Affiliation web

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L’affiliation web, technique de monétisation et de rentabilisation d'un site web.

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Affiliation web

  1. 1. MONÉTISATION DES SITES WEB AFFILIATION #DZWEBDAYS BISKRA @imenmarref
  2. 2. DÉFINITION  Technique de vente et levier de rentabilisation d’un site web, apparue en 1996 aux États-Unis avec Amazon  Un modèle économique fondé sur la performance : la rémunération se fait en fonction des ventes ou leads* générés,  Un partenariat commercial entre un éditeur de site, appelé affilié, et un site marchand appelé affilieur. *Leads : Un lead est un prospect sur lequel l’affilieur dispose d’assez d’informations pour le recontacter et le convertir en client. 2
  3. 3. L’AFFILIATION AU SERVICE DE LA PERFORMANCE Étude du CPA (Le Collectif des Plateformes d‘affiliation sur l’année 2012) Le « Collectif des Plateformes d’Affiliation » représente plus de 95 % du marché de l'affiliation en France. 22 MILLIONS d’€ Commissions nettes versées aux éditeurs 59.5 MILLIONS 2.8 MILLIARDS D’€ 8.6 MILLIARDS Nombre de leads générés Recettes des e-commercants Clics générés Source : http://fr.slideshare.net/RFONNIER/baromtre-affiliation-bilan-2012-7eme-edition-cpa 3
  4. 4. UN LEVIER DE PLUS EN PLUS IMPORTANT Selon l‘Observatoire E-pub du SRI, les budgets investis en affiliation sur 2012 accusent une hausse de 5% sur 2012 pour atteindre 217 millions d'euros. Source : cpa-france.org 4
  5. 5. LES 3 ACTEURS DE L’AFFILIATION Annonceur Plateforme d’affiliation Affilié Affilié Affilié Affilié 5
  6. 6. AFFILIÉ / ÉDITEUR  Site éditeur qui diffuse les publicités sur plusieurs types de supports tels que :  un comparateur de prix,  des portails,  sites thématiques,  sites de bons plans et promos,  réseau social…  Gagne des commissions en générant des ventes et des leads. 6
  7. 7. AFFILIEUR / ANNONCEUR  Site marchand à vocation commerciale,  Fournit des éléments publicitaires (support de l’affiliation ),  Fait la promotion des produits et services. 7
  8. 8. PLATEFORME D’AFFILIATION Il est possible de vous affilier en direct avec certains marchands, mais qu’est ce que vous gagnez si vous passez par une plateforme ?  Mise en relation entre affiliés et affilieurs,  Place de marché où se rencontrent offres et demandes,  Solution technique pour tracker les ventes et leads,  Tiers de confiance pour la facturation. 8
  9. 9. MODELES DE RÉMUNÉRATION • CPM (coût pour mille pages vues) • CPA (coût par action) • CPL (coût par lead) • CPC (coût par clic) • CPDC (coût par double clic) • CPI (coût par intégration) 9
  10. 10. QUELLE PLATEFORME D’AFFILIATION CHOISIR ? 10
  11. 11. QUELLE PLATEFORME D’AFFILIATION CHOISIR ? Éditeur :  Cibler votre audience et choisir les campagnes les plus adaptées à votre site  Le pourcentage de commission attribué aux affiliés différent d’une plateforme à une autre ! Annonceur :  Évaluer la marge bénéficiaire, les profils des affiliés  Le rayonnement géographique  S’informer sur le mode de fonctionnement 11
  12. 12. CYCLE D’AFFILIATION TRAFIC (STRATÉGIE – MARKETING - VISIBILITÉ) Il clique sur une publicité / offre L’internaute visite votre site ACHAT, INSCRIPTION, RÉSERVATION CLIC Il est redirigé vers le site marchand ACHAT Intégrer sur son site des « traceurs » TRACKING Enregistre le clic / lead et paye le site marchand 12
  13. 13. AVANTAGES DE L’AFFILIATION Pour l’affilié:  Moyen supplémentaire de générer des revenus générer du trafic  Service pour le visiteur et nouveau contenu Pour l’affilieur :  Modèle à la performance  Faible coût d’acquisition  Promouvoir les campagnes de différents annonceurs auprès des affiliés inscrits sur sa plateforme. 13
