Презентација на Г-дин Гоце Пачемски член на управниот одбор на ЗОЈМ и дел од Имиџ ПР во рамки на јавната трибина на тема “Професионалните стандарди како предизвик во односите со јавноста“

1. PRSA
PROFESSIONAL
STANDARDS
ADVISORIES
КАКО ДРУГИТЕ ГО ПРАВАТ ТОА?

2. АКТИВНОСТИ
• PROFESSIONAL STANDARDS ADVISORIES
СОВЕТИ ЗА ПРОФЕСИОНАЛНИТЕ СТАНДАРДИ
• UNIVERSAL ACCREDITATION BOARD
АКРЕДИТАЦИЈА ВО ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА
• MEASUREMENT TASK FORCE
СТАНДАРДИЗАЦИЈА ВО ПР ЗА МЕРЕЊЕ И ЕВАЛУАЦИЈА

3. ДОВЕРБА
КРИТИЧНА ВРЕДНОСТ ВО PR

4. ДАЛИ МОЖАМ ДА ТИ
ВЕРУВАМ?
ОДГОВОРОТ НА ОВА
ПРАШАЊЕ
ЈА ДЕФИНИРА
РЕПУТАЦИЈАТА
КАКО
КАПИТАЛНА ВРЕДНОСТ НА PR
- ОТ

5. КАКО ДА СТЕКНАМ
ДОВЕРБА?
Етички кодекс
стандарди за однесување и градење на доверба

6. СОВЕТИ ЗА ПРОФЕСИОНАЛНИТЕ
СТАНДАРДИ (1)
Looking the Other Way
• Игнорирање, занемарување на етичките норми
• „Codes of Silence” - Намерно, свесно игнорирање на
фактите
• Свесно заобиколување на една од основните функции
на односите со јавноста

7. СОВЕТИ ЗА ПРОФЕСИОНАЛНИТЕ
СТАНДАРДИ (2)
Искористување на интелектуална
сопственост на други
• Крадење на идеи од предлози, планови и стратегии без
никаков надомест
• Најчесто се случува при процес на доставување и
селекција на понуди од страна на клиенти
• Можно решение: Регистрирање (патентирање) на
конкретната интелектуалната сопственост

8. СОВЕТИ ЗА ПРОФЕСИОНАЛНИТЕ
СТАНДАРДИ (3)
Креирање на лажна „фантомска“ слика
• Практика на доставување информации кои го
зголемуваат или искривуваат значењето на искуството,
способностите, знаењето и достигнувањата на
организацијата, компанијата, институцијата или
поединецот
• Креирање на „фантомски“ факти и примери кои треба
да креираат посакувана слика во целната група од
јавноста за која е наменета пораката
• Ширење на лажни информации за конкурентите

9. СОВЕТИ ЗА ПРОФЕСИОНАЛНИТЕ
СТАНДАРДИ (4)
„Pay for Play” (Плаќање за објава)
• Настанува кога свесно се прикрива „размената на
услуги“ меѓу ПР професионалец и новинар или медиум
• Свесно донесување во заблуда на јавноста преку
избегнување на назнаката „комерцијален текст“ или сл.
• Креирање на „сиви зони“ кои се против начелото на
транспарентност и слободен пристап до информации
од јавен интерес

10. СОВЕТИ ЗА ПРОФЕСИОНАЛНИТЕ
СТАНДАРДИ (5)
Лажни on-line практики
• Намерно сокривање на вистинскиот идентитет и
намерите преку креирање лажни профили, блогови...
• Користење на лични или лажни профили и блогови (без
јасна идентификација на спонзорството) за
комуникација во интерес на клиентот

11. КРЕДИБИЛИТЕТ Е...
DO WHAT YOU SAY YOU WILL DO
ПРАВИ ГО ОНА ШТО ГОВОРИШ