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Video programmatique: Bilan 2014 & Challenges 2015

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On december 11th, Nicolas Mignot - Country Manager FR & EM at StickyADS.tv moderated an online conference on Frenchweb.
It was a great opportunity to look back on what happen in the video programmatic market in France in 2014 (video programmatic adoption from publishers and advertisers) but also take a look at the trends coming up in 2015 such as multi-devices, private marketplaces adoption growth and TV/web complementarity.
This presentation is in french, but if you have any question, please write to marketing@stickyads.tv

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Video programmatique: Bilan 2014 & Challenges 2015

  1. 1. PARIS | MONTPELLIER | MADRID | MILAN | HAMBURG | LONDON @StickyADStv | www.stickyads.tv SMART.AGILE.BUSINESS-DRIVEN. ATELIERENLIGNEFRENCHWEB VIDÉOPROGRAMMATIQUE: ETATDESLIEUX2014 & CHALLENGES2015 11 Décembre 2014 Nicolas MIGNOTCountry Manager FR & EM StickyADS.tv
  2. 2. PARIS | MONTPELLIER | MADRID | MILAN | HAMBURG | LONDON @StickyADStv | www.stickyads.tv 2 A propos de StickyADS.tv Premium Video Publishers SSP Londres Hambourg Milan Montpellier (R&D) Madrid Paris (HQ) 55 employés Dans 6 bureaux en Europe +50 Places de Marché Privées Inventaire Dans plus de 132 pays 5 années D’expérience en technologie publicitaire vidéo
  3. 3. BACK TO BASICS RTB / PROGRAMMATIC VIDEO & DISPLAY SPECIFICITES VIDEO PARIS | MONTPELLIER | MADRID | MILAN | HAMBURG | LONDON @StickyADStv | www.stickyads.tv 3
  4. 4. PARIS | MONTPELLIER | MADRID | MILAN | HAMBURG | LONDON @StickyADStv | www.stickyads.tv Du RTB au Programmatique 4
  5. 5. PARIS | MONTPELLIER | MADRID | MILAN | HAMBURG | LONDON @StickyADStv | www.stickyads.tv 5 Display Video Inventaire infini Grande couverture et qualité variable Optimisé pour la conversion et les ventes Dédié à la performance Inventaire limité La rareté génère plus de valeur Construire une image de marque et de la notoriété Dédié au branding Vidéo programmatique: les différences avec le Display
  6. 6. PARIS | MONTPELLIER | MADRID | MILAN | HAMBURG | LONDON @StickyADStv | www.stickyads.tv Vidéo programmatique: quels formats? In-stream & Out-stream 6 Pre Roll Mid Roll Post Roll In Text Roll Interstitial Outstream Instream Contexte : Contenu vidéo - Inventaire très rare - Format engageant et très adapté aux annonceurs TV Contexte : Contenu éditorial - Inventaire potentiel élargi - Format impactant mais plus difficile à maitriser (KPI, comportement de l’internaute)
  7. 7. PARIS | MONTPELLIER | MADRID | MILAN | HAMBURG | LONDON @StickyADStv | www.stickyads.tv Vidéo programmatique: quels KPI? Mesurer la performance des campagnes 7 ViewTroughRate ou CompletionRate Audience en couverture et GRP Ratios financiers (Contexte et/ou VTR , CTR) Click TroughRate (CTR)
  8. 8. 2014ANNEE DE LA CROISSANCE EDITEURS TV SHIFT BUDGETS ANNONCEURS MONTEE DES CPM PARIS | MONTPELLIER | MADRID | MILAN | HAMBURG | LONDON @StickyADStv | www.stickyads.tv 8
  9. 9. PARIS | MONTPELLIER | MADRID | MILAN | HAMBURG | LONDON @StickyADStv | www.stickyads.tv Adoption de la Vidéo Programmatique: Le basculement des budgets Annonceurs 9 Transfert des budgets TV vers le web •Etendre la couverture des campagnes en touchant une audience additionnelle •Maximiser l’efficacité des investissements publicitaires (call to action) •Mettre à profit le programmatique, un circuit court d’achat média permettant une forte réactivité des marques 7 internautes sur 10 sont consommateurs de TV de rattrapage sur le web. (Source: CSA) 2014: 4 milliards de vidéos vues en replay(+35% VS 2013) (Source: NPA Conseil)
  10. 10. PARIS | MONTPELLIER | MADRID | MILAN | HAMBURG | LONDON @StickyADStv | www.stickyads.tv Adoption de la Vidéo Programmatique: Les annonceurs TV sont les annonceurs web 10 NOVEMBRE 2014 TV-Web : même combat ! •Une domination des annonceurs TV habituels : Grande consommation, Automobile, Banques et Assurance… •Les mêmes annonceurs saisonniers vus en TV : Pharmacie et santé •Une utilisation croissante de la synchro TV-Web et l’utilisation des effets «prime- time».