  14. 14. COMMENT DEVENIR AFFILIÉ ?  Inscription à la plateforme d'affiliation gratuite pour l'affilié.  Choix du programme d'un affileur et inscription à ce programme.  L'affileur accepte, en fonction de la qualité de votre site et des autres offres qu'il reçoit.  Une fois l'accord conclu, il reçoit les éléments publicitaires à diffuser.  Intégration de l'élément publicitaire à un endroit visible de votre site.  Rémunération ( des outils permettent de mesurer les résultats de la campagne et de définir le montant de la rémunération ). 14
  15. 15. COMMENT DEVENIR AFFILIÉ ? 15
  16. 16. COMMENT DEVENIR AFFILIEUR ?  Inscription à la plateforme d'affiliation payante pour l'affileur.  Création de votre campagne ( outils à disposition sur les plateformes, bannière, bouton, ...).  Choix de la rémunération.  Choix des affiliés diffuseurs.  Mise à jour de votre affiliation ( nouveau bandeau, promotion, ...). 16
  17. 17. COMMENT DEVENIR AFFILIEUR ? 17
  18. 18. L’AFFILIATION MULTIFORMATS PUBLICITAIRES Retargeting Réseaux sociaux Achat mots clés Affiliation Comparateurs de prix Sites de contenus Sites de bons de réduction 18
  19. 19. LES PLATEFORMES D’AFFILIATION SE SOCIALISENT  TD Social Network lancée par Tradedoubler Elle fournit les bons plans/nouveautés de près de 200 annonceurs pour les relayer sur les comptes Facebook et Twitter des affiliés.  Collecting Fan lancée par Public Idées Convertir en un clic l’internaute en Fan sur la page de l’annonceur 19
  20. 20. LES PLATEFORMES D’AFFILIATION SE SOCIALISENT Un bon de réduction Facebook qui, lorsque vous likez, est envoyé directement dans votre boite mail. Vous n’avez plus qu'à l'imprimer ou le montrer depuis votre téléphone. 20
  21. 21. AFFILIATION VIA L’E-MAILING Annonceur :  Augmenter les ventes par une action E-mailing  Fournit le Kit E-mailing Éditeur :  Propriétaire de la base  Router les offres des annonceurs 21
  22. 22. E-MAILING : KIT E-MAILING 22
  23. 23. SITES DE CODES PROMO ET BONS DE RÉDUCTION 23
  24. 24. CAMPAGNES D’ACHAT DE MOTS CLÉS : ADSENSE Ce marché est tenu par le géant Google avec son service Google Adsense. Google AdSense est un programme gratuit permettant aux éditeurs Internet de générer des revenus en diffusant des annonces ciblées sur une large gamme de supports Web. Les annonces proviennent des campagnes AdWords. 24
  25. 25. CAMPAGNES D’ACHAT DE MOTS CLÉS : ADSENSE 25
  26. 26. RETARGETING / RECIBLAGE Annonceur Prospect POGRAMME AFFILIATION Affilié Achat = client = commission Propose des bannières publicitaires personnalisées Présente et proposée par des annonceurs des rencontre sur Internet, de la voyance, des boutiques de 26 lingerie en ligne, des paris et du poker sur internet.
  27. 27. L’AFFILIATION EN MARQUE BLANCHE La boutique fait partie intégrante de votre site, Les visiteurs restent sur votre site pour faire leurs achats,  La rémunération est basée sur un modèle de commission sur les ventes effectuées,  Présente et proposée par des annonceurs des rencontre sur Internet, de la voyance, des boutiques de lingerie en ligne, des paris et du poker sur internet. 27
  28. 28. EXEMPLE D’AFFILIATION EN MARQUE BLANCHE Premier programme d’affiliation Affiliation voyance numéro 1 du marché 1er fournisseur de sites de rencontre en marque blanche Meilleure marque blanche de petites annonces Référence en terme d’affiliation boutique lingerie 28
  29. 29. LES PLATEFORMES CROIENT EN L'AFFILIATION MOBILE ! Ventes smartphones dans le monde Source : IDC Ventes mondiales de smartphones (en milliers). Source : Gartner, Avril 2011 29
  30. 30. LES PLATEFORMES CROIENT EN L'AFFILIATION MOBILE ! Part des visiteurs mobiles Source : Wister.com 30
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