1. E-Commerce :
un’ opportunità
per l’imprenditoria
al femminile?
Nathalie Perchard
Responsabile Marketing
OXATIS

2. Con l’interventon di
Céline Fénié
Fondatrice di www.mamanshopping.com
Iniziatrice del movimento Mompreneurs in Francia
http://mamanetentrepreneuse.typepad.fr/
I mompreneurs su Facebook
Béatrice Michaux
Fondatrice di www.bebobio.com
Membro dei Mompreneurs
Séverine Smadja
Fondatrice di www.cyber-elles.com

3. Imprenditoria e imprenditoria su Internet
I FATTI

4. L’imprenditoria femminile in Francia
senza distinzione di settori
• Il 28% degli imprenditori in Francia sono donne. Media europea
25%. Media negli USA 48%!
• Solo il 12% di donne, invece, per quanto riguarda gli imprenditori
in aziende con più di 50 addetti
• L’80% delle donne lavora a tempo pieno
• Il 58% per la creazione d’impresa contro il 42% per
la ripresa di un’attività esistente

5. L’imprenditoria femminile in Francia
E-Commerce – Ricerca Oxatis*
Le donne rappresentano il 41% degli e-commercianti Oxatis
• Il 25% di loro è nella fascia d’età 25-34 anni
• Il 44% ha almeno Bac+3 (il 35% degli uomini)
Le donne sono più del tipo «pure players»:
Il 37% di loro si consacra esclusivamente all’attività di e-commerce
Mentre solo il 25% degli uomini non ha altre attività al di fuori del negozio
online.
* Ricerca effettuata dal 10 al 17 gennaio 2009 via email a 2.500 titolari di siti Oxatis, con 303
questionari correttamente compilati, raccolti e analizzati

6. Le ragioni di questo fenomeno
di società
I punti forti di un’attività come e-commerciante:
• Innanzitutto la flessibilità oraria e la possibilità di fare del
telelavoro (da casa), particolamente apprezzato dalle donne.
Risposte alla domanda: Cosa apprezza nell’attività di e-commerce?
Totale Uomini Donna
62% 59% 67%
Flessibilità oraria
59% 57% 62%
Lavorare da casa
53% 48% 60%
Essere il proprio capo
33% 35% 30%
Guadagnare parecchio
Vivere grazie alla propria passione 31% 31% 31%

7. Le ragioni di questo fenomeno
di società
• Flessibilità oraria
– le e-commercianti sono per il 25% nella fascia di età 25-34 anni (con figli
piccoli. Tendenza confermata dal fenomeno dei Mompreneurs. Lavorare nell’e-
commerce permette di adattare i propri orari alle esigenze della vita
familiare).
• Telelavoro, spesso da casa
– Permette di conciliare vita professionale e familiare
– Permette anche di ridurre i costi di gestione
– Permette di guadagnare del tempo (spostamenti, per es.)
• Essere il proprio capo
– I rischi presi sono limitati
– Facilità grazie agli aiuti e al profilo dell’auto-imprenditore
– Senza impegno di durata

8. Le ragioni di questo fenomeno
di società
Uso dei social network
Il 54% delle donne usa dei social network
•
contro il 47% degli uomini
I giovani più degli anziani
•
I networl utilizzati
•
– il 29% Copains d’avant
– il 28% Facebook
– il 14% Viadeo
– il 7% altre piattaforme

9. Le ragioni di questo fenomeno
di società
Le donne dominano i social network
Ricerca Rapleaf condotta su 30 milioni di utenti:
- le donne passano più tempo sui social network
- hanno più amici

10. Le ragioni di questo fenomeno
di società
Uso dei blog
Il 46% delle donne legge dei blog
contro il 36% degli uomini
Il 19% delle donne scrive su un blog
contro il 12% degli uomini
Più l’e-commerciante è giovane, più
scrive!

11. Le ragioni di questo fenomeno
di società
Le donne dominano la Blogosfera
Classificazione ELLE – Wikio
• Le stars della blogosfera francese:
Pénélope Bagieu di Ma vie…
Anne Lataillade di Papilles et Pupilles
Stéphanie Tramichek di Détournements

12. Le ragioni di questo fenomeno
di società
Elle Le donne sono e-consumatrici
• Più consumatrici che consumatori:
il 58% degli acquirenti online è donna
secondo IPSOS média.
• Fra i 50 siti più noti in Francia: AuFéminin, LaRedoute, Doctissimo,
Vente Privée

13. Un movimento in atto?
Le donne intraprendono
(ma perché nell’ombra?…)
Le pioniere
•
La nuova generazione
•
Il profilo dell’auto-imprenditore: un’incitazione?
•
Sono delle imprenditrici come le altre?
•

14. Qualche consiglio...
Piccolo è bello ... all’inizio...
Inutile investire 10.000€ nella creazione
di un sito + 2000€ per l’indicizzazione + 3000€
di pubblicità in un giornale…
Siate ragionevoli, confrontate e soprattutto
calcolate il rendimento: su internet, è più facile.
Osate, Osate
Osate parlare di voi, osate utilizzare la rete delle
vostre conoscenze, amici, ex-colleghi... se avete un’idea o un
progetto geniale fatelo sapere anche agli altri ...
La formica: il vostro nuovo idolo
Come lei, dovrete procurarvi da vivere per diversi mesi e lavorare
enormemente senza contare il tempo. Come lei, non restate isolate e
create delle sinergie di gruppo.

15. Qualche consiglio...
Passaparola
Qualunque uomo che dirige, che fa
qualcosa, si trova contro quelli che
vorrebbero fare la stessa cosa, quelli che
fanno esattamente il contrario e,
soprattutto, la grande armata delle persone,
molto più severe, che non fanno proprio nulla.
(Jules Clarety),
Dimenticate l’eldorado
Creare un e-commerce non significa far fortuna lavorando solo 2 ore al
giorno.