  11. 11. PARIS | MONTPELLIER | MADRID | MILAN | HAMBURG | LONDON @StickyADStv | www.stickyads.tv Adoption de la Vidéo Programmatique: Des pure-playersaux chaines TV 11 - Bascule progressive des principaux acteurs de la vidéo. •2013 : l’année des hébergeurs et des réseaux vidéo (YouTube, Dailymotion, Advideum, Overviews…) •2014 : l’année TV et l’arrivée de TF1, M6, BFMTV, France Télévisions… •Les chaines (dont les coûts de programmes sont les plus élevés) maximisent la valeur des contenus et adressent des audiences complémentaires de la diffusion en TV.
  12. 12. PARIS | MONTPELLIER | MADRID | MILAN | HAMBURG | LONDON @StickyADStv | www.stickyads.tv Adoption de la Vidéo Programmatique: Le contenu de qualité permet un VTR plus élevé 12 DES VIDEOS PUBLICITAIRES SONT VUES SUR DES SITES RELATIF A LA TELEVISION 71% 70% 69% JEUX VIDEO 84% DES VIDEOS PUBLICITAIRES SONT VUES SUR DES SITES RELATIF AUX LOISIRS CINEMA MUSIQUE 84% NOVEMBRE 2014
  13. 13. PARIS | MONTPELLIER | MADRID | MILAN | HAMBURG | LONDON @StickyADStv | www.stickyads.tv Le cercle vertueux du programmatique en vidéoUne valeur croissante des impressions 13 22.41€ 6.77€ 14.08€ 12.10€ 4.83€ Des CPM en croissance •Un inventaire rare et de plus en plus premium •Une demande croissante de la part des annonceurs •Une hausse globale des CPM en Europe NOVEMBRE 2014
  14. 14. 2015ANNEE DE LA MATURITE MULTI-ECRANS/FORMATS PLEBISCITE DES PMPsCOMPLEMENTARITE TV / WEB PARIS | MONTPELLIER | MADRID | MILAN | HAMBURG | LONDON @StickyADStv | www.stickyads.tv 14
  15. 15. PARIS | MONTPELLIER | MADRID | MILAN | HAMBURG | LONDON @StickyADStv | www.stickyads.tv Le Multi-écrans, une tendance forteUn inventaire de plus en plus mobile 15 Une demande croissante en inventaire mobile •Consommation des contenus vidéo croissante sur le mobile (second écran) •Une demande croissante initiée par les marchés anglo-saxxons(UK, NL…) •Des difficultés à imposer le display comme format de référence sur le mobile
  16. 16. PARIS | MONTPELLIER | MADRID | MILAN | HAMBURG | LONDON @StickyADStv | www.stickyads.tv 16 Places de Marché PrivéesPlus de contrôle pour éditeurs et acheteurs Une tendance confirmée •Un besoin de contrôle et de transparence confirmé par les éditeurs •Un impératif de non-cannibalisation des circuits de ventes que seules les places de marché privée peuvent fournir •Un positionnement apprécié par les acheteurs car garantissant un accès privilégié et «brand-safe» pour les annonceurs
  17. 17. PARIS | MONTPELLIER | MADRID | MILAN | HAMBURG | LONDON @StickyADStv | www.stickyads.tv 17 Complémentarité TV / WebAussi bien pour les éditeurs que les annonceurs •Pas deux canaux différents, mais complémentaires •Valorisation en temps réèldes meilleurs programmes (ex TF1 / Danse avec les stars et KohLanta) •Pour les chaines, des heures suppplémentairesde consommation des programmes •Pour les annonceurs : plus d’outils d’efficacité (GRP et synchronisation), plus engagement avec des formats de plus en plus interactifs tant du coté des programmes que des formats publicitaires
  18. 18. PARIS | MONTPELLIER | MADRID | MILAN | HAMBURG | LONDON @StickyADStv | www.stickyads.tv 18 Offre étendue à l’image du marché classiquePlus de possibilités pour plus d’annonceurs Une diversité accrue des formats et des prix pour une plus grande liquidité du marché •Croissance des offres natives et des possibilités offertes par les sites éditoriaux en outstream(AdYouLikeen France) •Un élargissement des gammes de prix pour répondre aux différents objectifs des annonceurs (Coût/GRP) •Des offres IPTV prévues en 2015 et complémentaires des offres existantes
  19. 19. PARIS | MONTPELLIER | MADRID | MILAN | HAMBURG | LONDON @StickyADStv | www.stickyads.tv SMART.AGILE.BUSINESS-DRIVEN.

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