Archivo:









































PINTEREST
Pinterest:

www.pinterest.com/fcbarcelona/

Tableros:

36

Pines:

740

Seguidores

No tiene

Más de 4.100

LINE
Line:

Sí dispone del canal más parecido a Whatsapp








































No tiene


QQ.COM
QQ:

e.t.qq.com/FCBarcelona

e.t.qq.com/realmadrid

5.703 posts

5.903 posts

308.5800 seguidores


22 siguiendo

3 siguiendo

2011-11-28

2011-04-13

(una red social china)

Posts:
Seguidores:

Fecha de creación:









































RENREN.COM
Renren:

No tiene cuenta

142.035 seguidores

(la red social china más importante)

REDES SOCIALES
PROPIAS
Red social propia:








































fans.fcbarcelona.es/

No tiene



El Real Madrid ha puesto el punto de mira en el mercado asiático y gana
inﬂuencia en las redes sociales del continente. De momento, también
mantiene ventaja en Twitter pero hay que tener en cuenta la dispersión
culé con cuentas distintas para idioma español y catalán. El Barcelona
obtiene la victoria en el mundo del Social Media con el imperio en
Facebook, Instagram, Google +… y además tiene su propia red social.









































Tipos de contenidos: Noticias, vídeos, agenda deportiva,
clasiﬁcaciones, estadísticas, especiales…

FUNDACIÓ

FCBARCELONA

Blog Propio: No.
Links internos: No hay enlaces a ﬁchas y secciones de la web.
Canales Propios: Sí. El canal de la Fundación, que recoge la actividad
social (festivales, causas solidarias…).
http://goo.gl/bWx2JN

Infografías: Usa para recopilar y destacar hitos de jugadores.

http://goo.gl/DPTlYQ

Vídeos: El vídeo con más impactos del canal de Youtube tiene más de
4 millones de reproducciones.
http://goo.gl/QW2FxH

APP: Ofrece ocho aplicaciones, todas gratuitas menos una.
Presencia de ecommerce: Sí, en la web corporativa.








































http://goo.gl/QdyaCQ

http://goo.gl/UgJR46


Tipos de contenidos: Noticias, vídeos, agenda deportiva,
clasiﬁcaciones, estadísticas, especiales…
Blog Propio: No.
Links internos: No hay enlaces a ﬁchas y secciones de la web.
Canales Propios: Sí. El canal de la Fundación, que recoge la actividad
social (festivales, casusas solidarias…).
http://goo.gl/LFMzHQ

Infografías: No.
Vídeos: El vídeo con más impactos del canal de Youtube tiene más de
3,6 millones de reproducciones.
http://goo.gl/i2df3F

APP: Trabaja con aplicaciones para acercarse al usuario.
Presencia de ecommerce: Sí, en la web corporativa.








































Realmadrid



El trabajo de contenidos que realizan los dos equipos de fútbol más
importantes del mundo es similar: la prioridad de los especiales, el
tratamiento de los vídeos… La balanza se decanta hacia el lado catalán
por el poder de viralización de sus vídeos (su contenido líder en Youtube
supera al del Real Madrid en reproducciones) y por la dinamización de
infografías con datos de sus cracks.








































5
RESUMEN FINAL
DEL PARTIDO


RESULTADO FINAL DEL PARTIDO

Web

Táctica

Social Media
Tipos de contenidos

Gana el Barcelona, valorando la
1 contenidos, estrictamente. El Realestrategia de
Madrid trabaja
muchos aspectos de forma similar –ambas entidades
se han lanzado al mundo de las Apps- pero las fórmulas
del Barcelona han tomado ventaja en el Social Media,
tipos de contenidos y en la adaptación de la web a los
dispositivos móviles.

3

Las empresas pueden invertir en estrategias de
contenidos siguiendo los ejemplos de los dos
‘imperios’ del fútbol. Lo importante es tener una
estrategia con contenidos interesantes para un perﬁl
de usuarios concreto.








































5

2
2

Barcelona y Real Madrid tienen un gran poder de
atracción de público y no dejan escapar la oportunidad
de abrirse al exterior a través del contenido. Tienen
canales propios e idiomas para países que pueden
suponer una oportunidad de inversión.

4

El público objetivo se acerca a las empresas a través
del contenido. No son las empresas las que se lanzan a
impulsar campañas tradicionales de promoción. Por
tanto, se invierte la forma en la que las compañías
toman contacto con su público objetivo.

El contenido es una parte esencial para tener una
estrategia online alternativa al coste temporal de las
campañas en Google Adwords y Facebook Ads.


Inbound Marketing, ¿qué es y para qué sirve?

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DESCARGAR EBOOK GRATIS

Consigue clientes en Internet sin pagar a Google Adwords

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http://goo.gl/aVGJSV







“El contenido es la llave para que los clientes llamen a la puerta de tu
empresa en Internet y se interesen por tus soluciones”









































Ya conoces las claves del marketing de contenidos que despliegan Barcelona y Real Madrid. Con
nuestro particular clásico, te habrás dado cuenta que si quieres usar los contenidos en Internet, como
modo de captación de registros, leads y ventas, hay muchas claves que debes abordar.

¿Tienes alguna duda? No te preocupes, puedes ponerte en contacto con nosotros
y te ayudaremos desde el teléfono 902 02 44 90.

También te esperamos en Increnta.com

info@increnta.com








































Madrid
Alfonso XII, 36 bajo
28014

Barcelona
Rambla Catalunya 33, 1º
08007

Valencia
Copérnico 8
Parque Tecnológico
46980

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